论CPI持续高涨对消费者购买行为的影响分析研究 工商管理专业

目录中文摘要 1英文摘要 2一、引言 3二、我国CPI指数持续上涨的现状 3三、CPI持续上涨对消费者购买行为的影响分析 5（一）CPI持续上涨下的消费群体分化 5（二）CPI持续上涨对我国整体消费状况的影响 51、CPI持续上涨对不同产品价格的影响 62、CPI持续上涨对不同收入群体的影响 63、CPI持续上涨对居民消费结构的影响 7（三）CPI持续上涨对消费者具体购买行为的影响 71、CPI持续上涨对消费者整体购买行为的效应 82、CPI持续上涨对消费者店铺品牌选择的效应 8四、CPI持续上涨原因分析 9（一）成本推动因素 9（二）需求拉动因素 10（三）国际市场价格上涨带来的压力 10（四）贸易关系不顺畅 10五、有效抑制CPI持续上涨的对策及建议 11（一）高度重视农产品生产，保证农产品的正常供给 11（二）采取灵活机动的调控政策，促进总体物价相对稳定 11（三）加强物价的监测和引导，维护市场价格稳定 11（四）控制货币供应量增长速度，有效防范金融风险 12六、结束语 12参考文献 13内容摘要自我国加入WTO以来经济增长逐年加快，国民生产总值连年持续增长，在金融危机的背景下依然实现保八，但持续的经济增长也带来了诸多问题，最明显的现象就是国内CPI持续上升，在这种情况下居民的日常生活已经受到波及，尤其是对我国消费群体的购买行为造成了非常大的影响。本文首先分析了当前我国CPI指数持续上涨的现状，然后从CPI持续上涨下的消费群体分化、CPI持续上涨对我国整体消费状况的影响、CPI持续上涨对消费者具体购买行为的影响等几个层面分析了当前CPI持续上涨下对我国消费者购买行为的影响状况，最后给出了缓解当前CPI持续上涨问题的建议措施。关键词：CPI高涨消费者购买行为AbstractSinceChina'saccessiontotheWTOhasacceleratedeconomicgrowthyearafteryear,GDPcontinuedtogrowyearafteryear,inthecontextofthefinancialcrisiscontinuetodelivereightsecurity,butsustainedeconomicgrowthhasalsobroughtmanyproblems,themostobviousphenomenonisthatthedomesticCPIcontinuedtoriseinthiscase,people'sdailylifehasbeenaffected,especiallyforthepurchasebehaviorofconsumergroupsinChinacausedaverybigimpact.ThispaperanalyzesChina'scurrentstatusofthecontinuingriseintheCPIindex,thenCPIcontinuedtorisefromunderthedivisionofconsumergroups,CPIrisingstatusofChina'soverallconsumerimpact,CPIcontinuedtoriseonconsumerbuyingbehaviorofthespecificimpactofseverallevelsanalysisofthecurrentCPIcontinuedtoriseundertheimpactofChina'sstateconsumerbuyingbehavior,andfinallygivestheCPIcontinuedtorisetoeasethecurrentissueoftheproposedmeasures.

Keywords:CPI;Upsurge;Consumer;Purchase论CPI持续高涨对消费者购买行为的影响一、引言CPI(居民消费价格指数)是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标居民消费价格指数上升，意味着货币购买力下降，货币贬值；反之，居民消费价格指数下降，意味着货币购买力上升，货币增值，因此，CPI通常作为观察物价水平的重要指标。一般说来,当CPI>3%的增幅时,我们称为CPI持续上涨；当CPI>5%的增幅时,我们称为严重的CPI持续上涨。一段时期CPI的变动是反映经济运行的晴雨表，价格关联生产、影响消费，08年以来市场价格的剧烈波动，牵动着上至国家领导人，下至每一个家庭，其中最直接的体现就是对消费者购买行为造成了巨大的影响。因此，理性解读当前CPI，对国家、企业、个人都是有益的。