某手机媒体实施计划案例

大显手机媒体实施计划依靠CCTV1建立品牌形象CCTV1覆盖面广是国家新闻权威机构，所以其广告可信度高《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵，但相对价格便宜事实是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径

2001年7月

栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价《现在播报》21:105.415“1,680,000元/月85%1,428,000播出频率：每日一次2001年8月-9月星期播出时间栏目名称收视率周一09：50科技博览前1.7周一13：30东方时空后1.5周二13：50新闻前1.1周二21：25现在播报后5.4周三13：30东方时空后1.6周三14：40读书时间前0.6周三15：10走近科学前0.6周四13：30东方时空后1.1周五13：50新闻前0.9周五22：50世界报道后2.2周五23：25半边天前1.1周六23：00晚间新闻后1.3每周合计：播出次数12次，收视点19.1两月合计大约为:播出12*9=108次,总收视点19.1*9=172费用：480,000*2*85%=960,000

2001年10月以后根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强，如：在19：30左右《天气预报》后，《焦点访谈》前投放A特15“广告，预计费用在1,000,000左右

冠名：地区媒体名称栏目名称价格（元/年）南京南京电视台精品剧集2,000,000沈阳沈阳电视台一档剧1,300,000成都四川有线新闻综合频道新闻现场800,000烟台山东有线综艺频道超级访问800,000合计：4,000,000元/年：SCC1的新闻现场收视情况地方电视台：

地区媒体名称播出时间栏目及形式哈尔滨哈尔滨电视台8:15-9:15一档剧插沈阳沈阳电视台综合频道18:24-19:19一剧插播沈阳电视台综合频道20:30-21:30开心一小时大连大连电视台新闻综合频道20:07-21:50一剧插播或久久合家欢插播烟台山东有线综艺频道20:00-21:20剧插或栏目插播南京南京电视台12频道20:10-21:30精编剧场剧插南京电视台28频道周六19:45-20:45欢乐总动员成都四川有线影视文艺频道9:30-10:30《精装剧院》插播

7月中旬——8月底广告长度：每晚在黄金时段进行高强度，高频次投放30”*1+15“*1，在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告，另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次，并对产品有较深了解。一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主；如果电视剧剧集较差，可以选择新闻栏目前后。预算：5,000,0009月月————10月月广告告长长度度：：每晚晚在在黄黄金金时时段段以以15““*2和和15””*1+5““*1方式式投投放放，，其其中中大大显显产产品品形形象象和和D2100促促销销广广告告交交叉叉投投放放播播出出。。仍然然锁锁定定在在电电视视剧剧插插播播和和一一些些较较为为成成功功的的娱娱乐乐类类、、新新闻闻类类栏栏目目插插播播为为主主。。预算算：：1,800,000元元11月月以以后后广告告长长度度：：每晚晚至至少少要要保保持持一一条条5““广广告告来来维维持持大大显显品品牌牌形形象象与与产产品品形形象象。。当新新产产品品出出现现、、或或D2100有有一一些些促促销销活活动动需需要要广广告告支支持持时时，，视视具具体体活活动动情情况况来来确确定定媒媒介介费费用用。。维持持费费用用：：800,000元元产品品上上市市和和促促销销需需要要依依赖赖报纸纸迅速速传传播播信信息息地区区媒媒体体名名称称沈阳阳辽辽沈沈晚晚报报/沈沈阳阳晚晚报报大连连半半岛岛晨晨报报/大大连连晚晚报报哈尔尔滨滨生生活活报报/新新晚晚报报成都都成成都都商商报报/华华西西都都市市报报烟台台烟烟台台日日报报/烟烟台台晚晚报报北京京北北京京青青年年报报/北北京京晚晚报报南京京扬扬子子晚晚报报/现现代代快快报报7月月15日日以以前前：：支持持铺铺货货，，告告知知上上市市规格格：：1/3版版彩色色与与黑黑白白交交叉叉投投放放，，彩彩色色——黑黑白白——彩彩色色同一一地地区区两两份份媒媒体体交交叉叉投投放放频率率为为一一星星期期一一次次，，每每周周四四、、五五较较好好，，合合计计3次次版面面选选择择：：新新闻闻版版预算算：：1,300,0007月月16日日，，大大显显D2100闪闪亮亮登登场场规格格：：全全部部媒媒体体在在同同一一版版面面进进行行L状状彩彩色色广广告告投投放放，，具具体体为为竖通栏栏形形象象广广告告，，与与横横通通产产品品广广告告结结合合，在版版面面的的剩剩余余部部分分，，可可进进行行产产品品相相关关内内容容介介绍绍。此此异异形形广广告告形形式式可可形形成成强强大大的的广广告告轰轰动动效效应应。。在其其他他新新闻闻版版面面可可见见到到7月月15日日新新闻闻发发布布会会介介绍绍版面面：：尽尽量量争争取取在在前前几几版版资源源：：1,000,000元元7月月16日日后后：：促促销销+产产品品形形象象规格格：：大大报报竖竖1/4版版，，小小报报横横1/3颜色色：：7-9月月，，黑黑白白彩彩色色平平分分秋秋色色，，9月月以以后后，，每每月月一一次次彩彩色色广广告告。。频率率：：每每周周一一次次版面面：：尽尽量量争争取取新新闻闻版版、、娱娱乐乐版版资源源：：每每月月约约1,250,000节假假日日前前：：加加大大吆吆喝喝声声规格格：：竖竖1/3或或其其他他颜色色：：彩彩色色，，频率率：：假假日日前前追追加加1-2次次广广告告版面面：：新新闻闻版版、、娱娱乐乐版版资源源：：每每约约500,000杂志志：：我是是手手机机中中的的贵贵族族，，我要要长长期期保保持持我我的的矜矜持持与与高高贵贵媒体体名名称称时尚尚/舞舞台台与与人人生生/新新周周刊刊/希希望望/瑞瑞丽丽频率率：：长长期期投投放放形式式：：前前三三个个月月连连续续右右版版竖竖1/3+封封底底以后后只只需需连连续续右右版版竖竖1/3的的形形式式，，最好好长长期期固固定定前前几几版版颜色色：：彩彩色色资源源预预算算：：有有封封底底月月800,000，仅仅做做竖竖1/3月月350,000派送送：：送点点精精美美礼礼品品，，她她们们会会记记住住我我的的频率率：：一一月月一一次次时间间：：长长期期的的，，不不定定时时的的形式式：：精精美美小小礼礼品品地区区：：高高档档写写字字楼楼、、高高级级商商场场、、通通讯讯城城资源源预预算算：：30,000元元/月月7-9月月预预计计媒媒体体花花费费约约16,598,000元元，，6-7月月份份约约花花费费6,578,000元元;8月月份份费费用用约约5,560,000;9月月份份费费用用约约4,460,000，，基基本本趋趋势势是是由由强强至至弱弱。。谢谢谢1月-2322:49:0022:4922:491月-231月-2322:4922:4922:49:001月月-231月月-2322:49:002023/1/522:49:009、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:49:0022:49:0022:491/5/202310:49:00PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:49:0022:49Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:49:0022:49:0022:49Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:49:0022:49:00January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202310:49:01下下午午22:49:011月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:49下下午1月-2322:49January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:49:0122:49:0105January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:49:01下下午午10:49下下午午22:49:011月月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:49:0122:49:0122:491/5/202310:49:01PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2322:49:0122:49Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。22:49:0122:49:0122:49Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:49:0122:49:01January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202310:49:01下下午22:49:011月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2310:49下下午1月-2322:49January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/522:49:0122:49:0105January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:49:01下午午10:49下下午22:49:011月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如