新产品开发与消费心理教材

新产品开发与消费心理分析6.1产品生命周期不同阶段的策略6.2新产品开发策略6.3品牌6.4包装装潢产品的含义1产品的含义产品的含义有狭义和广义之分。狭义的产品是指一种特定物质形态和用途的物体，这是人们对产品的一般认识。从市场营销的角度来考察，产品的含义更为广泛，它是指企业向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。它包括有形产品和无形产品。有形产品包括产品物质实体及其式样、品质、特征、品牌和包装等；无形产品包括不提供物质产品而能使消费者需求得以满足的各种劳务。市场营销学中的“产品整体概念”是指有形产品及附着其上的无形服务，6.1产品生命周期不同阶段的策略下一页返回包括可以给顾客带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售后、售前服务，保证、运送与信贷、产品形象以及销售者声誉等。2产品整体概念的层次从顾客购买产品所获得的利益和满足这一角度来分析，产品整体概念可分解为三个层次：（1）核心产品。核心产品也称产品核心，是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益，这是顾客购买时真正要获得的东西。（2）有形产品。有形产品也称产品形态，是指企业向市场上提供的产品的形状和外观。有形产品是顾客需求的不同满足形式，是核心产品的载体，它满足顾客基本需求之外的延伸需求。6.1产品生命周期不同阶段的策略下一页返回上一页（3）产品附加利益。附加产品是指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，如提供信贷、免费送货、设备安装、售后服务和技术培训等。附加利益直接影响着顾客需求满足的程度，影响着顾客对产品的评价。3产品整体概念的意义产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述。对于企业市场营销有着重要意义。产品的分类产品可以按照不同的分类标准进行分类，以细化对产品和市场的研究。6.1产品生命周期不同阶段的策略下一页返回上一页1按产品的有形与无形，可以将产品分为有形产品和无形产品（1）有形产品。指具有一定外在形式的可视产品，它以核心技术为依托，以外在形式为实现方式，它所提供的往往是一定的功能。（2）无形产品。指通过非有形产品来满足消费者需要的服务、思想、策划以及保证等。2按消费者购买习惯可以分为便利产品、选购产品、特殊产品和非渴望产品6.1产品生命周期不同阶段的策略下一页返回上一页（1）便利产品。又称日用品，是指消费者日常生活所需，需重复购买的商品。（2）选购产品。指价格比便利品要贵，消费者购买时愿花较多时间对许多家商品进行比较之后才决定购买的商品（3）特殊产品。指消费者对其有特殊偏好并愿意花较多时间去购买的商品。（4）非渴望产品。是指消费者非基本需求以外的，即使没有消费，也不会影响其正常的生存，而有了需求，可以提高消费的档次，或提高生存的预期质量。6.1产品生命周期不同阶段的策略下一页返回上一页产品生命周期产品在市场上的销售情况及获利能力会随时间的推移而变化。这种变化的规律正像人和其他生物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最终将走向衰亡。这个过程在市场营销学中指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期指的是产品的市场寿命，而不是使用寿命。产品只有经过研究开发、试销，然后才能进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，标志着生命周期的结束。产品的生命周期一般可分为四个阶段，即：介绍期（投入期）、成长期、成熟期和衰退期。6.1产品生命周期不同阶段的策略返回上一页新产品一、新产品的概念什么是新产品？