大富豪购物广场整合营销推广策略四

长城国际广告大富豪品牌工作小组

大富豪购物广场整合营销推广策略目录市场概述行业分析品牌规划品牌战略媒介计划第一部分市场概述提案背景一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流想借势打造成宝安区第一家SHOPPINGMALL面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场宝安区收入与人均消费图市场潜力未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。

宝安现状新安现状零售业现状深圳零售百货业百花齐放——专业店、社区店、大型超市、SHOPPINGMALL等等众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场SHOPPINGMALL等经营形式也渐渐被人们所接受消费费者者现现状状-1宝安消费者构成图消费费者者现现状状-2消费费者者习习惯惯：：1、、假假日日乐乐意意到到市市区区一一站站式式购购物物2、、寻寻求求方方便便、、就就近近购购买买3、、乐乐意意到到服服务务好好的的地地方方去去买买4、、喜喜欢欢好好的的购购物物环环境境5、、希希望望买买到到的的物物超超所所值值的的商商品品6、、寻寻求求享享受受，，很很多多愿愿意意驾驾车车到到高高尚尚的的购购物物中中心心去去买买（（比比如如很很多多人人乐乐意意驾驾车车到到中中信信城城市市广广场场或或沃沃尔尔玛玛购购物物））小结结宝安安消消费费潜潜力力很很大大新安安还还没没有有强强劲劲的的消消费费商商圈圈满足足不不了了消消费费者者的的一一站站式式购购物物机会会和和挑挑战战并并存存第二二部部分分行业业分分析析知己己知知彼彼，，方方能能百百战战不不殆殆市场场简简述述SHOPPINGMALL现现状状产生生于于二二十十世世纪纪初初，，盛盛行行于于五五六六十十年年代代，，逐逐渐渐风风靡靡欧欧、、美美、、日日及及东东南南亚亚国国家家集购购物物、、餐餐饮饮、、休休闲闲、、娱娱乐乐、、旅旅游游为为一一体体，，以以综综合合性性经经营营模模式式与与完完美美的的环环境境配配套套设设施施掀掀起起了了商商业业经经营营方方式式的的新新浪浪潮潮北京京、、上上海海、、东东莞莞、、沈沈阳阳、、成成都都已已有有颇颇成成规规模模的的SHOPPINGMALL，，铜铜锣锣湾湾是是深深圳圳首首倡倡MALL的的大大型型购购物物广广场场游历历行行业业群群雄雄法国国家家乐乐福福（（CARREFOUR）铜锣锣湾湾（（C-MALL）新一佳（（A-BEST）美国沃尔尔玛（WAL-MART）沃尔玛———天天天平价家乐福———开心心购物家家乐福铜锣湾———海阔阔天空，，任游任任逛新一佳———日日日新鲜，，天天平平价纵览竞竞争争对手手的的营业业推推广宝安几个个主要的的商场在在做什么么？商场名行业背景现状诉求点广告语备注新一佳日用百货、副食品、服装、文具、电器、净菜1995年6月开业人气很足，有一定的知名度日日新鲜天天平价走遍千家万家，购物还是新一佳（公园路）万佳日用百货、副食品、服装、金饰2000年1月开业人气也比较好，有较好的知名度一站式购物把万佳带回家（新安湖商业城）人人乐日用百货、副食品、服装、净菜尚未开业。