广电媒体融合发展的现状及优化路径分析

广电媒体融合发展的现状及优化路径分析摘要：本文简要介绍了广电融媒发展现状，梳理了广电融媒发展面临的阻碍，给出了广电融媒优化创新发展路线：善用数据思维、引入全新测量技术、业务沉淀、容优化、产业结构调整，逐步提升广电资源融合全面性，构建完整的融媒评价体系，积极占据产业优势地位，建立产业内部合作关系，带动广电融媒有序发展。关键词：测量技术；媒体资源；产业结构引言：国家为了融媒发展创设了优质条件，引入智能大数据技术，开展人才建设工作。在此种背景下，广电媒体需要对内部资源加强整合，积极攻破融媒发展的各类问题，补充融媒体系所需资金，加强融媒技术更新与升级，培养缺口人才，助力广电媒体有序发展。一、广电融媒发展实况（一）发展现状其一，2021年8月，北京广电尝试构建融媒发展矩阵体系，融媒发展路线为积极落实顶层设计工作，加强融媒政策内容完善，给出未来三年的融媒发展规划，以首都广电视角，科学进行媒体内容生产，加强媒体服务体系建设，梳理媒体传播流程，落实缺口人才建设；给出融媒示范效应，以案例项目视角，助力融媒发展；发展红色旅程专项融媒活动，面向各类媒体全面征集红色文化素材，以红色文化为融媒切入点，以广电媒体舆论引导文化先潮。其二，自2016年起，国内广电收入总数处于持续增长状态。发展至2020年国内广电行业收入总数超过了9000亿元，相比去年增长了13.7%。其中，自2018年起，网络视听途径各项业务收入较高。在2020年，网络视听方面各类广电业务，实际收入总数达到了7700亿元［1。］结合广电融媒发展现状发现：新时期，以智慧空间为媒体传播环境，加强国内本土文化资源整合，打造“智慧环境+红色文化”的联合融媒发展体系，有助于增强广电传播实效性，带动广电事业迈向智慧发展体系。（二）现存问题其一，融合不全面。融媒发展依赖于坚定的融合思想。在部分广电单位开展顶层设计时，存在设计内容不完整问题，比如融合方法、融合视角等，引入融媒发展不全面的现象，有碍于深度发展融媒工作。其二，资金投入数量不充足。在广电融媒体系发展前期，各团队人才建设、资源征集、传播媒体制作与加工、技术引进等多个环节，对资金提出了较高要求在资金投入不充足的情况下，将会限制融媒发展。其三，人才缺失。融媒发展质量，依赖于人才能力、人才融合创新视野。如果在融媒工作环境中，缺失融媒发展的技术人才、思想先进的组稿人才，将会阻碍融媒发展进程，无法获取优异的融媒发展成果。二、广电融媒优化创新发展路线（一）善用数据思维，深度进行广电资源融合数据思想是遵循网络发展内在特点、遵守规则等，比如资源整合、数据资料共享等。融媒发展是指多类媒体资源的有效整合。在大数据背景下，融媒发展或将成为主流媒体传播方式，加强各大媒体资源整合，带动媒体行业发展。与新媒体相比，广电获取的媒体资源，更具信息可信性、资料真实感，能够获取人们的高度认可与信任。因此，广电在发展融媒体系时，需要加强融媒人才建设，使其具有较强的数据思维，积极使用大数据的资料分析、数据推算等功能，增强媒体资源的整合效果，高效落实媒体资源传播工作，顺应人们对融媒资源的获取需求。二）引入全新测量技术，建立融媒评价体系广电媒体在进行资源宣传时，能够将传播资源推送至人们移动手机终端，提升了信息传播的覆盖群体人数，对于节目播放量、媒体资源舆论引导作用的评价需要引入全新的智能技术，确保评价客观、全面。因此，广电融媒工作小组，需要引入视听测量技术，积极获取资源宣传后的社会反响，对融媒传播形成制作指导。与此同时，视听测量技术的使用，能够提升融媒传播的社会认可度，确保广电融媒切实参与在实践工作中，深入进行融媒各项工作。从样本数据分析发展至数据库资源关键特点挖掘，数据分析系统能够以矩阵式视角，对待测数据进行全面测量与评价，便于各类终端合理推算相同节目的传播数量、社会群体互动数据。跨屏测量技术的融合应用，真实反馈出广电融媒资源传播的实际效果，便于广电融媒工作小组准确把握社会群众的信息倾向点，比如社保、果蔬卫生等民生类话题，给予广电融媒工作真实的资源整合方向。（三）业务沉淀，积极整合各类媒体资源广电融媒工作中，不仅局限于整合红色文化资源，更是依赖于业务沉淀，积极整合多类媒体工具，加强网络主流媒体的信息传播能力，形成舆论宣传体系。广电融媒工作管理人员，需要以顶层设计思想，以坚定的融合发展信念，深度挖掘媒体资源内涵，打造全新一体化传播路径，构建运行流畅的媒体传播体系，加强各类媒体资源整合利用。其一，新华社。在广电融媒发展中，新华社以国际整体视角，积极整合各类新闻资源，高效落实新闻推送工作，表现出较强的业务沉淀能力。新华社在智能平台的帮助下，完成了大数据技术融合，成功引入了人工智能技术，具有较强媒体资源宣传能力。其二，人民日报：成功开展了“中央厨房”媒体直播活动，作为融媒发展的代表案例。与此同时，在人民网、公众号等平台，进行了媒体宣传创新。此类宣传平台，能够服务于传统广电，为融媒发展给出了发展思路，有助于广电媒体高效构建融媒体系。四）内容优化，占据产业优势地位广电融媒发展时，需要以全新的媒体资源整合思想，加强宣传内容的新颖性，提升宣传内容优化性，切实增强广电融媒事业的媒体宣传竞争力。广电媒体在行业领域中，表现出内容生产真实性强、媒体资源数量大等优势特点[2。]广电融媒工作需要加强内容优化，以高质量媒体资源，在众多类型、信息爆炸的网络环境中突围，获取较高的收视群体。其一，顺应国家融媒发展规划，以红色文化为视角，从红色符合、媒体工具红色故事等多个视角，进行融媒发展。比如，挖掘本土红色资源，以全新的宣传视野，立体式建筑空间连续录制、重点纪录片资源加工嵌入，真实人物故事说明配置具有较强感染力的讲解，增强舆论引导，提升社会群体对广电融媒发展的认可。其二，积极打造具有特色的融媒主题。广电单位需要结合往期各类题材的播放量、网络群体互动情况，积极选择融媒主题，比如民生类、教学类等，加强主题式融媒发展，积极吸收特定受众群体，为融媒体系发展创造有利条件。（五）产业结构调整，深化产业合作广电媒体在内容整合、主题设定、红色文化整合宣传的基础上，需要积极融合产业体系，加强产业结构调整，逐步提升经营类资金回流量，使各产业处于有效的合作状态。广电媒体在业务收入类别中，包括广告、节目、游戏、影视等。因此，广电融媒发展时，需要加强各产业资源整合，构建文化媒体环境，带动融媒发展。结论：综上所述，广电融媒发展需要融合全新的媒体传播思想，建立全新的融媒认知，使用创新的新闻传播载体制作方法，加强各类媒体资源整合与利用，借助技术高端、思想先进的人才力量，最大程度地发展融媒体系，以高效优质、