杭州某房地产业营销概念案例

星光Studio定位已明确广告概念即将展现案名提供选择表现形式重新建议听我们一一道来PART1SWOT分析

概念之前，产品相关内容，需要做简单分析……

PART1SWOT分析

优势

项目所处区位发展前景较好星光大道大型商业项目支撑小户型，低总价优势项目拥有钱塘江景观劣势

项目地段相对市中心偏远五十年产权目前外部配套较差，人流稀少商业用地，无阳台、煤气管道高层，得房率低生活成本较高PART1SWOT分析

机会

娱乐经济大势带来的机会studio与loft概念带来的机会四桥通车带来的机会PART1SWOT分析

威胁

滨江小户型楼盘销售现状并不乐观目标群体不易凸现，难以寻找滨江居住区竞争楼盘的威胁市中心单身公寓项目的威胁PART1SWOT分析

贺田·尚城西溪锋尚百瑞广场碧云阁钱塘·沁园现代印象广场银领公寓盛元·慧谷太阳国际公寓凤凰城广场……总结

在推广上，根据以上的分析关于studio的商住两用以及娱乐经济的新生活态度将是我们的概念方向星光studio带来的是在娱乐经济大背景下的新生活主张

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PART2消费者描述

谁来买，非市中心单身公寓……

我们的的产权权式物物业即使在在娱乐乐经济济的背背景下下即使加加上了了studio的商住住概念念但是在在市场场上销销售推推广的的时候候应该大大部分分的人人都仍仍然会会把星星光studio当作单单身公公寓因此，，在滨滨江区区域的的单身身公寓寓项目目处于杭杭州现现阶段段较多多小户户型的的市场场竞争争中需要寻寻找一一些非非常规规人群群PART2消费者者描述述我们认认为，，年轻轻人，，并不不是星星光studio的真正正消费费群体体我们的的消费费群体体，需需要用用另外外的一一些方方法来来介定定我们以以这三三个标标准，，找到到了我我们的的消费费群体体PART2消费者者描述述一个区区域认认同一一种生生活向向往一一类财财富欲欲望第一种种，对对滨江江有认认同的的人这些人人，是是对滨滨江区区有认认同的的人杭州的的各个个区域域，都都会找找到一一些区区域的的支持持者因为学学习、、工作作或者者生活活习惯惯不愿意意离开开这一一区域域我们找找到对对滨江江有认认同的的人就没有有了地地段劣劣势，，没有有了配配套劣劣势PART2消费者者描述述第二种种，品品质生生活追追求者者这里的的品质质生活活追求求者指的是是30－45岁，事业有有成，，有较较高经经济收收入，，有品品味，，有追追求的的人我们强调，，与单身公公寓的一次次置业不同同Studio倾向于第二二置业甚至至第三置业业真正的创业业者，会租租用写字楼楼或者高层层住宅因此这里的的studio，可以针对对心理年龄龄年轻的人人们他们在这里里完成由自自己的第二二职业衍生生出的一些可以在在工作室里里面完成的的事情PART2消费者描述述第三种，投投资者在杭州已有有的单身公公寓的销售售中无论市场和和开发上如如何看这个个现象投资者总是是第一轮的的购买者因此，在星星光studio投资者将登登堂入室成成为我们的的消费者PART2消费者描述述以上的三种种消费者从概念阐述述的角度来来看我们倾向于于对第二种种人群的诉诉求第一种和第第三种，则则分别因为为地段与价价值的认同同将依靠产品品本身来吸吸引第二种人群群将是主题题概念的产产生依据PART2消费者描述述PART3概念阐述我们的概念念，逐渐水水落石出……概念依据以下是我们们的概念依依据，我们们的主题概概念，建立立在对这些些依据的分分析商业配套产品本身studio概念娱乐经济消费者PART3概念阐述商业配套星光大道本本身，就是是一个集购购物餐饮休休闲娱乐旅旅游运动居居住商务八八大功能的的综合性商商业项目这里的商业业配套，将将是杭州最最为璀璨，，最为动感感的新商业业因此在这个个商业配套套下的产权权式物业概概念当然应该有有着整体项项目的时尚尚、现代、、动感、激激情等内在在品质PART3概念阐述产品本身星