希腊罗马神话 范思哲与爱马仕

——美杜莎与范思哲

赫尔墨斯与爱马仕希腊罗马神话之关于“神及其商务品牌”小组讨论分析成果选题一：著名奢侈品品牌范思哲Versace为什么用美杜莎形象作为其商品标识的Logo呢？其背后体现的西方思想是什么？

创始人1.范思哲品牌介绍

创始时间

产品

品牌故事

2.美杜莎形象分析西方思想及文化

3.文化背景社会对品牌的看法

ComprehensionoftheTopic品牌档案创始人：GianniVersace詹尼·范思哲设计师：GianniVersace詹尼·范思哲设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。注册地：意大利米兰（1978年）地址：意大利米兰ano.italia来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球AnalyzingtheimageofMedusaMedusahadoncebeenabeautifulmaiden,whosehairwasherchiefglory.Afterwards,shesufferedfrombeingdeprivedofhercharmandbeautybyAthena.Itfollowsthatshehadagaminecharmwhichmenfoundirresistiblyattractiveandherbeautywasfatal.Sheisusedasasymbolofincomparablebeautyandsultryofwomen,bewitchingpeoplewhoareattractedbyVersace,sothatpeopledisregardtheconsequencesofstoppingandadmiringit,andthentheywilllosetheirwayinitsdazzlingcharm.That’sthereasonwhyVersaceusestheimageofMedusaasthelogo.→→西方思想Versace一直以独特的风格，大胆的色彩运用及巴洛克式的“美杜莎”（Medusa—“蛇发魔女”）的头像风靡全球。在西方神话中，“MEDUSA”美杜莎曾经是一位美丽的少女，长着一头披肩的秀发。因吹嘘自己比雅典娜长得漂亮而被这位智慧女神夺去了所有美丽，只留给她妖怪之躯，秀发被变成一条条蠕动的毒蛇，更可怕的是，她的两眼闪着骇人的光，任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的大石头。美杜莎最后被珀耳修斯取下首级，献给雅典娜，雅典娜将美杜莎的头嵌在神盾埃癸斯(Aegis)的中央。任何直望美杜莎双眼的人都会变成石像。因美杜莎的脸具有非凡的美艳，蛊惑人不顾后果地张望，所以美杜莎一词有“致命吸引力的女子”之含意。从美杜莎的诅咒，到Versace创始人的离奇被杀，再到Versace的喜爱者“英伦玫瑰”戴安娜的凋谢，就像CD的香水“毒药”一样，因为神秘的危险而全球畅销。古希腊人将美杜莎的头像绘制在盘子上，以达到趋吉避凶的效果。Versace沿用了这样的设计，运用在了瓷砖、家居用品的设计上。这种美的震慑力，使Versace空间中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力。社会对品牌的评价

来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。迪拜新开的Scoopi咖啡馆推出一款冰激凌，单球售价约合人民币5130元。这种名为“黑钻冰激凌”的奢华甜品主要使用马达加斯加香草，添加了昂贵的伊朗藏红花和意大利黑松露，上面还撒着一层23K可食用金粉。盛冰激凌的碗和吃冰激凌用的小勺出自范思哲(Versace)，吃完可以把碗和勺带回家留作纪念。咖啡馆里也有一些普通老百姓消费得起的甜品和饮料。哪些人用Versace?英国最受欢迎的王妃黛安娜（Dianna）范思哲主要的服务对象是皇室贵族和明星，所以一谈到范思哲大家会用高端、奢侈、这样的词来形容。第74届奥斯卡金像奖最佳女主角哈里.贝瑞（HalleBerry）获奖作品《怪物舞会》2008年“哈佛年度女性”美国著名影星黛咪.摩尔（DemyMoore）美国著名摇滚歌星麦当娜（Madonna）英国著名歌星/球星夫妻维多利亚.贝克汉姆（VictoriaBeckham）中国电影华表奖影后范冰冰选题三：比较西方财神赫尔墨斯和中国传统财神，找出关键所在，进行对比分析，评判并阐述自己的观点。

西方商业之神赫尔墨斯（爱马仕的介绍）1.中西方财神的介绍

东方财神爷神的起源参拜方式2.西方财神VS中国财神

崇拜财神的原因

中西财神的象征3.对比中西方财神的影响ComprehensionoftheTopicVS东方：财神是道教俗神，汉族民间流传着多种不同版本的说法，月财神赵公明被奉为正财神，李诡祖、比干、范蠡、刘海被奉为文财神，钟馗和关公被奉为赐福镇宅的武财神。日春神青帝和月财神赵公明合称为“春福”，日月二神过年时常贴在门上。西方1、普鲁都斯(Plutus)：希腊神话中的财神。2、希腊神话中海地士是（财神）。（这是某一次国家知识竞赛出的题）。海地士，即Hades，是冥王，也称作阴间之王。

