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大众自造：用你的创意造车福特新嘉年华网络发布会数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing目录大众自造

项目简介

“大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个WEB2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友也可以上传类似的素材，与他人分享自己的灵感源泉。“大众自造”变形车之“活力巨蛋”“大众自造”变形车之“蓝色星球”“大众自造”变形车之“深海来客”“大众自造”变形车之“动感桑巴”大众自造变形车系列数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing首次亮相2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。“大众自造”主题互动节目表演媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置向媒体介绍“大众自造”项目数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing拉开帷幕

4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。安置在“艺术北京2011”展馆入口处的“大众自造”变形车模型大众汽车“大众自造”展台全景数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing体验馆开幕

5月6日，由大众汽车品牌倾力打造的“大众自造”体验馆于北京三里屯Village南区橙色大厅开馆。在该体验馆内，“大众自造”官方网络平台将首次对公众开放进行试运行，同时将展出三辆全尺寸的“大众自造”变形车，并设置互动体验座椅、虚拟拍照等功能区，为前来参观的人们带来全新的互动体验乐趣。将拍出的照片通过“大众自造”官方网站分享给自己的朋友“大众自造”体验馆开幕“大众自造”体验馆“大众自造”变形车系列数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing正式上线大众自造－活动MINISITE该活动平台分为“灵感火花”“创意引擎”“设计对抗”“大众制造”四大板块。这个被称为“大众自造”的项目以互联网和跨媒体渠道以及形式多样的活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互联等为沟通主题。这是一个非常具有想象力的项目：大众自造，也本着由来自中国的消费者设计出自己喜爱的汽车，再提交到大众汽车手中的目的，最后大众会选出至少一辆，进行量产。数字营销案例分享DigitalmarketingCasesharing正式式上上线线数字字营营销销案案例例分分享享DigitalmarketingCasesharing大众众自自造造－－系系列列公公车车广广告告数字字营营销销案案例例分分享享DigitalmarketingCasesharing这个个项项目目，，在在执执行行上上聚聚集集了了线下下活活动动、、线线上上MINISITE结合合的方方式式，，目目前前已已经经具具备备非非常常可可观观的的知知名名度度。。发布会现场微博直播设立项目官方微博平面/网络新闻视频传播电视/公车站牌广告活动MINISITE大众众自自造造全方方位位立立体体式式传传播播数字字营营销销案案例例分分享享DigitalmarketingCasesharing大众众自自造造－－微微博博直直播播大众众品品牌牌设设计计媒媒体体沙沙龙龙新浪浪直直播播：：时间间：：5月19日14:15-5月19日15:15主持持人人：：新新浪浪汽汽车车、、大大众众自自造造微微博博嘉宾宾：：中中国国汽汽车车、、汽汽车车画画刊刊、、深深圳圳晚晚报报、、动动感感驾驾驭驭等等大众众自自造造项项目目启启动动仪仪式式新浪浪直直播播：：时间间：：5月19日19:15-5月19日20:30主持持人人：：大大众众自自造造微微博博、、新新浪浪汽汽车车嘉宾宾：：乐乐嘉嘉、、李李艾艾、、陈陈正正飞飞、、李李宇宇春春、、陈陈柏柏言言、、马马艳艳丽丽、、苏苏雨雨农农等等数字字营营销销案案例例分分享享DigitalmarketingCasesharing微博博直直播播：：大众众自自造造－－官官方方微微博博官方方微微博博：：/vwzizao大众众自自造造官官微微博博上上线线一一个个月月，，发发布布微微博博108条，聚聚合合粉粉丝丝29199人，以以“灵灵感感火火花花””““你你造造我我造造””““自自造造狂狂人人””““你你造造我我晒晒””““创创意意大大爆爆炸炸””等话话题题发发表表及及跟跟踪踪博博文文。。数字字营营销销案案例例分分享享DigitalmarketingCasesharing大众众自自造造－－电电视视广广告告自5月起起，，北北京京大大街街小小巷巷的的公公交交车车站站站站牌牌广广告告上上，，一一系系列列““大大众众自自造造””的的广广告告悄悄然然亮亮相相，，同同名名TVC同时在CCTV等频道播播出。“大众自自造”30S电视广告告数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing电视/公车站牌牌广告：：大众自造造－系列列视频I自大众自自造项目目启动以以来，关关于该项项目的系系列视频频也在网网络上流流传开来来。北京胡同同惊现踢踢毽怪客客成都街头头惊现甩甩水怪变型车弄弄堂智斗斗撒泼女女数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing病毒视频频：配合活动动举办，，进行平面及网网络新闻闻扩散传播播，解放日报报、北京京晨报、、重庆商商报、中中国日报报、经济济日报等全国综综合类平平面媒体体，及凤凰网、、网易、、腾讯、、新华网网、新浪浪、搜狐狐、太平平洋汽车车网、和和讯网、、汽车之之家等主流的的网络媒媒体积极极正面广广泛的传传播，引引起网民民广泛关关注。大众自造造－平面面/网络新闻闻凤凰网：：从“大大众制造造”到““大众自自造”网易：““大众自自造”网网络互动动平台正正式上线线解放日报报：“大大众自造造”激发发大众创创意数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing平面网络络新闻：：借鉴与分分析借鉴大胆尝试试创新新渠道线上配合合传播活动minisite激发车友友的创造造激情，，让造车车成为现现实整合立体体式传播播，配合合新媒体体营销，，参与人人数多，，参与度度高线下多场场落地活活动活动现场场虚拟互互动体验验、明星星效应吸吸引公众众数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing福特新嘉年华网络发布会2011款福特嘉嘉年华于于2011年5月20日上午10点正式上上市，此此次2011新嘉年华华的上市市以“万万众围观观”的微微博上市市方式，，可以说是是开启了了汽车产产品在微微博平台台举办上上市仪式式的先河河。