光studio拥有着一些些对住宅而而言的劣势势没有厨房、、没有阳台台没有大空间间、没有客客卧、没有有好地段……因此我们的的概念方向向，必然是是需要模糊糊这些劣势势是针对不在在乎这些劣劣势的人群群或者是让这这个概念本本身在击中中目标群体体以后这些劣势都都能被顺利利弱化PART3概念阐述STUDIOstudio是工作室，，是商住两两用的空间间是带有一定定艺术性的的居住空间间星光studio，我们需要要做到的是是模糊居住和和办公的概概念通过主题概概念的切入入可以让我们们的studio更具居住功功能同时可以有有更加个性性化的体现现PART3概念阐述娱乐经济娱乐经济，，已经被星星光大道整整体导入星光studio必须承接娱娱乐经济的的概念娱乐经济，，以星光大大道的角度度在每个人人身上落实实包括了餐饮饮购物休闲闲娱乐娱乐经济，，以星光studio的角度落实实在消费者者身上则包括了生生活和工作作星光studio的概念应该是娱乐乐化的工作作室，娱乐乐化的居住住空间是星光大道道整体概念念体系的一一部分PART3概念阐述消费群体我们的消费费者是有一一定经济收收入、有一一定社会阅阅历的人他们有车、、出入高级级娱乐场所所、有成功功的事业他们心理年年龄年轻、、时尚有活活力、有艺艺术化特质质他们是60年代后生人人，七十年年代生人他们喜欢有有一个自己己的空间这个空间一一定要这样样：比家里的书书房更具私私密性，比比家庭的居居住更具活活泼性比日常的生生活更具刺刺激性，比比聚会的场场所更具娱娱乐性比自己的事事业更具艺艺术性，比比平时的工工作更具创创作性星光studio的概念，应应该是为这这些人打造造的一个自我创意空空间PART3概念阐述PART3概念阐述从以上的概概念依据中中，我们发发现，概念念的方向是是这样的：：星光studio是在娱乐经经济大环境境背景下，，为少数人人拥有的独独立创意空空间，是工工作与生活活与爱好与与理想的聚聚焦点，是是个人拥有有、享受梦梦想、群体体聚集的第第二空间。。PART3概念阐述述主题概念念EnjoyLifeEnjoyyourselfEnjoy基于以上上的概念念依据以以及我们们的反复复思量，，我们得得出了我我们的主主题概念念PART3概念阐述述Enjoy是什么？？如何才是是Enjoy自己，Enjoy生活？加入Enjoy概念以后后星光Studio会变成什什么？我们用几几个关键键词描述概念念缤纷内内涵Enjoy就是欣赏赏，就是是享受乐乐趣，就就是玩味味生活！！Enjoy＝娱乐整个世界界都开始始娱乐，，从音乐乐到电影影，从工工作到生生活。Enjoy就是娱乐乐自己，，是懂得得享受身身边的一一切，并并且从中中发现，，可以玩玩味的东东西。enjoy生活，就就是学会会将身边边的东西西娱乐化化，换彩彩铃、换换msn名称、过过愚人节节、住工工作室……感受，并并快乐的的活着。。PART3概念阐述述Enjoy＝自己新时代，，为自己己而活，，是人们们的一种种生存方方式。Enjoy就是懂得得让自己己享受，，最诚实实的面对对自己，，知道自自己需要要什么，，喜欢什什么，并并为自己己生活，，为自己己工作。。一切，，都基于于对自己己的了解解，以及及为自己己寻找满满足。PART3概念阐述述Enjoy＝专注专注，是是完成一一次享乐乐的基本本品德。。Enjoy包含的享享受含义义，有专专注的意意义。比比如花一一天的时时间等待待一朵花花开，花花两个小小时煮出出一杯咖咖啡，花花十年完完成一次次调研……工作室的的精神，，就是专专注的做做某一件件事情。。这本身身，就是是一种享享受，一一种乐趣趣。PART3概念阐述述Enjoy＝创意创意，不不是每个个人都有有，但是是大部分分人都有有。Enjoy是一种创创意的态态度，一一种发现现创意，，玩转创创意的生生活方式式。加上创意意，生活活会变得得有趣，，工作会会变得激激情，玩玩乐会变变得经典典，享受受自己，，享受自自己的创创意。PART3概念阐述述Enjoy＝艺术我们说Enjoy的过程含含有一定定的艺术术性。