数字技术传媒融合与新媒体产业

第十章

数字技术、产业融合与新媒体产业【教学目的与要求】通过本章学习，要了解数字革命对“媒介融合”的影响，数字信息产品的特性，掌握新媒体对传统媒体的影响，弄清传统媒介产业价值链的特点。【教学重点与难点】本章重点是数字革命对“媒介融合”的影响、数字信息产品的特性，难点是如何正确理解媒介产业价值链在数字革命下的重建机理。【教学方法】课堂讲授、实证分析与学生自学相结合。导入：习近平：科技是国之利器，不创新就会错过一个时代2016-05-31河北省文化产业协会习近平发表重要讲话强调，在我国发展新的历史起点上，把科技创新摆在更加重要位置，吹响建设世界科技强国的号角。科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。中国要强，中国人民生活要好，必须有强大科技。新时期、新形势、新任务，要求我们在科技创新方面有新理念、新设计、新战略。实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。这是我们提出建设世界科技强国的出发点。

三百年的科学发明、发现及其应用，支持和推动了新闻业的发展，使得在每一个重要历史时期都出现了新的媒介技术，它们主要指现代印刷术、无线电传播技术、图像传播技术和网络传播技术。

每一项媒介技术的出现都导致产生新的传播手段和新的传播形式，进而导致出现新的媒介形态。

4G牌照发放：2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。4G牌照是无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的第4代移动通信技术。比3G快40倍。业内普遍认为，在3G时代扭转的三大运营商竞争格局，也许会在即将到来的4G时代被再次打破。在4G发牌后，三大运营商重新站在了同一起跑线上。业内人士认为，4G市场将是一个更大的蛋糕，三大运营商谁能在新的竞争中抓住最佳的市场机遇，谁就能获益其中。首届世界互联网大会（WorldInternetConference）2014年11月19日至21日在浙江桐乡乌镇召开。这是中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会。被称为“互联网界的达沃斯论坛”。主题是“互联互通共享共治”，旨在为中国与世界互联互通搭建国际平台，为国际互联网共享共治搭建中国平台，让全世界互联网巨头在这个平台上交流思想、探索规律、凝聚共识。首届世界互联网大会开幕，李克强出席大会，习近平发来贺信。马云、马化腾、李彦宏、曹国伟等国内互联网“大咖”出席。马云：你到底有什么，你要什么，你放弃什么？

20140818中央全面深化改革领导小组第四次会议于8月18日上午召开，会议审议通过了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。会上,习近平主席强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。“互联网＋”的本质是什么？

2016-05-31谭天暨大新媒体在中国经济步入新常态的时代背景下，制定“互联网+”行动计划被写入政府工作报告中“协调推动经济稳定增长和结构优化”这一部分，意味着“互联网+”已经被纳入国家经济社会发展的顶层设计思路。此后，“互联网+”出现在各行各业，各种热议不绝于耳。然而，许多人对“互联网+”的内涵、行动计划的方略以及所引发的连锁反应和深远影响并不十分明了。因此，有必要在此谈谈如何做好这个“+”法。“互联网+”重构的不仅仅是商业模式、资本流向和估值方法，更是人与价值观，这是重构的三次方，它将构建出互联网波澜壮阔的大时代。

“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。互联网思维不限于互联网

原创2016-05-31谭天暨大新媒体互联网思维不是或者不仅仅是一种技术思维、营销思维、电商思维，而是一种系统思维、管理思维、创新思维。互联网思维不只适用于互联网企业，也适用于传统企业乃至任何行业和领域。但是，对于缺少互联网基因的传统行业，其能否具备互联网思维呢？要回答这些问题，归根结底，还是要从把握互联网思维的内涵与要义开始。