由于是连锁超市，虽还未开业，但也有一定行业知名度天天低价天天实惠购物人人乐（冠城世家）天虹日用百货、副食品、服装、文具、电器、净菜2002年开业，地段好，老牌的百货商场，行业知度较高顾客的满意是我们的追求一点一滴的关怀（创业二路）小结-1超市、主主题商场场、专业业店、餐餐饮业、、娱乐业业等经营营及形态同质化化程度高高――超市以日用品品为主，，服装、、家电等等为辅，，因自身身的经营体系，，缺乏品品牌店，，满足不不了一站站式购物物――主题商场场以品牌加加盟为主主，难以以满足大大众化的的消费者者――专业店经营形式式较为单单一小结-2家庭主妇妇为主要要消费力力量平价是所所有的购购物广场场的首要要卖点明星产业业带动消消费环境也能能影响购购物者一站式购购物已成成为潮流流影响商场场成败的的要素价位：价格差差异是消消费者购购买意向向形成的的主因之之一环境：环境好坏坏决定消消费者的的消费评评判和选选择品牌：强势品牌牌是最好好的质量量证言服务：优质的的服务是是商场长长盛不衰衰的原动动力购物广场场在把商商品卖给给消费者者的同时时，也将其表表征出来来的文化和理念传达给了了消费者者。小结-3第三部部分分品牌思思考考细观大大富富豪大豪豪豪的的特色色位居宝安安区中心心地带，，得天独独厚的地地理位置置，充满满诗意的周边环环境（有有灵芝公公园、冠冠城世家家等）入驻商场场的品牌牌30%以上为为国内外外知名品品牌超市、餐餐饮、酒酒店、娱娱乐以休休闲广场场带动周周边的年年轻活力力，倡导新的的高品味味文化氛氛围，引引领流行行时尚，，树立鲜鲜明的经经营个性提供具有有休闲、、聚会、、娱乐的的购物广广场，提提供创造造力、生生动活泼、、具有趣趣味价值值的综合合性消费费广场大富豪豪SWOT分析析优势1、得天天独厚的的地理位位置，毗毗邻宝安安旗舰型超超大社区区2、公司司资源众众多，集集餐饮、、娱乐、、购物于一一体3、具有有强大的的企业实实力与良良好的企企业形象劣势首次进军军零售百百货业品牌的知知名度仅仅限于在在餐饮、、娱乐业业机会1、宝安安零售零零售百货货业的竞竞争还不不是很激烈烈2、可以以嫁接餐餐饮、娱娱乐业的的知名度度来树立良良好的企企业形象象3、消费费市场即即将成熟熟，休闲闲、一站式购物物即成潮潮流威胁1、众多多的知名名百货业业品牌陆陆续进军军宝安争争夺市场场2、竞争争者会不不断向社社区渗透透加以巩巩固其市市场占有有率3、竞争争者在市市场上不不断的宣宣传其低低价第四部部分分品牌规规划划我们在在哪哪里？？传播前目目标对象象（消费费者）对对我们的的认识：：大富豪不不是个娱娱乐城吗吗？怎么么做百货货？商品会不不会很贵贵啊？品品种齐全全吗？购物环境境如何？？服务怎怎么样？？购物应该该还是专专业店的的好吧停车方便便吗？消费者者群群体细细分分20岁——40岁岁，中高高收入，，讲究生生活品质质，注重重个人品品位，努努力找寻寻自我享享受，追追求无滋滋扰的生生活意韵韵猎奇欲欲和寻寻求新新鲜感感是实实施消消费动动机的的主因因，工工作压压力大大，对对闲适适的生生活质质量要要求高高扫描他们不不是单单纯的的购物物，注注重品品位及及身份份他们向向往一一种与与众不不同的的个性性生活活新潮、、时尚尚、总总想充充满新新意也许是是追寻寻一个个美丽丽的邂邂逅也许是是探求求一份份超然然体验验和感感觉也许，，只是是想在在这里里，舒舒缓心心绪，，任思思绪飞飞扬我们们面面临临的的问问题题1、离离市区区并不不远，，但需需要出出关，，如何何才能能吸引引市区区内及及周边边的目目标消消费者者，大大商圈圈的作作用怎怎样才才能发发挥出出来2、目目前宝宝安消消费形形式相相对而而言较较为单单一，，对一一站式式购物物需要要一段段时间间的培培育3、周周边有有很多多的超超市及及社区区店，，竞争争也将将日趋趋激烈烈进行品品牌塑塑造，，倡导导购物物、休休闲、、娱乐乐于一一体我们们期期望望消消费费者者对对我我们们的的认认识识“大富富豪””将将延伸伸出的的品牌牌联想想气派品位身份放松心心态“大富富豪””引引发的的直观观感受受大富豪豪大而全全与众不不同享受人气旺旺环境舒舒适高尚品牌牌联联想想个性性构构建建有形意象无形联想大富豪人气旺旺，放放松心心态、、品种种齐全全、规规模大大、环环境舒舒适、、异国国情调调、与与众不不同…品位、、享受受、时时尚、、身份份、气气质、、高雅雅、气气派……具有现现代生生活主主张与与理念念的高高尚人人士时尚，，优秀秀，高高品质质，从容闲闲适地地留连连于商商场间间休闲、