盘点：2014无线双11营销必备技能

【计算机论文】盘点：2014无线双11营销必备技能

从最近几次大促以及新风尚活动，我们不难看出今年的双11大促，无线是重中之重。我们反观近年双11期间，无线端的交易情况与PC端的交易情况的变化趋势，来预测一下2014年双11的总成交和无线成交占比：从数据预测上来看，2014年双11期间无线端的成交金额占总成交金额的占比达到50%以上。我们再来看看手机天猫的一些基础数据，当前天猫无线端有6千万用户购物，光是手机天猫装机量就超过1亿了，其中2013年累计600亿成交额。而从2013年手机天猫的双11数据和2014年3月日常数据来看，手机天猫的运营日趋成熟，它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。无线双11终极玩法双11可以说是淘宝最大的促销节日了，为了贴合无线端的用户体验，无线搜索方面作出了最新的调整：无线端针对双11期间在搜索方面的政策，表明无线已开始同步跟PC端造势，无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法，来打造无线的双11氛围。同时可以看到，入选无线双11宝贝的店铺，在搜索、筛选、权重方面会提高，而没有入选的店铺，自然流量会下降，同时也可以发现，无线端的明星店铺这个项目开始内测了，这方面我们也需要去重视。无线是未来的趋势，及时打造无线的品牌，对于我们来说，机不可失，失不再来。无线淘针对无线方面提供了双11至双12的策略和节奏分为：卖家发动店铺基础期，卖家发动流量撬动期，衔接双12期，三个时期来规划无线双11。其中，在卖家发动环节里面涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划、准备好的。而在预备期之后，所做的运营和推广，都要思考如何做好对双12的衔接。这样才可以把握好整个双11至双12的节奏。流量无线流量的组成可以分类为搜索、付费、活动、SNS等四个渠道来解说。对于没有参与到主分会场的卖家来说，玩好无线，流量至关重要。自然流量无线搜索：算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法，在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时，也会根据手机淘宝买家的差异化行为习惯(ID定向：年龄、星座、兴趣爱好、浏览过的信息等)，对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化，提供给移动终端用户以更好的搜索体验。这说明了无线自然搜索规则基本上已经与PC相似，而且也开始着重“个性化”搜索结果。在这样的情况下，我们该如何提高自然搜索排名呢?付费流量无线推广方式由于终端展示形式的限制，在无线终端上面的展示位置目前开放的较少，但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。对于开车的卖家来说，现在新版直通车上线之后会默认开通无线投放，可以看到无线的PPC成本目前还是非常低的，转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年3月开始已有开始投放，可以看到CPC从当时的几分上涨到现在的三四毛，转化较为一般，适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。无线淘客只需要正常设置即可，无线开发者会读取整个淘宝联盟的推广宝贝。总结：今年双11是阿里上市之后的第一次考验，在无线端无疑将是重中之重。下面无线淘代运营项目组给出一个表，加强无线端双11最全面专业的玩法，我们可以怎么玩，玩的时候需要注意以下几个点：这里给出的无线