尚没有一个确切的定义，人们的说法不一，各国的标准也不相同。比如，某些产品在一个国家是新开发出来的，称为新产品，可是在另一个国家或许是准备换代的产品，称为老产品。新产品主要是指采用新原理、新结构、新技术，在世界范围内第一次发明的产品。6.2新产品开发策略下一页返回二、新产品的分类从市场营销的角度看，凡是企业向市场上提供的过去没有生产过的产品都可以称为新产品，具体说来、新产品可分为以下四类：1全新产品指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。2换代新产品指适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上采用新技术而制造出来的新产品。6.2新产品开发策略下一页返回上一页3改进新产品不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现行产品的品质、性能、款式等作一定的改进。4仿制新产品指市场上已有的产品，本企业模仿而生产，也是企业的新产品。从市场竞争和企业竞争上看，仿制在新产品发展中是不可避免的。新产品开发的意义及程序1创新对新产品开发的意义创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品，就会面临在竞争中被淘汰的危险。6.2新产品开发策略下一页返回上一页努力力开开发发新新产产品品，，对对于于企企业业的的生生存存发发展展有有着着极极为为重重要要的的意意义义。。2新产产品品开开发发的的程程序序为了了减减少少新新产产品品开开发发的的风风险险，，开开发发工工作作不不但但要要遵遵循循正正确确的的原原则则，，还还要要坚坚持持科科学学的的程程序序。。尽尽管管目目前前还还很很难难找找到到一一套套适适用用于于所所有有企企业业的的开开发发程程序序，，但但新新产产品品开开发发一一般般应应经经过过以以下下几几个个阶阶段段：：（1）产产品品设设想想的的形形成成。。（2）设设想想的的筛筛选选。。（3）产产品品概概念念的的形形成成与与检检验验。。（4）经经营营分分析析。。（5）产产品品研研制制。。6.2新产产品品开开发发策策略略下一一页页返回回上一一页页（6）市市场场试试销销。。（7）正正式式生生产产，，投投入入市市场场。。新产产品品的的开开发发原原则则企业业为为了了适适应应社社会会需需求求和和人人们们爱爱好好的的变变化化，，要要善善于于经经营营管管理理新新开开发发的的产产品品。。一个个企企业业在在开开发发新新产产品品时时，，必必须须注注意意以以下下四四项项原原则则。。1迎合社社会需需求的的原则则2发挥技技术优优势的的原则则3连续开开发的的原则则4重视速速度的的原则则6.2新产品开发发策略下一页返回上一页新产品开发发策略新产品开发发是一项艰艰巨的任务务，既要有有适应的技技术水平，，又要有足足够的投资资和较高的的管理水平平，还要预预测所承担担的风险性性。同时，，企业还要要考虑供应应市场的及及时性、适适应性等，，因此必须须重视研究究新产品开开发的策略略。一般新新产品开发发的策略有有以下几种种：1技术引进的的方式2改进现有产产品的方式式3扩大现有产产品品种的的方式4引进技术与与企业技术术相结合的的方式5独立研制的的方式6.2新产品开发发策略下一页返回上一页6综合性开发发策略影响新产品品销售的心心理因素新产品销售售的过程，，就是消费费者接受新新产品的过过程。消费费者接受新新产品一般般经过知晓晓、兴趣、、评价、试试用和采用用等发展阶阶段。一般般情况下，，影响消费费者对新产产品的购买买行为的心心理因素有有以下五个个方面：1产品的相对对优越性2产品使用的的一致性3产品构造的的复杂性4产品信息的的沟通性6.2新产品开开发策略略下一页返回上一页5产品使用用的效应应性消费者对对新产品品的心理理要求一、对新新产品功功能的需需求消费者在在购买商商品时，，首先考考虑的是是商品的的使用价价值，他他们希望望所购商商品能用用，并且且性能稳稳定，功功能齐全全，用起起来舒适适方便。。