某汽车公司公关传播方案

别克品牌部门2008年

传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划别克新VI标准推进计划BuickCare沟通计划别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划着力打造3个品牌高度的体验平台加强母品牌、子品牌、消费者之间互动的品牌体验平台别克关怀平台全程品牌体验服务与质量让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来支撑Buick成为PremiumBrand，从而拉动子品牌的提升别克高尔夫平台利用BuickGolf的活动平台，以Buick的高端车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子品牌的提升档次

/高端联合品牌/赞助平台以Buick母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的平台整体形象提升别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里子品牌沟通支持彰显成就Successful宁静舒适Comfort动力操控Performance大气现代Grand激情进取Passionate各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通领先技术全新别克VI的调整，FED的更新……统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象；帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。别克品牌VI系统更新目的新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。新旧别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术动和静美国和中国操控力和舒适度激情和远见进取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。融合标识将在4月底北京车展期间全面推出。别克新标徽的简单应用别克新VI推广进程（一）10月11月

12月1月2月 3月4月5月PhaseI试验性发布 PhaseII新旧logo过渡期 PhaseIII全面铺开使用 广州车展期间新logo首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商（12月）MAC/RPC内部培训（12月底）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）别克新LOGO广州车展调研结果“字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风格”“边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，金属感也增强。”“中间的盾牌被突出了，比以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特点。”“外面加了一圈，打上黑色的底，银边更闪，对比性更强，有科技感。”“新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。”“整体更有力量，偏向男性化。”%描述语句(N=32)更具有现代感更具有科技感更吻合别克品牌更喜欢别克新VI推广进程（二二）PhaseI首次发布广州车展期间间，别克市场场部首次使用用有新logo的名片，并在在相关设计物物（Allinonebrochure/Invitationcard等）上使用新新logo，但是除名片片外均不使用用融合标志。。在车展期间进进行了新logo的小范围调研研，反响评价价很好。广州车展之后后别克市场部部对外发布的的广告均使用用新logo，但不使用融融合标志。PhaseII新旧logo过渡期VI手册将在二月月底之前制作作完成并送至至经销商处（（希望由总经经理或市场经经理保管）。。12月的时候已发发DMS告知经销商标标志更改信息息，并将新标标志上传志信信息中心，使使经销商对更更换标志一事事有所准备，，同时请各经经销商控制制制作物的印量量，以免造成成浪费。