GfK：第三季科技消费品市场洞察在线活动

GfKInsight直播间科技消费品市场在线活动第三季GfK中GfKInsight直播间科技消费品市场在线活动第三季GfK中国科技事业群2022年10月25日©GfK显示器 高樵HankGao显示器 高樵HankGao长放缓及疫情常态化GfKGfKChinaITODivision25thOct2022©GfK2©GfK总量及增速➢受疫情及经济增速放缓影响，显示器整体市场增长乏力，下行压力不断增大。5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000TotalOnlineTotalOnlineUnitKUNITYOYUnitK21Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%©GfK价位带分析Y主主流办公市场UnitK产品主流游戏产品产品戏产品高端办公产品2000+CNY高端游戏产品专业型办公产品5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000UNITYOY低成本小尺寸高性高性价比规格升级高端市场，性能高端市场，性能兼兼顾性能和价格优先优先，预算充足21Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q280%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%©GfK4,0003,5003,00024,0003,5003,0002,500Unit:K <=22inch23-24inch25-29inch>=30Unit:K5,0004,500YOYYOYUNIT2,0001,5001,000500021Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%©GfK高分辨率显示器22Q2同比-1%350300250200150100500-12%-3%+11%+94%UnitK21Q222Q24K+Normal2K4K+Normal2KNormal2KGaming©GfK下市场上市场22下市场上市场22Q2VS21Q2SalesPeriod22Q2+15%同比增长+26%➢游戏产品保持增长但增速不断放缓。*电竞显示器定义：刷新率144Hz及以上1,4001,2001,0008006004002000SALESMIX60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%-100%-120%itK20Q220Q421Q221Q422Q223.8"FHD电竞显示器尺寸变化23.8"FHD➢现阶段更多的FHD产品供应主要面向高性价比入门市场21Q222Q122Q2Others34"2K31.5"2K27"2K-6%-2%-32%3%27"FHD78%27"FHD78%24"FHD49%224.5"FHD154%-3%3020100TITANARMYSANCHKCAOCTITANARMYSANCHKC806040200AOCHKCASUSLENOVOSAMSUNG©GfK热点产品规格走势型Unit：%21Q222Q122Q2OthersTNVAIPS4003002001000搭载TYPE-C接口显销量市场占比UnitUnitK21Q222Q122Q211%7%3%-1%-5%支持HDR功能1,0008006004002000市场占比UnitUnitK30%20%10%0%-10%-20%21Q222Q122Q2Thankyou下载完整版分享报告零售商伙伴如有更多咨询下载完整版分享报告欢迎联系零售渠道客服小捷键盘&鼠标马晓晨ShawnMa键盘&鼠标马晓晨ShawnMaGfKGfKChinaITODivision25thOct2022©GfK11TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits17.5百万个+1%24-Oct-2217.6百万个©GfK121%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE1%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE50425007484019Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnitsGamGamingONLINEOFFLINESakeUnits:ONLINEOFFLINESakeUnits:k305728072271155548035134732319Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q246%99%24%8%-33%ONLINEOFFLINONLINE20Q2YoY21Q2YoY22Q2YoY30%2%-1%-1%-23%-19-23%OFFLINE22OFFLINE22Q2YoY20Q2YoY21Q2YoY24-Oct-22©GfK13©GfK1422Q221Q2鼠标无线化仍是当前鼠标市场最重要的升级驱动22Q221Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits Gaming24%13%17%27%4%14%24%10%19%30%3%14%20Q2YoY21Q2YOY22Q2YOY有线无线119%有线2.4G蓝牙多模668%60%22%3%29%3%13%15%42%26%11%-1%-5%-4%-8%-9%-11%增速同步鼠标市场进一步放缓TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits12.4百万个+4%124-Oct-2212.9百万个15©GfK15稳定增长，是中短期内市场重心TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits7%7%7%8%8%9%9%10%10%10%11%22%22%24%23%26%27%25%23%20%22%20%23%11%8%2021H12022H120Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q224-Oct-22机械办公机械游戏薄膜游戏套装薄膜游戏单薄膜办公单薄膜办公套装2022H1均价/元34128010989+16%118842022H1330%+27%26%26%23%23%16%--29%4%-5%-11%©GfK1680017519767帽多样化600cherry轴400200长来自其细分市场内部的持续内卷80017519767帽多样化600cherry轴400200TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits观多样化观多样化1000/万gasket98配列020182019202020212022E7/26/2022©GfK17IP联名他元素牌航插线示屏帽机械轴、光轴cherryvs国产IP联名他元素牌航插线示屏帽机械轴、光轴cherryvs国产光磁吸上盖PCB热插拔gasket壳topbottom料克力铝坨坨横向功能延申结构模块化构外壳材质外观设计TotalChinaRetailMarket,Keyboard,Mechanical,SalesUnits三三模热插拔成高端标配结构逐渐普及cherry轴江湖地位不再好看的键帽设计亦是消费者选择的加分项连接模式有线、无线、三模24-Oct-22©GfK18Thankyou零售商伙伴如有更多咨询下载完整版分享报告欢迎联系零售渠道客服小捷下载完整版分享报告平板电脑 王玮WeiWang平板电脑 王玮WeiWang风口未逝，蝶变将至GfKChinaTelecomDivision25thOct2022©GfK2024-Oct-22©GfK21©GfK2224-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview©GfK22增，消费习惯以及学习、工作的方法都时刻在改变市场≈≈3.4亿人其中90~95:1.1亿人X世代24%Y世代%代口结构早于1965%Z代≈2.3亿人1995-201095~10:0.8亿人Source:根据2020年七次人口普查总人口总数，参考国家统计局2019年分年龄人口数抽样调查比例估算≈3.3亿人1980-1995人生的初高中阶段是消费习惯养成期点18世纪晚期870年纪50年代1984年邓小平：计算机普及要从娃娃抓起1994年国际互联网全功能连接03年非典；淘宝网成立；京东涉足电子商务3年德国汉诺威工业博览会提出工业4.02014年4G商用④智能化2015年国务院印发《中国制造2025》Z世代养成Y世代养成©GfK2324-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview©GfK23销量(平板÷手机)销额(平板÷手机)%销量(平板÷手机)销额(平板÷手机)%平板占手机销量、销额比例趋势变化(2012-2022H2)80后奔三一批30岁90后20122013201420152016201720182019202020212022H1G机消费升降级争论G机+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1销售额SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1销售额SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*.520%Unit:CNYbil%:同比202020212022©GfK2410.634%+13.3%+5.2%+32.0%1322%中国平板电脑市场规模及成长性2020-2022F4-4%5.344%5.348%4Q1Q2Q3Q4YoY22H126%Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook%2020Y38%%%2021Y%2020Y38%%%2021Y41%%%：线下结构重新扩大代表着平板产品的流通性得到渠道认可，符合线下渠道多品类转型后的销售特点相辅相成的是平板销售，离不开线下实地体验，以及线上针对功能的宣传引流(类似探店、有剧情视频等形式)线下销量占比趋势%%QQ1Q22022H145%50%40%30%20%10% 线下销量同比增长率%1%23%20%-1%QQ2Q3Q42021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2线上销量同比增长率%-12%24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook©GfK2524-Oct-22©GfK26育需求与生产力场景板的高可塑性Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook©GfK2721Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun销量同比%价格段|受大促刺激，长期观望人群需求释放，利好千元及高端高配产品，主战场份额受到短时挤压；随着使用场景的日益丰富，国产厂商在421Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun销量同比%中国平板电脑市场价格结构变化趋势2021-2022Q2/价格段占比Unit%0%QQ25k.-70%-30%10%50%©GfK2824-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview©GfK28产品|平板的高度可塑性，无论形态是否发生改变，都将创造更多的使用场景，而渠道最重要态改变，但交互逻辑不变陶勇医生研发20重护眼15.6”添添自由屏20221015.6”小度大屏护眼学习机15.6