、享受受是他他完美美生活活的最最大解解注品牌牌构构建建品牌的的核心心价值值：体验、、享受受品牌定定位：：有质素素的、、高尚尚的、、有品品位的的现代代化都都市购购物广广场诉求点点：“一站站式””享受受广告语语：体验富富足享享受受生活活享受自自由空空间，，品味味无限限乐趣趣享受无无须理理由享受一种与与休闲闲、愉愉悦、、幸福福交融融的生生活状状态自由驾驾驭生生活，，体会会生活活中的的点滴滴乐趣趣追求高高尚生生活状状态，，扮演演超然然的人人生角角色享受是是都市市人经经受巨巨大工工作压压力后后减压压的绝绝好方方法之之一享受是是体验验片刻刻休闲闲瞬间间的满满足感感与幸幸福感感享受是是一种种能够够直击击消费费者内内心的的路径径享受能能抓住住消费费者的的心理理感知知“享受受”作为品品牌诉诉求的的理由由品牌牌延延伸伸第五五部部分分品牌牌战战略略1、铜铜锣湾湾的C-MALL经经过长长期的的宣传传与塑塑造，，品牌牌具有有一定定的知知名度度，品品牌形形象也也渐渐渐被人人们所所接受受，消消费者者的认认可度度及忠忠诚度度并不不太乐乐观。。2、沃沃尔玛玛以““天天天平价价”取取得相相当成成功，，其它它超市市、百百货等等也跟跟着主主推““平价价”或或“低低价””的概概念，，难以以形成成一种种具有有差异异化的的东西西。3、真真正能能做到到集购购物、、娱乐乐、休休闲为为一体体的购购物广广场，，在深深圳甚甚至全全国都都屈指指可数数。方向性性思考考树立独特的的品牌形象象，增加宣宣传力度，，打造强势势品牌提升品牌影影响力启示以“享受””为感性诉诉求，有效效避开“平平价”，全力突出其其差异化与与独特性品牌构构建核核心以“体验与与享受”为为主线贯穿穿整个品牌牌活动的始始终从认知到体体验再到享享受的过程程是对大富富豪品牌感感知到忠诚诚的择决过过程体验认知享受体验将品牌建立立在情感沟沟通的高度度，用体验验的方式让让目标消费费群感受其其魅力所在在。品位以高品质诠诠释大富豪豪的地位，，打造出不不凡的气质质与品位。。附加值让消费者感感到心理上上的满足，，使消费者者在得到物物品之外愉愉悦感、精精神力量都都能得以提提升。品牌构构建探探索戰略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰略模模式E大富豪ENJOYENOUGH一站式E化E时代E化化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough战略观观点以体验的认知获取取品牌的最大感知知度，从现现阶段人性性化的构建建及与其它它商场的倾倾力较量中中显现独特特优势一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE时代E化化E-time集购物、休休闲、娱乐乐于一体，，强调一站式式的体验让顾客感受受自由抉择择高品位生生活状态的无穷穷乐趣，逐逐渐趋于对对大富豪品牌的的忠诚多功能的营营运机制能能让顾客有有心满意足的切切身感受E时代的到到来给商场场带来考验验与契机消费者购买买的不仅仅仅是产品，，还包括对对企业的认认同和信赖赖产品是企业业的文化、价值主张和和行为准则则升级整合营营销集成联动整整合营销SP活动新闻导向主题营销网络联动PR活动广告创意媒体组合顾客互动整合营营销联联动集集成的的推广广模型型推广策策略以“享受””为传播核核心，强调调体验式的的享受，给给目标对象象从视觉到到心理形成成统一的概概念。通过大规模模的媒介消消费导向，，最大限度度的把控目目标对象的的眼球效应应，确立品品牌地位。。倡导“品位位”特色概概念，开启启多方位形形成渗透。。攻略核核心要要领：尖.精精.高高.