手表领域：2021年飞亚达企业发展战略及经营计划

飞亚达企业发展战略及经营计划（所属领域：手表）2021年3月

目 录一、行业发展态势 3二、未来发展战略 4三、2021年经营计划 41、夯实基础管理，巩固核心竞争优势 42、把握市场机会，加速渠道调整升级 43、拥抱时代发展，扎实推动数字化转型 54、聚焦精密科技，强化投入提升实力 55、加速创新驱动，积极培育新增长点 56、强化团队建设，打造极具战斗力的队伍 5四、面临的风险及对策 51、国内外疫情依然面临诸多不确定性 52、国内竞争格局的持续演变、日益加剧的竞争压力 6

飞亚达企业发展战略及经营计划一、行业发展态势几个世纪以来，伴随技术的持续革新，以精密科技为核心的手表正逐渐成为高品质生活的载体，承载着“爱”与“美”等人类情感需求，成为越来越多消费者的选择。手表作为消费者品质生活的符号化呈现，在中国经济不断增长的大背景下，消费升级及Z世代消费者（生于1995年后）崛起、“双循环”和关税调整，都将为行业的发展提供充足的动力，公司坚定看好行业长期增长和发展潜力。2021年，受益于中国疫情防控成效，预计中国经济将实现全面复苏和高速反弹增长，公司所处钟表消费行业亦将受益。从趋势来看，疫情后行业表现出结构性变化，预计高端品牌市场份额占比将进一步提升，中端及时尚品牌竞争将更加剧烈，渠道行业的优质资源也趋于集中，海南离岛免税政策的演进也将对渠道结构产生重大影响。公司在高端名表经销及自主品牌业务均在行业居于前列，可以较好地应对市场结构变化带来的影响，并能把握行业发展的整体机遇，公司将深入研究行业变化趋势，在各个细分市场适时做好应对，把握成长机会。长远来看，公司对自有品牌发展充满信心。当下国产手表较优秀瑞表品牌在设计、制表技术和品牌影响力等方面差距仍大，但得益于中国制造水平的持续提升、“文化自信”的驱动，中国消费者日益增强的民族自豪感亦将有助于本土特色品牌的发展，国产手表品牌也将迎来了新的发展机遇。二、未来发展战略展望未来，作为手表行业的龙头企业，公司将坚守发展初心，践行‘大国品牌’战略，持续推进代表中国形象、中国品质、中国技术和中国文化的产品和品牌打造；推动公司高质量发展转型，聚焦品牌力、产品力、渠道力，全面打造差异化竞争优势；提升高端精密科技创新和研发能力，加强自主机心设计研制及关键制表能力建设；加速推进数字化转型和业务模式创新，深耕顾客价值工作；持续培育和促进精密科技和智能可穿戴业务的发展，形成公司新的业务增长点。在这些战略举措推进的过程中，公司也将始终紧盯“价值创造”目标，实现公司的长期持续健康成长。三、2021年经营计划1、夯实基础管理，巩固核心竞争优势持续提升品牌专业运营能力，强化品牌核心DNA打造及传递，强化品销合一，持续提升“品牌力”；聚焦全生命周期管理，优化产品的策划开发、供应链管理、效率提升、溢价能力提升，聚焦核心系列打造爆品，强化“产品力”；继续推进抓深抓细渠道运营，以有竞争力的形象和产品，以优异的门店和售后服务体验，持续提升顾客满意度和门店单产，切实提升“渠道力”。2、把握市场机会，加速渠道调整升级自有品牌依托现有成功实践，持续推进购物中心进驻与布局；“亨吉利”名表零售业务将强化品牌资源和渠道资源建设，围绕“渠道地图”有计划、有节奏、有策略地“落子”；同时，公司亦将持续紧盯海南离岛免税购物等业务机会，探索和创新模式，推进渠道布局。3、拥抱时代发展，扎实推动数字化转型公司将继续加速推进核心业务数字化转型，继续强化会员运营能力，以精准的洞察赋能产品开发、营销活动、门店运营，为顾客提供更优质的产品和服务；不断推进新零售渠道探索，积极推进全场景、高效率的零售和服务网络打造。4、聚焦精密科技，强化投入提升实力公司将继续坚持创新驱动和技术驱动，强化制表能力建设，提升公司科技水平，力争在自主机心设计研制、关键零部件制造、新材料研发应用、高端制表工艺能力建设等关键环节继续突破。5、加速创新驱动，积极培育新增长点公司将继续加速创新驱动，积极培育新增长点。精密科技业务加速医疗、航空等新领域的业务拓展，持续提升技术水平和解决方案能力建设；JEEP智能表业务将继续探索“主动健康”、“大养老”、航天等领域，不断推出更具竞争力产品，加速业务规模突破。6、强化团队建设，打造极具战斗力的队伍公司将持续锻造队伍的专业能力和高效的执行力，夯实“铁军”队伍；不断深化动力机制全覆盖，进一步激发核心团队的积极性和创造性，应对未来的诸多不确定因素。四、面临的风险及对策1、国内外疫情依然面临诸多不确定性展望2021年，新冠肺炎疫情反复，仍将持续给国内经济的发展、手表行业的成长带来诸多不确定性因素，公司将紧抓消费回流、国潮兴起的历史