在星光studio，这里的的工作室室，也许许与创业业无关，，与财富富无关，，但是和和艺术，，或多或或少都会会有一些些关系。。有艺术性性的人们们，才会会懂得让让生活艺艺术化起起来，这这是enjoy的内涵，，也是studio流行的理理由。PART3概念阐述述Enjoy＝回归这里的回回归，指指的是一一种平静静的心态态，一种种回归童童年的好好奇、易易于激动动、率真真、诚实实、直接接的状态态。这样，才才能做到到无所顾顾忌的Enjoy生活，enjoy自己，保保持享乐乐过程中中的幸福福感受与与快乐体体验。这这里的回回归，是是一种情情绪释放放后的平平静。PART3概念阐述述当Enjoy注入星光Studio星光studio成为了一一个玩味味人生的的场所，，这里的的人们对对生活早早有把握握，他们们自律、、内敛、、激情，，懂得将将自己释释放出来来。在星光studio里面，没没有苦闷闷的工作作、没有有寂寞的的生活、、没有无无聊的娱娱乐，这这里的一一切，都都与创意意有关、、与享受受有关、、与兴趣趣有关、、与高尚尚有关。。我们说，，这里是是他们的的第二空间、专属空间、创作空间、玩乐空间和群居空间。国际化主主题娱乐乐公寓PART3概念阐述述第二空间间忙碌的都都市人，，生活是是两点一一线，居居家或者者办公，，这可以以称作第第一空间间。星光studio，为他们准备备的是第二空空间，让三点点，成为一个个完整的平面面，这是另一一种生活，是是另一种工作作，是另一种种享受。PART3概念阐述专属空间这里，是私密密的个人空间间，在这里，，只有自己最最清楚我要什什么。星光studio是个人品牌的的上演场所，，在这里，绅绅士可以不是是绅士，淑女女可以不是淑淑女，他们做做的事情，不不被打扰，可可以尽情欢笑笑，尽情流泪泪，尽情沉默默……PART3概念阐述创作空间这里，你是自自己的老板。。在星光studio，无论是工作作室还是居家家，创作都是是一种生活，，在这里，他他们就是最伟伟大的画家、、音乐家、服服装设计师、、厨师，甚至至木匠……创作的灵感在在这里一再展展现，这里工工作与生活与与爱好是一体体的，这是studio的真正内涵体体现。PART3概念阐述玩乐空间这里是玩乐的的空间，这里里的一切，都都充满了乐趣趣，在娱乐经经济下，大部部分的东西，，都可以变成成一种玩乐。。在星光studio，玩乐空间的的概念被充分分鼓励，没有有非议者，也也没有管理者者。这里的享乐，，不是罪过，，而是一种自自律，一种时时尚！PART3概念阐述群居空间这里，是一个个群居空间，，在完成一幅幅作品后出来来透口气的时时候，会惊讶讶的发现，隔隔壁的隔壁那那个人，正在在做着一样的的事情，于是是，多了一个个朋友。在星光studio，这样的事情情，常常会发发生，无数共共鸣，弥漫在在整个社区。。PART3概念阐述在Enjoy自己，Enjoy生活的星光studio没有工作与生生活与爱好的的界限，这里里是第二居所所，第二工作作空间是人们将爱好好转变为工作作的孵化空间间是人们将工作作完全娱乐化化的完美氛围围是人们将生活活加入新创意意的居家环境境是人们将娱乐乐导入自己家家的生活态度度这里的工作不不一定是为了了生存这里的住宅不不一定是为了了居家这里的玩乐不不一定是没有有成果这就是enjoy的内涵这就是星光studio的功能PART3概念阐述概念利益点enjoy概念的引入为为星光studio完整了未来的的生活方式；由于定位为非非居住功能，，概念导入弱化了项目部分劣势势；enjoy概念将娱乐经济概念顺利导入入星光studio，形成强烈呼呼应；enjoy概念即可衔接接工作室，也也可定义居住住，是可塑性很强的概念；在星光studio，enjoy的概念，够时尚，够成熟，也也够理性；enjoy概念能够符合许多现代成功功人士，对第第二居所的定定义；enjoy概念还有许多多概念延伸的的空间，对后期推广有较大帮助。。