某科技微博广告

腾讯微博商业中心2013/03联系人：张一宝电话讯微博社会化广告产品介绍只有13%的消费者相信广告增加“LIKE”后，广告信任度提升到70%我认识的好友推荐的商品，信任度提升到90%社交网络中潜藏的消费力数据来源：FACEBOOKBUSINESSMODLE以强关系好友为传播链条，引发更多朋友的关注与参与主动收听成为粉丝，沉淀忠实听众（收听后自动转播）展示参与活动的微博用户，提升大众信任度转播用户成为你的广告宣传员什么是社会化广告？社会化广告：以用户关系链为链条，进行广告传播，提高商品信任度，提升营销效果回流传播43%情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情日均广播数：超过8.5万条日均互动点击量：超过50万X5倍广告点击率提升社会化广告，低成本高回报腾讯微博的社会化广告腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。截止2012年6月底,>5.07亿腾讯微博注册用户；>9400万日活跃用户；依托腾讯大平台，快速积累微博用户，培育高素质活跃用户5000万6个月完成初始用户积累1亿仅4个月用户增长5000万5.07注册用户2012年12月2010.4发布2010.112011.2.52012.12数据来源：腾讯财报日活跃用户数：当日有读或写行为的用户腾讯微博快速成长中国互联网数据平台微博2012-07-09至2012-07-15城市级别数据59.78%68.77%71.94%77.06%86.93%一线城市46.30%40.82%36.72%23.05%腾讯微博市场占有优势明显二线城市三线城市四线城市五线城市54.12%腾讯微博社会化广告的特点广告展示效果突出用户头像，提升广告关注度参与互动，即刻成为品牌听众可设置转播按钮，引发二次传播缩短用户转化流程建立于已有的信任关系链之上，让传播内容更加可信！回流传播43%X5倍广告点击率提升腾讯微博社会化广告位置形态广告形式报价1微博2屏社交广告位0.4/元起2微博4屏滚动社交广告位0.4/元起3微博4屏滚动文字链广告0.4/元起231客户更喜爱的CPC竞价广告模式全面管理广告效果精准锁定目标人群投入成本灵活可控帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析针对目标人群属性，自由选择、有的放矢可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估页面访问分析页面浏览概览访客地区访客性别年龄推广效果分析听众变化趋势听众增长途径推广增长听众属性多维维度度数数据据分分析析，，让让广广告告效效果果了了然然于于心心广告效果追踪工具全媒体来路分析指定广告追踪更多多工工具具，，时时刻刻把把控控推推广广效效果果行业业贡贡献献以以网网服服、、教教育育行行业业最最高高，，网网服服收收入入占占比比超超过过一一半半网服服、、教教育育、、服服饰饰风风尚尚、、医医疗疗、、生生活活休休闲闲5个行业占占比98.3%，其中网网服和教教育2个行业占占比达到到79%，为核心心领跑行行业*数据来来源：SNSWIN平台行业单价价较平稳稳，大量量行业提提升点击击率后将将发挥更更大的商商业价值值从效果纬纬度分析析：点击率已已初步拉拉开行业业差距，，网上购物物和服饰风尚尚因其行业业特征点击率最最高；目前平均均单价0.65元，行业单单价差距距不大，，生活服服务行业业由于定定向属性性集中，，单价最最高；教育行业业客户数数高，行行业单价价平稳，，如果点点击率有有所提升升，会发发挥更大大的商业业价值；；行业点击率单价生活休闲0.130%1.22服饰风尚0.190%0.68房产家居0.140%0.68旅游服务0.120%0.68网上购物0.170%0.67教育招聘0.110%0.64交通运输0.120%0.62动漫游戏0.100%0.55食品饮料0.080%0.52医疗保健0.120%0.41总值/均值0.150%0.65ABCD单价点击率*数据来来源：SNSWIN平台典型客户户分析——蘑菇街素材量大大且质高高素材量大大，有40个不重复复素材，，平均每每2天就有1个新素材材；素材质量量高，推推广产品品选择精精准，和和目标人人群非常常匹配，，文案突突出、图图片美观观；定向属性性选择精精准但不不过细目标明确确，锁定定女性用用户为核核心目标标用户；；受众特征征分析，，时间定定向选择择了定向向用户较较的活跃跃段，提提高点击击及转化化效果；；没有过多多定向条条件，保保证了覆覆盖，单单价得到到较好控控制；社交广告告-蘑菇街月均消耗耗额：5.84万续费次数数：4次平均续费费额：5.75万平均点击击率：0.34%平均单价价：0.42元定向属性性：女，9:00-24:00高点击率率vs低单价蘑菇街从从12月正式开开始投放放，客户户投入度度及消耗耗金额逐逐渐增高高，销售售反馈客客户有更更高的投投放期望望；*数据来来源：SNSWIN平台社会化广广告关键键点Leaning社交广告告效果几几大要素素：产品是核核心，素素材是关关键，时时机是技技巧、竞竞价是补补充客户选择择：优先选择择有实质质产品，，有一定定策划能能力的客客户。这这一部分分客户的的效果会会快、会会好。如果对方方没有很很好的策策划能力力但是产产品很不不错，也也值得选选择。