9位营销总管对内容营销的趋势预言

位营销总管对内容营销的趋势预言

本文是来自国外的对于内容营销未来趋势的判断，国内的互联网发展状况与社会环境有很大的不同，简单的阐述国外经验虽然有一定的借鉴性，但不能真正融入到现实国内环境中去。笔者希望有更多的人参与讨论，来一起探索内容营销未来的发展趋势，阐述与众不同的独到观点。(欢迎在评论下分享你对国内内容营销的预言。)受访者讲回答这些问题：•内容营销2015：我们将走向何方？•技术2015：什么技术会改变现状？•企业2015:哪一些企业会获得这些技术？•个人2015：作为营销者我们该怎样面对？StanWoodsManagingDirectorVelocityPartners内容营销2015：在过去的12个月中——尤其是在英国——对于数据分析的关注迅速增加。2012年以及未来内容营销的成功者将是那些不仅知道其重要，并且可以通过分析来测量数据，来优化内容，使其重要性更好呈现给受众。目前大约80%的客户正在使用像诸如Marketo和Eloqua的评估工具。而在2008年这个数字仅有10%。在2008年，很多资深营销人士已经渐渐越来越远离执行层面。如今的改变，他们应该重新看向另一条道路，大多数成功的资深营销人士是时候卷起袖子，投身于实践与实验之中。BillFlitterCEO/FounderDlvr.it内容营销2015如何过滤噪音将是内容营销的下一个关注点。记住：噪音是相关的。噪音仅仅是缺乏相关性。我们该怎样将消费者与相关的内容联系起来并回答他们的问题呢？现在一种推动力是创造内容，但是是否所有创造出来的内容都能真正传递给你的消费者呢？是否你的消费者能够在需要他们所需时发现他们呢？技术2015我从谷歌看到关于内容与技术兼容的未来。谷歌标志着一种转变——搜索将由Google+来发现。未来几年的社会化是将搜索转变为发现——具体而言，是通过你身边的朋友来发现。现如今我们一直在网上，我们从单次的有意识的行为操作，(如输入文字搜索，然后祈祷谷歌能够找到你需要的信息)转向信息流(通过社会化媒体，与个性化搜索，不断的持续的显现你感兴趣的信息)。消费者将步入不同的信息流，从兴趣点，个人信息圈等不同的角度。那它将何改变营销人员思考内容的方式呢？商业与营销2015AJBombers(总部位于威斯康星州的连锁餐馆)是一个小企业成功地使用内容营销的经典案例。他们最初的问题是：“怎样让顾客在周日下午进我们的餐馆？”答案是：利用FourSquare的勋章(“swarmbadge”)。AJBombers没有时间创造漂亮的博客，因此他们的数字营销的中心是FourSquare。很多营销者认为内容营销战略是诸如制作视频或者经营博客，但是只要找到适合你的，并且花心思去经营的社会化媒体，其实像Twitter和FourSquare那样简单操作的社会化媒体也可以得到很大的回报。JamesGrossCo-FounderPercolate内容营销2015很多品牌在过去的两三年间取得了一些听众。但现在的问题是：你可以继续给予他们什么？品牌应该努力去创造适合社会化媒体的内容。我们非常困惑地看到许多传统的出版商面对移动化的变革，并没有出现任何改变。我们确实看到了一些小的变化，例如新的Twitter与苹果的IOS5的整合，Twitter正试图更好地兼容iPhone和iPad，是你能够更容易的在上面发布内容。这种变化给予你在任何时间通过iPhone能够抓住，反应，发布内容和成为媒体的一部分。我们相信所有基于移动端末发布内容出版都应该变地更加简单。RebeccaLiebDigitalMarketing&MediaAnalystTheAltimeterGroup内容营销2015目前为止我接触过57个来自于美国各大主要品牌的内容营销的专家和实践者，大多数品牌都是世界500强。我询问过他们未来的关于内容的计划。每一家公司都计划在内容上增加投资，深度挖掘新的渠道，重新制定战略在现有的渠道，加深理解内容营销如何去支持其他营销活动的。众所周知，视频正引发了业界巨大的兴趣。视频是未来营销人员首要的拓展方向，而这则可以被视作一种保障，有利于将故事视觉化。第二大焦点则是对移动设备的关注。