PART3概念阐述PART4案名提案这是他们的居居住空间，他他们的品味……我们的分案名名以套稿形式出出现多角度思考希望能够切入入主概念同时兼顾整体体项目的娱乐乐性studio的工作生活整整合关系消费者的时尚尚前卫描述PART4案名提案星光角度这组案名，我我们从星光大大道出发，取取材自星光二二字，抛开人人们常说的12星座，从星空空中的36个星座中找到到我们需要的的三个星座，，描述消费者者的勇敢、智智慧、温柔等等素质。仰望星空的时时候自由、宁静、、深邃思想飞奔天空中有无限神秘，，无限梦想PART4案名提案星光·猎户座猎户座是冬夜夜星空中最好好认的一个星星座。一个星星座中集中了了七颗亮星，，排列得非常常规则、壮丽丽。古往今来来，在世界各各个国家，它它都是力量、坚强、成功的象征征，人人们总总是把把它比比作神、勇勇士、、超人人和英英雄。希腊神神话中中，海海神波波赛冬冬有个个儿子子名叫叫奥赖赖温。。奥赖赖温生生来魁魁梧强强壮。。他喜喜欢在在山野野间，，攀岩岩、捕捕猎。。后来来奥赖赖温与与月神神也是是狩猎猎女神神阿尔尔忒弥弥斯相相爱了了，却却在太太阳神神阿波波罗的的毒计计下，，阿尔尔忒弥弥斯亲亲手杀杀死了了奥赖赖温。。这幕幕惨剧剧使宙宙斯也也唏嘘嘘不已已。他他收殓殓了奥奥赖温温的尸尸首，，把他他升到到天上上化作作猎户户座。。PART4案名提提案这里以以猎户户座为为案名名强调调的是是一种种力量的生活活现代文文明中中，对对于猎猎人的的定义义早已不不仅停停留在在狩猎猎的概概念而是一一种对对力量量的追追求，，对自自我潜潜能的的无限限挑战战对新生生事物物的好好奇和和探索索在星光光studio，一切切都有有可能能勇于颠颠覆、、勇于于尝试试、勇勇于享享受我们的的消费费者，，正是是这个个社会会中的的精英英群体体他们在在创造造自己己的第第二生生活中中，获获得了了力量量，获获得了了新生生的愉愉悦PART4案名提提案星光·人马座座人马座座是黄黄道星星座，，古希希腊人人把它它想象象为张张弓搭搭箭的的马人人喀戎戎。星星座中中六颗颗星也也组成成了一一个勺勺子的的形状状，我我国古古代把把这六六颗星星称为为“南南斗””，““北斗斗七星星南斗斗六””。在希腊腊的神神话中中，喀喀戎是是马人人中最最出类类拔萃萃的一一位，，他无所不不能，无所不不晓，隐居居在皮皮力温温山洞洞中，，传授授盖世世武艺艺。最最后却却被最最心爱爱的学学生赫赫剌克克勒斯斯一箭箭误伤伤而死死。宙宙斯很很同情情师徒徒俩的的不幸幸遭遇遇，就就在天天界给给了喀喀戎一一个位位置以以使后后人永永远怀怀念这这位万世师师表，这便便是夏夏夜星星空中中的人人马座座。PART4案名名提提案案这里里以以人人马马座座为为案案名名强强调调的的是是一一种种智慧慧的生生活活关于于人人马马的的概概念念延延伸伸在现现代代文文明明中中依依然然保保持持着着与与以以前前一一致致的的沿沿袭袭表示示智智慧慧、、自自由由、、迅迅速速、、内内敛敛在星星光光studio，智智慧慧是是一一种种必必备备素素质质新的的生生活活状状态态，，在在自自己己手手中中掌掌握握在星星光光studio里面面的的工工作作是自自律律的的，，是是自自由由的的，，是是高高效效率率的的这里里，，没没有有阶阶级级，，只只有有因因为为相相同同志志向向而而走走在在一一起起的的人人们们PART4案名名提提案案星光光·天琴琴座座夏夜夜，，在在银银河河的的西西岸岸有有一一颗颗十十分分明明亮亮的的星星，，它它和和周周围围的的一一些些小小星星一一起起组组成成了了天天琴琴座座。。人人们们把把它它想想象象为为一一把把七七弦弦宝宝琴琴。。我我国国古古代代则则把把天天琴琴座座中中最最亮亮的的那那颗颗星星叫叫做做织织女女星星。。在在希希腊腊神神话话中中，，俄俄耳耳甫甫斯斯是是太太阳阳神神阿阿波波罗罗和和文文艺艺女女神神卡卡利利俄俄帕帕的的儿儿子子。。他他一一生生下下来来就就有有极极高高的的音乐天天赋，并利利用音音乐取取得了了许多多英雄雄壮举举。与与仙女女欧律律狄刻刻有一一段生生死爱情，最后后死于于酒神神之手手。宙宙斯同同情俄俄耳甫甫斯的的悲惨惨遭遇遇，便便把阿阿波罗罗赠给给他的的那把把金琴琴放到到了天天上，，这就就是天天琴座座。