互联网思维的三大要义：

“互联网思维”的重点是“思维”，互联网只是媒介和平台。思维是指在表象、概念的基础上进行分析、综合、判断、推理等认识活动的过程，是人类特有的一种精神活动。什么是互联网思维，有人认为是开放、平等和公平；也有人认为是颠覆、跨界和创新；还有人总结出了用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维这九大互联网思维。如今，互联网思维已经超越了互联网行业本身，它正在不断地渗透到社会发展的各个方面。要理解它究竟是什么，必须从思维科学、社会管理和经济发展等多个视角切入，从而提炼其要义。颠覆性创新、开放中博弈、合作中共赢，互联网思维的这三大要义归结到一个核心点，还是“人”，即“以人为本”。金元浦：“网网红经济”是是未来的一个个发展方向百度回应网信信办调查结果果：拥护整改改要求深刻刻反思百度搜索公司司总裁向海龙龙表示，此次次联合调查组组进驻，给予予百度很多业业务指导意见见，帮助我们们审视问题、、改进管理。。这次整改会会对百度的短短期利益造成成影响，但我我们相信在调调查组的指导导下，百度和和搜索引擎行行业能够实现现更健康的发发展，广大网网民的权益会会得到更好的的保障，还将将大力推动医医疗服务质量量的提升。2016-05-0918:40|国家家网信办针对“魏则西西事件”，联联合调查组认认为，百度关关键词竞价排排名结果客观观上对魏则西西选择就医产产生了影响，，百度竞价排排名机制存在在付费竞价权权重过高、商商业推广标识识不清等问题题，影响了搜搜索结果的公公正性和客观观性，容易误误导网民，必必须立即整改改。一、数字化化信息技术与与媒介融合二、数字化化信息技术与与产业融合三、新媒体体四、融合进程中媒媒介机构的战战略行为选择择五、媒介与与信息产业中中的网络外部部性第一节数数字化信息技技术与媒介融融合一、数字化化信息技术革革命的兴起在人类历史上上，从文字、、印刷术到电电报、电影、、电视，有过过数次重大的的信息技术革革命。我们所指的信信息技术革命命，主要是以以微电子、计计算机等信息息技术为代表表的科技革命命。本次信息技术术革命起源于于20世纪30—70年年代核能技术术、电子计算算机技术、航航天技术的突突破。二、数字革革命对“媒介介融合”的影影响一是，传统媒媒介经历数字字化过程而变变为新媒介；二是，各种不不同媒介形式式在技术层面面的汇流与融合合；三是，互联网网的出现和普普及。传统媒体在融融入新的信息息传播技术后后其生命力也也将得到延续续。人类传统统的信息消费费习惯，包括括阅读和收听听收看广播电电视的习惯不不可能在一朝朝一夕就彻底底改变。在新新旧媒体的更更替过程中存存在着“一代代人法则”，，即：新媒体体超越原有媒媒体至少需要要经过一代人人。网络媒介的的出现和网网络技术的的进步，又掀起了媒媒介的第五五次革命。网络是电电子技术、、计算机技技术、网络络技术、通通讯技术、、信息技术术、空间技技术、视频频技术等联联结世界各各个国家、、部门和个个人的高速速信息交换换系统。网络媒介具具有极为广广泛的传播播时空，可可以把信息息传播到互互联网所覆覆盖的所有有国家和地地区的所有有目标受众众中，而且且由于网络络媒介的超超文本格式式和相互超超链，使其其内在的信信息空间巨巨大，不受受广播电视视播放时间间、报刊版版面空间的的限制。传传统意义上上的社会关关系一般是是基于血缘缘、地缘、、业缘关系系建立起来来的，人的的交往过程程受制于人人的社会地地位、社会会身份和社社会角色等等因素。网网络媒介超超越时空的的限制，不不同阶段、、不同民族族、不同地地区，不同同语言的人人在网络中中发生着直直接或间接接的交往关关系，突破破了以往的的点对点的的局限性，，实现了一一对一、一一对多、多多对多、多多对一的各各种交往形形式，社会会成员可以以在任何时时间、任何何地点，就就任何内容容同时进行行交换，增增强了人的的开放性和和社会性，，形成了更更加自由的的人际交往往关系和更更加全面、、丰富的社社会关系。。新技术会对对媒体供给给和需求结结构产生重重大影响新技术的出出现，使媒媒体到达受受众更加容容易，使媒媒体能够提提供更加丰丰富多彩的的内容，满满足并推动动需求的个个性化。