二、表现现威望的的需求有的消费费者会将将某些商商品的使使用与自自己的某某种愿望望相比拟拟。如以以某类商商品的购购买和使使用来表表现其个个人成就就、地位位和财富富，以满满足对威威望的需需求。6.2新产品开开发策略略下一页返回上一页三、表现归属属的需求每个人都生活活在一定的群群体中，也都都有一种归属属的愿望和要要求。由于经经济状况、社社会地位、职职业、年龄、、性别及受教教育程度等的的差异，每个个群体都有其其独特的消费费特征。人们们希望使用和和其所属群体体相协调的商商品，以得到到别人的承认认和尊重，这这就是消费者者对产品的归归属需要。四、表现时代代特色的需求求人们大都有一一种趋向时尚尚的心理，希希望自己的行行为能符合时时代精神。在在不同的历史史时期，人们们的审美标准准不同，因此此对商品的需需求也是不同同的，人们要要求商品能体体现时代特色色，6.2新产品开发策策略下一页返回上一页具有时代精神神，如采用先先进的技术设设备和流行的的原材料，具具有新颖的款款式和流行的的色彩等。由由于时尚由模模仿引起，所所以，进行新新产品设计时时，必须注意意了解模仿现现象产生的心心理因素，同同时，应注意意研究时尚运运动变化的规规律，把握好好时机。五、满足精神神上的需求随着经济的发发展以及人们们文化素质的的提高，消费费者对精神方方面的需求日日益强烈，在在购买和使用用商品时，不不仅要求得到到物质上的满满足，还要求求能满足其某某些精神上的的需求，有时时甚至以精神神上的需求为为主。因此，，在新产品设设计时，应注注重商品造型型、式样及色色彩搭配的美美观及寓意的的美好，以满满足消费者精精神上的需求求。6.2新产品开发策策略下一页返回上一页新产品设计的的心理因素新产品设计包包括商品的性性能、结构、、外形等的设设计。在新产产品设计中应应注意应用新新的科学成果果，提高商品品质量，以满满足消费者不不断变化发展展的需求。商商品质量包括括商品的外在在质量和内在在质量。商品品的外在质量量是指商品的的外形、结构构、色泽、气气味、音色、、新鲜度及触触感等的优劣劣程度的综合合；商品的内内在质量是指指商品的化学学成分、化学学性能及物理理机械性能等等的优劣程度度的综合。因因此，新产品品设计时，应应同时考虑提提高商品的外外在质量和内内在质量，使使之符合消费费者心理要求求。6.2新产品开发策策略下一页返回上一页一、根据实用用性原则设计计新产品所谓商品的实实用性，是指指商品的可用用性和商品使使用的舒适性性两个方面。。商品设计如如能符合人们们使用该商品品的基本要求求，就具有使使用价值。如如设计冬衣要要有保暖防寒寒功能，夏衣衣要散热性能能好。另外，，消费者不仅仅希望商品能能使用，而且且还希望商品品使用方便舒舒适，特别是是在生活水平平不断提高的的时候，需要要达到的要求求更高。二、根据审美美原则设计新新产品消费者除了要要求商品具有有理想的使用用价值，还希希望商品具有有审美价值，，满足人的审审美需求。6.2新产品开发策策略下一页返回上一页1以商品美打动动消费者商品美主要通通过商品的原原料、色彩、、构图(图案、造型)等方面来表现现。2适应消费者对对时尚美的追追求人的审美观念念不会一成不不变，而是具具有时尚性，，不同时期、、不同环境会会有不同的美美的追求。这这就要求新产产品设计者密密切关注流行行的动态，把把握其运行规规律，引导时时尚的兴起。。三、根据消费费者的不同需需求设计新产产品消费者的需求求是多方面的的，对不同类类型的产品会会有不同的要要求。消费者者是千差万别别的，对于同同类产品，6.2新产品品开发发策略略下一页页返回上一页页不同的的消费费者也也会有有不同同的要要求。。一般般来说说、日日常生生活用用品设设计应应力求求经济济耐用用，方方便使使用；；娱乐乐类商商品设设计侧侧重于于新奇奇有趣趣；表表现地地位身身份的的商品品设计计应选选用高高贵的的材料料，款款式豪豪华、、做工工精美美、价价格昂昂贵。。