PART4案名提提案这里以以天琴琴座为为案名名强调调的是是一种种温情的生活活天琴座座在希希腊神神话中中，有有可歌歌可泣泣的爱爱情故故事天琴座座在中中国神神话中中，也也有一一段妇妇孺皆皆知的的爱情情故事事字面上上看，，天琴琴给人人们的的是一一种温温暖、、温柔柔、情情感的的感受受在星光光studio，温情情是一一种生生活态态度新锐的的人们们，依依然热热爱生生活他们彼彼此相相互微微笑，，握手手，交交谈他们在在工作作中，，在生生活中中，在在玩乐乐中都是一一种温温情、、宽容容的状状态这才是是真正正的精精英生生活PART4案名提提案从以上上三个个案名名的组组合来来看，，我们们的猎猎户座座、人人马座座、天天琴座座分别别代表表了力力量、、智慧慧与温温情，，而这这三种种品质质，恰恰恰是是人生生最可可贵的的三种种基本本内涵涵。这套案案名，，基于于星光光大道道的案案名沿沿袭，，还原原于消消费者者本身身的一一种高高素质质描述述，在在强调调了一一种全全新的的主题题概念念之下下的精精英追追求，，与工工作室室的性性质、、与生生活的的状态态、与与小户户型的的产品品等，，都能能有很很好的的联系系和升升华。。PART4案名提提案品位角角度从品位位的角角度出出发，，我们们这组组案名名，从从色彩彩入手手，选选择适适合消消费群群体与与主题题概念念的三三种颜颜色，，配成成一套套，力力求在在分别别强调调三种种色彩彩的独独立意意义之之外，，三种种色彩彩的整整合，，还能能够有有很好好的内内涵出出来。。万千世世界万千色色彩取舍之之间一种色色彩一种心心情一种人人PART4案名提提案星光·Red兴奋、、精力力、热热情、、欲望望速度、、力量量、热热爱、、侵略略革命、、新鲜鲜、勇勇气、、努力力红激情生生活、、积极极生活活、冒冒险生生活、、力量量生活活、创创新生生活PART4案名提提案星光·White白尊敬、、纯净净、简简洁、、清爽爽和平、、宁静静、无无欲、、清白白青春、、出生生、婚婚礼、、灵性性纯净生生活、、简单单生活活、单单人生生活、、纯真真生活活、回回归生生活PART4案名提提案星光·Blue蓝和平、、平静静、稳稳定、、和谐谐广阔、、信任任、真真相、、信心心内敛、、浪漫漫、忧忧郁、、深邃邃内心生生活、、浪漫漫生活活、宁宁静生生活、、稳定定生活活、飞飞翔生生活PART4案名提提案红＋白白＋蓝蓝＝红红白蓝蓝法国国国旗中国人人对法法国的的浪漫漫，印印象实实在是是太深深刻了了，人人们都都把浪浪漫放放在他他们心心目中中法国国形象象的首首位。。“浪浪漫法法兰西西”形形象可可以追追溯到到十七七、十十八世世纪来来华的的欧洲洲传教教士的的史地地作品品，他他们为为中国国人介介绍的的法国国就是是重文文化、、重精精神的的法国国，以以至于于从很很早的的时候候起中中国人人就称称巴黎黎为““花都都”，，这个个“花花”并并不是是鲜花花的意意思，，而是是指浪浪漫之之都。。PART4案名提提案红＋白白＋蓝蓝＝红红白蓝蓝TommyHilfiger“服装装应该该是利利用趣趣味和和创意意的方方式来来表达达自我我，娱娱乐个个人！！我的的设计计即在在反应应各种种不同同型态态的人人生。。”——TommyHilfiger1984年便创创造了了如今今最经经典的的美国国风格格运动动品牌牌——TommyHilfiger，和流流行音音乐界界、娱娱乐界界的关关系都都非常常的好好，麦麦克杰杰克逊逊、玛玛丽亚亚凯丽丽、辣辣妹合合唱团团、梅梅格莱莱恩等等到美美国总总统克克林顿顿夫妇妇都是是他的的忠实实拥护护者。。TommyHilfige正是娱娱乐经经济在在服装装界的的经典典案例例之一一。logo的红蓝蓝白三三色旗旗：则则是代代表了了TommyHilfiger自信、、活力力、健健康精精神的的品牌牌象征征。PART4案名提提案从以上上三个个案名名的组组合来来看，，我们们的红红、白白、蓝蓝一样样可以以代表表人生生的三三种态态度。。其中中，红红色是是积极极向上上的，，白色色是无无欲无无求的的，蓝蓝色是是深邃邃内敛敛的。。