机位慢动作精彩回放数据库链接接曼联比赛公共信号机位1贝克汉姆机位2守门员机位3辣妹机位4球场花絮机位和公共共信号可相相互切换2000年10月的上海电电视节上新新闻集团展展示的互动动电视观众可以有有机位、慢慢动作、精精彩回放等等多种选择择由数据库链链接可以获获得丰富历历史资料通过互动电电视还可以以完成球衣衣等相关商商品的购买买过程互动电视在在英国市场场反映非常常好三、数字化化信息产品品具有以下下几个特性性：其一，不易易破坏性。。其二，可变变性。其三，可复复制性。其四，对个个人偏好的的依赖。四、数字字时代的信信息产品及及版权问题题数字技术在在产生积极极作用的同同时，也会会产生负面面作用和新新的问题。。例如著作权权保护面临临困难等。。百度视频、、百度文库库侵权案案例第二节数数字化化信息技术术与产业融融合一、传统统媒介产业和和产业价值值链：1.媒介产产业：2.媒介产产业链：二、媒介融合：：指报刊、广广播电视、、互联网所所依赖的技技术越来越越趋同，以以信息技术术为中介，，以卫星、、电缆、计计算机技术术等为传输输手段，数数字技术改改变了获得得数据、现现象和语言言三种基本本信息的时时间、空间间及成本，，各种信息息在同一个个平台上得得到了整合合，不同形形式的媒介介彼此之间间的互换性性与互联性性得到了加加强，媒介介一体化的的趋势日趋趋明显。--------喻国明《人民日日报传媒媒书系：：媒介革革命（互互联网逻逻辑下传传媒业发发展的关关键与进进路）》》以互联联网环境境下的媒媒介融合与转型为为逻辑起起点，集集中探讨讨当前传传播格局局下中国国传媒业业发展的的现状及及面临的的问题，，并提出出媒介转转型的路路径选择择及操作作关键。。不仅阐述述了大数数据背景景传媒业业发展与与研究的的新思维维，还通通过大量量案例分分析提供供了传媒媒转型的的操作路路线图，，兼具理理论性及及实践性性。1978年，麻省省理工学学院媒体体实验室室的Negroponte教授用三三个圆圈圈来描述述计算机机、印刷刷和广播播三者的的技术边边界，认认为三个个圆圈的的交叉处处将会成成为成长长最快、、创新最最多的领领域。20世纪80年代后后，哈哈佛大大学的的Oettinger和法国国的Nora与Manc分别创创造了了Compunctions和Telemetriqu两个新新词来来试图图反映映数字字融合合的发发展趋趋势，，并把把信息息转换换成数数字后后，将将照片片、音音乐、、文件件、视视像和和对话话透过过同一一种终终端机机和网网络传传送及及显示示的现现象称称为““数字字融合合”。。美国学学者KevinManey在《大媒体体》一书中中提出出：传传统大大众传传媒业业、电电信业业、信信息（（网络络）业业会在在新技技术的的推动动下统统一到到一种种新产产业之之下，，这一一方面面也会会造成成向内内“崩崩陷””的效效果，，即所所有企企业都都会投投入同同一个个市场场，不不是与与他人人结盟盟，就就是要要和过过去从从未竞竞争过过的对对象竞竞争。三、产产业融融合：：1.概概念：：在信信息化化技术术的推推动下下，经经济领领域内内出现现了为为适应应产业业增长长而发发生的的原有有产业业边界界逐渐渐模糊糊、甚甚至消消失，，新产产业形形态出出现的的现象象，我我们称称之为为“产产业融融合””。2.产产业融融合的的分类类（1)产业业渗透透：产产业业渗透透往往往发生生在以以信息息技术术为主主导的的高科科技产产业（（以互互联网网为主主）和和传统统产业业（以以传媒媒产业业为主主）的的产业业边界界处。。(2)产业业交叉：产产业交叉是是通过以信信息技术为为主导的高高科技产业业（以互联联网为主））和传统产产业（以传传媒产业为为主）间的的功能互补补和延伸实实现产业间间的融合。。(3)产业业重组：产产业重组是是产业为了了适应融合合，提高自自身产业的的竞争力并并延长产业业的生命周周期而采取取的重要手手段，同时时它也是产产业融合的的另一种方方式。四、传媒产产业融合机机理分析Ono和Aoki（1998）研究了电电信、广播播电视和出出版三个产产业的融合合现象，并并提出了Ono-Aoki模型分立的产业业比较融合后的产产业：传媒、电信信、互联网网等→→大的信息服服务产业电信与互联网广播电视报刊杂志电影音像出版图书网络媒体

