海尔新产品网络推广提案

客户摘要客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2007年2月12日～3月2日广告预算:≥20万≤目标区域:北京．上海．广州.

提案目的为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。预期效果在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费媒介目标用户的地域分布：北京上海天津重庆河北山西内蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%辽宁吉林黑龙江江苏浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山东河南湖北湖南广东广西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川贵州云南西藏陕西甘肃0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海宁夏新疆0.07%0.18%0.64%数据来源：中国互联网用户区域分布概况总体受众目标客户北京、上海、广州重点市场地方信息港综合类门户网站网络推广媒介策略-选择策略篇普遍撒网大型综合门户类网站重点培养重点市场地方信息港媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）目标受众角度媒体内容角度产品诉求角度网络成熟角度专业的生活服务、电子商务网站，面对特定的目标受众综合门户网站，著名的，内容丰富，适合品牌的推广寻找符合产品定位的，体现最大的投资回报区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网络推广媒介策略-选择标准篇综合类网站新浪网易.163资料来源：网络推广媒介策略-网站选择篇数据来源：选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定。地方信息港21.21上海热线资料来源：网络推广媒介策略-网站选择篇数据来源：中国互联网络网站影响力调查名单

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9310新浪北京40%上海12%广东30%网易北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场广州上海网络推广媒介介策略-频道道选择篇前期配合海尔尔新品上市，，在频道选择择上首先浏览览量高，具有有栏目特色，，符合目标受受众关注内容容的首页、新新闻、电脑科科技等频道新浪：新闻、、科技时代网易：首页上海热线：首首页21：焦点新新闻、休息娱娱乐180*135下拉式150*5080*80下拉式式468*120下拉式式120*120网络推推广媒媒介策策略-形式式选择择篇前期配配合海海尔新新品上上市，，本次次采用用多种种特殊殊、新新颖的的广告告形式式，跳跳出嘈嘈杂的的广告告环境境，以以便对对受众众形成成较强强的冲冲击力力468*60<15k120*60<8k<1281*81<5k向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问网站统统计数数据准准确把把握网网络受受众的的动向向网站统统计数数据准准确把把握网网络受受众的的动向向覆盖目目标消消费者者强大的广告定向功能内容定向特定兴趣组合关键字论坛特定短语广告行为每日特定时间每周特定日期覆盖面/频次创意的频率访问者地理位置语言域公司/组织名称技术定向浏览器类型浏览器版本操作系统网络服务

供应商行业类型人口统计特征来源于独有的

网站特性数据

库广告请请求地址国家域公司浏览器器关键字字代码访问者者特特性帐帐号希尼8721定向广广告投投放给给不记记名访访问者者网站的的用户户信息息向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问通过广广告递递送技技术,网网络广广告战战役役可以以精确确控制制每个个创意意的的暴露露频次次离线广广告:典典型的的覆盖盖/频频率曲曲线向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问%1234测试创创意!网络媒媒介计计划系系统实实时调调整媒媒介方方案向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问基于广广告递递送的的实时时统计计报告告效益为为基础础的报报告系系统:广广告效效果一一目了了然新浪A:网网站基基本数数据：：◆日平平均访访问量量：2000万万/天天（其其中新新浪邮邮件为为640万万天））◆日平平均登登陆人人数：：55万/天（（其中中新浪浪邮件件为37万万/天天）◆总注注册人人数：：700万万◆首页页日访访问量量：200万/天◆新闻闻首页页日访访问量量：100万/天性别比比例：：男70%女女30%教育比比例：：大学学以下下7%大大学81%硕硕士士9%博博士3%地域比比例：：北京京40%上上海12%广广东30%江江苏苏7%山山东5%河河北6%年龄比比例：：20岁以以下20%20-30岁岁48%30-40岁27%40岁岁以上上5%B：排排名第第一。。请继续续网易网站基基本数数据：：◆日平平均访访问量量：2500万万/天天◆日平平均登登陆人人数：：75万/天◆总注注册人人数：：600万万◆首页页日访访问量量：300万/天年龄比比例：：6%0-18岁岁,55%18-25岁岁,35%26-35岁岁,4%36-45岁岁,0%45+性别比比例：：64.2%男男性性，35.8%女性性教育程程度：：6.58%初初中；；,13.32高中中；76.67%大大学,3。。1%硕士士；0.32%博士士学历历行业分分布：：计算算机业业38.69%；金金融业业15.47%；工工程师师8.99%；；经理理/主主管10.28%；；教育育业8.31%；商商业7.99%；其其他10.27%省份统统计：：北京京19.13%；广广东18.07%；；上海海14.25%；其其他4855请继续续21A:网网站基基本数数据：：◆平均均每日日浏览览量:140万万人次次◆个人人邮件件用户户:300万万◆虚拟拟社区区会员员:30万◆商务务邮箱箱注册册用户户：3万◆首页页日访访问量量80万/邮邮件40万万/财财经经30万/新新闻15万万性别比比例：：男58%女女42%教育比比例：：大学学以下下14%大大学71%硕硕士士10%博博士士5%地域比比例：：广东东43%北北京京12%上上海海15%年龄比比例：：20岁以以下17%；20-29岁38%；30-39岁33%；40岁岁以上上12%职业分分布：：类21%；技技术工工程13%；财财务金金融20%；学学生10%；其其他28%请继续续上海热热线A:网站基基本数数据：：◆综综合合浏览览量：：320万/天天◆注注册册用户户数：：50万万◆独独立立访客客数：：40万万/人人次/天◆首页页日访访问量量：35万万/天天性别比比例：：男64%女女36%教育比比例：：大学学以下下6.9%大大学学83.8%硕硕士7.5%博博士士1.8%地域比比例：：上海海79.9%华华东东20.1%年龄比比例：：18岁以以下11.9%18-25岁岁39.9%26-35岁39.3%36-45岁以以上7.7%45岁岁以上上1.2%职业分分布：：职员员22.7%；科科研研人员员33.7%；管管理人人士29.7%；学学生13.9%请继续续谢谢谢1月-2323:28:4223:2823:281月-231月-2323:2823:2823:28:421月月-231月月-2323:28:422023/1/523:28:429、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:28:4223:28:4223:28Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2323:28:4223:28:42January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202311:28:42下下午23:28:421月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:28下午1月-2323:28January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/523:28:4223:28:4205January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:28:42下下午午11:28下下午23:28:421月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。23:28:4223:28:4223:28Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2323:28:4223:28:42January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202311:28:42下下午23:28:421月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2311:28下下午1月-2323:28January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/523:28:4223:28:4205January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:28:42下午午11:28下下午23:28:421月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。23:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。23:28:4323:28:4323:28Thursday,January5,202313、知知人人