2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告

-2010年中国搜索引擎市场份额报告

营收规模：逆势上扬，经济危机成为增长契机2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元(约合10.2亿美元)，年同比增长38.5%。搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0个百分点。其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主(主要为品牌广告主)，将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。请求量规模：中国在全球领先优势进一步扩大2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%。自2007年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6%、19.7%和20.6%。流量驱动因素：新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009年中国搜索引擎用户年同比增长31.1%，远高于人均请求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。艾瑞预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。竞争格局：双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为96.2%；流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%，基本垄断中国搜索引擎市场。艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。营收趋势：2010年市场规模增长45%艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场的发展认为，2010年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。产品趋势：信息资源扩展+搜索结果优化艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场搜索产品发展趋势认为，中国搜索引擎运营商面对用户高速增长的搜索请求量以及逐渐升级的搜索体验需求，有必要：1.提升信息存贮硬件能力，2.扩展信息资源的范围，3.优化信息资源结构以及输出的方式，4.针对不同用户提供定制化搜索服务。因此艾瑞预计，未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将成为市场热点。报告正文全球搜索引擎市场逆势稳定增长艾瑞咨询综合研究JPMorgan及ZenithOptimedia发布的数据发现，2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元，年同比增长14.9%。2010至2012年，全球搜索引擎市场规模将以14%以上的速度稳定增长，预计至2012年，全球搜索引擎市场规模将达到510.5亿美元。艾瑞对比2009年全球广告及全球网络广告市场增长情况对比发现，搜索引擎广告市场在经济危机条件下表现出较高的抗压性。根据ZenithOptimedia发布的数据，2009年全球广告市场规模为4477.3亿美元，同比下降10.2%，全球网络广告市场规模为540.7亿美元，同比增长9.5%。图1-12005-2012年全球搜索引擎市场规模请求量规模进入稳定增长阶段2009年全球搜索请求量规模为9886.1亿次，年同比增长30.0%，艾瑞观察全球搜索请求量历年增长态势发现，其近三年基本维持在30%上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50%左右的增速之后，逐步进入稳定增长阶段。其中，美国搜索引请求量为1689.0亿次，占比17.1%；中国搜索引擎请求量为2033.8亿次，占比达20.6%，中美搜索请求量之和占比达37.7%，相比去年同期的39.0%占比基本保持稳定。图1-22003-2009年全球搜索引擎请求量规模1.1.3.2009年经济危机对搜索引擎营收影响分析品牌广告主认可拉动搜索引擎营收规模逆势增长艾瑞根据全球搜索请求量规模及营收规模的变化情况分析判断，经济危机对于搜索引擎市场营收规模的影响体现为：1.品牌广告主强化对搜索引擎营销的认可；2.部分中小企业广告主的流失，二者从正反两个方向影响搜索引擎市场营收规模的变化，且前者的影响强于后者，从而拉动搜索引擎市场逆势增长。艾瑞咨询分析认为，运营商营收取决于活跃广告主数量(ActiveCustomers)和客户平均营收(ARPU)，请求量(QV)通过影响点击率(CTR)一定程度上正向反映了ARPU的变化态势。2009年数据显示，请求量规模年同比增长30.0%，市场营收规模年同比增长14.9%，请求量增长速度高于市场营收增速，由此推断，2009年总营收来自ARPU的拉动力度高于活跃广告主数量的增长。艾瑞分析认为，这从数理上印证了艾瑞的判断，即经济危机条件下，一方面，部分中小企业运营能力遭到削弱从而失去或减弱了营销能力，拉低活跃广告主数量的增速；另一方面，品牌广告主更多地考虑营销效率，从而更多地尝试搜索引擎营销，从而拉动ARPU的增长。搜索引擎营收影响因素模型图1-3搜索引擎营收营销因素模型1.2.美国搜索引擎市场规模及历年走势1.2.1.2009年美国搜索引擎市场规模及历年走势美国搜索引擎市场增势受阻艾瑞研究美国搜索引擎市场发现，2009年美国搜索引擎市场规模为153.9亿美元，年同比增长6.0%，受经济危机影响，增速显著放缓。预计2010年之后，伴随美国实体经济环境复苏，搜索引擎市场逐渐恢复10%以上的增幅，截至2012年，美国搜索引擎市场规模将达243.0亿美元。对比全球搜索引擎市场：2009年全球搜索引擎市场规模同比增长14.9%，高于美国搜索引擎市场规模年同比增速8.9个百分点；同时，美国搜索引擎市场规模占全球搜索引擎市场规模比例达45.4%，相比去年同期下降3.8个百分点，这与美国经济更为严峻的受损程度直接相关。艾瑞预计随美国经济复苏，其搜索引擎市场在全球市场占比将有所回升。图1-42001-2012年美国搜索引擎市场规模1.2.2.2009年美国搜索请求量规模及月度走势年底搜索请求量稳定增长，表征实体经济良性发展趋势艾瑞研究2009年各月度搜索请求量市场规模发现，2009年美国单月搜索请求量规模整体在130-150亿次区间