新时期的我国大陆广告

1第六讲新时期的我国大陆广告（上）21979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）广告语欣赏31980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时。（铁达时表）广告语欣赏41981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）广告语欣赏51982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）广告语欣赏61983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）广告语欣赏71984

百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）广告语欣赏81985

大宝，天天见（大宝）

优质的联想——夏普（夏普电器）

这是你第一次见到的名字吗（）广告语欣赏91986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）广告语欣赏101987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）广告语欣赏111988精心心创创造造，，精精心心服服务务（（金金星星电电视视））汽车车工工业业新新一一代代标标志志（（广广州州标标致致））聚科科技技群群星星，，创创电电子子先先河河（（星星河河音音响响））广告告语语欣欣赏赏121989挡不不住住的的感感觉觉（（可可口口可可乐乐））中原原之之行行哪哪里里去去？？郑郑州州亚亚细细亚亚（（亚亚细细亚亚商商场场））今年年二二十十，，明明年年十十八八（（白白丽丽美美容容香香皂皂））东方方航航空空，，飞飞向向世世界界（（东东方方航航空空））容声声，，容容声声，，质质量量的的保保证证（（容容声声冰冰箱箱））广告告语语欣欣赏赏131990嘉士士伯伯，，可可能能是是世世界界上上最最好好的的啤啤酒酒（（嘉嘉士士伯伯啤啤酒酒））只溶溶在在口口，，不不溶溶在在手手（（巧巧克克力力））城乡路路万千千，路路路有有航天天（航航天汽汽车））高兴兴兴上班班去，，平平平安安安回家家来（（公益益广告告）工作，，您休休息（（凯歌歌全自自动洗洗衣机机）贴保护护，伸伸缩自自如（（邦迪迪创可可贴））用了都都说好好（达达克宁宁霜））先一步步，申申花电电器（（申花花电器器）雪中之之豹，，雪中中之宝宝，雪雪中送送宝（（雪豹豹皮革革行））广告语语欣赏赏141991喝了娃娃哈哈哈，吃吃饭就就是香香（娃娃哈哈哈）一股浓浓香，，一缕缕温暖暖（南南方黑黑芝麻麻糊））喝贝克克，听听自己己的（（贝克克啤酒酒）人头马马一开开，好好事自自然来来（人人头马马酒））亚细亚亚，太太阳升升起的的地方方（亚亚细亚亚商场场）广告语语欣赏赏15背景景1978年年，十十一届届三中中全会会宣布布政治治时代代的结结束和和经济济时代代的到到来。。从1979年开开始，，沉寂寂十年年之久久的广广告活活动开开始复复苏。。国外先先进广广告理理念和和广告告文化化不断断传入入，中中国现现代广广告进进入了了蓬勃勃发展展的黄黄金时时期。。16第一节节中中国国传统统广告告的复复苏（1979-1986））二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”三、广告法规、制度和理论的初显四、传统广告制作方式的恢复五、外商广告的进入17一、《《为广广告正正名》》，广广告业业恢复复的第第一声声号角角1979年1月月14日日，上海海广告公公司广告告科的丁丁允朋在在《文汇汇报》上上发表了了《为广广告正名名》的文文章，公公开为广广告辩护护。这被被看成是是新中国国广告业业恢复的的第一声声号角。。18二、广告告的复兴兴：1979年年堪称中中国广告告“元年年”1979年1月月4日，，天津日日报最先先刊登了了天津牙牙膏厂五五种牙膏膏产品的的广告。。这是新新时期最最早的报报刊广告告。1月28日，上上海电视视台播出出我国大大陆第一一条电视视商业广广告———参桂补补酒，从从此揭开开了大陆陆电视广广告的序序幕。3月5日日，上海海人民广广播电台台第一个个恢复广广播广告告业务———“春春蕾药性性发乳””的广告告。193月9日日，上海海电视台台转播篮篮球赛，，中场休休息时播播出中国国男篮球球员张大大维喝““幸福可可乐”的的画面。。这是广广告恢复复后第一一例名人人电视广广告。3月15日，上上海电视视台播出出第一条条外商广广告———瑞士雷雷达表。。3月15日，上上海南京京路上竖竖起了第第一块户户外广告告牌。3月20日，《《工人日日报》刊刊登了日日本东芝芝的广告告，27日刊登登了精工工表的广广告。7月18日，《《人民日日报》刊刊登了《《一条广广告的启启示》，，国内广广告界和和外国广广告商均均把这理理解为《《人民日日报》的的表态。。20三、广告法规规、制度和理理论的初显1980年11月28日日，第二次全全国性的广告告工作会议：：1、通过了《《广告管理条条例》。2、提出建立立中国广告公公司联合体。。3、组建“中中国广告艺术术协会”，出出版学术杂志志《中国广告告》。1981年6月，第一部部广告学著作作《广告知识识与技巧》1985年，，傅汉章的《《广告学》出出版。21四、传统广告告制作方式的的恢复三个误区：1．极端实用用的纯产品信信息告白。2．极端的唯唯美纯艺术表表现。3.广告浮浮夸之风。（（见相声《宇宇宙牌香烟》》）相声视频：马马季《宇宙牌牌香烟》22五、外商广告告的进入1、第一个吃吃螃蟹的公司司1979年3月15日下下午6点，““瑞士雷达表表”在上海海电视台播出出。