尖:直效语言、、直效传播播、最大限限度的把控控目标群体体精:清晰、明了了、形象化化、符号化化的构建差差异化识别别高:准确、快速速、强势的的传媒动力力、全方位位的覆盖实现强势的的市场效应应PR-1与世界超级级名模李冰冰的亲密接接触时间：开业当天内容：凡开业当天天在大富豪豪购物广场场购物（食食品、非食食品类除外外）达500元以上上者均可获获赠刮刮卡卡一张（或或抽奖券）），就有机机会与世界界超级名模模李冰有近近距离的亲亲密接触———共进烛烛光晚餐、、合影留念念。PR-1奖项设置：：特别奖8名名：可与世界超超级名模李李冰有近距距离的亲密密接触———共进烛光光晚餐、合合影留念（（共1小时时）。入围奖20名：可与获得世世界超级名名模李冰的的签名照片片（或送写写真集）及及集体合影影留念（合合影时间10分钟））。活动对象：：中高收入的的白领阶层层（年轻、、时尚）。。入围奖合影影地点选择择：大富豪四楼娱娱乐城或购购物广场现现场特别奖共进进晚餐地点点选择：威尼斯大酒酒店西餐厅厅（待定））第六部分分媒介选择择投放总时间：：2003年6月23日——8月31日日投放总媒体：：报纸、杂志、、广播电台、、电视、网络络、夹报、户户外广告（户户外广告牌、、车体、候车车亭、宣传车车、铁杆旗/彩旗/条幅幅）投放安排：建议分五个阶阶段进行宣传传，各个阶段段重点突出、、循序渐进。第一阶段：6月23日——6月30日日，为引导期期；第二阶段：7月01日——7月14日日，为预热期期；第三阶段：7月15日——7月30日日，为渐热期期；第四阶段：8月01日——8月15日日，为沸腾期期；第五阶段：8月16日——8月30日日，为延续期期。广告策略A、以软文形形式切入，结结合报纸广告告，达到“导导入”的目的的B、广告投放放不须过于密密集，让公众众有初步的印印象即可C、软文与报报纸交叉进行行宣传，保持持一致性和连连贯性第一阶段:（（6月23日——6月30日日）导入期软文：第一期，6月月23日（星星期一），1000字，，《宝安日报报》深圳版6月23日（（星期一），，1000字字，《南方都都市报》工商商版第二期，6月月27日（星星期五），1000字，，《宝安日报报》深圳版6月27日（（星期五），，1000字字，《南方都都市报》工商商版报纸广告：媒体安排第一期，6月月25日（星星期三），《《宝安日报》》深圳版，1/4版第二期，6月月30日（星星期一），《《南方都市报报》工商版，，1/4版经过市内车310路空调调大巴，两侧侧车身，时间间为三个月；；311路空空调大巴，全车身，时间间为三个月；；651路空空调大巴，两两侧车身，时时间为三个月。车体广告区间车（关外外）（经过大富豪豪/大富豪附附近1.5-3公里范围围内,时间为为三个月）602路（新新城广场—新新城汽车站））604路路（宝城三区区—农批市场场）615路（（二十区—沙沙井）629路（（十三区—公公明）616路（宝宝源市场—荷荷坳）610路（金金威—宝安桃桃花源）607路（宝宝安—松岗））建议选用602路、604路、615路，其余余为备选1、遵循“以以点带面”原原则，以《宝宝安日报》为为导引，《南南方都市报》》为补充，吸吸引周围的消消费群，再逐逐步拓展开2、《宝安日日报》仅在宝宝安地区发行行，日发行量量为七万份，，是典型的当当地报纸，普普及率与覆盖盖率较高3、《南方都都市报》为全全省发行最广广的报纸，其其在宝安发行行量为10——20万份，，读者甚多，，有利项目的的传播，增加加广告覆盖率率4、利用区间间车和跨区域域车的路线及及覆盖区域，，便于吸引各各处顾客；另另外车体广告告时间长、覆覆盖面广、视视觉冲击力强强媒体选择原由由广告策略：A、以软文为为主要形式吸吸引公众的眼眼球，软文的的整体风格与第一一阶段相统一一B、报纸及杂杂志广告相继继铺陈，逐渐渐拓展C、提高公众众的识记程度度，各媒体广广告相互配合合第二阶段（7月1日—7月14日）预热期报纸广告，在在《宝安日报报》《南方都都市报》发布布软文及在《南方都市报报》刊登硬广广告。