电通传媒嘉娜宝传播案

嘉娜宝AQUA

2002年4月--2003年3月媒介提案电通传媒制作

2001年12月1投放产品：AQUA投放城市:上海媒介预算:约RMB240万计划A案:集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期计划B案:集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户Brief2竞争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表提案内容3嘉娜宝

主要竞争品牌媒介投放分析

2000年1月-2001年9月4护肤类产品广告投放量(上海)(2000.1-2001.9)-28%电视广告量报纸广告量单位:千元单位:千元+9%杂志广告量单位:千元+28%Source:InfosysUnit:RMB(‘000)护肤类各品牌电视广告投放量(上海)(2000.1-2001.9)-93%-28%+14%-21%-85%+84%+11%-27%-61%护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.Source:Infosys护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率(2001.1-2001.9)电视:6347万杂志:4471万25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性是护肤类产品的经常和潜在使用者我们的目标受众定义是…8媒介策略何人?策略何地?多少?何时?9杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息杂志媒体选择策略10选择在在上海海地区区发行行量和和阅读读率较较高的的ELLE和瑞丽丽杂志志,以跨页页广告告形式式在新新品上上市期期间加加大宣宣传力力度杂志媒媒体选选择策策略杂志名称发行频率上海地区发行量阅读率%电通折扣%ELLE月刊53,3007.20%15%时尚伊人月刊89,0003.50%23.50%瑞丽服饰双月刊70,0008.50%23.50%都市丽人月刊69,000N/A30%HOW双月刊43,9007.00%35%今日风采月刊40,000N/A50%11推荐杂杂志1—ELLE杂志名名称：：世世界时时装之之苑发行量量：300,000发行周周期：：每每月25日目标受受众阅阅读率率：7.2%电通折折扣：：15%内页净净价：：RMB88,14512推荐杂杂志2—HOW杂志名名称：：HOW发行量量：168,000发行周周期：：逢逢单月月发行行目标受受众阅阅读率率：7%电通折折扣：：35%内页净净价：：RMB40,30013推荐杂杂志3—时尚*伊人人杂志名名称：：时时尚伊伊人发行量量：288,300发行周周期：：每每月一一日目标受受众阅阅读率率：3.5%电通折折扣：：23.5%内页净净价：：RMB74,35814推荐杂杂志4—都市丽丽人杂志名名称：：都都市丽丽人发行量量：500,000发行周周期：：每每月一一日目标受受众阅阅读率率：N/A电通折折扣：：30%内页净净价：：RMB38,50015推荐杂杂志5—瑞丽服服饰美美容杂志名名称：：瑞瑞丽服服饰美美容发行量量：420,000发行周周期：：单单月一一日目标受受众阅阅读率率：8.5%电通折折扣：：23.5%内页净净价：：RMB65,02516推荐杂杂志6—今日风风采杂志名名称：：今日风风采发行量量：100,000发行周周期：：每每月一一日(2001年11月创刊刊)电通折折扣：：50%内页净净价：：RMB40,00017计划A案说明明选择在在4-5和9-10月新品品上市市时对对5份时尚尚生活活类杂杂志集集中投投放对在上上海地地区发发行量量和阅阅读率率俱佳佳的瑞瑞丽服服饰和和ELLE，在集集中投投放时时采用用跨页页加深深读者者的产产品印印象，，其他他杂志志以彩彩色整整版配配合优缺点点：能能在新新品上上市时时很快快建立立知名名度，，但由由于平平时露露出较较少因因此不不利于于维持持知名名度18计划B案说明明选择将将预算算的30%-40%在4-5和9-10月新品品上市市时投投放优缺点点：除除在新新品上上市时时有较较大投投入外外,整个计计划注注重有有效地地维持持知名名度,有力地地帮助助销售售持续续增长长19Thankyou!!209、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:44:3123:44:3123:441/5/202311:44:31PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2323:44:3123:44Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:44:3123:44:3123:44Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:44:3123:44:31January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202311:44:31下午午23:44:311月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:44下午1月-2323:44January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/523:44:3123:44:3105January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:44:31下下午午11:44下下午午23:44:311月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:44:3123:44:3123:441/5/202311:44:31PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2323:44:3123:44Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:44:3123:44:3123:44Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2323:44:3123:44:31January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:44:31下下午午23:44:311月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2311:44下下午1月-2323:44January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/523:44:3123:44:3105January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:44:31下午午11:44下下午23:44:311月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。23:44:3123:44:3123:441/5/202311:44:31PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2323:44:3123:44Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。23:44:3123:44:3123:44Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2323:44:3123:44:31January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:44:31下午午23:44:311月-2315、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。一月2311:44下下午1月-2323:44January5,202316、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2023/1/523:44:3123:44:3105January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。11