12月至2月期间，进行行对MAC/RPC新VI的培训；海南南年会中对经经销商进行新新VI规范的简介，，之后视需求求进行培训。。年会之后至4月份，请经销销商进行学习习理解新VI规范和消化旧旧标志用品的的库存。PhaseIII全面铺开使用用2008年4月北京车展，，全面推出新新标志，同时时在所有广告告制作物上使使用融合标志志。北京车展之后后，SGM和经销商层面面全面使用新新VI标准规范。专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。别克关怀的2008传播目标短期：配合别克品牌牌整体调整策策略，改变现现有传播模式式，以“橙丝带行动动”为沟通平台，，提升别克关关怀品牌整体体形象；提升别克关怀怀对现有车主主忠诚度、口口碑维护的贡贡献，增加对潜在客客户的吸引力力；长期：建立差异性竞竞争优势，并并配合渠道优优化、业务内内容的完善，，使“别克关怀怀”真正成为为优质体验的的全程服务品品牌；夺取J.DPower客户服务满意意度第一，帮帮助提升别克克中高档品牌牌形象和品牌牌价值，巩固固消费者对别别克品牌的好好感度和忠诚诚度；别克关怀“橙丝带行动”平台展厅横幅系列海报橙丝带行动-初衷：以橙丝带为品品牌符号，结结合社会热点点事件（在橙橙色警报灾难难性气候季节节），对车主主进行主动式式关怀，真正正体现“比你你更关心你””的品牌主张张；凝聚别克车主主的社会公益益爱心，将““关怀”的内内涵与别克品品牌所倡导的的社会责任联联结，进而提提升别克及别别克关怀的品品牌形象错字祝福滞留他乡乡的人们,恭祝你们平安安.2008-2-4下午01:52:24ROCK漫漫冰雪归家家路,心心相印游子子心。2008-2-4下午01:48:41战姐姐作为一名司机机,我愿意系上黄黄丝带在我的的凯越上,希望用我的行行动来温暖大大家!2008-2-4下午01:47:46栗子向冲在一线的的战雪勇士们们致敬！！！！打赢这场战战争！2008-2-4下午01:42:22分时传媒感谢在灾区救救灾的同志们们,你们用自己和和家人团聚的的时间换来灾灾区人民能过过过上春节,向你们致敬!2008-2-4下午01:33:30婷婷和狗狗的的娘期望灾区的所所有小朋友们们都象我的孩孩子们一样,有个温暖而幸幸福的鼠年春春节!2008-2-4下午01:30:09li相信这次冰灾灾很快会过去去，在此我向向滞留在外的的旅客致以最最深切的问候候，你们不是是一个人有千千千万万的人人们在牵挂着着你们。祝各位不能回回家过年的XDJM能在上海过个个愉快的新年年~~~~~~~2008-2-4下午12:48:09阿飞希望受灾的孩孩子们有热腾腾腾的水饺吃吃2008-2-5上午10:02:43冯宝根上海别克凯越越车友会慰问灾区的人人民，也祝福福为灾区人民民献爱心的别别克车主，感感谢上海通用用举办（橙色色关怀）的爱爱心活动2008-2-5上午09:56:56匿名希望风雪不要要阻挡互相关关怀的脚步2008-2-4下午11:06:32杨海波众志成城,抗冻救灾.让我们都来一一起为了和谐谐与文明社会会贡献力量.冰雪融化,但是我们的感感情永远是越越来越浓,不会随冰雪消消逝!2008-2-4下午05:15:38匿名能在自已家乡乡过年,不用为回家而而发愁,真的很幸福!希望在家乡过过年的朋友们们,献出一份爱心心,支持振灾工作作!别克,好样的!2008-2-4下午03:45:43许昌新纪元别别克用我们的爱心心，我们的关关怀使所有的的人能全家团团聚。2008-2-4下午03:19:39阿鹏曾经被困在长长沙5天，深深体验验冰雪中的无无助。我愿申申请黄丝带，，帮助每一个个需要帮助的的人。2008-2-4下午01:55:48“橙丝带行动”冬季活动回顾顾橙色丝带飘动动的爱心传动动，传递了我我们对别克车车主温暖的关关怀，别克关关怀倡导下的的公益爱心活活动，成为冬冬日里亮丽的的风景；活动在网络上上获得了非常常好的反响和和参与热情；；经销商给予了了非常高的参参与热情和配配合度；部分车友会组组织在活动中中更显示出了了强大的口碑碑传播潜力；；2008BuickGolf目标和策略通过推广、深深化BuickGolf，利用有限的的资源选择重重点项目做精精做透，建立立一个令消费费者、别克营营销团队、媒媒体能共同感感悟和认同的的沟通平台；；独有资源优势势CGCL（中国高尔夫夫俱乐部联赛赛）做精做透透，为08年高尔夫工作作重点；自办赛事（车车主挑战赛）），选择重点点区域，做精精做透增加消费者对对别克品牌文文化的体验和和认同；在高端消费者者中提高别克克品牌的曝光光和对别克品品牌档次提升升认知深化“激情挥挥洒”品牌主主张的精神和和演绎，加强强并巩固Buick和Golf