软文第三期7月1日（星星期二）1000字《《宝安日报报》深圳版7月4日（星星期五）1000字《《南方都市市报》工商版版第四期7月10日（（星期四）1500字字《宝安日日报》深圳版版7月14日（（星期一）1500字字《南方都都市报》工商商版媒体安排《中国旅游》》月刊（七月月号，中文版版）封底广告：内内容为大富豪豪购物广场全全景和一辑主主打图片媒体安排硬性广告第三期7月月7日（星期期一）《南南方都市报》》工商版，1/4版第四期7月月11日（星星期五）《《南方都市报报》工商版，，1/4版车体广告，延延续第一阶段段杂志广告《中国旅游》》为香港最权权威的旅游杂杂志，行销全全球一百三十十多个国家和和地区，销量量高，读者层层面广泛，除除了旅游业人人士，还包括括各贸易界精精英，让广告告客户接触最最多高消费群群，发挥宏大大推广效力，，中国内地与与港澳地区共共发行56，，000本。。《南方都市报报》为全省发发行最广的报报纸，其中在在宝安发行量量为10—20万份，是是读者最多的的报纸，有利利项目的传播播，增加广告告覆盖率。媒体选择原由由广告策略：A、增加广告告力度，让公公众对发布信信息有个全面面的认识B、组合各媒媒体进行宣传传，发布信息息醒目、让人人过目不忘C、扩大影响响、提高信息息覆盖面第三阶段（7月15日——7月31日日）渐热期软文7月17日（（星期四），，1000字字左右，《南南方都市报》》工商版7月24日（（星期四），，1000字字左右，《南南方都市报》》工商版媒体安排硬性广告7月16日（（星期三），，《宝安日报报》深圳版1/2版7月21日（（星期一），，《南方都市市报》工商版版1/2版版7月23日（（星期三），，《深圳特区区报》A版1/4版7月25日（（星期五），，《宝安日报报》深圳版版1/2版版7月30日（（星期三），，《南方都市市报》工商版版1/2版版时间从7月16日到8月月15日，间间歇性地在电电台的新闻、、交通、音乐乐各频道的A段发布信息息，具体安排排如下：新闻频道:08：30、、09：00、19：00、19：：30，四次次发布，30秒/次，时时间7月16日、21日日、26日，，8月1日、、6日、11日、15日日音乐频道:08：30、、09：00、19：00、19：：30，四次次发布，30秒/次，时时间7月17日、22日日、27日，，8月2日、、7日、12日、15日日交通频道:08：15、、08：30、19：00、19：：30，四次次发布，30秒/次，时时间7月19日、24日日、29日，，8月3日、、9日、13日、15日日深圳广播电台台在大富豪购物物广场前边自自立一个T型型广告牌，规规格建议18*6M（三三面翻）；户外大型广告告牌建议推出大富富豪购物广场场网站，推出出互动游戏，，发布新闻信信息等（有条条件可以建成成网上购物网网站）网络前进一路（主主推）：恒丰中心、新新安公园、教教育局|同同安药业、、冠力达大厦厦、安华工业业区（均为AA级广告位位）、富盈门门（A级）、、玉龙居、安安田工业区、、桃源居（B级）选其中五站，，建议选恒丰丰中心、新安安公园、冠力力达大厦、安安华工业区（（均为AA级级广告位）、、富盈门（A级），采用用大牌3.5*1.5M规格创业二路（建建议）：工行证券、惠惠中化纤、东东联工业村、、新福市场、、金威啤酒厂厂|光大银行行、宝城广场场、天虹商场场（AA级））候车亭广告（如图）在《宝安日报报》上由软文文转为硬性广广告，增加广广告力度，同同时在《南方方都市报》、、《深圳特区区报》上增发发软文同时发发布硬性广告告，可增加读读者量，扩大大覆盖面，提提升广告力度度。广播电台广告告选在每天的的上下班、听听众相对较多多的时段插播播，达到广而而告知的效果果；另将各频频道的插播广广告日期和时时间叉开，既既覆盖整个阶阶段，又能降降低价格。