搜索引擎营销基础

网络营销基础与实践第2篇网络营销方法体系授课：常艳丽冯英健著第6章搜索引擎营销基础知识回顾5.1企业网站要素及建站流程5.2企业域名注册与保护5.3企业网站运营维护知识回顾企业网站一般包含哪些要素？企业网站建站流程及原则域名如何设计、申请、保护？网站推广的方法有哪些？用户体验与网站可用性、网站可信度之间的关系如何开展网站的评价、改版？本章内容6.2搜索引擎营销的主要模式6.3搜索引擎优化方法及规范6.4搜索引擎关键词广告6.1搜索引擎营销的基本原理、特点与目标层次6.5搜索引擎营销效果分析学习要点搜索引擎营销的基本原理与目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎优化的基本内容和方法搜索引擎关键词广告搜索引擎营销效果的评估方式智联招聘6.1搜索引擎营销基本原理、特点与目标层次6.1.1搜索引擎营销的基本原理用户使用搜索引擎查找信息的过程开展搜索引擎营销的必要条件：有用户熟悉使用的搜索引擎用户利用关键词进行搜索用户对搜索结果页面信息产生兴趣从而点击浏览搜索引擎营销的五个基本要素：信息源（网页）搜索引擎信息索引数据库用户的检索行为和检索结果用户对检索结果的分析判断对选中检索结果的点击搜索引擎营销的信息传递过程（1）构构造适合合于搜索索引擎检检索的信信息源（2）创创造网站站/网页页被搜索索引擎收收录的机机会（3）让让网站信信息出现现在搜索索结果中中靠前的的位置（4）以以搜索结结果中有有限的信信息获得得用户关关注（5）为为用户获获取信息息提供方方便搜索引擎擎营销的的五个基基本内容容构造好内内容、争争取被收收录、排排名要靠靠前、引引起被关关注、获获取要方方便6.1.2搜索索引擎营营销的特特点以企业网网络营销销信息源源为基础础（内容容为王））以增加网网站访问问量为目目标（提提高网站站访问量量）以用户主主导的网网络营销销方式（（用户主主导）可以实现现较高程程度的定定位（定定位准确确度高））所传递的的信息只只发挥向向导作用用（向导导作用））需要适应应网络环环境变化化适时调调整（随随环境变变化，具具有阶段段性）6.1搜搜索引擎擎营销基基本原理理、特点点与目标标层次6.1.3搜索索引擎营营销的目目标层次次存在层表现层关注层获得搜索索引擎收收录，增增加网站站的搜索索引擎可可见度。。网站信息息在搜索索结果页页面获得得好的表表现，即即搜索结结果排名名位置有有利。获得用户关关注并单击击搜索结果果链接，即即提高用户户点击率转化层将网站的浏浏览者转化化为顾客，，即获得顾顾客6.1搜索索引擎营销销基本原理理、特点与与目标层次次6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.1搜索引擎擎营销的发发展演变第一阶段（（1994－1997年）：：将网站免费费提交到主主要搜索引引擎（分类类目录）1994年年，!、等等分类目录录搜索引擎擎相继诞生生1995年年，自动提提交到搜索索引擎的软软件诞生1995-1996年，基于于网页代码码中标签检检索的搜索索引擎技术术诞生，被被称为搜索索引擎优化化方法的萌萌芽1997年年，搜索引引擎优化与与排名自动动检测软件件问世6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.1搜索引擎擎营销的发发展演变第一阶段（（1994－1997年）：：将网站免费费提交到主主要搜索引引擎（分类类目录）1998年年，诞生，，随后一大大批技术型型搜索引擎擎出现为了适应技技术型搜索索引擎的特特点，搜索索引擎优化化的主要方方法由早期期单纯的标标签优化发发展为适应应搜索引擎擎检索的网网页内容优优化设计、、增加网站站被高质量量网站链接接的数量、、提高网站站总体质量量等。第二阶段（（1998－2000年）：：技术型搜索索引擎崛起起引发搜索索引擎优化化策略6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.1搜索引擎擎营销的发发展演变第三阶段（（2001－2004年）：：搜索引擎营营销从免费费向付费模模式转变，，主要表现现为付费登登录目录和和购买关键键词广告网络广告形式2000年2003年2004年2005年传统展示广告47%21%19%20%搜索引擎广告1%35%40%41%分类广告7%17%18%17%