的紧密关联：：继承大气激情情进取的风格格，融合现代代品位的新元元素，帮助演演绎母品牌精精神；TigerWoods/张连伟等高球球明星代言支支持BuickGolf平台；充分利用顶级级高尔夫职业业赛事，提升升形象制造声声音，HSBC赞助PGA巡回赛取代打造别克高尔尔夫整合平台深化消费者对对别克品牌的体体验巩固和提升别别克母品牌高档形形象别克林荫大道道沟通计划林荫大道的使使命作为别克品牌牌旗下“旗舰”产品，林荫大大道的成功将将直接提升别别克品牌的档次感，让别克品牌牌进入一个更更高的品牌发发展阶段林荫大道的成成功，也将为为未来Enclave的引入做好铺铺垫准备工作作，使其在相相应的细分市市场中获得品牌力方面的支持2007年林荫大道检检视及启示品牌形象与认知沟通传播产品与质量销售及售后服务消费者认知和接触品牌的过程在消费者头脑中形成的既定意识与印象消费者的现实接触与体验2007年林荫大道检视视品牌形象与认认知消费者尚未把把林荫大道放放入高档车的的购买清单中中，在认真考考虑和决策阶阶段，林荫大大道因品牌档档次而流失较较多的客源比起以往老气气沉稳的别克克形象，林荫荫大道相对更更具年轻活力力，对别克形形象年轻化起起到一定的促促进作用沟通传播目前消费者对对林荫大道的的认知度在不不断提高，但但实际与林荫荫大道尚存在在较大的距离离和陌生感消费者对于林林荫大道的熟熟悉度有待提提高TigerWoods对林荫大道品品牌档次的建建立有帮助，，但对于销售售的提升并无无直接的促进进产品与质量林荫大道尚未未进入政府““官车”行列，缺少对对消费者选择择时的指导性性林荫大道用户户满意度较低低，导致推荐荐可能性也相相应较低消费者认可林林荫大道核心心优势：内部空间和乘乘坐舒适（包包括前排和后后排）丰富配置安全性销售及售后服服务经销商不清楚楚如何销售林林荫大道，目目前相当于摸摸着石头过河河，在销售上上缺少话语权权林荫大道缺少少与之匹配的的高档售后服服务经常缺少配件件，售后服务务无法到位，，遇上车损时时只能让客户户等待林荫大道的启启示及2008年策略品牌形象与认认知别克母品牌和和林荫大道在在品牌档次感感方面的稳步步提高，有利利于消费者把把其放入认真真考虑的购买买清单中林荫大道需要要借助更多高高端的政商活活动来提升自自身的品牌档档次加入母品牌与与当代社会成成功人士的精精神连接点，，借母品牌的的形象的提升升，来提升林林荫大道的形形象沟通传播在传播层面，，需要加强并并优化林荫大大道核心优势势的诉求“形象建立””+“将产品特性性及好处说深深说透”清晰林荫大道道的产品定位位和品牌传播播的关系行政商务旗舰舰是林荫大道道定位，是指指导一切的根根源从消费者感性性需求/理性需求，诠诠释并给予““影响力”更更实在内涵ATL：针对目标人人群的特点和和媒体习惯，，精准卡位，，持续沟通；；不建议借力力TigerWoodsBTL：加大公关、、高端政经类类活动的配合合如博鳌亚洲经济济论坛，政商商推介会产品与质量作为“行政商商务旗舰”，产品的质量量、配置必须须要满足这一一产品定位，，并为这个产产品定位不断断加分，产品质量的改改善，有助于于提升市场对对产品信心的的提升销售及售后服服务匹配“行政商商务旗舰”的的产品定位，，林荫大道要要有高档的服服务与之匹配配、从而构成成一个完整的的高档品牌的的体验林荫大道和博鳌亚洲论坛坛博鳌亚洲论坛坛，汇聚各界界巅峰领袖人人物，纵论亚亚洲经济发展展大计，以全全球智慧影响响并推进亚洲洲经济发展。。此次林荫大大道荣膺博鳌鳌亚洲论坛2008年年会“唯唯一指定贵贵宾用车””，配合后后续发展的的一系列主主题推广及及延展活动动，将有效效的提升林林荫大道的的品牌形象象，有助与与品牌内涵涵“影响力力”的推广广，并能为为PR推广、政商商推介活动动、经销商商展厅活动动提供更为为丰富的话话题及素材材；；冠名回报：：ParkAvenue林荫大道-“博鳌亚洲洲论坛2008年年会唯一一指定贵宾宾用车”;GL8陆尊-“博鳌亚洲洲论坛2008年年会唯一一指定商务务用车”;使用期限：：1月24日至2009年年会启动动前（2009年2月）；ATLBTL品牌精神主题广告杂志／报纸／网络／户外杂志合作：影响力人物/故事/证言博鳌亚洲论坛冠名赞助—延展宣传（前/中/后期）123456789101112奥运会BJ车展品牌提升阶阶段23Y0808’5月-7月Internal

Marketing经销商管理/财经论坛