需需要我们们做的就就是要有有一个优优化团队队，负责责做广告告创意、、素材设设计等工工作；目前我们们看到的的是曝光光、是互互动、是是评论、、是转发发，但是是具体客客户收获获是多少少，也就就是我们们常说的的ROI如何去测测算等等等，还需需要我们们慢慢去去摸索；；如何提高高广告效效果：产品：我们需要要帮助商商家根据据时间节节气选择择适合的的产品；；素材：素材不好好，千万万不要投投放，浪浪费时间间。竞价：竞价是客客户最为为敏感的的一个因因素。竞竞价这是是一个很很有技术术含量的的事情，，因为竞竞争一定定会越来来越激烈烈。如果广告告的效果果不好，，审查步步骤应是是主要还还是看产产品是否否适合，，再者去去看素材材，然后后对投放放时间、、投放人人群、目目的地等等精准因因素进行行分析，，最后再再去想是是不是价价格的问问题；时机：客户A的圣诞““一鹿平平安“、、客户B的”结婚婚巨划算算“都是是因为踩踩准了时时机，引引发了共共鸣，所所以才有有比较好好的互动动。这个个对于运运营团队队来说也也不难，，只要对对客户的的产品有有了解、、有分析析，就可可以了。。社会化广告优化攻略腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。吸引到目标用户完成转化（点击/购买/注册等）明确投放广告的目的如何“吸引”？看这里用图文吸引网页环境境中，通通常人们们会首先先被左侧侧大块儿儿的图片片所吸引引，然后后注意到到加重的的文字和和注释。。最后才才是本页页右侧这这密密麻麻麻的文文字。所以，广广告创意意通常用用图文来来吸引用用户，而而图片又又是首要要吸引元元素。要补充的的是：用用户只给给你一秒秒钟时间间用来吸吸引Ta。图片是吸吸引用户户的关键键未被吸引用户非目标用户被吸引用用户放弃：非非目标用用户主要要受图片片视觉影影响所吸吸引，对对企业没没有价值值争取转化化：通过过文案（（文字））内容来来传递广广告核心心诉求，，感染并并打动其其产生进进一步行行为优化创意意：通过优化化图文创创意加大大吸引转转化力度度策略略目标用户如何吸引引到“目标用户户”？文案是将将目标用用户筛选选出来的的关键1.吸引大量量用户2.转化目标标用户完成转化化第1阶段：吸吸引重点在于于整体的的图文设设计*，，力图让画面更更吸引眼眼球如何“更好的”吸引到到目标用用户？将用户的的转化流流程分成成两个步步骤，分分别优化化第2阶段：转转化重点在于于用文案来来传递核核心诉求求，告诉被被吸引来来的用户户，我们们可以为为他们创创造价值值（带来来好处））*图文设设计：包包含图片片和文字字，重点点却是在在于设计计，如构构图、配配色等内内容1用精美的图文设计来吸引大量用户吸引大量量用户转化目标标用户完成转化化主题要明明确，每每个广告告创意都都要确立立一个主主题诉求求；主题要和和企业相相关，能能让用户户产生进进一步联联想。用精美的的图文设设计来吸吸引大量量用户图文设计计第1条：主题题明确主题：打折的饮料联想：饮料、超市、折扣、优惠主题：漂亮的垃圾桶联想：漂亮的家居生活品主题：秋冬装推荐联想：漂亮的衣服用精美的的图文设设计来吸吸引大量量用户图文设计计第2条：图形形元素适适度想在微博博上的海海量资讯讯中脱颖颖而出，，企业必必须在1秒内抓到到用户；；使用少量量素材，，营造简简约的画画面感，，可以让让主题更更突出；；社交广告告的展示示尺寸不不大，更更要仔细细选择素素材，尽尽量“简简约而不不简单”。左侧两个个创意都都是用最少的的视觉元元素（一一张图、、一段文文案、一一个LOGO）选用色彩彩明亮的的产品图图搭配粗体体文案放大数字字价格吸引大量量用户转化目标标用户完成转化化用精美的的图文设设计来吸吸引大量量用户图文设计计第3条：色彩彩选择要要用心色彩，是是吸引用用户注意意力的第第一关键键；确定主色色调，再再有1-2个辅色配配合；避免使用用太多色色彩，否否则会让让画面很很乱，用用户没法法迅速浏浏览到重重点；颜色是需需要搭配配使用的的，试试试不同组组合。左侧两个个创意都都是一个主色色调（大大篇幅）），配以以辅色元元素（字字体、图图形元素素）吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化用精美美的图图文设设计来来吸引引大量量用户户图文设设计第第4条：找找到吸吸引力力，如如美女女、孩孩子和和动物物*3B创意原原则：：引自自奥格格威《一个广广告人人的自自白》3B创意原原则*：美美女（（Beauty）、孩孩子（（Baby）、动动物（（Beast），此此类素素材更更易获获得用用户关关注。。但需需要顾顾忌到到产品品的相相关性性，不不可硬硬性关关联。。了解目目标用用户心心理，，找到到他们们感兴兴趣的的视觉觉元素素使用美女元素，引发用户共鸣，使用户产生联想使用女性感兴趣的物品（漂亮的衣服），引导用户产生联想吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化用精美美的图图文设设计来来吸引引大量量用户户图文设设计第第5条：清清晰度度保证图图片的的清晰晰度清晰的的图片片，是是广告告创意意的基基础；；保证图图片清清晰度度的情情况下下，也也要兼兼顾到到图片片的K数不要要过大大。吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化2用精准动人的文案转化目标用户吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化用精准准动人人的文文案转转化目目标用用户文案建建议第第1条：简简短易易懂让文案案简短短、直直接、、容易易理解解以色彩彩或者者粗体体突出出重点点文案案本页创创意都都是文案效效果较较为突突出，，关键键处以以加粗粗的鲜鲜艳字字体显显示；；文案内内容是是用户户的关关注点点（优优惠类类）；；提示不要忽视图片的力量，图文配合才可获得最佳的转化效果用精准准动人人的文文案转转化目目标用用户文案建建议第第2条：找找到用用户的的关注注点了解用用户心心理，，选择择恰当当的词词语来来吸引引用户户文案中中带有有数字字可能能会更更吸引引到用用户关关注避免出出现大大量的的英文文等阅阅读门门槛较较高的的内容容上面2个创意意都在在文案案中使使用并并突出出了数数字数字更更容易易唤起起用户户的注注意，，一方方面数数字的的阅读读门槛槛比文文字低低，另另一方方面数数字也也和用用户关关注的的价格格相关关。