二、我国CPI指数持续上涨的现状近一段时期，各大报刊杂志，电视网站等媒体都找围绕着一个话题——物价上涨，这个词如今已经缠绕在中国老百姓每天的生活中。粮食、食用植物油、猪肉等产品价格大幅上涨，居民消费价格总水平出现明显上涨，社会各界普遍关注，这已成为当前宏观经济运行的突出问题。通过查阅相关资料和具体调查，我将近几年蔬菜，粮食，肉类的价格进行了了解，从2008年第一季度到2010年第四季度以来，猪肉，禽蛋价格全部微涨，蔬菜，食用油价格以涨为主；水果，水产品价格略有波动；成品粮，奶类价格稳定。监测的二十一种蔬菜中有十四种价格上涨，一种价格下降，六种价格持平。西红柿、黄瓜、茄子价格分别上涨2.1%、1.1%、1.2%，芹菜、菠菜、油菜、生菜、尖椒、苦瓜、大葱、大蒜、生姜价格涨幅均在1%以内；大白菜价格微降0.7%；白萝卜、土豆、洋葱、胡萝卜价格均持平。具体上涨情况如下表，以蔬菜、粮食、肉类为例:表1蔬菜价格变动情况2008年2009年2010年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度黄瓜0.50.801.000.800.601.000.801.050.901.101.001.10番茄0.81.001.000.801.000.501.500.851.001.201.001.20苦瓜1.51.751.001.751.501.802.002.001.501.502.002.00附注1：数据来源哈达蔬菜网表2粮食价格变动情况2008年2009年2010年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度大米4.073.783.193.573.464.024.234.164.154.294.624.68小米4.014.213.983.923.713.733.854.024.134.895.085.10面粉2.112.092.132.162.212.262.282.442.532.892.892.90附注2：数据来源中国粮食集团表3肉类食品价格变动情况2008年2009年2010年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度猪肉17.918.318.318.418.518.919.219.421.221.422.523.6羊肉24.625.626.026.126.326.527.227.927.627.928.128.3活鸡12.713.513.713.713.413.613.513.713.513.713.914.0面对物价上涨，居民有不同的态度。有的消费者认为可以理解，近年来，各种灾害性天气频发，造成蔬菜价格异常波动，加之农作物运输大范围受阻，运输成本增加，自然是蔬菜的价格上涨。有的人认为勉强接受，在他们看来，即使一些灾害使农作物遭到减产，但政府可以通过增加农民的收入，健全农村的社会保障体系，降低收费门槛和价格，用政府的力量去弥补农民的亏损，一致与不影响到广大的消费者。也有一部分消费者认为这种现象难以接受。其中大多数是年龄在30-45岁的收入较低的工人和农民，对于他们的收入如果在消费稍有点高的城市，能保证最起码的衣食住行就已经很好了，但由于物价的上涨，会使他们原本不富裕的日子变的更加拮据，从而影响他们的生活。最后也有6小部分人认为这种现象对他们没有影响，这些则是那些靠父母的大学生，他们根本不用去考虑这些问题，自然也就成了无关者。针对全国总体物价上涨居民的看法也各不相同，很多人认为物价上涨激昂的原因是政府不作为，物价上涨的同时应及时上调工资。在我国经济高增长的同时,出现了物价上涨的明显压力问题。这些现象表现于隐性CPI持续上涨压力再次显性化，从对改革开放后经济增长与物价上涨关系考察,凡是两者极不对应的时期往往随后就会出现剧烈的物价上涨现象。1990年-1992年,经济增长率分别达到4.2%、9.1%和14.1%,同期物价上涨率分别是2.1%、2.9%、5.4%,可见两者差距逐步拉大。最终,出现了1994年-1995年间的剧烈CPI持续上涨压力(达到21.2%)。2000年以后,物价负增长已经潜伏了隐性CPI持续上涨压力,最终会转化到显性CPI持续上涨压力。虽然人们对CPI持续上涨的态度各不相同，但是一个不争的事实是，CPI指数的持续上涨在阶段性时期内已经对我们居民的消费状况，尤其是购买行为造成了比较大的影响，下文即对这种影响进行具体的分析。三、CPI持续上涨对消费者购买行为的影响分析（一）CPI持续上涨下的消费群体分化一般的常识是，在CPI持续上涨严重的状态下，人们总是倾向于把货币换成实物。