EMBA政商推介会Y09SOP4/30“影响力+FBI””新品牌广告告(舒适/空间)TVC林荫大道2008年年传播计划划增加消费者者对林荫大大道熟悉度和品品牌认知深化演绎品品牌精神进一步提升升品牌档次次108’2月-4月增加林荫大大道品牌档档次感加强行政商商务旗舰的的定位诠释释BFA赞助告知阶阶段高端商务类杂志的长期合作（航机/广告）别克君越沟沟通计划销量逐渐脱脱离中高档档轿车Top3主流车型阵阵营品牌形象不不够清晰，，消费者面面临产品认认知和品牌牌形象的脱脱节消费者对于于君越产品品熟悉度不不足，对于于产品满意意度有待提提升配合上海通通用“绿动动未来”战战略的实施施，将在下下半年推出出君越混合合动力轿车车08年君越面临临挑战和目目标进一步提升升销量目标,重回Top3提高市场关关注度，强强化公商务务精英座驾驾的品牌形形象提升品牌高高科技感和和档次品位位挑战2508年君越汽油油车市场沟沟通策略别克君越品品牌建设和和销量贡献献支柱产品：08款君越成功功改款，带带来更大气气豪迈的内内外配置和和从容顺畅畅的操控表表现爵士黑内饰饰、晶灿展展翼立体尾尾灯、ECOS6六速手自一一体变速箱箱定位：巩固固并强化君君越“志行合一的的公商务精精英之中高高档座驾””的品牌定定位，强化化“大气、从从容、成功功、进取””的品牌诉诉求传播：主题：成成功者的节节奏－平顺顺高效的节节奏结合公商务务精英的志志行合一和和平顺高效效的ECO智能科技平平台媒体投放有有针对性拓拓展二三线线城市，以以更直白的的产品导向向的广告吸吸引消费者者关注媒体形式：：加强与杂杂志在内容容上深度沟沟通，在报报纸广告的的形式上力力求突破，，在Internet上建立科技技专区，利利用网络互互动的优势势，积极引引发话题，，从各个层层面炒热08款君越各大大特点Q1/08Q2/082608年君越混合合动力轿车车市场沟通通策略别克君越hybrid混合动力轿轿车背景：提升君越品品牌科技形形象的同时时，体现上上海通用推推动绿动战战略的决心心和信心改善油耗口口碑，促进进普通君越越车的销售售定位：作为为第一辆中中高级市场场的混合动动力轿车，，君越Hybrid将定位于““主流车型型的环保动动力科技先先锋”传播：结合目标消消费者关注注环境和社社会责任感感的特点，，倡导以科科技引领绿绿色，突破破传统营销销模式，注注重消费者者参与和互互动。Q3/08Q4/082008年上半年08MY广告主题平面广广告2008年君越市场场沟通行程程08MYHybridQ1/08Q2/08Q3/08Q4/081/28－2/202/22-3/22Sustaining(TBC)7-8(TBC)launchcampaign公关发布/网络预热报纸3/3-3/30电视广告4月杂志2/22-4/22网络发布别克GL8陆尊沟通计计划30ATLBTL精选媒体长线投放软硬结合有效沟通拓展2.5潜力市场充分利用政商平台GL8沟通策略对于“GL8陆上公务舱舱”进行明明确而清晰晰的定义，，巩固并提提升GL8陆上公务舱舱的品牌形形象，巩固固GL8在细分市场场的领导地地位针对性的进进行区域线线下活动推推广，并提提升GL82.5L对整个GL8车系的份额额贡献GL8陆上公务舱舱，为企业业的商业创创新提供驱驱动力，企业成功征征途的最佳佳商业伙伴伴四大执行策策略31高端平面，，高尔夫球球场等针对对性媒体的的持续的曝曝光及卡位位精选媒体长线投放软硬结合有效沟通拓展2.5潜力市场充分利用政商平台通过从不同同角度切入入的软文，，对“GL8陆上公务舱舱”进行明明确而清晰晰的定义，，大量采用用软硬推广广相结合的的手法1，利用二三三线市场的的银行渠道道、中小企企业行业协协会渠道，，挖掘目标标客户群，，通过客户户联谊会、、专场推介介会等形式式进行2.5的推广2，新渠道拓拓展，通过过与大型租租赁类公司司合作进行行推广，主主推2.5充分利用别别克已有的的大型活动动资源：博博鳌论坛，，政商推介介会，别克克Golf及其他赞助助推广活动动机会：充充分整合内内部资源，，提高沟通通效率32附：硬广+软文参考L/O别克凯越沟沟通计划3408年凯越市场场竞争环境境预测虽然Low-med市场增长迅迅速，但主主要增量来来自于以Sagitar,Civic为代表的高高端车型，，凯越所处处的中端市市场增长有有限且竞争争异常激烈烈三厢车处于于产品周期期的后期，，日趋老化化的产品受受到新品的的挤压(Civic/M3/Skoda1.6L,及新Elantra/大众ModelX)两厢车市场场竞争格局局基本已定定，目前TiidaHB仍是HRV最主要的竞竞争对手，，在二三四四线市场Polo也是不容忽忽视的对手手；307两厢计划明明年上市，，值得关注注旅行车市场场慢热，有有增长潜力力，但增量量有限35确保新凯越越成功上市市，并建立立良好的市市场口碑？？HB和SW如何通过针针对性的市市场推广，，进一步提提升销量和和对整个车车系的份额额贡献？