第3讲-移动互联网

通信新技术讲座第3讲：移动互联网通信技术与业务的发展趋势网络的融合两化融合（工业化+信息化）三网融合新一代宽带无线移动技术->移动互联网传感器网络->物联网云计算大数据时代……第三讲：移动互联网一、无线通信技术的发展1G（Analog）2G（Digital）3G（IMT2000）

3G＋（LTE/AIE）2.4GHz5.8GHzWLAN高速WLANWPANWiMAX802.16eIMT-advanced4GCDMA2000EVDOTD-SCDMA/HSPAWCDMA/HSPAIS95/CDMA2000-1x/GSMAMPSETACSJTACSNMTRFIDZigBee……PAN802.11a/g/b～14.4kbps144kbps384kbps<50Mbps<100Mbps数据速率移动性低速中速高速1995200020052010+泛在异构网络SCDMASCDMA宽带无线BluetoothWiMAX802.16d移动通信技术的发展移动通信系统每一次更新换代都有颠覆性技术引领1G2G3G4G5G？大区制到蜂窝，FDMA接入模拟到数字，TDMA接入单一话音到多媒体，CDMA接入OFDM-MIMO，空域资源利用？：频谱，接入，组网容量话音业务和容量多媒体业务和容量高速高质多媒体业务和容量容量？能耗？业务？移动通信系统每一次更新换代都解决了当时的最主要需求国家宽带无线移动通信产业发展战略3G->TD-LTE->4G的长期演进宽带无线接入网（BWA)的行业化应用近距离无线通信（传感器网络）的推广国家科技支撑体系对无线通信产业的支持国家高技术研究发展项目计划（863计划）国家重点基础研究发展规划项目计划（973计划）科技重大专项“一主、一辅、一补充”战略的形成无线传感器网络宽带无线接入3G->4G二、移动互联网的发展历程移动互联网：开启通信新纪元移动互联网发展已势不可挡中国移动互联网市场用户规模已达到8.2亿以上（2013.8）其中50%用户使用智能终端上网3G+WiFi，使移动互联网用户很快超过固定互联网用户网速越来越快，移动终端越来越强运营商、终端商还是内容提供商纷纷布局移动互联网截至2013年6月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。移动终端是互联网增长的主要来源截至2013年6月底，中国网民中30岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升，总占比为46.0%，相比2012年底提升了2.1个百分点，说明我国互联网的普及逐渐从青年向中老年扩散，中老年群体是中国网民增长的主要来源。

中老年群体是网民增长的主要来源三、移动互联网的主要特征受移动终端与移动网络影响显著。移动互联网有着随时随地获取信息的优势，更适合获取信息类及游戏类应用移动互联网时代是应用为王的时代。终端定制商、系统平台提供商在行业中具有较大的话语权。移动互联网的竞争模式核心是产业联盟的竞争：芯片厂商、电信运营商、软件提供商、内容提供商等需要在软件、硬件、应用服务、运营等多方面进行全面的合作。移动互联网技术应用的核心是海量数据的处理：“大数据”处理技术带来的变革极大推动了移动互联网的发展。移动互联网发展的推手：应用微博、微信等应用使互联网内容的主体变为用户本身网络时代向大数据时代迈进移动互联网应用层出不穷微博飞信微信移动QQ移动人人网陌陌Facebook……手机应用下载量与增速对比移动互联网与社会化电商发展并驾齐驱借助传统互联网优势向移动端平移开发新的移动端产品，特别是游戏新浪微博+开放平台的搭建活跃粉丝将会成为企业营销传播的种子，为企业的社会化带来更高的价值。只要利用好了微博平台，客户就能借助社会化电商营销达成新影响力和口碑的双丰收新浪微博开放平台共吸引了24万注册开发者，这些开发者提交了28万款应用，包括2万款左右的移动应用，第三方移动应用每天为微博平台带来16%的活跃用户典型移动互联网应用1：

