御溪名都策划案2014-1-17

三维动画策略简报Stone-策划部2010.07.17御溪名都在整个项目三维动画影片的前期文字创意作业中，将分为三步进行：一、策划案：经过前期沟通和资料吸收，定出影片的表现策略、诉求重点、逻辑流程、结构大纲等内容，提交、修改并确认。二、文字脚本：根据确认的策划案，以文字脚本的形式，定出整支影片的画面流程，撰写影片中需要的旁白和字幕等文案，提交、修改并确认。三、分镜脚本：根据确认的文字脚本，制作最终的分镜脚本，以供实际拍摄、CG制作以及后期剪辑合成时作为依据。本策划案为三步作业的第一步，故在此将不涉及具体的画面表现和具体的旁白、字幕文案，只对影片的内容结构和逻辑线以及宏观表现予以说明，本策划案将是创意脚本发展的基石，因此，对下一步的脚本创意工作具有决定性的作用。

写在前面：如何表现一种风情的纯正？是天花乱坠的渲染还是全部空运？本案的优雅是“高贵的优雅”？“自在的优雅”，亦或是“质朴的优雅”，还是……？Stone的创意团队在对本案的各种背景资料进行详细的分析后，我们认为“御溪名都”的“优雅”离不开地域本身的自然风貌——一片流水公园，离不开建筑的形态——北美南加州风情，离不开景观的情调——花香自然来……这里所倡导的是一种阳光、向上、亲近自然的生活方式，“优雅”应该是一种“自然的优雅”，这里的一切都是灵动的生活场景中的各类元素。我们不满足于做一部单纯的浏览性影片。在房地产市场竞争异常激烈的今天，我们明白“卖房子就是卖一种生活方式”。因此，我们在整部影片的创作过程中，尝试通过一些静态的生活场景，将未来目标客层的内心独白巧妙与本案的空间做完美融合，传递给观众一种——人与空间的对话的信息。这样，影片就会被赋予生命力，片子才能最大程度地引起客层观众的内心共鸣。

写在前面：慵懒的阳光洒落在雕花的长凳上忘记的不仅仅是时间午后的暖风像云一般的飘过你的眼眸流水、蹊径、随风飘落的花瓣极富南加州风情的建筑、小品，所有的一切就这样沉醉其间。在物质主义甚嚣尘上的日子里，完全拒绝着人心的一些真正愿望，好比，安静地读完一本《瓦尔登湖》。如何寻得一方空间，可以安静地实现生活愿望，让生活纯净、优雅起来！答案就在——御溪名都。影片创作分析：我们建议在本片创意中加入一些人物的生活场景作为画面创作的基本元素，需要解决一点：人物表现不能抢占产品表现的戏份解决方法：我们会将人物符号化、抽象化，在影片中我们尽量以人物的背影、侧面、手部的特写来展现人物的存在。让产品将始终占据画面的中心位置，但通篇却能感受到人在空间内的那种温暖的气息。更为重要的是我们将以艺术化的字幕来表现人的内心独白，同时作为贯穿影片的线索。我们还建议在本片创意中加入一个能贯穿始终的视觉符号：这个视觉符号要能比较自然地融合项目为了强化观者对本案的印象，我们将采用大自然中的一片枫叶。从北美的南加州，到浙江桐庐，这片枫叶以一种优雅的飘舞姿态，承接着影片中的每一个大的节点转换，让整片一气呵成，不产生断章，吸引观者产生继续观看的愿望。影片核心诉求：

御溪名都南加州风情之旅

——自然、自由、自优雅引子北美印象本片总长度为270秒，其中视频为30秒，三维动画为240秒第一幕大域第二幕大美第三幕大雅尾幕回归引子：时间规划：

30s创意阐述：借鉴影片《阿甘正转》中给人留下无比想象空间和富有生活哲学意境的画面语言，我们在开篇与尾声部分借鉴该影片中的视觉创作手法。泛固定镜头，秋天的景致，欧式的木质长椅上，摆放着一本打开的画册。舒缓、优雅的音乐起，极富欧洲风情。镜头聚焦长椅边上的一片枫叶，正在被风轻轻吹动，忽然间，枫叶随风飘舞起来。枫叶落到画册上，镜头入画，这片枫叶飘起来，背景为黄昏的天空。羽毛飞过一条北美南加州风情的街道，特写建筑。天空中，流云浮动，鸟儿成群飞过，一幅悠然的北美南加州生活画面。创意阐述：枫叶掠过树梢，飘过湖泊安静的水面，远处是一座北美南加州风情最经典的城堡。枫叶在背景画面上带出字幕：当北美南加州风情适逢梅林溪镜头收起，枫叶在背景画面上带出本案LOGO，出案名。第一幕：大域时间规划：

30s内容点：本案具体区位、交通和配套。创意阐述：这片枫叶在蓝天白云中飘舞着，仿佛在寻找着什么。它在桐庐新城中心的上空穿透云层，向下俯瞰。镜头飞越于树木丛林，在丛林大道上，一辆豪华轿车向本案驶去。镜头穿越至梅林溪，透过郁郁葱葱的植物，依稀可以透视到本案的建筑。镜头贴着水面向前，越过梅林溪，向6万平方米的梅林溪公园推进，镜头透视本案全景。镜头快速升高，展开以本案为中心的大全景鸟瞰。御溪名都，于新城市中心，坐享城市建设精髓。以二维的方式铺展开项目的区位图，对项目的交通要道，周边配套进行详细介绍，如：桐庐中学、树人大学、综合市场、人民医院等完善的生活配套。第二幕：大美时间规划：