而对对于同同类产产品(主要指指用途途相同同的产产品)，则应应根据据不同同层次次消费费对象象的不不同需需求进进行多多种设设计。。从商商品的的选料料，工工艺过过程及及包装装的差差异可可以分分出不不同的的档次次，满满足不不同层层次消消费者者的不不同需需求。。四、、根根据据市市场场变变化化进进行行设设计计由于于人人们们普普遍遍存存在在着着求求新新心心理理，，任任何何商商品品都都不不可可能能永永远远具具有有生生命命力力。。企企业业应应密密切切关关注注消消费费心心理理的的变变化化、、科科研研及及工工艺艺等等动动态态，，6.2新产产品品开开发发策策略略下一一页页返回回上一一页页运用用新新科科技技、、新新原原料料以以及及新新工工艺艺设设计计生生产产能能满满足足消消费费者者需需求求的的新新产产品品。。6.2新产产品品开开发发策策略略返回回上一一页页关于于品品牌牌的的含含义义品牌牌在在生生活活中中通通俗俗地地称称作作““牌牌子子””，，是是一一个个复复合合概概念念，，是是商商品品或或服服务务的的脸脸谱谱，，是是一一个个名名字字、、词词语语、、符符号号或或设设计计图图案案，，或或者者以以上上四四种种的的组组合合，，用用以以识识别别一一个个出出售售者者的的商商品品或或服服务务，，使使得得与与竞竞争争者者的的商商品品或或服服务务相相区区别别。。这这一一概概念念主主要要是是从从法法律律角角度度定定义义了了品品牌牌。。从从品品牌牌的的实实践践中中来来看看，，品品牌牌是是消消费费者者对对商商品品和和服服务务以以至至公公司司的的总总体体概概念念，，这这种种概概念念是是消消费费者者使使用用该该商商品品或或服服务务而而获获得得的的，，它它是是一一种种心心理理上上的的感感受受，，这这又又说说明明品品牌牌应应是是一一个个营营销销学学上上的的概概念念。。6.3品牌下一页返回产品与品牌牌的区别与品牌关系系最为密切切的是产品品。品牌与与产品或产产品与品牌牌有诸多联联系，但毕毕竟两者不不能等同——没有好产品品，品牌就就缺乏应有有的坚实根根基；但是是，有了好好产品，却却不一定能能成为好品品牌。这是是品牌与产产品关系的的理性认识识。其异同同主要表现现在以下几几个方面。。1抽象的品牌牌，具体的的产品2产品是品牌牌的载体3好产产品品也也会会被被淘淘汰汰，，好好品品牌牌屹屹立立不不倒倒4产品品生生命命有有限限，，品品牌牌之之树树常常青青6.3品牌牌下一一页页返回回上一一页页品牌牌的的作作用用企业业进进行行品品牌牌战战略略，，有有益益于于企企业业获获利利，，方方便便消消费费者者购购物物和和纯纯洁洁市市场场。。品牌牌推推广广品牌牌推推广广的的方方法法有有很很多多样样式式。。其其中中，，广广告告是是最最为为常常用用的的一一种种，，这这是是由由于于广广告告可可以以经经济济地地接接触触到到庞庞大大的的消消费费者者群群，，在在广广泛泛、、深深入入宣宣传传的的基基础础上上塑塑造造品品牌牌形形象象，，形形成成品品牌牌忠忠诚诚。。总而言之，创创知名品牌需需要几种推广广方法综合运运用，合理安安排，才能收收到事半功倍倍的效果。6.3品牌下一页页返回上一页页品牌对对消费费者选选购商商品的的影响响一、消消费者者购买买商品品时对对品牌牌的选选择当购物物者确确定要要买的的商品品后，，他就就要决决定买买哪种种牌子子。有有时他他们同同时做做出这这两项项决定定。但但如果果消费费者是是先确确定商商品再再选择择品牌牌的话话，根根据相相对简简单的的标准准考虑虑一系系列的的品牌牌；然然后经经过仔仔细的的分析析比较较后选选中一一个。。影响响消费费者选选购的的因素素包括括：（1）店内内因素素的影影响。。鉴于于消费费者在在购买买特殊殊用途途商品品时更更多地地依赖赖店内内信息息的影影响，，一些些超级级市场场已经经开始始按照照消费费者的的需求求对商商品进进行分分类。。甚至至在日日用品品和传传统商商品方方面，，超市市的商商品摆摆放形形式也也能影影响销销售情情况。。