我们的的消费费群体体，是是这个个社会会较高高层次次的人人群，，他们们能够够理解解色彩彩对他他们的的契合合，他他们之之中，，必然然有积积极的的、有有内敛敛的、、有隐隐藏的的。当三种种色彩彩遇见见，形形成““红白白蓝””组合合的时时候，，拥有有了更更加浪浪漫、、时尚尚、娱娱乐的的感观观，与与星光光studio的主题题概念念以及及与星星光大大道整整体的的概念念，娱娱乐经经济的的导入入，都都能有有很好好的联联想以以及接接轨之之处。。我们相相信，，每个个人的的心中中，都都还有有更多多的关关于红红白蓝蓝的解解释……PART4案名提提案精英角角度精英拥有自自我的的状态态或动或或静自成一一派超越景景象这组案案名，，我们们以概概念为为基本本，描描述一一种以以“超超越””为主主题的的工作作室生生活状状态，，取三三个动动词，，依然然有各各自的的内涵涵，旨旨在描描述消消费群群体，，是精精英群群体，，他们们所拥拥有的的特质质，是是站在在现在在社会会前端端的。。PART4案名提提案星光凌舍——凌，是是一种种上升升的状状态描描述凌驾、、凌厉厉、凌凌空凌，是是一种种上升升的状状态，，是个个性的的、张张扬的的、骄骄傲的的。这这种气气质，，对于于我们们的消消费群群体，，是已已经具具备的的，他他们已已是精精英，，仍图图超越越。在星光光studio，让个个性释释放出出来，，在享享受工工作，，享受受生活活的过过程中中，学学会欣欣赏自自己的的创意意和成成果。。PART4案名提提案星光映舍——映，是是一种种静态态的状状态描描述映射、、映现现、映映照映，是是一种种静态态的状状态，，是内内敛的的、宽宽容的的、旁旁观的的。这这种气气质，，是正正在等等待超超越的的他们们，观观看世世界现现象，，缓慢慢享受受，一一种生生活，，一种种心境境。在星光光studio，让生生活宁宁静下下来，，自己己有时时间观观察自自己的的情绪绪变化化、未未来追追求，，对自自己绝绝对诚诚实。。这，是是智者者的享享受。。PART4案名提提案星光驰舍——驰，是是一种种飞快快的状状态描描述飞驰、、奔驰驰、迅迅驰驰，是是一种种快速速的状状态，，是速速度的的、冒冒险的的、效效率的的。这这种气气质，，是正正在高高效工工作中中的他他们，，直率率、真真诚、、干净净利落落，工工作，，就是是追求求最大大的效效率。。在星光光studio，让生生活进进入一一种速速度，，让冒冒险精精神充充分张张扬出出来，，飞奔奔的生生活，，像项项目一一样，，勇敢敢而有有激情情。PART4案名提案案从以上三三个案名名的组合合来看，，星光驰驰舍、星星光映舍舍、星光光凌舍，，一样是是三种生生活态度度，驰的的冒险和和速度、、映的宁宁静和内内敛、凌凌的张扬扬和高度度，让消消费群体体，可以以获得对对他们自自己的状状态定义义。另一个角角度来看看，驰、、凌、映映，也能能结合在在一起，，反映事事业旅程程的三个个不同的的阶段，，人们的的成长，，总是从从激情到到高度到到内敛的的发展过过程，这这中间的的关系，，细心的的人，一一定能体体会。回到项目目，这套套案名相相对来说说，弱化化了概念念，但是是强调了了一种居居所，以以及让人人一看就就明白的的案名含含义，同同时，案案名与项项目工作作室内涵涵有很好好的呼应应。PART4案名提案案同类角度度这组案名名我们以以比较意意识流的的形式，，描述人人与人之之间的关关系，在在26个英文字字母中，，寻找了了三个本本身字母母读音就就能有意意义的字字母，表表示自己己、别人人，以及及其中的的关系。。物以类聚聚人以群分分新群居时时代同类应该在一一起做点什么么PART4案名提案字母ICU含义I（我）See（懂）You（你）延伸International（国际的）Communication（沟通）United（联合的）案名I星C星U星PART4案名提案从以上三个案案名的组合来来看，I、U分别表示我和和你，指的是是项目消费群群体站在自己己的角度，形形成的两种角角色，而C在这里，一指指交流，二指指懂得，表示示，住在星光光studio的人，拥有相相通的素质、、相通的爱好好以及相通的的生活状态。。