新浪微博开放粉丝通自助渠道 已发展上万家企业

【计算机论文】新浪微博开放粉丝通自助渠道已发展上万家企业

为在用户体验和广告效果之间更好的实现平衡，微博已经开放了多个渠道收集用户反馈。继PC端之后，粉丝通在移动端的反馈渠道也已上线。用户如果对单条推广信息不感兴趣，在移动端也可进行操作，接到用户反馈后，微博会及时进行调整，优化算法，提升信息推荐的精准性。商家收获千万次品牌曝光自今年4月正式上线以来，微博粉丝通迅速赢得广大中小企业商家的欢迎，开通服务的商户达上万家，广泛分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。地域分布上，东部沿海发达地区占比最高达71.24%，西部、中部地区占比分别达到14.25%、10.98%。大量商家通过粉丝通收获了理想的推广效果和营销业绩，其商业推广价值已得到众多商家的广泛认可。比如，聚焦美式家庭教育式服务的拉比盒子，不仅把微博当作一个纯粹的企业营销平台，通过粉丝通的投放，更将微博整合成多种功能为一体的企业运营工具，借助粉丝通在30天内共获得了约1000万次产品曝光，引发超过10万人参与线上互动，投资回报率达20%，良性评价上升至90%。专业综合性酒类电商酒仙网在连续8天投放粉丝通后，实现品牌曝光量近1000万次，产生22000余次微博互动和21000余次外链点击量；主打特色摄影的麦唯水下摄影，通过粉丝通有效提高了账户互动价值，短短8天收获了4000余优质粉丝，麦唯“水下摄影”微博搜索结果排名第一；手机游戏NubeeGames通过粉丝通的推广，跻身手游下载量TOP3。同一条微博，在推广粉丝通前后，转发量提高了50倍，评论量提高了45倍。三大优势成就中小企业营销利器作为新浪微博的重要广告产品，经过大量的前期调研和产品测试，粉丝通深入了解到中小企业的营销需求，打造出三大核心产品优势：海量触达、精准投放、多维传播。粉丝通具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。这些产品优势成为推广资金有限、品牌小的中小企业的营销利器，可以帮助企业花小钱获得海量推广。首先，基于海量的微博用户，粉丝通可以把企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝；同时，还会根据用户属性和社交关系，将信息精准投放给目标人群；目标用户接收信息后，还能多次传播，达到传播效果最大化。相较于其他竞价广告，粉丝通也独具特色。它可以与用户建立连接，且投放者可作为立体的“人”与用户进行人格化沟通，并可实现多次转发传播，这是不能直接接触用户的其他竞价类广告无法比拟的。同时，粉丝通给予投放者自主空间，可充分发挥创意，从而让品牌更具人性和情感。如果创意够好，广告主通过较低的成本也能收到良好的传播效果。此外，粉丝通的产品价值还体现在一次投入长久受益。粉丝通不是简单的导流工具，在获取流量的同时，帮忙企业实现社会化资产增值，在触达到用户的基础上，沉淀了粉丝和用户关系，通过用户转发形成二次或多次传播产生额外的附加价值。微博推进中小企业蓝海战略在国际市场，Facebook、Twitter等社交巨头已相继推出类似广告产品。以Twitter为例，2011年7月，Twitter正式推出PromotedTweets，这种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中；2012年8月，Twitter开始允许广告客户根据用户Twitter消息揭示的兴趣向用户发送有针对性的广告。2013年1月22号，Twitter开始允许广告主根据地理位置投放广告。这些广告形式都为社交平台带来了可观的收入，成为后者重要的收入来源。随着商业化的稳步推进，今年4月，新浪微博正式推出主打中小企业的信息流广告产品——粉丝通，相较品牌广告与大框架协议，信息流广告承载着新浪进军中小企业蓝海市场的希望，同样是新浪看重的方向。按照计划，新浪微博已向更多商家开放粉丝通，预计下半年在信息流广告上的广告会取得增长。粉丝通自助渠道的正式上线，无疑是新浪微博加速推进中小企业蓝海战略的重要举措，有望提升中小企业社会化营销的整体效果。随着广大中小企业的加入，微博信息流广告收入的潜力也将在未来逐渐显现。另据透露，微博增值产品“粉丝