传媒产业内部重组其他产业其它产业其他产业渗透与交叉

渗透

渗透

渗透五、以我国国广播电视视为例分析析传媒产业业融合的类类型——渗渗透、交叉叉与重组1.向传统统产业的渗渗透融合广播电视业业向传统产产业的渗透透早已存在在，比如教教育频道，，是以电视视传媒的方方式承担起起远程教育育的任务。。可以说广广播电视业业向传统产产业的渗透透融合体现现了经济服服务化的趋趋势，是广广播电视业业把其他产产业的信息息资源整合合成为传媒媒产品（服服务），以以自身传媒媒产品的创创意特性融融合到其他他产业的产产品（服务务）中去（（比如动漫漫节目的衍衍生玩具、、文具、服服装等），，有效地延延长产品的的生命周期期，从而把把生产和消消费、产品品和服务紧紧密地结合合起来。广播电视产产业向其他他产业的渗渗透融合2.与高科科技产业之之间的交叉叉融合引进和应用用了新技术术的广播电电视业通过过多种媒体体互动开发发，走出了了信息内容容产品的数数字化之路路，将同样样内容用不不同媒体形形式包装转转化，最大大限度地推推向市场和和占领市场场，实现了了对电信或或互联网产产业的“反渗透”，形成了产产业交叉的的态势。广播电视产产业与高科科技产业之之间的交叉叉融合3.与其他他传媒子产产业之间的的重组融合合产业的演化化过程实际际上是一个个对资源合合理利用和和整合的过过程。传媒媒产业各子子产业的在在内容制作作、发送和和传收环节节虽然各具具特点，但但比之产业业外资源，，内部的互互补性、竞竞争性以及及垄断性资资源的重新新整合与利利用更为容容易，也更更易在短时时间内进行行产业内垂垂直一体化化的产业链链重构，形形成规模经经济和范围围经济，所所以广播电电视业与其其他传媒资资产业之间间的重组融融合是适应应信息服务务产业融合合趋势的客客观要求。。广播电视产产业在传媒媒产业内部部的重组融融合第三节新新媒体一、新媒体体的特征新媒体的新新主要体现现在新的生生产和传播播技术。新媒体的主主导力量是是互联网。。数字技术，，不仅推动动了传媒产产业的融合合，更为主主要的是新新的传播渠渠道并没有有带来视听听人数的同同步增长，，反而使受受众群体逐逐渐分散。二、新媒体体对传统媒媒体的影响响1.对需求求的影响受众身份的的转变：接接收者→传传者、消费费者→生产产者。传统媒体的的受众存量量资源受到到潜在的竞竞争替代。。我国电视受受众构成分分析(1)对内内容产品需需求的影响响需求个性化化日益彰显显。需求定制化化。(2)对广广告产品需需求的影响响传媒广告产产品的需求求替代弹性性增加。融合时代出出现的网络络广告以其其直接性、、定向性和和互动性，，并在很多多监测跟踪踪软件的协协助下受到到了广告主主的青睐；；而手机广广告以其有有效的定向向的到达性性也获得了了越来越多多的追捧。。从价格的的角度来考考察，新型型的广告收收费远远要要低于广播播电视广告告的收费，，所以伴随随信息服务务产业融合合的进程，，广播电视视产业的传传媒广告产产品的需求求替代弹性性会进一步步增加。广告购买目标标的改变。“硬硬性性广广告告””模模式式受受到到冲冲击击。随着着媒媒介介融融合合技技术术的的不不断断升升级级，，新新旧旧媒媒体体一一道道踏踏入入被被数数字字化化了了的的““互互联联网网””生生态态的的全全媒媒体体时时代代。。在在这这个个全全媒媒体体时时代代，，手手机机媒媒体体用用户户占占全全球球数数字字媒媒体体用用户户的的首首位位，，其其后后依依次次为为互互联联网网、、数数字字电电视视、、数数字字报报纸纸用用户户。。一一个个明明显显的的趋趋势势是是，，近近年年来来排排在在媒媒体体用用户户末末位位的的智智能能手手机机与与平平板板电电脑脑用用户户增增长长迅迅猛猛。。相相应应地地，，互互联联网网媒媒体体的的市市场场扩扩张张所所带带来来的的广广告告市市场场对对传传统统媒媒体体的的冲冲击击越越来来越越大大，，互互联联网网广广告告在在2012年至至2015年年年均均增增长长达达到到20%。来自自实力力传播播发布布的《2014年第四四季度度全球球广告告市场场预测测报告告》预计，，2015年全球球广告告支出出将增增长4.9%，而且且，预预计2015-2017年间全全球广广告支支出增增长的的51%来自发发展中中市场场的移移动广广告领领域，，其中中，以以在线线视频频和社社交媒媒体的的增长长最为为显眼眼。2.对对传输输渠道道的影影响传输渠渠道爆爆炸式式增长长，内内容为为王更更为重重要，，“渠渠道+内容容”的的媒介介机构构战略略选择择更为为常见见。由于传传输渠渠道的的丰富富，传传统媒媒体的的广告告被快快速分分流。。媒体生生态环环境发发生了了巨大大变化化由IT时代代迈向向DT（Datatechnology)时时代的的进程程中，，在去去中心心化、、个性性化、、体验验式需需求的的推动动下，，技术术进一一步主主导媒媒体变变革和和媒体体形态态的演演化，，传媒媒新业业态正正在而而且也也将继继续涌涌现。。