6.3品牌下一页页返回上一页页（2）对品品牌的的熟悉悉程度度和发发展品品牌的的关系系。消消费者者对品品牌的的熟悉悉程度度影响响他们们的购购物行行为。。他们们在货货架上上一般般首先先注意意到他他们熟熟悉的的品牌牌，然然后考考虑是是否购购买。。如果果时间间紧迫迫，这这一因因素对对消费费者的的影响响尤其其显著著。因因此商商品的的牌子子是影影响消消费者者做出出购物物决定定的重重要因因素之之一。。二、消消费者者心理理研究究在品品牌营营销中中的运运用品牌是是企业业、商商品个个性化化的沉沉淀和和凝结结，是是在竞竞争激激烈的的同质质化市市场中中引起起消费费者注注意或或购买买的重重要识识别的的特征征。而而成功功品牌牌的一一个重重要特特征，，就是是始终终如一一地将将品牌牌的功功能与与消费费者心心理连连接起起来，，通过过对消消费者者心理理的研研究，，更好好地将将品牌牌信息息传递递给消消费者者。6.3品牌下一页返回上一页三、消费者者心理与品品牌设计消费者购买买商品的心心理活动，，一般总是是从对商品品的认识过过程开始的的，而在激激烈竞争的的同质化市市场上，品品牌已成为为人们选择择商品的重重要依据，，因此，品品牌设计也也就显得尤尤为重要。。品牌名称的的策划，既既要考虑产产业的特点点、消费者者特点、还还要考虑同同行品牌的的参照，品品牌名称各各种文字的的音、形、、谐音、误误解、近义义、联想等等因素。四、消费者者心理与品品牌创新虽然不同的的消费者或或消费者群群体，其消消费的个性性心理特征征不同，但但随着消费费的日益多多样化，6.3品牌下一页返回上一页消费者在商商品选择时时总是存在在一种求新新的心理，，这一心理理在品牌营营销中也无无例外。因因此，品牌牌创新是品品牌的生命命力和价值值所在，是是获得品牌牌心理效应应的重要举举措。品牌创新包包括创品牌牌和品牌更更新：一方方面，任何何产品都必必须创立自自己的品牌牌，产品具具有品牌特特征，别具具特色，才才能吸引消消费者；另另一方面，，已经创立立的品牌，，也有个再再创和更新新的问题。。商标设计的的心理要求求一、文字简简练、形象象、鲜明、、生动商标是区分分同类商品品的重要标标志，同时时也是提高高商业广告告效果的普普遍手段之之一。6.3品牌下一页返回上一页因此商标只只有形象鲜鲜明、生动动，文字符符号简洁明明了，易读读易记，才才能吸引消消费者的注注意力，使使消费者在在短暂的视视听时间里里，比较准准确地接受受商标所传传递的信息息，并在脑脑海中留下下清晰的印印象。二、构思新新颖、造型型别致美观观富有艺术魅魅力的商标标形象，才才能满足消消费者求新新、求奇、、求美的心心理需要。。提高消费费者对商标标的兴趣，，树立商标标的信誉，，发挥商标标传播和促促销的功能能。三、音韵和和谐、寓意意美好商标设计中中文字的读读音力求音音韵和谐，，便于读记记。同时，，文字的读读音、谐音音、译音及及图案的形形状、色彩彩应力求具具有美好寓寓意，以引引发消费者者美好的联联想，对企企业和商品品产生好感感。6.3品牌下一页返回上一页四、个性独独特、名实实相符商标应能表表现企业的的性格和商商品的特性性。因此，，商标设计计应具有独独特的风格格，使之具具有显著的的差别性、、专用性和和提示性。。所谓差别别性，就是是商标在被被使用时，，能把自己己所代表的的商品与其其他同类商商品区别开开来的特性性，能使消消费者通过过商标分清清不同商品品生产者或或经营者的的商品，一一定程度地地掌握其商商品质量差差异。商标运用用的心理理策略要使商标标的功能能得到充充分的发发挥，除除了要按按消费者者的心理理要求设设计外，，在商标标运用中中也应考考虑消费费者心理理，做到到科学、、合理。。商标运运用的心心理策略略主要有有以下四四种。6.3品牌下一页返回上一页一、统一一商标策策略二、个别别商标策策略三、商标标创新策策略四、企业业名称与与个别商商标并用用策略6.3品牌返回上一页包装的概概念包装是货物的的盛载物、保保护物和宣传传物，是货物物运动过程中中的有机组成成部分。