2%10%10%8%广告1%3%1%2%6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.1搜索引擎擎营销的发发展演变第三阶段（（2001－2004年）：：搜索引擎营营销从免费费向付费模模式转变，，主要表现现为付费登登录目录和和购买关键键词广告第四阶段（（2004年之后））：搜索引擎关关键词广告告与自然检检索并重搜索引擎将将网络会员员制营销（（网络联盟盟）的模式式应用于搜搜索引擎广广告，创造造性的发明明了基于内内容定位的的网络广告告（）诞诞生，命名名为,于于2003年3月正正式推出。。百度也推出出了类似的的服务，称称之为“百百度联盟””6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.2搜索引擎擎营销的主主要模式免费登录分分类目录付费登录分分类目录搜索引擎优优化搜索引擎关关键词广告告其他细分搜搜索引擎营营销购物搜索、、博客搜索索、地图搜搜索、行业业搜索、区区域搜索、、视频搜索索等6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.3搜索引擎擎营销的知知识体系演演进第一阶段（（1994－1999）：：几乎没有有知识壁垒垒的搜索引引擎营销阶阶段第二阶段（（2000－2003年）：：搜索引擎擎营销知识识不断扩展展阶段第三阶段（（2004年之后））：搜索索引擎营销销知识体系系的形成阶阶段网站优化设设计、选择择搜索引擎擎推广平台台、设计关关键词组合合、竞争状状况分析、、推广预算算控制、点点击率分析析、用户转转化率、网网站流量统统计分析、、搜索引擎擎营销效果果的跟踪管管理注重网站内内部要素的的合理设计计以及增加加外部链接接等，如网网站标题、、标签、网网页内容中中关键词密密度设计、、获得尽可可能多的网网站链接搜索引擎营营销知识的的主要内容容互联网用户户获取信息息的一般方方法和特点点互联网用户户使用搜索索引擎检索索的行为特特征国内外常用用搜索引擎擎的类型和和特点搜索引擎收收录信息的的一般原则则和规律搜索引擎营营销的模式式网站建设、、网页设计计与搜索引引擎优化的的关系搜索引擎优优化的一般般原则与方方法搜索引擎关关键词分析析方法搜索引擎优优化诊断网站访问统统计分析……6.2搜索索引擎营销销的主要模模式6.2.4搜索引擎擎营销策略略体系框架架搜索引擎已已成为用户户寻找并获获取信息的的主要渠道道企业的网络络营销方式式中，搜索索引擎营销销占比达56%对于每个企企业来说，，搜索引擎擎的排名竞竞争就是一一场持续的的没有硝烟烟的战争，，如何脱颖颖而出？6.3.1搜索引擎优化概述6.3.2搜索引擎优化基础知识6.3.3SEO基本内容与方法6.3搜索索引擎优化化方法及规规范6.3.1搜索引擎擎优化概述述（1）搜索索引擎与搜搜索引擎优优化6.3.1搜索引擎擎优化概述述（1）搜索索引擎与搜搜索引擎优优化是一种工具具，一种归归属营销范范畴的工具具，它可以以帮助搜索索引擎更好好更多的索索引和收录录网站；也也可以帮助助访问者更更友好快捷捷的访问网网站；在做做到以上两两点的同时时，最终帮帮助网站拥拥有者获取取更符合营营销要求的的高质量的的浏览人群群。6.3.1搜索引擎擎优化概述述让网站更容容易被搜索索引擎收录录，并且当当用户使用用搜索引擎擎进行检索索时在检索索结果中获获得好的排排名位置。。搜索引擎优优化重视的的是网站内内部基本要要素的合理理化设计，，并非只是是考虑搜索索引擎的排排名规则，，更重要的的是为用户户获取信息息和服务提提供方便。。6.3.1搜索引擎擎优化概述述（2）搜索引引擎优化概念念搜索引擎优化化是网站优化化的组成部分分，通过对网网站栏目结构构、网站内容容、网站功能能和服务、网网页布局等网网站基本要素素的合理设计计，帮助用户户便捷地通过过搜索引擎获获取有效的信信息。从属于网站优优化网站基本要素素获取有效信息息以用户为导向向搜搜索引擎优化化概述提高网站访问问量增加用户的品品牌信任提高用户转换换率提高信息壁垒垒增加竞争优优势吸引用户持续续关注（3）搜索引引擎优化的价价值搜搜索引擎优化化基础知识（1）爬行器器（2）文件（3）关键词词密度（4）搜索结结果页面（5）排名算算法、（6）超链接接、外部链接接、内部链接接（7）白帽、、黑帽（8）链接场场、垃圾技术术、桥页搜搜索引擎优化化基础知识（1）爬行器器（）也称为网络蜘蜘蛛、网络爬爬虫（）或机机器人（），，是搜索引擎擎算法的一部部分，可以自自动访问互联联网上的各种种网页，并获获取网页信息息添加到搜索索引擎索引表表。搜索引擎的工作原理各大搜索引擎擎的爬行器1、百度爬行行器：