同一天，《文文汇报》也发发出了雷达表表的广告。232、日商广告告1979年3月20日，，《工人日报报》刊登东芝芝、精工表的的广告。1981年，，中央电视台台引入日本动动画片《铁臂臂阿童木》，，中国亿万观观众记住这个个可爱的机器器人的同时，，也记住了插插播的东芝广广告。插曲：1985年日本东东芝公司在上上海国际饭店店的顶层设置置霓虹灯广告告牌，遭到市市民的强烈抗抗议，认为此此举有辱国格格。24第二节现现代广告的探探索（1987-1991））一、现代广二、广告业内的探索25一、现代广告告意识的觉醒醒中国经济渐渐渐从传统统市场向现现代市场转转轨，某些些行业出现现从“卖方方市场”向向“买方市市场”的转转折。建立了“以以消费者为为核心”的的新观念。。26二、广告业业内的探索索1.当太太阳升起的的时候———热潮。★1990年年12月，，中央电视视台推出太太阳神企业业形象广告告歌曲：““当太阳升升起的时候候，我们的的爱天长地地久”。★太阳阳神集团的的形象包装装！1992年11月，经广广东省著名名商标评选选委员会评评选，“太太阳神”商商标被评为为1992年广东省省著名商标标。272．广告策策划的早期期尝试。策划和创意意这两个概概念的突出出和强调！！健力宝的两两张牌：★体育牌牌★政治牌牌。283.现代代广告创意意的尝试。。（1）浪漫漫与科学的的结合。其其代表作品品是《太阳阳神·形象象篇》。（2）温情情、亲情、、故乡情的的情感诠释释：A、燕舞广广告。“一一曲歌来一一片情”B、威力广广告。“威威力洗衣机机，献给母母亲的爱””C、南方黑黑芝麻糊广广告。“一一缕浓香，，一缕温暖暖”294.名人人广告。（1）潘虹虹1988年为上海海日化的““霞飞”金金牌特日蜜蜜拍摄了广广告，引起起极大反响响。（2）1990年，，李默然为为深圳南方方制药厂拍拍摄了一条条“三九胃胃泰”的广广告，也遭遭到社会的的强烈议论论。305．宝洁带带来的改变变。宝洁的名言言：“在对对手关注我我时，我在在关注消费费者。我们们的对手只只有一个，，就是消费费者。”1985年年，宝洁开开始对中国国进行了为为其3年的的地毯式市市场调查，，包括中国国百姓的生生活习惯、、消费习惯惯、消费心心理等。31吴晓波：中中国广告““9法””1、奖牌法法。2、明星法法。3、非广告告法。4、借牌扬扬名法。5、假洋鬼鬼子法。6、天方夜夜谭法。7、快速示示范法。8、夸张法法。9、稀有原原料法。32完谢谢1月-2301:15:3001:1501:151月-231月-2301:1501:1501:15:301月-231月-2301:15:302023/1/61:15:309、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:15:3001:15:3001:151/6/20231:15:30AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:15:3001:15Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:15:3001:15:3001:15Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:15:3001:15:30January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:15:30上上午午01:15:301月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:15上上午1月-2301:15January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:15:3001:15:3006January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:15:31上上午1:15上上午01:15:311月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:15:3101:15:3101:151/6/20231:15:31AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:15:3101:15Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:15:3101:15:3101:15Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:15:3101:15:31January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:15:31上午午01:15:311月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:15上午午1月-2301:15January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:15:3101:15:3106January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:15:31上上午1:15上上午01:15:311月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:15:3101