如果从消费心理的角度看，消费者也会出现内部的结构分化，比如在CPI持续上涨的影响下，消费者可以分为几种类型：第一种类型，不为所动型，他们有着稳定的收入基础、良好的工作环境，因此暂时还不会认真考虑CPI持续上涨的问题；第二种类型，信心下降型，因为工作的不安定，收入较低，个人和家庭处在发展阶段，他们对物价上涨十分敏感，对未来消费的不安全感和缺乏信心，会导致他们在消费中出现非理性的行为；第三种类型，投机消费型，部分拥有一定收入的中产阶级，会在这个阶段寻找一些投资机会，比如选择进股票市场或者将现金用于一些投资等，因为对于他们来说，现金拿在手里肯定是贬值的；第四种类型，理性谨慎型，白领和收入水平一般的消费者在消费上会比较谨慎地对家庭收支进行计划，而紧紧地持有现金会是这些群体的突出表现。（二）CPI持续上涨对我国整体消费状况的影响通俗地说,CPI持续上涨了,也就是价格上涨了,钱不值钱了,原来一块钱能买到的东西现在可能要两块钱才能买到,对居民的消费会带来比较大的影响,对低收入人群的影响更大。如香水、烟等非必需品、奢侈消费品的消费会下降,而对作为生活必需品的米、水、电、油等的影响会更大,低收入者可能是直接的面临生活的压力,总体上来说会改变居民的消费习惯,增加居民的负担。1、CPI持续上涨对不同产品价格的影响CPI持续上涨对不同行业不同产品都带来了不同程度的影响,但对于普通居民来说,关系到其切身利益的食品价格和住房价格是上涨最快的。猪肉涨价、鸡蛋涨价、粮油涨价、方便面涨价。今年以来不少消费品价格轮番上涨,CPI连续几个月都处于政府提出的3%CPI持续上涨警戒线附近。中国人常说民以食为天,食品价格的普遍上涨对于普通老百姓来讲是较为敏感和突出的。再比如住房,本来是人民的生活必需品,现在倒成了奢侈享受品了,高房价,高房贷,使得普通居民只能是望房兴叹。如果人民币继续升值,房价会继续上涨,因为人民币的资产会随其货币升值水涨船高。如果人民币随美元贬值,CPI持续上涨继续加大,房价自然也是上涨。2、CPI持续上涨对不同收入群体的影响CPI持续上涨对不同收入群体的消费带来不同程度的影响,持固定收入的城镇以及部分农村低收入者成为CPI持续上涨的最大受害者。如果在CPI持续上涨发生时个人收入不能相应增长的话,个人消费与福利水平将会随之下降。CPI持续上涨的发生,使得消费者或者为了维持既定的福利水平,增加支出而压缩储蓄与投资,从而损害长期福利;或者为了维持既定的储蓄与投资而压缩消费,以短期福利的牺牲为代价来维持长期福利。不同收入水平的群体在消费与投资比例、边际消费倾向以及消费结构等方面存在差异,CPI持续上涨对他们的福利影响也有所差异。对高收入群体而言,消费在全部收入中所占比重不大,加上高收入和财富存量提供的购买力保障,CPI持续上涨对他们的福利影响较小。对低收入者而言,CPI持续上涨无疑是头号窃贼,因为低收入者购买力不足,消费在收入中占据较大比重,边际消费倾向较大,消费以必需品为主,这部分消费品往往缺乏价格弹性,而且低收入群体不能像高收入群体那样能够通过资产的保值增值来抵御CPI持续上涨。恩格尔系数就与居民的收入密切相关,收入越低的家庭,恩格尔系数越高,从而食品价格上涨对他们福利的损害程度也越深。从食品类商品构成来看,不同类别产品价格涨幅有所差异,其中肉蛋类价格涨幅遥遥领先,这些商品的价格弹性相对较高,预算份额也相对较小,因而也成为低收入者首先要抑制消费的对象,而需求价格弹性低的粮食及其制成品以及蔬菜价格的上涨对福利的剥夺更为显著。3、CPI持续上涨对居民消费结构的影响消费结构,是指居民在一定时期内用于生活消费的各种消费资料的比例关系,以及各种消费方式、消费形式、居民各阶层、各地区消费水平之间的比例关系的总和。消费结构按消费品的不同内容,可划分为实物消费和劳务消费。实物消费是有形产品的消费,劳务消费一般是通过活动方式提供的消费服务。劳务消费是人们生活消费的一个重要的方面,它对方便人民生活,促进人的身心健康,提高人的文化素质起着重要的作用。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,劳务消费的比重会越来越大。但是CPI持续上涨后,人们的实际购买力减弱,预期未来收入水平下降,表现最明显的就是恩格尔系数提高。但只有恩格尔系数下降,其他方面的消费才有可能提高,才能优化消费结构。所以在CPI持续上涨下,居民的消费结构不利于优化,人们的生活水平会有所下降。（三）CPI持续上涨对消费者具体购买行为的影响总体而言，CPI持续上涨会减少消费者的购买支出，改变消费者原有的购买行为。经济学家Mueller指出消费者对CPI持续上涨存在不同的反应模式一种极端的情况下，消费者对CPI持续上涨的预期可能引起消费者超量购买或现有需求提前，这种行为对CPI持续上涨无疑是火上浇油，而且是非常危险的而在一种温和的情况下，CPI持续