新娱乐时代，，在拥有艺术术化的创意studio空间中，这里里的释放，是是随心所欲的的，不会有怪怪怪的眼神、、不会有非议议和责难、不不会有家长里里短的传闻，，因为这里，，大家都是同同类。我们强调的，，是一种在独独立行走的基基础上进行的的高层次沟通通，因为这里里是星光studio，因为这里的的工作与生活活无界限，因因为这里是时时尚文化的集集中地。PART4案名提案状态角度这组案名，我我们基于描述述未来星光studio里面人们的一一种生活和工工作状态，以以较为现代和和时尚的语言言来概括出三三种状态。文文字上以钱江江为依据，选选取三个与水水有关的文字字，进行组合合。水千变万化各种状态自由切换水样状态水样人生PART4案名提案星光·游空间游，是一种缓缓慢的运动，，也是一种自自由的生活状状态，不是很很激烈，不是是很呆滞，这这种状态，是是平和的、温温柔的。游，，是旅游、是是游离、是游游玩，延伸开开来的意思，，是星光studio需要的一种娱娱乐化的工作作状态，不给给自己太大压压力，随性而而致。PART4案名提案星光·涌空间涌，是一种运运动，是一种种积累已久以以后的爆发，，如海潮上涌涌，是一种能能量、一种激激情、一种速速度。在星光studio，一部分人的的生活是这样样的，他们尊尊重时间、尊尊重效率、尊尊重结果、尊尊重积累。他他们拥有的是是迅速的生活活方式，获得得的是自我的的超常发挥。。PART4案名提案星光·潜空间潜，是一种隐隐藏，隐藏于于水底，潜藏藏、潜入、潜潜行，都是默默默无闻的运运动。下潜以以后，人与水水融为一体，，同步呼吸。。在星光studio，尊贵、豪华华，都已经不不是他们需要要的东西，他他们需要空间间，需要个性性，需要潜藏藏起来自我呼呼吸，这是一一种生活态度度，也是一种种人生。PART4案名提案从以上三个案案名的组合来来看，游空间间、涌空间、、潜空间，描描述的是在星星光studio里面的几种状状态。我们说，星光光studio里面，有人居居住，有人工工作，有人玩玩乐，而从案案名看来，游游空间正是玩玩乐；涌空间间正是工作；；潜空间正是是居住！自由出入，以以自己为核心心，纯个性的的生活方式，，是不分年龄龄、不分性别别的，这样的的生活方式，，在星光studio，获得了很大大的释放。三个案名组合合在一起的时时候，并列又又独立，拥有有各自的个性性和形象，与与星光studio和星光大道的的概念，都没没有任何冲突突之处，相反反，十分契合合娱乐时代的的张扬主义。。PART4案名提案PART4案名提案其它案名星光乐城星星光悦悦城星星光欢城星制造星星玩味星星居所星光铭居星星光锐锐居星星光钰居PART5广告表现如何打动，依依然是永恒的的主题……PART5广告表现关于星光studio的推广策略，，我们在《星光大道市场场推广专案》中已经有所研研究，这里不不再重复阐述述。我们认为，对对于像星光studio这样的项目，，在广告工具具的使用上，，如果能够有有一定的创新新，将对项目目本身的概念念诠释和项目目在小户型公公寓领域的地地位提升，有有较大的帮助助作用。因此此次的提提案，我们并并没有带着折折页样稿，在在思考星光studio的概念和案名名的过程中，，案组内部人人员都一致希希望能有一个个另外的东西西，来承载这这些概念，以以及承担项目目推广的功能能。因此我们大胆胆的提出，以以我们新的想想法—一份小开本的的杂志形式，，来替代折页页，我们带来来了这个杂志志的想法、内内容大概以及及设计风格，，希望进一步步探讨，星光光studio在市场终端端的表现形形式。我们需要表表现的，是是在星光studio里面的enjoy生活：小空间主义义新生活状态态另人生态度度新群居时代代工作&生活创意式创作作远距离生活活……我们有太多多的生活方方式，需要要传播出去去，量足，，才能真正正的打动人人PART5广告表现经过抽象综综合归纳，，我们得出出这样一个个用来表现现的概念：：N2生活·方程式N是自然数，，从1到无穷大。。在这里是是一种概念念，在星光光studio中，属于我我们未定义义的东西，，在这里，，我们将N定义为，入入住者给予予的，比如如工作、比比如生活、、比如玩乐乐……比如忧郁、、比如欢乐乐、比如努努力……平方是一种种变化，是是扩大的变变化。