如何有效应应对竞品老老车型的降降价？08年凯越的挑挑战和目标标进一步提升升销量潜力力(NB/HB/SW)，销量目标：：210,000/year强化凯越““激情进取取、品位””的品牌诉诉求，持续提升品品牌知名度度(99%/60%)，熟悉度(85%)和购买考虑虑(50%)3608年凯越的市市场竞争格格局沉稳内敛个性突破品位档次务实简练FocusTiidaSagitarCivicCorollaExNewCorollaExcelle26.5%42.0%31.5%Jetta,Santana,Fukang,A5,F3Elantra总体策略实实现向上和和向下拓展展，以实现现新的销售售增量一二线市场场：维持现现有市场份份额，并实实现向下拓拓展三四线市场场：通过618上市，在维维持原有凯凯越用户群群的同时实实现向上拓拓展3708年凯越市场场沟通策略略产品销销售指标NB160,000（75%）别克凯越品品牌建设和和销量贡献献支柱产品：通过过618的成功上市市，进一步步提升品牌牌形象，巩巩固在细分分市场的领领导地位；；定位：巩固固凯越NB“实干中求超超越的社会会中坚者之之车”的品品牌定位，，强化“激激情进取、、品位”的的品牌诉求求传播：针对区域市市场不同状状况做差异异化的市场场沟通，一一线及二线线巩固品牌牌形象，三三线及四线线加强产品品沟通；一线以京广广沪为主，，维持投放放并注重提提高媒体效效率；加大大在二、三三、四线市市场的媒体体投入加大Internet投入入，，并并注注重重新新媒媒体体的的运运用用，，使使投投入入更更有有针针对对性性；；渠道道：：加加大大对对三三、、四四线线市市场场的的销销售售渗渗透透Q1/08Q2/08Q3/08Q4/083808年凯凯越越市市场场沟沟通通策策略略HRV30,000（15%）凯越越车车系系个个性性体体现现定位位：：强强化化““都都市市新新锐锐的的活活力力个个性性座座驾驾””的的品品牌牌定定位位传播播：：一线线及及二二线线发发达达地地区区以以创创意意的的沟沟通通形形式式和和差差异异化化的的媒媒体体渠渠道道，，诉诉求求““HRVNOW””品牌牌主主张张，，保保持持品品牌牌整整体体形形象象，，维维持持消消费费者者购购买买考考虑虑；；二线线内内陆陆及及三三、、四四线线市市场场针针对对Tiida和Polo，以以FBI广告告和和促促销销活活动动广广告告为为主主，，务务实实并并针针对对性性的的进进行行市市场场拓拓展展Q1/08Q2/08Q3/08Q4/08产品品销销售售指指标标SW12,000（10%）凯越越车车系系差差异异化化产产品品优优势势，，是是NB销量量的的补补充充定位位：：强强化化““自自由由、、风风尚尚的的现现代代都都市市旅旅行行车车””的的品品牌牌定定位位，，持持续续提提升升旅旅行行车车及及凯凯越越整整体体的的品品牌牌形形象象；；传播播：：线上上针针对对SW销量量城城市市做做市市场场推推广广和和销销售售拓拓展展线下下借借势势<国家家地地理理>全球球摄摄影影大大赛赛的的活活动动平平台台，，以以针针对对目目标标人人群群的的媒媒体体露露出出和和线线下下公公关关活活动动作作为为贯贯穿穿全全年年的的沟沟通通主主轴轴；；3908年凯凯越越市市场场沟沟通通行行程程产品品销销售售指指标标NB160,000（75%）HRV30,000（15%）SW12,000（10%）Q1/08Q2/08Q3/08Q4/08BrandSustaining：“自自由由、、风风尚尚””感感性性诉诉求求，，强强化化品品牌牌定定位位4月（（TBD）BrandSustaining:(TBD)沟通通““HRVNOW””品牌牌主主张张，，强强化化品品牌牌个个性性8-9月618Launch:迅速速提提升升知知名名度度5-6月618Enhancement:提升知名度和好感度9-10月618Warm-up:炒作作，，预预热热3-4月线下下及及促促销销活活动动计计划划目录录2008别克克线线下下市市场场推推广广策策略略车展展计计划划汽车车公公园园百强强县县巡巡展展联合合广广告告宣传传单单页页2008别克克线线下下推推广广总总体体策策略略为经经销销商商搭搭建建更更多多与与消消费费者者沟沟通通的的平平台台提升升品品牌牌形形象象,促进进销销售售2008别克克线线下下推推广广目目标标提升升执执行行力力区域域推推广广差差异异化化充分分整整合合资资源源提升升综综合合认认知知明确确项项目目实实施施目目的的及及使使命命、、加加强强项项目目跟跟踪踪及及改改进进，，明明确确项项目目组组人人员员分分工工职职责责，，加加强强整整体体团团队队的的凝凝聚聚力力和和执执行行力力，，确