它能能保护货物质质量完好无损损，美化宣传传商品，达到到促进销售的的目的。包装装一般被分成成运输包装和和销售包装两两大类。需要要特别注意的的是，这里的的包装具有双双重含义：一一是指盛载物物；二是指买买卖合同中的的一项交易条条件，卖方交交付的货物未未按合同规定定的方式装箱箱或包装，则则构成违约。。不仅要给以以经济赔偿，，还可能因此此而失去客商商。现代产品的的概念，包包装是不可可分割的组组成部分，，包装是产产品功能的的延伸，包包装形象是是产品形象象的补充。。6.4包装装潢下一页返回品牌包装是是形成品牌牌形象系统统的一个必必备应用项项目，也是是促进品牌牌营销的重重要项目。。包装的类别别商品包装按按流通领域域所经历环环节的不同同可分为小小包装、中中包装和外外包装。其其中小包装装是指单个个商品包装装形式；中中包装是指指商品的内内层包装，，它们通称称为商品的包装的功能包装的基本功能是“保护商品”，具体功能与作用，表现在以下几个方面：6.4包装装潢下一页返回上一页1广告宣传的的功能在商品包装装上大多数数都标示着着商品品牌牌、品种、、规格、产产地等，有有些商品包包装，还标标示着原料料成分、性性能特点、、功能用途途、使用方方法以及保保管储藏方方法等，从从而达到介介绍商品、、宣传商品品的目的，，发挥了广广告宣传的的功能作用用。2促进销售的的功能包装本身就就具有装饰饰商品、美美化商品的的功能，它它直观地展展示被包装装物的性能能特点、质质量特性等等，同时通通过包装显显示商品的的风采和活活力，向消消费者传递递商品信息息，达到诱诱导、激发发消费者的的购买欲望望和兴趣，，并为消费费者提供了了解商品、、识别商品品和选购商商品的充足足条件。从从而达到指指导消费、、促进销售售的作用。。6.4包装装潢下一页返回上一页3美化产品形形象诱导消消费的功能能包装是商品品优美的外外衣造型，，新颖的包包装，会让让人们喜爱爱。许多商商品内在质质量本来很很好由于包包装档次低低，产品的的魅力显现现不出来，，故价值受受到影响。。商品包装装可提高人人们对商品品价值观的的认识和直直观感觉。。好的商品品包装，消消费者的认认可率就高高，商品自自然受消费费者欢迎。。同样，生生产受消费费者欢迎的的产品的企企业，也必必然得到消消费者的赞赞誉。4保护商品质质量，降低低消耗费用用的功能商品从生产产领域进入入流通领域域，再由流流通领域进进入消费领领域，总是是经过空间间位移、时时间延续的的周转过程程。6.4包装装潢下一页返回上一页商品在运输输、储存和和销售过程程中，由于于受各种自自然因素的的影响，致致使产品质质量发生变变化，甚至至丧失商品品使用价值值。由于人人为因素的的影响与作作用，常使使商品出现现破损、碰碰撞，失去去使用价值值。实施科科学的商品品包装以增增强商品的的防护能力力，减少商商品损失，，提高商品品的有效利利用率，达达到降低消消耗费用的的目的。5提高商商品附附加价价值的的功能能商品包包装不不仅用用于保保护商商品体体，还还要通通过商商品包包装设设计和和定位位来表表现商商品的的价值值和使使用价价值。。因此此，商商品的的款式式设计计、外外观造造型是是体现现商品品最重重要的的包装装设计计。6.4包装装装潢下一页页返回上一页页品牌包包装的的设计计原则则和包包装形形象一、品品牌包包装的的设计计原则则（1）体现现品牌牌形象象的主主要基基本要要素。。（2）强化化产品品形象象，补补足产产品形形象展展示的的不足足。（3）包装装造型型设计计有利利于市市场促促销。。（4）包装装形象象与品品牌形形象策策划及及整体体设计计系统统协调调。（5）包装装品位位档次次、体体现的的价值值感应应超过过或等等同于于产品品的品品位档档次。。6.4包装装装潢下一页页返回上一页页品牌包包装的的风格格统一一于品品牌形形象系系统的的风格格，并并从促促销的的角度度维系系品牌牌与品品牌产产品之之间紧紧密的的关系系，提提升品品牌产产品销销售力力。