这意味着在平板电脑市场将有惊人的爆发式增长。我所指的平板电脑不仅是iPad还有各种电子阅读器。技术2015移动技术正在改变营销领域。移动技术与营销人员正越来越相关，从技术上来说，也越来越多的能够接触到消费者。当iPad推出时，它是一个700美元的端末。而KindleFire则将价格降到了199美元。最近Barnes&Nobles宣布纽约时报的订阅者将能够获得一个免费的Nook(美国知名书店Barnes&Nobles自己出的电子阅读移动端末)。移动设备将很快成为一个关键的营销渠道。DavidMeermanScottMarketingStrategistandBest-sellingAuthorLatesttitle:Newsjacking内容营销2015这正是我在去年所谈论的：实时营销。我发现太少的内容营销者真正理解及时上传内容的力量，如新鲜出炉的视频，或者网站的快速更新。在我的经验中，大多数内容营销者仍然利用一场战役来触发内容营销。确实这没有错，并且也是不可替代的。但是现实是仍旧有很大的机会来利用社会化媒体，利用当下发生的时间，来持续地做内容，这就是实时Real-time。营销人2015营销人员面对的最大的障碍是：你必须认识到没有人会关注你，你的公司或者你的产品。我们营销人员往往会从自我的角度来关注产品，而这些是消费者并不在意的。他们关注的是自己，和解决他们自身的问题的内容。KirstenKnippMarketingDirectorHubspot内容营销2015我预见在营销上，我们要必要持续地去对内容的质量保持关注。在过去的5年里，营销人认识到内容是引发在线搜索的主要动力。但是当更多的企业自己变身内容出版者，这就确实需要重新回到每一条内容上来增加与保证它们的质量。也就是说，“我们尝试通过内容来增加网站的眼球，但是这些关注使我们需要的吗？我们如何保证我们提供正确的有质量的内容来吸引我们需要的眼球。”营销人2015营销人士需要加强自己的数据分析能力。越来越多的营销人士有必要啊重新学习Excel101和Testing101。他们需要重现建立自己解读数据的能力，提取相关信息或者通过数据透视表来认识它们(数据与现象)。他们需要有能力去准确地用数据解说，如“当我提及我博客中的某项主题时，这项主题产生了3倍的流量和2倍的转贴”，这对于营销人来说，是不同寻常的一步——特别是那些已经身经百战的行业老手。AprilDunfordAuthorofRocketWVPMarketing，HuaweiEnterprise内容营销2015很多内容今天是为美国市场定做的，即便是很多的投资的增长来自于其他地区，例如亚洲，非洲和中东。我相信我们将会见到为这些市场量身定制的内容。并且，这将会进一步传递价值。那些消费者有不同的问题并且消费圈也各异，因此我们传达给他们的内容也将不同。中国是一个重要的例子。对于很多技术型企业它代表规模庞大发展迅速的市场。内容营销者面对一项挑战，就是在中国购买环境非常不同，销售的生态系统不同以及人们使用的在线工具也迥然不同。一种错误的观念是中国人很少使用社交网络。事实上，他们是社交媒体的重度使用者——只是运用的工具不同。例如Twitter，Facebook和YouTube是无法进入中国的，而微博，人人网和优酷则提供了许多同样的功能并且在中国非常流行。对于深刻了解中国市场并能够有效利用社交媒体来接触消费者的内容营销者将有巨大的机会。技术2015很明显目前有增加对于测量和监控关注的趋势，来确保我们能够有效的针对我们的商业目标来得到好的结果(并且还有更特殊的，资金)。我希望这将帮助我们远离利用诱导性的点击来创造短期的流量和注意力，远离这些并不产生真正任何回报的方式。MarkChatowVPofMarketingServio内容营销2015我们目前看到的内容是后谷歌时代的方式。不同于过去的非黑即白的方式，内容必须随着新的趋势而改变。你不在需要将所有的东西都呈现在你的网站上，而是应该根据需要创造具有互动性的和独一无二的内容，并且最终是能够实现分享和链接的。在未来，我能够看到两种伟大理念的交叉：大规模的对于内容的需求，由于数量庞大这不可能通过单打独斗来完成。