90s内容点：本案规划、建筑设计、景观园林。创意阐述：镜头鸟瞰本案整体，展现本案的整体规划和建筑布局。在以毫厘划区域的新城市核心，独享以亩论疆域的奢华。在阳光中，枫叶从高层的建筑顶端慢慢飘落，展现高层的隽永挺拔。镜头切换，枫叶轻轻的飘舞在排屋区，展现排屋区的规划。经典的海湾式组团布局，曲折的景观水系，曲折林荫小道勾勒出建筑与水与人的完美和谐的居住形态。镜头特写南加州建筑的线条和纹理，如砂岩贴面、精致铁艺、原始方木等。天空，有飞鸟经过，建筑在阳光下展现出浓郁的色彩，流露出浓厚的北美风情；镜头特写北美风情的弧形窗、红筒瓦，层次鲜明起伏的屋面。这些优美的变化曲线为建筑增添了浪漫的气息。创意阐述：镜头切换至主入口，那辆豪华轿车从主入口的地下车库驶入地下，体现人车分流的人性化设计。枫叶飘舞在主入口上空，镜头从主入口推入，沿欧式景观带向前，展现公共空间的景观组团以及小品。翠绿的草坪，挺拔的大树、亭台、景观步道、雕塑小品、水池、喷泉……阳光下五彩缤纷的花坛，引来一群美丽的蝴蝶，镜头又萦绕过一个北美风情的雕塑，生动的雕塑仿佛也在赞叹生活之美。潺潺的水声，在悠扬的乐曲中穿透；涓涓细流，在随风摇曳的绿树下穿行。镜头循声而上，在蓝天与碧水交接处，一汪喷泉汩汩流动。景观水系喷泉，水波律动，洗练心境。镜头再展现特色铺装的广场等公共景观。镜头沿景观水系推进，建筑与景观交相辉映；在小径旁的一个长椅上，两位老人在快乐地谈论着什么；草坪上，一群孩子在嬉闹追逐。镜头从不同的排屋的角度观景，移步换景，每一处都呈现不同的景致，但却是同样的悠然心情。镜头来到排屋区的庭院景观处，先总揽庭院景观——花团锦簇、成排的树阵，然后展现景观的细节：手工打磨的天然石材、随处可见的欧式经典装饰小品、及规整的方形水池。特写水池，一只手轻轻地拨动水面，划出动人的涟漪。第三幕：大雅时间规划：

80s内容点：排屋室内空间创意阐述：镜头穿过庭院，从入户门进入室内。优雅的室内空间，精致的装饰，随风摆动的窗帘，每一个细节，每一处空间，都不动声色地体现着主人的高尚地位和优雅品味。那酒架上的红酒，以及餐桌上精致的酒杯，将生活的优雅完美呈现。枫叶从窗外飘入，感受自然的探入，空间的开敞通透，室内与室外的景观交流。镜头游走在室内，展现客厅、餐厅、厨房、卧室和主卧卫生间。在客厅展现壁炉时，窗外的场景变化为冬雪，一暖一寒，对比映衬，突出室内的温暖气息；镜头展现中西双厨，合理的厨具摆放和大空间的操作台，中西双厨设计，满足主人以及宾客不同的口味；主卧卫生间的沐浴观景，将生活的情趣无限放大。镜头从室内来到露台，两杯香茗，两把休闲椅，在建筑与景观的交融中，细谈生活的点点滴滴。加入男女主人在露台赏景的画面，每一处空间，都承载着生活的温馨与浪漫。内容点：高层公馆室内空间、会所创意阐述：镜头从排屋的露台飞出升高，半鸟瞰排屋区的美景，和谐而美丽的画面令人陶醉，最后一个画面定格。镜头收回，定格的画面成为高层公馆室内的一副装饰画。镜头简要展现高层公馆的室内空间，以舒适、简约为主题。在私属空中花园，或养花或种草，或点数着这个城市的痕迹；或一人静享或伴三两好友，于高处阅览的城中心的风景。镜头展现高瞻远瞩的观景效果。梅林溪公园的城市景观和园区的经典园林景观相呼应，与北美南加州风情的建筑相互辉映，成为城市中心的绝美风景。镜头跟随飘舞的枫叶推进至会所，展现会所空间并以视频素材展现会所的娱乐休闲功能。每一种生活背后都有一种居住文化，好的生活，不仅存在于高贵的建筑中，更隐藏在管家的服务中。以物业服务的视频素材配合旁白介绍“国内顶级品牌物业管理公司，“细心、用心、诚心、真心、爱心”五心级服务，以300%努力保证您100%安全”。尾幕：时间规划：

40s内容点：沿街商业、夜景创意阐述：夕阳洒下温馨的光辉，笼罩着建筑和景观。那金色的水波上，倒影着北美风情的建筑。夜色降临，商业街两旁的灯光亮起。特写商业街的繁华景象，衣着时髦的漂亮男女，熙来攘往。镜头前不断穿插国内外知名品牌店，展示时尚购物街