《短视频对传统媒体的影响研究2800字》

传统媒体应对短视频冲击的优化策略研究目录TOC\o"1-2"\h\u15025传统媒体应对短视频冲击的优化策略研究 16046关键词：短视频；挑战与对策；传媒发展 1524一、短视频对传统媒体创成的冲击和压力 225999（一）短视频降低了受众对传统媒体的依赖 28020（二）短视频给传统媒体行业人带来压力 27947（三）短视频对传统媒体内容时效性的冲击 219201二、传统媒体面对短视频挑战应作出的对策 328478（一）坚持从内容出发，利用短视频引流受众 319934（二）坚持用专业技能，提升平台素质水平 317638（三）坚持和媒体融合，不拘束于单一模式 32122结论 424855参考文献 4摘要：近两年短视频的快速崛起给传媒传播信息带来了挑战与冲击，但同时也给传媒带来了新的发展方向，在其中甚至短视频信息新闻成为各大新闻媒体机构竞争的重要角力场，移动短视频也随之改变了传播的即时性，对信息传播具有重大的社会意义与价值。本文在分析短视频时代的特性，梳理短视频对传媒的影响基础之上，尝试分析移动短视频对传统媒体所产生的冲击，并通过反思我国短视频发展中出现的一些问题，尝试对传统媒体如何更好发展做出思考，对挑战作出适当的对策。关键词：短视频；挑战与对策；传媒发展与传统大众传媒相比，新媒体呈现出分散化观众的明显趋势，也是大众消费“碎片化”的体现。近两年来，移动短视频渗透到人们生产生活的各个方面，改变了人们的交流方式和生活条件，成为了媒体结构的一部分。移动短视频能够进行实时视频传输，改变了传统视频传输方式，给传媒业带来重大的影像变革，促使“微”传播时代的不断前进，具有显著的社会文化价值[1]。本次研究系统地搜集有关于短视频对传统媒体的影响相关文献，采用多角度分析的方式进行研究，同时提取对本次研究有作用的内容作为本文的主要论证依据。本文共分为两大部分，第一部分是对短视频的发展对传统媒体所带来的压力以及冲击，第二部分着重于传统媒体在短视频时代下应该作出的改变以及应对措施，以此提出最终总结与补充。一、短视频对传统媒体创成的冲击和压力（一）短视频降低了受众对传统媒体的依赖由于短视频本身的特点，受众能在自己的手机客户端中获取日常所需的新闻资讯，生活信息，受众的阅读不再仅限于以往传统媒体中。短视频更加丰富了资讯内容，拓宽了人们获取资讯的渠道。短视频平台的官网中，较为具体的细分除社会、世界、娱乐、旅行等多个资讯版块，而在其移动客户端中，也有按城市定位分类新闻以及各项推荐，可以看出，人们无需经过传统媒体所提供的资讯获取信息，在短视频平台中一样可以，大大挫减了人们对传统媒体的依赖，减少了传统媒体的用户流量[2]。短视频给传统媒体行业人带来压力随着短视频时长的放宽，短视频平台将成为微广告的又一强势。短视频低门槛，低成本，自由灵活的形式，为微型广告提供了便利。短视频社区可以构建一个特殊的短视频广告，放到内容部分。这样，即使对于普通用户，也可以上传简单的短视频公益广告，实现短视频的社会效益。强大的短视频社交，让用户分享高清视频，高质量的内容，具有较强的社交煽动效果，从而提升用户体验，扩大用户主动性。随着产品体验的不断增加，用户习惯逐渐养成，短视频也越来越盛行。短视频对传统媒体内容时效性的冲击由于短视频平台所招募的拍客数量众多，所分布地区在世界各地，因此每日上传的视频数量也是巨大的。