确保保活活动动效效果果的的最最大大化化强化化区区域域差差异异性性在在线线下下活活动动中中的的体体现现，，从从展展厅厅规规划划到到活活动动执执行行，，完完善善和和规规范范经经销销商商执执行行体体系系的的管管理理，，跟跟踪踪活活动动效效果果，，指指导导改改进进方方案案在全全国国大大型型活活动动项项目目及及区区域域市市场场推推广广中中，，注注意意融融合合售售前前、、售售中中、、售售后后各各环环节节的的体体验验，，为为消消费费者者提提供供综综合合性性的的品品牌牌和和产产品品体体验验和和认认知知平平台台全面整合合各种有有利资源源，例如如媒体合合作、品品牌联合合等，为为经销商商挖掘更更多有效效潜在客客户，更更有针对对性地开开展推广广，从而而扩大活活动的社社会影响响力2008车展活动目的的:提升别克克品牌在在当地的的知名度度促进当地地销售目标城市市:北京,上海:A类车展省会城市市:B,C类车展经济发达达,具备增长长潜力的的城市:D类车展上海通用用支持:现场物料料搭建部分场地地费用,根据活动动评估部分现场场表演费费用2008车展2008汽车公园园活动目的的:利用别克克汽车公公园平台台,提升别克克品牌在在二---四线城市市的知名名度促进当地地销售目标城市市:省会城市市具备增长长潜力的的三,四线城市市上海通用用支持:现场物料料搭建部分场地地费用2008汽车公园园设计Option12008汽车公园园设计Option1格局规划划图品牌区（售前））产品区（售中））服务区（售后））2008汽车公园园设计Option2格局规划划图2008百强县巡巡展活动目的的:利用媒体体平台(中国汽车车报),提升别克克品牌促进当地地销售目标城市市:江苏,浙江,广东,山东,河北,辽宁,经济发达达县市上海通用用支持:现场物料料搭建部分场地地费用2008百强县巡巡展2008联合广告告活动目的的:作为别克克品牌广广告的补补充，有有效增强强别克品品牌在区区域的竞竞争优势势整合当地地媒体资资源，传传播效果果最大化化统一标准准,规范广告告运用目标城市市:销售重点点区域具备增长长潜力的的二三线线城市上海通用用支持:上海通用用支持费费用的50%,全年预算算1000万人民币币2008联合广告告参与城城市区域Tier1Tier2Tier3别克一区北京石家庄、太原、呼和浩特鄂尔多斯、唐山、沧州、保定、大同别克二区济南、沈阳青岛、长春、大连、哈尔滨、烟台大庆、济宁、临沂、日照、莱芜、淄博、威海、东营、潍坊别克三区长沙、成都、昆明福州、厦门、武汉、南昌泉州、贵阳别克四区郑州、西安合肥、乌鲁木齐、兰州西宁、阜阳、银川别克五区上海、南京、杭州苏州、宁波、温州、常州、台州、无锡、绍兴扬州、湖州、金华、徐州、连云港、太仓、昆山、宜兴、余姚、慈溪、瑞安、常熟、张家港、嘉兴、南通、镇江、泰州别克六区广州、深圳东莞、南宁、佛山、海口湛江、汕头、珠海、柳州宣传单页页目的:提升别克克品牌形形象,统一并提提升所有有别克授授权经销销商的展展厅资料料的品质质目标城市市:所有别克克授权经经销商展展厅上海通用用支持:根据各家家经销商商2008年销量,按1:10的比例向向经销商商提供展展厅资料料新品:根据新品品上市时时间发送送常规:每季度印印刷,每季度发发运上海通用用承担印印刷费的的80%和全部运运输费，，经销商商承担印印刷费的的20%和开票的的5%营业税。。谢谢谢1月-2322:56:4122:5622:561月-231月-2322:5622:5622:56:411月月-231月月-2322:56:412023/1/522:56:419、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:56:4222:56:4222:561/5/202310:56:42PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2322:56:4222:56Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。22:56:4222:56:4222:56Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2322:56:4222:56:42January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202310:56:42下下午22:56:421月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、行动动出成成果，，工作