2022年行业分析本土啤酒品牌优势或遭威胁

本土啤酒品牌优势或遭威胁假如能够收购美国AB，英博就可以得到在中国高端市场占据第一份额的“百威”品牌，还有正在渐渐走向全国的中高端品牌哈尔滨啤酒，

由此，英博可以形成分布在高端、中高端和主流酒等不同市场层次的品牌体系，这个品牌体系还分别掩盖全国和区域市场。

近日有消息称，英博啤酒集团或将并购美国的安海斯-布希公司(“美国AB”)，一旦英博从银行获得贷款担保，将可能正式向美国AB董事会

发出收购要约。这一全球啤酒业最大规模的并购虽然尚未成行，但该传闻已经很快在中国啤酒市场形成一股强大的冲击波。但乐观人士认为，

快速消费品企业的核心竞争力只有两个，核心品牌和渠道，资本的力气正在减弱。

品牌重组无法避开？

最新消息称，英博正筹集500亿美元银行资金支持，以备收购美国AB；而后者则聘请高盛集团和花旗银行做财务顾问，迎战英博可能发起的

超级并购。一旦英博从银行获得贷款担保，将可能正式向美国AB董事会发出收购要约。

我国一线啤酒制造商，对此表现出充分的关注。业内人士说，英博、美国AB在中国啤酒市场的位置特别，假如并购胜利，或将成为中国啤

酒市场变阵的导火索。

国内一线啤酒企业管理层表示，假如英博胜利并购美国AB，长远来看，将对国内啤酒行业的格局产生深远影响。可以预见的影响，会是在

中高端啤酒市场。依据英博在全球的并购策略，并购胜利后，英博还可能连续在中国全国范围内主推百威啤酒，由于百威已经是国内高端市场

的主力，可能会给国内啤酒企业分食高端啤酒市场的份额增加难度。

而业内人士认为，这一超级并购可能将有助于行业内的资源重组、品牌的优胜劣汰。

缘由是，经过前一轮的竞争分化，国内啤酒行业已经形成包括华润雪花、青岛、燕京等在内的行业第一集团军，但是区域性品牌众多的局

面，并未从根本上转变。英博假如并购美国AB，必将对一部分地方性的区域品牌形成冲击，这也将给国内第一集团的企业留出新的市场空白点

。

不过，目前最难以猜测的是，全球啤酒巨头如何借助资本的力气，更加深化国内啤酒市场。目前，国内啤酒行业的第一集团军相对稳定，

而英博的并购会否打破此种制衡？

有关人士分析，一旦收购美国AB胜利，英博在我国将新增两大砝码——有着百年历史的哈尔滨啤酒和青岛啤酒27%%的股权。依据英博亚太

区去年底供应的资料，英博在华已有33家啤酒酿造厂，中国市场总销量达400万吨，优势市场包括福建、湖北等。

另有啤酒一线企业人士认为，英博、美国AB在中国都有业务，合并的市场份额在2022年达到15.5%，但是依旧低于华润雪花。不过，英博在

湖北、福建都有比较大的市场份额，而这是青岛啤酒比较疲弱的市场，或者会对青啤形成牵制。不过，作为青岛啤酒的其次大股东，美国AB与

青啤始终是战略合作关系，作为利益共同体，对青啤的支持是全方位的。英博并购美国AB假如胜利，那么对于青岛啤酒应当是一个利好消息。

但可以确定的是，国内一线啤酒企业背后已形成越来越简单而强大的外资力气格局，作为全球最大、快速增长的啤酒消费市场，国内市场

注定将成为全球啤酒巨头的新战场。

资本打不过核心品牌

不过，许多乐观人士并不认为次此“大鳄对弈”短时间会有剧烈威逼。

据了解，尽管早在1984年便进入中国市场的英博进展快速，且拥有雪津、红石梁、双鹿、KK、金白沙、金龙泉等多个区域强势品牌。不过

，貌似强大的英博至今还没有全国性的核心品牌，雪津虽然可能会担当这一重任，但现在还远不能“扶得起”。

更重要的缘由是，目前中国啤酒市场激烈的巨头之争中，资本作用正在下降。几年前，一线巨头还可以依靠资本实力降伏二线企业，正如

华润雪花当时收购四川蓝剑。但现在，燕京啤酒至今没有合资。谁能放言有实力把燕京降伏？

乐观人士认为，强大的核心品牌的力气，已经高高凌驾于资本力气，成为巨头争战的关键武器。没有核心品牌，坚守区域市场已越来越难

。

假如能够收购美国AB，英博就可以得到在中国高端市场占据第一份额的“百威”品牌，还有正在渐渐走向全国的中高端品牌哈尔滨啤酒，

由此，英博可以形成分布在高端、中高端和主流酒等不同市场层次的品牌体系，这个品牌体系还分别掩盖全国和区域市场。然而，假如全靠英

博打造，要想短期内建成完善的品牌体系，几乎是一个不行能完成的任务，而且，正激烈整合的中国市场也没有急躁让英博渐渐膨胀。

行业分析人士指出，“快速消费品企业的核心竞争力只有两个，核心品牌和渠道。”

应当看到，外资啤酒在我国的渗透已经特别深化：浙江温州双鹿等代表的英博系；青啤、哈啤为代表的AB系；华润雪花的SAB系；重庆啤酒

、金威为代表的喜力系以及兰州黄河为代表的嘉士伯系。虽然三得利啤酒在上海根深蒂固，但日资企业还远未成气候。最强大的当属英博系、

AB系和SAB系