大多数短视频平台的管理中，仅有两百多人的一只团队，这些管理人员通过后台对拍客视频进行整理，随后迅速整合出稿，部分新闻资讯类短视频往往能达到即时呈现的速度，这是传统媒体难以匹敌的[3]。以往传统媒体如报纸，最快能做到日更新闻，电视新闻经过编辑与审核也大多需要经过固定时刻才能播放。而短视频打破了时间与空间的界限，第一时间向用户推送最新消息，无疑提升了资讯的即时性，每时每刻都在不断的更新，人们不断获取最新的资讯，冲击了传统媒体资讯的即时性与时效性。二、传统媒体面对短视频挑战应作出的对策（一）坚持从内容出发，利用短视频引流受众在发布内容上作比较，传统媒体的内容质量往往是比短视频内容质量优质的，但是由于短视频的时长以及技术限制，传统媒体在传达信息量方面是超于短视频的。其实比起毫无营养，毫无价值的短视频内容，其实人们更偏向于观看有实际意义价值的资讯内容。坚持以内容为核心，一直秉持着以内容为王的态度，这就给了传统媒体再次发展的机会，传统媒体也应该像面对新媒体浪潮一样，直面新技术，开通官方短视频账号，专注于本身高质量的内容，吸引受众的观看，再次打响自身品牌的口碑，做高质量的短视频。坚持用专业技能，提升平台素质水平传统媒体的专业性，是其他媒体形式难以匹敌的。传统媒体拥有专业的制作人，无论是信息的采访编辑，还是成品的写作审核，都有其自成一套的体系。传统媒体有自己的信息库，亲力亲为的去对时事进行采编，真实性对比短视频大大提高。短视频内容有许多编造，虚假成分，同一个视频配上不一样的标题与文字的为了博取观看流量的行为误导不少受众，严重的扰乱了大众的视听，破坏社会的正常秩序。假消息一度盛行，甚至在网上被疯狂分享转发。真实性是新闻的生命所在，也是传统媒体盛行的主要原因。传统媒体在平台中便可充当权威消息的来源，正确引导社会舆论。坚持和媒体融合，不拘束于单一模式传统媒体面对短视频的冲击，不应该固守以往的观念，想要继续发展，关键内核是不断创新。传统媒体从开始到现在，其实一直都在不断自我修进，不断地利用新科技，新技术来完善改进自身。如果一直利用以往的采写手法，宣传手段，传统媒体只会慢慢走向末路。正确的与各种媒体相结合，互相利用，不局限于单一模式，才是传统媒体在自我改进中应该做到的。传统媒体应不断创新，改变自身传统思想以及传统手法，让自身变得更有吸引力，对自己的新闻资讯以及方法作出适当的创新与调整。与新技术，新媒介进行融合利用，才能增强自身的竞争力。在短视频的潮流下，顺应时代的发展，接受采纳和运用新的传播方式。就目前而言，传统媒体一直为此做着努力，充分地利用现代技术，吸收各种方法长处，结合自身优势，例如新媒体中的微信公众号，微博官方号等形式，对传统媒体的价值进行再开发，升级结构。但是我们要注意的是，短视频对传统媒体来说,只是其发展的补充形式的一种,并非转型的整体方向，传统媒体不应该被单一的模式所拘束，要联动多个平台，调动各平台信息咨询，充分发挥自己的独特位置。结论短视频如今的蓬勃发展在一定程度上弱化了传统媒介的重要地位,对传统媒介的结构造成了影响，媒体比重带来了严重的调整，但是在短视频时代潮流下，传统媒体与短视频之间的关系并不是竞争对立的，两种媒介之间的差异并没有阻断两者间的相互交流，传统媒体应该做的，是把自身与短视频平台结合，取长补短，顺应发展的潮流，推动媒体之间的融合，共同营造一个良好和谐的短视频时代。同时，在短视频大力发展的环境下，对传统媒体来说，这既是机遇，也是挑战。传统媒体能从中寻找到适合自己的发展出路，合理利用各种资源，为社会大众提供更好的舆论空间，