新浪典型移动互联网应用2：微信微信取得巨大成功2012年用户数大幅增长，截止2013年4月已突破3亿。基于庞大用户群，微信商业化进程将逐步展开在国际化进程中‘非常独立’，其他国家无类似产品，但是目前微信主要服务于亚洲市场。功能更强大与传统短信相比，除了在字数上不受限制，传输的内容也更加丰富包括图片、语音、表情、视频、地理位置信息等多种表现方式应用场景更广泛微信新媒体应用已经被大量应用到传媒、国学文化、旅游服务等领域二维码几乎可以应用于任何场景对运营商传统业务替代作用增强2012年全国短信发送量8973.1亿条，同比增长仅2.1%，增幅为4年来最低。2012年人均短信发送量下滑约9%，且这一趋势还在延续和加剧。2013年1-2月短信业务量同比增长0.7%，明显低于12年的7.6%。普通用户点对点短信平均下滑10.6%（数据来源：工信部报告）微信的功能免费短信实时对讲群聊朋友圈公众平台……微信：移动短信的终结者？基于信令的推送服务侵占了谁的资源？四、移动互联网的发展趋势移动运营商的新挑战避免“管道”化内容服务已变为运营商的主要服务内容用户需求变化：从娱乐需求转向实用需求实用需求一：经济方面的考虑传统增值业务被分流……米聊微信iMessageskypeline2Googlevoice语音短信用户对移动互联网业务的使用在很大程度是为节省传统通信增值业务的费用，如语音、短信、彩信等实用需求二：资讯信息新闻天气航班酒店餐饮旅游用户需要通过互联网获取实时性强、覆盖面广的资讯实用需求三：便捷工具手机管理地图导航购物丰富多样的工具类应用让用户的生活更快捷、更方便用户需求变化：更为碎片化的服务需求碎片化一：时间时间碎片化是其他几种碎片化倾向的基础用户使用移动互联网应用的行为一般穿插在日常工作、生活中较容易受到用户生活行为及外部环境干扰，因此单次会话时间一般较短碎片化二：信息由于时间碎片化，用户移动阅读层次通常浮于表面，且不够深入不能期望用户花费很多的时间来消化、整理来自移动互联网的内容这使得内容的适当组织整理及其信息的精准性成为移动互联网信息类服务应用的主要特征碎片化三：体验用户的体验通常来自多次的短暂交互，而非长时间的单次体验要求应用必须高度重视用户体验的精细化与一致性碎片化四：消费小额、多次、增量的碎片化支付方式已被用户所广泛接受这要求移动互联网应用具备较为完善的基础设施及商务流程支持（数据来源：艾瑞咨询）挑战—管道化日趋明显，传统优势不再话语权丢失，沦为“哑管道”?IP网络的特征，弱化了运营商在传统通信业务中所具备的优势依托运营商IP网络、域名（DNS）和帐号经营机制以及智能终端，互联网服务提供商可以独立于运营商获得用户并持续推出新内容应用；运营商做管道，互联网商做业务用户与运营商间依据接入带宽、使用流量等达成契约关系；同时用户和内容提供商之间依据提供业务内容、使用量等达成契约关系；网络压力不断加大，固定互联网“增量不增收”恐重演用户和应用数量的剧增导致网络压力不断加大，但并没有带动自有业务流量的增加每Mbps收益下降明显影响全球移动互联网发展的几个重要理论。移动互联网时代产业环境的变化网络与终端的发展导致产业链生态环境的巨变移动互联网时代的三大变化一、终端功能的变化二、用户行为的变化三、生态环境的变化终端功能日益强大终端芯片处理能力已经达到或超过笔记本水平通过激光等技术，键盘输入及手机屏幕过小的问题已经得到了很好的解决用户花费更多的时间用于非传统业务，如浏览、各种应用等用户行为新特征：永远在线、碎片化、社交化运营商的围墙花园模式坍塌，管道化趋势明显移动互联网产业三大力量（运营商、终端厂商、互联网公司）围绕用户界面及开发者生态系统展开合作与竞争26分流……信息语音米聊KIKiMessageskypeline2移动互联网分流运营商传统业务GoogleVoice、Line2、Skype等IP业务对运营商基础语音业务产生冲击米聊、KIK、微信、iMessage等跨平台的即时通讯业务（低资费甚至零资费）对基础短信、彩信业务产生冲击FaceTime、GTalk等对运营商视频通话业务产生冲击同质业务更加吸引用户内容更加新颖，如互联网视频业务的访问量远高于运营商Source：MorganStanley,TheMobileInternetReport,Dec,2009$125B$120B$115B$110B$105B$15B$10B2007200820092010E2011E2012EMobileVoiceRevenue SMSRevenueUSAW.EuropeGooglevoiceLine2挑战—传统电信业务被分流主流运营商传统业务收入开始下滑挑战—新商业模式竞争，面临危机移动互联网新的商业模式“软件即服务”、“流量、人气！”、“开放式创新”、“快速、永远的Beta”、“没有复杂技术，简单是美”、“长尾理论”…核心业务免费->吸引眼球，聚集人气->广告收入（后向收费）->付费业务（前向收费）运营商：核心业务收费（前向收费）->发展用户->增值业务->后向收费业务移动互联网发展趋势运营商、终端商、服务提供商纷纷向产业链的两端延伸，企业的角色界限变的模糊，各企业均试图通过采取“服务+终端”的模式成为整个产业链的主导者，在未来的发展中占据有利地位。Google推出Android操作系统及相应的终端，并内置多项google服务。设备商网络运营商终端制造商用户服务提供商移动推出ophone，内置多种软件服务推出软件商店mmarket诺基亚、苹果iphone应用商店任何一个企业都无法完全单独掌控整个产业链产业链上的企业必须通过开放与协作，实现共赢，促进整个移动互联网产业进入正反馈的良性循环参与主体多样化，竞合关系日益复杂

移动互联网时代是融合的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显著的特征。参与主体主要包括：电信运营商手机终端厂商互联网企业…中国移动互联网2014年预测小米公司将推出一系列智能家电产品，形成以小米手机为中心的小米产品矩阵，小米依旧尝试在国际市场的拓展。苹果将会推出苹果智能手表iWatch，追踪器手环等便携智能设备的公司贸然跟进，但血本无归，大量设计生产可穿戴设备的创业公司会倒下阿里巴巴会在香港上市，港交所会为阿里巴巴更改上市规则，上市时间上半年中国移动互联网2014年预测新浪网将会被阿里大量入股或完全收购当当网在电商的激烈竞争中优势越来越微弱，最终会被某巨头低价收购。诺基亚将全面退出手机市场转变为地图及位置服务提供商(以及车联网服务)。百度将在明年推出类似于GoogleNow的新产品：百度即刻(BaiduNow).