新媒体发展给媒介环境带来的社会影响研究

新媒体发展给媒介环境带来的社会影响研究摘要:新媒体虽然目前仍相对弱小,但发展速度惊人。作为一种全新的现代化10关键字:新媒体传统媒体媒介环境媒体产业传播学正文:新媒体与传统媒体的区别,不在于出现时间的先后,而在于传播方式和内容形态的不同。互联网络的盛行,使网络媒介成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒体。随着时代的发展和科技的变迁,具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现,如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等。这种新型媒体与传统媒体相比较,是在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命,以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动,主要包括互联网站(如新浪网)、手机媒体(如空中传媒)、数字电视(如SiTV)、机航媒体(如美航传媒)、户外液晶(如分众传媒)、移动电视(如北广传媒)、电子报刊(如Xplus)等。一、新媒体打破了传播格局新媒体打破了传统媒体霸权,使传统媒体在发行量、收听收视率、经营收入、受众结构、受众阅读习惯等方面发生了许多重大的变化,传统媒体受到了前所未有的挑战。数字技术和新媒体使“全民写作”成为可能(比如微博的出现),产生了一种崭新的新闻信息生产和传播形态——公民新闻。公民新闻极大地实现了公民的传媒接近权,在一定程度上重构了被再次封建化的公共领域。数字技术和新媒体带来的数字鸿沟引起了世界的普遍关注,不过,新媒体发展的同时也带来了数字机遇。从媒介生态学的角度来说,整个社会信息市场是一个大的媒介生态系统,其基本构成要素是网络媒介、社会环境和受众以及三者之间的相互关系和相互作用,特别是作为核心要素之媒介系统的变革将对其他系统产生深远的影响。传统媒体的退去与新媒体的坚守随着媒体技术的快速发展,传统媒体与网络媒体、移动媒体等不断融合,中国整个媒介生态环境正在发生着翻天覆地的变化,大众媒介信息传播渠道不断扩张,传统媒体对信息的垄断和对舆论的控制格局被打破,信源主体从传统的大众媒介逐步扩展到公众个体层面。网络不再是新媒体的代名词,其仍属大众媒体。大众媒体的特性在于,它可以将完全相同的内容传达到所有的接受者,并且内容发送者对内容拥有绝对的控制。但大众传媒的缺点是其内容不能针对接受者的独特需求和兴趣而个性化,接受者对内容没有控制。新媒体的出现不仅开创了人类交往的新形式,发展了新知识结构,而且,网络传播的海量信息、传播者的平民化、信息检索的便利性以及及时互动通讯使人们更方便的获取信息。所以。新媒体的迅速崛起,对传统媒体产生了极大的冲击。在以互联网为代表的新媒体的冲击下,传统媒体的生态环境和基本格局正在发生重大变化,网络广告、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起,瓜分、蚕食着报纸的广告份额。在新的媒体结构中,传统媒体的生存空间受到挤压,传统的强势地位开始动摇。据世界媒体实验室发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称,新媒体“对传统媒体冲击加强,替代趋势加速”。二、新媒体影响传统媒体的发展新媒体不仅及时提供了信息,更由于融入了个人的感受和评论,能引起受众更多的共鸣,因此吸引了更多的眼球,而传统媒体还是按照它们的时间和喜好来提供咨询内容。报纸还是每天一份若干个版面,广播电视线性播出,读者无法按照自己的时间和喜好来选择自己想要的咨询。博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。新媒体铺天盖地的信息,使得人们的注意力成为一种稀缺资源,而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠道过剩所取代。