数字字化技技术所所带来来的最最显著著的变变革首首先是是传输输方式式的改改变，，即互互联网网为全全球提提供了了便捷捷、低低廉、、高速速的传传输渠渠道，，动摇摇了传传统媒媒体拥拥有的的垄断断地位位。技技术决决定媒媒体渠渠道垄垄断，，渠道道垄断断决定定内容容垄断断。所所以，，传播播方式式改变变的不不只是是渠道道垄断断，还还有内内容垄垄断以以及相相关联联的专专业优优势垄垄断。。第四节节融融合进进程中中媒介介机构构的战略行行为选选择一、自自我竞竞争融合的的过程程中，，“内内容为为王””加重重了对对创新新性、、精品品的数数字信信息产产品的的需求求。在在效用用差异异化逐逐渐受受到削削弱的的同时时，品品质的的差异异化得得到了了提升升。。自我竞争在在内容生产产与集成环环节表现显显著，其主主要的方式式有：内容容产品的创创新；内容容产品的改改版；内容容产品的横横向共享；；内容产品品的嫁接以以及内容产产业链的延延伸等。无论融合前前后的市场场结构状态态如何，因因为有自我我竞争行为为策略的存存在，也会会对原先的的供应商模模式以及垄垄断地位形形成强大的的冲击，这这种冲击充充分体现了了传媒产业业融合的竞竞争性效应应。《纽约时报报》数字化化收费:《《纽约时报报》内容的的品质不容容置疑，为为什么数字字化之后销销量仍然没没有起色?2014年年年初，《《纽约时报报》数字版版提出了四四种盈利方方式，发布布付费文章章，文章内内容收费，，重磅新闻闻收费，专专栏阅读收收费。四种种方式取得得了一定的的收入，但但对收入和和实际付费费用户增长长的拉动效效果不高。。根据《纽纽约时报》》2014年第二季季度财报数数据，来自自纸质版的的收入占比比73%，，数字版收收入占比仅仅为21%。究其其原因，《《福布斯》》专栏作者者GregSatell表表示，媒体体行业的黄黄金定律是是，让广告告主为自己己的用户掏掏钱永远比比让用户为为内容掏钱钱来得更多多。文章收收费模式的的表现没有有达到《纽纽约时报》》的期望。。二、边缘竞竞争边缘性竞争争战略是一一种不确定定和不可控控的战略，，它甚至还还常常是低低效率的战战略，但是是在变革的的市场环境境下它却是是一种有效效的战略。。该战略的的核心在于于利用变革革的动态本本质来构建建一系列的的竞争优势势。它力图图捕捉无序序平衡的边边缘状态，，使得公司司在无序和和有序之间间保持微妙妙的平衡状状态。三、合作竞竞争合作竞争是是有别于合合作和竞争争的一种博博弈关系，，是在互补补性基础上上通过契约约或隐合同同等形式对对资源进行行配置的过过程。其中中，合作与与竞争不是是根本对立立和冲突的的，合作的的目的是竞竞争，而竞竞争以合作作作为主要要方式。产业融合与与合作竞争争演化第五节媒媒介与与信息产业业中的网络络外部性一、关于于网络的经经济学研究究二、直接接网络外部部性三、间接接网络外部部性思考与练习习1.什么是是媒介融合合？2.信息技技术是如何何促进媒介介产业的融融合的?3.什么是是网络外部部性?它它对媒介产产业运作有有何意义?9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:07:0801:07:0801:071/6/20231:07:08AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月-2301:07:0801:07Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:07:0801:07:0801:07Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:07:0801:07:08January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:07:08上上午午01:07:081月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:07上上午午1月-2301:07January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:07:0901:07:0906January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:07:09上午午1:07上午午01:07:091月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:07:0901:07:0901:071/6/20231:07:09AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:07:0901:07Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留