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文档简介

中国广告数字营销发展现状及趋势

对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较去年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。

广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%；移动端，75%的广告主将增加数字营销预算；NewTV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加。移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台，视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点

广告主社会化营销预算投入平均增长15%，相比过去两年，社会化营销预算增速同样出现放缓趋势。

71%的广告主将增加社会化营销预算；社会化营销预算增长幅度超越数字营销，广告主预算投入与其关注趋势一致。

相比去年，社会化营销预算增长在30%-49%的广告主比例大幅下滑，近1/4的广告主社会化营销预算与2019年持平。

对广告主来说，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，超半数广告主视社群运营/私域流量为重点，官方微信账号运营较去年有所下降。

内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点，体育赛事热度较去年上升明显。

和广告主相比，数字营销从业者不那么看重自制视频/微电影，更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道的投放。

广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素，主要使用广告监测及异常流量过滤服务以减少异常流量。

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