新媒体分流了传统媒体的受众,使得报纸的发行量和广播电视的收听率开始下降。集视觉、听觉与阅读功能为一身的网络,不仅可听、可视与可读,而且具有无穷无尽的信息,个人对信息可以选择、下载保存,还可提取需要的信息在电脑上编辑。网络正在代替传统媒体让人们在任何空间阅读或收视图像新闻,获得人们需要的各种内容。当手机上网和宽带实时视频化后,网络传播不仅代替报纸,而且提供户外电视,阅读报纸的人将急剧减少。在网络上观看电视的人也在逐步增加。尼尔森收视率调查机构的数据表明,没有电脑的人比有电脑的人看电视新闻多。这说明电视正在面临其他媒体形式的挑战,电视新闻节目已经不再是独霸一方的角色了。网络作为一个典型的传播媒介,它对于报纸形成的冲击是世界性的。在美国,199422.4%,200417.7%,网络分食了报纸的蛋糕。报业广告的下滑有国家宏观调控的原因,但不能排除新媒体占领了一部分广告市场的原因。例如2005年,盛大收入18.9亿元,网易入16.9亿元,腾讯收入14.26亿元,新浪收入8.7亿元 这些收入中,相当大一部分是来自网络广告的,尤其像新浪这些依靠网络新闻来获取眼球的网站更是如此。2005年中国网络广告的总额接近27亿元,200442.1%团也不过是十几亿元而已。同时,新媒体不断催生新的营销平台。户外媒体、楼宇视频等新媒体的广告收入也呈现出高速增长的态势。在国内最大的航空电视媒体公司——北京航美传媒200711,2、2590%市场份额的航空媒体完成了新一轮规模扩张,并刺激国内户外数字媒体涌起上市热潮。然而,在新媒体发展对于传播学研究的影响问题上,澳门大学陈怀林教授以19952010学的研究领域与内容、研究方法、学术规范都有着重要的影响。在浅层上,新闻传媒在传播研究中的比例不断上升,占有重要地位;另外,内容分析的研究方法开始增加并成为主流研究方法,使用思辨作为研究方法的论文开始出现大幅下降,这体现了传播学研究的深层改变,新媒体对于传播学研究的浅层影响和深层影响都开始出19982007现象。业模式走向成熟,网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道;用户规模有很大的提升,出现收购、兼并态势,市场集中度将进一步提高,会出现更多的收购和兼并案例;市场格局趋于多元,阿里巴巴成功上市、奥运年带来的旅游热使携程等旅游网站面临很好的发展契机,2008505三、新媒体与传统媒体共生共荣1967化在深度和广度方面所起的生态式的影响。在麦克卢汉提出的媒介生态概念中,生态意味着让不同的媒介能够共生共荣,而不是彼此消亡。他认为一种文化需要限制介能够深入到人的潜意识,并且在不被察觉和反抗的情况下改变他们的感知的平衡。事实上,媒介生态系统中的能量流动处于“平衡——失衡——平衡”的状态。媒介的发展应该是融合而不是取代。广播没有消灭报纸,电视没有消灭广播和不是简单的新兴的代替旧有的,而是各种媒体形式的相互包容、彼此共存在人类的传媒生活圈中,各有各的空间。报纸与网络、手机等新兴媒体结合,可以实现“1+1=3”的效果。媒体的融合不是简单的消灭现有的各种媒体,而是在继承每一种媒体优势的基础上,去创造能更好地复合信息传播规律、更有生命力的新媒体。在媒体融合的趋势下,新闻传播的整个格局也将得以重塑。这也有助于营造一个好的媒介环境。报纸并不是那么脆弱的东西,人们总是不经意的忘记“网络”不过只是工具这一点。如果没有人把信息输入进去的话,网络只是一个“箱子”而已。因此,可以总结两点:一是网络作为工具,报业同样可以使用;二是在与网站等新媒体的竞争中,报业的核心竞争力在于内容生产。新媒体需要传统媒体的内容支撑,传统媒体需要新媒体作为平台和载体。新媒体不能取代传统媒体,还表现在一下三个方面:一是概念大于平台。围绕IPTV本上是传统的内容,适合新媒体的内容还远远没有生产出来,也就是说平台存在,但是内容比较陈旧,并没有完全适应新媒体的要求。三是内容大于需求。有限的内容远远不