大型户外广告告牌具有强劲劲视觉冲击力力，具有长久久的宣传效果果；候车亭广广告是吸引流流动人群的最最佳户外媒体体网络化是企业业发展的目标标，也为打造造“E化”概概念打下基础础媒体选择原由由广告策略：A、广告的最最后阶段，组组合最佳媒体体进行广告轰轰炸，起突破作用B、利用报社社或电视台的的新闻报道造造势，效果加加倍C、尽力将购购物广场的影影响力、知名名度渲染到极极限第四阶段（8月1日—8月15日）沸腾期媒体安排报纸广告，具具体安排如下下：8月4日（星星期一），《《南方都市报报》工商版，，1/4版8月5日（星星期二），《《宝安日报》》深圳版，1/2版8月5日（星星期二），《《深圳特区报报》A版，1/4版8月6日（星星期三），《《深圳晚报》》工商版，1/2版8月11日（（星期一），，《南方都市市报》工商版版，1/4版版8月12日（（星期二），，《宝安日报报》深圳版，，1/2版8月12日（（星期二），，《深圳特区区报》A版，，1/4版8月13日（（星期三），，《深圳晚报报》工商版，，1/2版8月15日（（星期五），，《南方都市市报》版版花8月15日（（星期五），，《晶报》特特约8月15日（（星期五），，《深圳特区区报》报眼眼媒体安排在开业前8月月12与14日，通过《《宝安日报》》和《羊城晚晚报》夹报的的形式，将开开业信息有序序、全面地传传达给公众，，夹报派送重重点区域为宝宝安区和南头头附近区域具体安排如下下：《宝安日报》》夹两种DM（DM1开开业预告；DM2开业主主题活动），，每种100，000份份/天，其中中70，000份为用户户直接订阅，，30，000份为做派派送，共300，000份；《羊城晚报》》只夹一种DM，即开业业广告，20，000份份/天，共60，000份。《宝安日报》》、《羊城晚晚报》夹报媒体安排开业前三天（（8月12日日—8月14日）在电视视台插播15秒开业告知广告宝安综合频道道电视剧场：：第一部剧集集(21:00—22:00)播三次次15秒秒广广告告凤凰凰台台：：在在娱娱乐乐直直通通车车20:00——21:00插插播播3次次15秒秒广广告告;本港港台台：：A段段，，电电视视剧剧场场插插播播开开业业告告知知广广告告，，每每日日播播出出3次。。深圳圳广广播播电电台台参考考第第三三阶阶段段的的安安排排电视视广广告告A、、条条幅幅选择择地地区区规规模模大大，，人人口口稠稠密密，，消消费费力力强强，，地地区区影影响响力力大大的的居居民民小小区区、、花花园园；；主主要要以以宝宝安安区区内内为为主主，，在在小小区区和和花花园园的的门门口口，，主主要要道道路路悬悬挂挂写写有有大大富富豪豪购购物物广广场场即即将将开开业业的的告告示示性性的的广广告告语语的的条条幅幅，，通通过过与与目目标标消消费费群群直直接接面面对对面面的的沟沟通通，，强强化化目目标标群群体体的的记记忆忆。。户外外广广告告B、、彩彩旗旗/铁铁杆杆旗旗围绕绕大大富富豪豪购购物物广广场场，，我我们们建建议议在在前前进进一一路路安安华华工工业业区区至至教教育育局局路路段段，，裕裕华华二二路路宝宝民民派派出出所所至至上上合合荔荔枝枝园园路路段段，，创创业业二二路路、、宝宝城城广广场场至至东东联联工工业业村村路路段段，，兴兴华华路路新新安安中中学学至至文文体体局局路路段段等等四四个个路路段段悬悬挂挂彩彩旗旗/铁铁杆杆旗旗营营造造热热烈烈喜喜庆庆气气氛氛，，达达到到广广泛泛传传播播的的目目的的。。C、、宣宣传传车车精心心、、全全面面包包装装出出1-5辆辆宣宣传传车车（（广广场场自自有有车车辆辆）），，从从大大富富豪豪出出发发沿沿途途经经过过花花园园小小区区、、工工厂厂等等人人流流较较为为集集中中的的地地段段进进行行告告知知性性的的宣宣传传。。在在购购物物广广场场开开业业时时即即改改成成免免费费购购物物接接送送车车，，分分几几条条线线路路运运营营。。（（建建议议选选用用三三辆辆车车））《中中国国旅旅游游》》月月刊刊（（八八月月号号，，中中文文版版））封封底底：：形形象象广广告告杂志志广广告告（建建议议））1、、《《深深圳圳晚晚报报》》的的入入户户率率高高,读读者者类类型型丰丰富富,有有较较多多的的读读报报时时间间，，在在《《晚晚报报》》刊刊登登开开业业广广告告，，信信息息传传播播率率高高。。