找到用用户的的兴趣趣关注注用户对对于折折扣、、优惠惠、礼礼品等等内容容，会会更加加关注注。吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化用精准准动人人的文文案转转化目目标用用户文案建建议第第3条：保保证真真实文案内内容要要保证证真实实性，，避免免微博博时代代的负负面口口碑；；广告创意要与着着陆页页面内内容保保持一一致，，活动动内容容要在在着陆陆页面面有体体现。注意事事项不得含含有““免费费赠送送”、、“免免费领领取””、““中大大奖””、““100%””、“现现金大大礼””等信信息。。不得含含有““提高高XX%”、“有有效XX%”等具有有绝对对化数数字效效果保保障的的表述述。不得含含有““唯一一”、、“精精确””、““最新新技术术”、、““国家家级产产品””、““填补补国内内空白白”等等绝对对化或或排他他性表表述。。不得使使用““安全全”、、“保保证””、““承诺诺”、、“保保险””、““避险险”、、“有有保障障”、、“高高收益益”、、“无无风险险”等等片面面强调调的表表述。。不得含含有干干扰性性效果果内容容，包包括但但不限限于背背景及及文字字强亮亮光及及闪烁烁效果果、强强震动动效果果、图图文变变换过过快等等。吸引大大量用用户转化目目标用用户完成转转化更多建建议广告形式应该如何选择？制作更多的广告素材投放在什么位置？怎么定向更容易获取好的效果？如何撰写“转播微博”的内容？广告形形式应应该如如何选选择分别选选择““上下下”、、“左左右””两种广广告形形式，投放放并测测试效效果多形式式制作更更多的的广告告素材材多素材材制作更多素素材，，避免免用户户审美美疲劳劳在同环环境下下测试试后，，淘汰汰低点点击率率素材材投放在在什么么位置置？选择更更多的的投放放位置置，将将获得得更多多的曝曝光机机会多入口口“微博我的主页”示意图怎么定定向更更容易易获取取好的的效果果？在诸如如“年年龄””、““时间间段””、““场景景”等等条件件下，，可以以适当当放宽宽范围围宽定向向如何撰撰写““转播播微博博”的的内容容>前台显显示“转播微博”的目的：引发二次转播“转播微博”的内容核心：加#话题#：可以形成聚合话题，加强内容影响力；说重点：省略无关话语，把“创意玩法”、“奖品”、“参与方式”等吸引用户的内容突出；带图片：图片可以吸引用户注意力。>后台设置提示只能输入120个字可加上活动短链接腾讯微微博推推广平平台联系人人：张张一宝宝电话：：28934451手机：hanks9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:04:1423:04:1423:041/5/202311:04:14PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:04:1423:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。23:04:1423:04:1423:04Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:04:1423:04:14January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202311:04:14下下午23:04:141月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:04下下午1月-2323:04January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/523:04:1423:04:1405January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:04:14下下午午11:04下下午午23:04:141月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:04:1423:04:1423:041/5/202311:04:14PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2323:04:1423:04Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:04:1423:04:1423:04Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2323:04:1423:04:14January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:04:14下下午午23:04:141月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门