二、包包装形形象包装形形象有有时比比产品品形象象更加加重要要，像像饮料料包装装、酒酒包装装、药药品包包装、、化学学制品品的包包装及及其他他一些些非形形象化化的产产品，，其产产品的的整体体形象象，要要靠包包装来来体现现。这这类包包装容容器通通常是是由玻玻璃陶陶瓷、、金属属、塑塑料等等制成成。包包装容容器造造型设设计有有时与与商标标一样样，受受知识识产权权保护护。包装装造造型型创创新新，，可可从从结结构构、、形形态态、、表表面面装装饰饰、、色色彩彩与与材材质质肌肌理理等等几几方方面面把把握握，，形形成成系系列列识识别别的的关关键键是是从从其其中中一一点点突突破破。。表表面面装装饰饰的的创创新新设设计计，，以以商商标标为为要要素素的的装装饰饰底底色色，，6.4包装装装装潢潢下一一页页返回回上一一页页包装装材材料料创创新新使使用用，，包包装装容容器器独独特特造造型型，，包包装装色色彩彩创创新新等等都都可可以以实实现现识识别别创创新新突突破破。。包装设计计的心理理功能与与心理策策略购买心理理一般依依次经历历认知过过程、情情感过程程和决策策过程三三个阶段段。其中中注意是是认知的的开始，，也是整整个购买买心理过过程的基基础。注注意可以以分有意意注意和和无意注注意。一、商品包装装的心理功能能1激发消费者的的购买动机具有名贵感、、时代感、艺艺术性很强的的商品包装，，往往能深深深地吸引消费费者的视觉，，唤起浓厚的的兴趣。6.4包装装潢下一页返回上一页同时，好的商商品包装还能能提高商品的的外观质量，，形成对商品品的良好印象象，从而刺激激消费者的需需求。2指示及便利功功能包装是商品的的显示器。很很多包装及包包装上的图案案、文字等都都直接或间接接反映商品的的形象和特性性，具有指示示功能。3信任功能商品包装上的的商标、厂名名、执行质量量标准及质量量认证等有关关说明，使消消费者一目了了然，客观上上成为一种有有效的广告媒媒介，可以不不断加深消费费者对商品的的印象与信任任。6.4包装装潢下一页返回上一页4美化及联想功功能商品包装设计计必须充分调调动各种装饰饰艺术表现手手法，创造出出具有美感，，有吸引力和和感染力的艺艺术形象。而而包装艺术形形象中的文字字、构图、色色彩等都会引引发消费者产产生不同的联联想。二、商品包装装设计的心理理策略商品包装设计计应根据不同同的消费需求求，制定不同同的包装策略略，以使商品品包装的各种种心理功能得得到更好的发发挥。在设计计时，通常要要考虑消费者者的消费习惯惯、消费风俗俗、消费水平平及消费者的的性别、年龄龄等因素。6.4包装装潢返回上一页谢谢观看！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:10:5301:10:5301:101/6/20231:10:53AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:10:5301:10Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:10:5301:10:5301:10Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:10:5301:10:53January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:10:53上上午01:10:531月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:10上午午1月-2301:10January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:10:5301:10:5306January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:10:53上午1:10上上午01:10:531月-23