2、、《《宝宝安安日日报报》》通通过过开开业业前前一一周周分分散散次次递递送送夹夹报报，，起起到到传传达达信信息息与与加加强强识识记记双双重重功功效效，，夹夹报报的的费费用用相相对对较较低低廉廉。。3、、《《羊羊城城晚晚报报》》在在宝宝安安地地区区发发行行2万万份份，，在在家家庭庭及及白白领领读读者者群群中中阅阅取取率率很很高高,而而且且将将日日报报和和晚晚报报结结合合,能能在在不不同同阶阶段段全全面面出出击击，，取取得得良良好好的的宣宣传传效效果果。。4、、《《深深圳圳特特区区报报》》是是深深圳圳权权威威报报纸纸，，有有相相当当强强的的信信息息吸吸引引率率，，阅阅读读率率及及传传播播率率；；另另外外读读者者层层面面多多，，能能够够吸吸引引不不同同的的读读者者类类型型5、、电电视视广广告告选选在在开开业业前前三三天天播播出出，，主主要要是是起起到到识识记记的的作作用用，，通通过过几几家家热热门门电电视视台台与与电电视视栏栏目目（（剧剧场场））的的热热门门时时段段，，集集群群轰轰炸炸，，将将动动态态信信息息传传达达给给公公众众。。媒体体选选择择原原由由广告告策策略略：A、、借借用用开开业业典典礼礼的的余余温温，，通通过过以以文文案案为为主主导导的的报报纸纸广广告进进行行后后续续报报道道的的炒炒作作B、、进进一一步步扩扩大大购购物物广广场场的的影影响响力力和和知知名名度度第五五阶阶段段（（8月月16日日——8月月31日日）延续续期期媒体安安排报纸广广告，，在《《宝安安日报报》、、《深深圳晚晚报》》、《《南方方都市市报》》及《《深圳圳特区区报》》发布布四期期以文文案为为主的的报纸纸广告告8月18日日（星星期一一），，《宝宝安日日报》》深圳圳版，，1/2版版8月21日日（星星期四四），，《深深圳特特区报报》A版，，1/4版版8月25日日（星星期一一），，《南南方都都市报报》工工商版版，1/4版8月29日日（星星期五五），，《深深圳晚晚报》》工商商版，，1/2版版通过开开业仪仪式将将公众众兴趣趣与注注意力力提到到最高高，仪仪式完完毕后后，余余温未未散，，借报报纸广广告将将主题题继续续升华华，承承上启启下，，维持持公众众的关关注程程度。。为日后后的宣宣传打打下铺铺垫，，形成成良好好的宣宣传基基础，，强化化品牌记忆忆度。。媒体选选择原原由本次案案稿全全部完完毕谢谢谢谢各位位及您您的宝宝贵时时间以上图图案及及文字字受中中华人人民共共和国国著作作法保保护版权归归深圳圳长城城国际际广告告有限限公司司所有有2003.6谢谢谢1月月-2318:11:0318:1118:111月月-231月月-2318:1118:1118:11:031月-231月-2318:11:032023/1/518:11:039、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。18:11:0318:11:0318:111/5/20236:11:03PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2318:11:0318:11Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。18:11:0318:11:0318:11Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2318:11:0318:11:03January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20236:11:03下下午午18:11:031月月-2315、比不了得得