3、金牛座守护神克瑞斯（Ceres）：希腊神话中的大地和丰收女神。她是宙斯的姐姐，她在西方是最受欢迎的神祗，因为她具有无边的法力，可以让人拥有享之不尽的财富，同时也可以让人家徒四壁、一文不名。克瑞斯心情直接影响着世间万物的命运，欧洲诸国习惯把克瑞斯的象征”麦穗“印在钱币上，以保障国力雄厚、国库充盈，所以克瑞斯是名副其实的财神。

4、赫耳墨斯.(Hermes)也被称之为财神。东西财神SeveralversionsofCaiShen'spoliticalaffiliationandsubsequentdeificationarecirculated.

Itisunclearwhetherheisagenuinehistoricalfigure,thoughthevastmajorityofstoriesagreethatCaiShenlivedduringtheearly

QinDynasty.Mostprobablyitrepresentsmergingofseveralheterogeneouslegends.ThoughCaiShenstartedasaChinesefolk

hero,later

deifiedandveneratedbylocalfollowersandadmirers,

Taoism

andPureLandBuddhism

alsocametoveneratehimasa

god.Hehasalsoentered

TibetanBuddhism

inwhichheisworshippedasJambhala.财神是中国民间和中国唯一的自己的宗教道教普遍供奉的善神之一，每逢新年，家家户户悬挂财神像，希冀财神保佑以求大吉大利。吉，象征平安；利，象征财富。人生在世既平安又有财，自然十分完美，这种真切的祈望成为人们的普遍心理。求财纳福的心理与追求，充分反映在春节敬祀财神的一系列民俗活动中。祭祀时，主人点燃香烛，众人顶礼膜拜。人人满怀发财的希望，祈愿在新的一年里大发大富。在全国各地，都有祭祀财神的踪迹，财神在人们心目中的地位，便由此可见。

这个赫尔墨斯最早是古希腊的神，他是个私生子，从降生就“非主流”,杀了个乌龟做成了第一架七弦琴;而且身怀偷窃之术,曾与众神开玩笑,偷走了宙斯的权杖、波塞冬的三股叉、阿波罗的金箭和银弓、战神的宝剑,大闹天宫!

先偷牛、败露后再拿琴换牛、物物交换的贸易形式,强化了对赫耳墨斯的崇拜,使其成为了古希腊窃贼的保护神;进而传入罗马后,更成为了商人的庇护神。

从盗贼进化为商业之神,赫尔墨斯还要感谢古罗马文明。传说古罗马人祈求赫尔墨斯令城市的商业繁荣起来,带动当地的经济走向发达。赫尔墨斯说:“知道为什么我被称为是商业之神吗？因为我能飞(这贼有双飞鞋!),我可以最快地掌握和传播信息,知道什么紧缺、什么泛滥,能够及时得到信息才能主宰商业的走向。你们不能像我一样飞翔,但是你们有车、有马、有运输工具,只要再有了四通八达的路,罗马城就会繁荣起来。”于是,人们根据赫尔墨斯的谕旨,建造了许多从罗马通往各地的道路。由此,罗马城的经济和文化盛极一时。后来的谚语“条条道路通罗马”亦由此而来。Hermes简介中文名：爱马仕国家：法国创建年代：1837年创建人：ThierryHermès（蒂埃利·爱马仕）Madebyhand.TargetMarketingHermesisluxurygoodsasthetypicalrepresentativeof,histargetmarketpositioningforhigh-endconsumermarket.Hermesconsumptiongroupismainlyin30-50ofthewealthy

BrandvaluesWhenitcomestodescribingHermes,whatadjectioncouldoccurtoyourmind?Asweallknow,Hermeshashislonghistory.Itisainternationalcompanythatisloyaltotraditionalhandcraft.Transcendenceandgorgeousistheideaofdesign.ThatcontributestoHermesbecominganelegantandclassictraditionalmodel.Hermesisconsideredasaworkofartofdeepthinkingandhighquality.Therefore,weoftenuseadjectionlikeluxury,slap-up,famous,andmysterioustodescribeHermes.

Duetohisconstantmobility,hewasconsideredthegodof

commerce

andsocialintercourse,thewealthbroughtinbusiness,especiallysuddenorunexpectedenrichment,travel,roadsandcrossroads,bordersandboundaryconditionsortransient,thechangesfromthethreshold,agreementsandcontracts,friendship.Hermes'sfeastwasthe