通过微博博形式的的发布，，实现了了消费者者与新嘉嘉年华的的无缝对对接。在举办上上市仪式式的微博博上，博博主与千千万消费费者实时时互动，，在传播播2011新嘉年华华上市消消息的同同时，更更是就消消费者的的用车需需求，新新嘉年华华的品质质等展开开激烈探探讨，实现了有有效的互互动传播播。事件概述述新车上市市新玩法法2011新嘉年年华上市市微博营营销新尝尝试新车上市市新玩法法2011新嘉年年华上市市微博营营销新尝尝试数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing微博发布布会现场场流程发布会现现场微博直播播媒体网上上签到转发微博博+评论媒体网上上虚拟签签到发布会现现场微博博直播有奖评论论+转发发布会视视频直播播数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing微博配合合发布会会宣传效效果此次发布布会通过过微博向向外界进进行同步步直播，，数据显显示，长长安福特特四大官方方微博发布条数数165条。数小时内内达到1.4万次的转转发和1.2万次的评评论，数据量已经远远远超过过传统发发布会所所带来的的关注量量。#2011款福特嘉嘉年华#数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing高粉微博博热议汽车口碑碑榜（62万粉）、、汽车时时尚品鉴鉴（13万）、新新浪厦门门汽车频频道（1万粉）、、汽车与与美女（（13万）等行行业类、、媒体人人类、草草根名博博类高粉粉微博转转发，引引发百万万人关注注。数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing博客发表表精英博主主、资深深博主等等发表博博文数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing网络新闻闻传播配合活动动举办，，进行网网络新闻闻扩散传传播，包包括太平平洋汽车车网、和和讯网、、易车网网、汽车车之家、、新浪汽汽车网、、腾讯大大泰网，，引起媒媒体及网网民广泛泛关注。。数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing#2011款福特嘉嘉年华#微博配合合发布会会总结对于追逐逐创新营营销方式式的汽车车行业而而言，把把微博纳纳入数字字营销体体系势在在必行。。2011新嘉年华华根据自自己的目目标受众众，大胆胆的采用用了微博博营销这这一新手手段，成成功实现现了2011新嘉年华华上市的的全程微微直播，，一场以以微博为为阵地，，旨在吸吸引众多多目标受受众注意意力的新新车上市市活动成成功的拉拉上帷幕幕，广播播、收听听、点评评，2011新嘉年华华将受到到越来越越多年轻轻消费者者的关注注和青睐睐。数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing#2011款福特嘉嘉年华#微博配合合发布会会值得借借鉴虚拟签到这样不仅仅减少了了成本，，也形成成了新的的营销方方式全程微博直播参与人数数多，参参与度较较高，传传播效果果好开启了汽汽车产品品在微博博平台举举办上市市仪式的的先河万众围观数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharing2011新嘉年华华上市采采用的微微博营销销，不同同于以往往通过电电视、报报纸、杂杂志、网网站等各各种媒体体介质由由新闻从从业者将将信息传传达给受受众，而而是通过过微博这一个平平台，把把品牌和和新产品品直接展展现在目目标受众众面前，，自己既既是品牌牌信息的的生产者者，也是是互动活活动的组组织者和和参与者者。通过与听听众们的的对话，，摒弃了了以往仅仅仅作为为官方单向向传递信信息、生硬互动动的工具具和平台台身份，而以一一种更加加人性化化的姿态态，直面面目标受受众，倾倾听他们们关于品品牌和产产品的声声音。简要分析析特点1不同于以以往媒体体介质特点2直面目标标受众数字营销销案例分分享DigitalmarketingCasesharingThanks！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:08:0901:08:0901:081/6/20231:08:09AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:08:0901:08Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:08:0901:08:0901:08Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:08:0901:08:09January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:08:09上午01:08:091月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:08上上午1月-2301:08January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:08:0901:08:0906January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:08:09上午1:08上上午01:08:091月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:08:0901:08:0901:081/6/20231:08:09AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:08:0901:08Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:08:0901:08:0901:08Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:08:0901:08:09January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:08:09上上午01:08:091月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:08上上午午1月-2301:08January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/61:08:0901:08:0906January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:08:09上上午1:08上上午01:08:091月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:08:0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