娃哈哈“激活”活性维生素水新产品上市策划方案

娃哈哈“激活”活性维生素水产品上市筹划方案筹划人：李俊时间：2023929前 言1987的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上1120235008位。此次主要是为娃哈哈的激活活性维生素水饮品做一份湖南市场象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动，能够顺当进军湖南长沙市场。此次产品上市推广方案主要是从市场分析、品分析、品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估这八个方面着手撰写的。名目一、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41、宏观环境及行业分析„„„„„„„„„„„„„„„„„42、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„43、竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4一、品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„51、产品特点描述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„52、产品核心利益点分析„„„„„„„„„„„„„„„„5三、品SWOT分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„61、产品优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„62、产品劣势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„63、产品时机点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„74、产品威逼点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7四、产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7五、推广目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7六、推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„81广告主题设计„„„„„„„„„„„„„„„„„82、公关活动宣传活动安排„„„„„„„„„„„„„„„„83、其他促销活动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„84、媒介选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9七、经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9八、效果评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10一、市场分析1、宏观环境及行业分析经营，娃哈哈已经成功地确立了其品牌区隔。连续了娃哈哈“安康你我他、欢快千万家”的品牌理念。精准的市场定位、优秀的产品力、品。2、消费者分析娃哈哈产品得到了消费者的青睐，使得信产品娃哈哈“激活”活性水产品更简洁进入市场得到消费者确实定。3、竞争者分析随着中国参加WTO，跨国公司的参加，可口可乐冰露和百事在中国的剧烈。二、品分析1、产品特点描述娃哈哈“激活”活性维生素水产品有两大特色，一是富含了活性B3，B6，B12激活“还有一个特点，它给消费者带来安康、便利，完全转变了消费者补充维生素的方式和观念。2、产品核心利益点分析激活活性维生素水，特别添加人体所需的维生素B3、B6、B12、维生素C、胆固醇等活性维生素群，专业配方，科学配伍，激活你的每个细胞，表现固然出人意外。现有柑橘、柠檬两种深受消费者宠爱的口味面市。激发潜能，超越自我！ 激活！专业配方，科学配伍，富含多种维生素、氨基酸、矿物质、碳水化合物，更便利、更安康，随时随处补充能量！激活你的每个细胞，表现固然出人意料！SWOT1、产品优势1、产品形式丰富。娃哈哈集团生产销售乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类3002、创意识强，产品推出多。娃哈哈每年的品销售奉献率平20%-30%，涌现出阴阳快线等多款经典产品。3、优质的营销渠道，产品铺市快速。一月之内，产品可铺到全国数百万个零售点，这种铺市速度唯有康师傅可匹敌。4、跟进意识强且速度快并与同类产品有差异化。娃哈哈八宝粥、跟进中创，既削减市场风险，又差异化创进展。5、品牌生疏度高。娃哈哈始终坚持建设代表质量和性欲的品牌形象，消费者的品牌认知度和忠诚度很高。2、产品劣势1乐酸乳等在市场上反映平平。2、营销渠道模式的优势渐渐减弱。娃哈哈“蛛网”般的营销网络，建设，成为哇哈哈长期以来争胜市场重要的核心营销竞争力。但是，大批的仿照、跟进，使娃哈哈的营销渠道优势渐渐减弱。3、娃哈哈的广告促销相对于其他饮料品牌而言较弱。3、产品时机点1、水饮料行业生命力强，是经久不衰的行业，可持续性强，仍有强大的进展空间。2、作为中国的外乡品牌，受到国家重视。3、我国参加WTO出口时机增加。4、产品威逼点1、国内水饮料市场竞争日趋剧烈，跨国公司的进入，是国内水饮料市场份额进一步缩小。2、水饮料行业可替代性高。3、市场竞争剧烈，产品价格进一步压低，利润空间趋少。4、目前产品创空间小，推出能为消费者承受的饮料品比较难。四、产品定位80五、推广目标1、通过一系列宣传活动，使“娃哈哈激活活性维生素水饮品”能够顺当进军湖南市场。2、在营销策略下，实现20%的销售额，争取使利润率到达15%。通过企业知名度和美誉度。六、推广策略1、广告语、广告主题设计801、激活属于年轻的你！2、激活自我，无限潜能。3、激发潜能，超越自我！ 激活！专业配方，科学配伍。2、公关活动宣传活动安排活动赞助：出资10度和美誉度。产品研展公布会：请专业的产品争论人员，邀请记者的参会，带来的好处，提高品牌形象。3、其他促销活动抽奖活动：购置一箱“娃哈哈激活活性维生素水”就可以进展抽奖活动，奖品有一支娃哈哈的纪念钢笔、一本小台历、一瓶500ml〔〕买二赠一：购置两箱“娃哈哈激活活性维生素水旗下的任意饮品一箱。4、媒介选择电视广告在湖南卫视台播放“娃哈哈激活活性维生素水”的广告，用视觉的效果来吸引更多的消费者。报刊水”的广告。户外广告“娃哈哈激活活性维生素水”的印象并购置它。七、经费预算工程名称金额工程名称金额广告制作费50000广告投入费52023赞