在星星光studio中，我们定定义为项目目为消费者者赋予的变变化，在独独立小空间间中，因为为我们的项项目以及项项目营造的的环境，他他们的努力力、欢乐、、创意、投投资，都将将获得平方方式的增长长。生活·方程式是一一句广告语语，是我们们这个宣传传品的点题题语言，也也是我们为为星光studio创作的主打打广告语。。生活就像像方程式，，每个人都都有自己的的解法，于于是，答案案也不一样样……Enjoy的答案，在在我们的消消费者心中中。ejoyPART5广告表现我们将我们们的宣传品品命名为《N》2我们将产品品的优势、、亮点、简简介、图片片，穿插在在我们的生生活态度叫叫卖中，将将娱乐经济济的内涵、、星光大道道的时尚、、星光studio的享乐主义义，一一阐阐述，类似似于一本期期刊杂志。。这个杂志的的第一期，，就等于是是我们的楼楼书，如有有必要继续续出，则是是我们的内内部刊物。。PART5广告表现PART5广告表现待续……PART6户型引用借用旁人的的户型，参参考我们自自己……这里是我们们收集的一一些户型图图，主要是是杭州的龙龙门公寓、、北京的solo精舍和荣丰丰2008等楼盘，由由于现在大大部分的单单身公寓户户型都大同同小异，因因此这里不不再做雷同同的罗列。。龙门公寓户户型Solo精舍户型荣丰2008户型阳光100实景图Solo精舍实景图图PART6户型引用龙门公寓28.72平方米PART6户型引用龙门公寓37.44平方米PART6户型引用龙门公寓39.77平方米PART6户型引用龙门公寓36.44平方米PART6户型引用Solo精舍A146.08平方米PART6户型引用Solo精舍A246.18平方米PART6户型引用Solo精舍B134.66平方米PART6户型引用Solo精舍B234.09平方米PART6户型引用Solo精舍C134.09平方米PART6户型引用Solo精舍C332.25平方米PART6户型引用Solo精舍C429.31平方米PART6户型引用Solo精舍C638.61平方米PART6户型引用Solo精舍D118.69平方米PART6户型引用Solo精舍E156.19平方米PART6户型引用Solo精舍E254.17平方米PART6户型引用用Solo精舍F179.93平方米PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间普通层高高PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间普通层高高PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间普通层高高PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间5.2米层高PART6户型引用用PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间5.2米层高PART6户型引用用荣丰2008之非常空空间5.2米层高阳光100实景图PART6户型引用用阳光100实景图PART6户型引用用阳光100实景图PART6户型引用用阳光100实景图PART6户型引用用阳光100实景图PART6户型引用用PART6户型引用用Solo精舍实景图PART6户型引用用Solo精舍实景图PART6户型引用用Solo精舍实景图PART6户型引用用Solo精舍实景图Thank谢谢沟通通浙江精锐锐房产策策划机构构农历甲申申年岁末末谢谢谢1月-2321:08:5021:0821:081月-231月-2321:0821:0821:08:511月月-231月月-2321:08:512023/1/521:08:519、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中