还有有（抓取图片片）、（抓取取）、（抓取取视频）、（（抓取新闻））等2、谷歌爬行行器：（（抓取内容））3、搜狗爬行行器：还还有、、、等等4、360爬爬行器：3605、爬行器：：6、雅虎爬行行器：“!””或者!7、有道爬行行器：，8、爬行器：：，9、必应爬行行器：搜搜索引擎优化化基础知识（2）文件是搜索引擎爬爬行器访问网网站的时候要要查看的第一一个文件，必必须放在网站站站点根目录录下，而且文文件名全部小小写。授权爬行器在在网站上的网网页内容访问问权限，爬行行器遵循内容容约束抓取网网页内容文件通常以一一行或多行开开始，后面加加上若干行或或行。例如，当爬行行器访问网站站时，首先会会检查该网站站是否存在文文件，如果爬爬行器找到这这个文件，它它就会根据这这个文件的内内容，来确定定它访问权限限的范围。搜搜索引擎优化化基础知识:描述搜索索引擎爬行器器的名字，在在“”文件中中至少要有一一条记录。:用于描述述希望被爬行行器访问的一一组，可以绝绝对路径，也也可以是相对对路径。网站站的所有默认认是的。:用于描述述不希望被访访问到的，可可以绝对路径径，也可以是是相对路径。。可搭配使用通通配符“*”和“$””:::*:$

:$搜搜索引擎优化化基础知识例1：禁止/允许所有搜搜索引擎访问问网站的任何何部分例2：禁止/允许某个搜搜索引擎的访访问例1：内容:*:/或:*:/仅禁止百度搜搜索访问网站站仅允许百度访访问:/:*:/例3：对网站站的特定页面面限制访问某网站有三个个目录、、、不想让搜搜索引擎访问问并在检索结结果中显示。。内容:*:::搜搜索引擎优化化基础知识内容:

*

:*内容:

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/判断下列说法法是否正确？？（1）网站上上所有的文件件都需要被爬爬行器抓取，，没必要添加加文件。（））（2）爬行器器抓取网页太太浪费服务器器资源，在文文件中设置网网站全部网页页都禁止所有有爬行器来抓抓取。（））（3）在文件件中设置所有有的文件都可可以被爬行器器抓取，这样样可以增加网网站的收录率率。（））思考：如何使用促进进网站优化和和被搜索引擎擎收录？网站中的脚本本程序、样式式表等文件即即使被蜘蛛收收录，也不会会增加网站的的收录率，还还只会占用服服务器存储空空间。（3）关键词词密度（））用来量度关键键词在网页上上出现的总次次数与其他文文字的比例，，一般用百分分比表示。相对于页面总总字数而言，，关键词出现现的频率越高高，关键词密密度也就越大大。关键词密度多多少合适？2-9%、3-8%、2-8%、5%左右、低低于10%、、510%搜搜索引擎优化化基础知识关键词密度=关键词总长长度/网页总总词汇量关键词密度示示例关键词密度的的查询（4）搜索结结果页面（，，）是指搜索引擎擎对某个搜索索请求反馈的的结果页面（5）排名算算法（）搜索引擎用来来对其索引中中的列表进行行评估和排名名的规则排名算法决定定哪些结果是是与特定查询询相关的。常用的排名算算法有、、等等搜搜索引擎优化化基础知识（5）简称为，也称称为网页级别别或佩奇排名名，是排名算算法的一部分分视网页之间相相互的超链接接关系为排名名的要素之一一，因此成成为标识网页页的等级/重重要性的一个个依据。搜搜索引擎优化化基础知识（5）简称为，也称称为网页级别别或佩奇排名名，是排名算算法的一部分分视网页之间相相互的超链接接关系为排名名的要素之一一，因此成成为标识网页页的等级/重重要性的一个个依据。搜搜索引擎优化化基础知识值分为10级级，值越高说说明网页越受受欢迎（越重重要），一般般值大于4就就是一个不错错的网站，而而值为7到10则表明网网站非常受欢欢迎。与查询无关的的静态算法，，容易忽视检检索的主题相相关性，且更更新周期有延延迟，因此不不可迷信查询方法安装工具栏利用中国站长长工具、爱站站网、等第三三方网站查询询（6）超链接接：内部链接接与外部链接接内部链接：同同一网站域名名下的内容页页面之间互相相链接。作用用：加快收录录、优化排名名、加快传递递、提高用户户体验度外部链接：也也称反向链接接或导入链接接，是通过其其他网站链接接到本网站的的友情链接。。作用：提升升网站关键词词的排名、提提升网页权重重。搜搜索引擎优化化基础知识（6）超链接接：入链和出出链入链（）：：指向某一网网站与网页的的超级链接，，入链数量和和质量是衡量量网站在搜索索结果中排序序的重要依据据。出链()：：从某一网站站或网页链接接到其他网站站或网页的超超链接。搜搜索引擎优化化基础知识（6）超链接接：链接深度度与链接广度度链接深度：超超链接的层数数链接广度()：网站层层面指一个网网站获得的外外部链接（即即入链）的总总数量，也称称链接流行度度；在网站内内部，指最底底层页面包含含的页面总数数。搜搜索引擎优化化基础知识（7）黑帽和和白帽搜搜索引擎优化化基础知识黑帽（））：以伪装、、欺诈和窃取取等垃圾技术术骗取在搜索索引擎结果页页面中获得高高排名的方法法。白帽（））：以正当当方式优化网网站的内容及及超链接等，，以吸引爬行行器注意，并并使网站能够够更好地为用用户服务，提提升用户体验验的各种有益益方法。2004年，，白帽在美国国正式诞生，，标志为发发表题为“:.””的演讲（8）垃圾技技术、链接场场、桥页搜搜索引擎优化化基础知识垃圾技术（））：站点点用来伪装自自己，尝试欺欺骗爬行器并并利用排名算算法中的漏洞洞来影响站点点排名的各种种技术。链接场（））：充满链链接而又无实实际内容的页页面，目的是是让爬行器在在抓取网页时时误认为该网网页存在大量量链接，是个个有价值的网网页，而将其其收录且排名名靠前。桥页（）：：也称门页页、跳页、过过渡页，通常常是用软件自自动生成大量量包含关键词词的网页，然然后从这些网网页做自动转转向到主页桥页示例(2)网站内内容优化(4)网页格格式和网页层层次(5)网站链链接优化(3)网页布布局优化设计计(1)网站栏栏目结构和导导航系统优化化搜索引擎优化化的内容搜搜索引擎优化化的内容与方方法(6)其他搜搜索引擎优化化问题(1)网站栏栏目结构和导导航系统优化化搜搜索引擎优化化的内容与方方法网站内主页与与各级页面、、最终内容页页面形成回环环状链接网络络；通过任何一个个网页经过最最多3次点击击可以进入任任何一个内容容页面。使用面包屑导导航帮助用户户快速定位页页面主栏目清晰并并且全站统一一；每个页面有一一个辅助导航航；通过网站首页页一次点击可可以直接到达达某些最重要要内容网页（（如核心产品品、用户帮助助、网站介绍绍等）；搜搜索引擎优化化的内容与方方法如果产品类别别/信息类别别较多，设计计一个专门的的分类目录是是必要的；设计清晰明了了的网站地图图，表明站内内各个栏目和和页面链接关关系；搜搜索引擎优化化的内容与方方法(2)网站内内容优化搜搜索引擎优化化的内容与方方法有独立的、概概要描述网页页主体内容的的网页标题；；有独立的反映映网页内容的的标签（关键键词和网页描描述）；每个网页标题题应该含有有有效关键词；；每个网页主体体内容应该含含有适量有效效的关键词文文本信息；网页中的某些些重要关键词词应保持相对对稳定。<>娃哈哈官官网<><"""娃哈哈,娃娃哈哈集团,杭州娃哈哈哈集团有限公公司,宗庆后后,饮料,营营养快线,启启力,爽歪歪歪,八宝粥,非常可乐,激活"/><"""娃哈哈创建建于1987年，在创始始人宗庆后的的领导下，现现已发展成为为一家集产品品研发、生产产、销售为一一体的大型食食品饮料企业业集团，为中中国最大、全全球领先的的的饮料生产企企业。公司产产品涉及含乳乳饮料、瓶装装水、碳酸饮饮料、茶饮料料、果汁饮料料、罐头食品品、医药保健健品、休闲食食品、婴儿奶奶粉等九大类类150多个个品种。"/>企业网站网页页标题设计常常见问题第一，大多数数网页没有独独立的标题；；第二，网页标标题设计不包包含有效关键键词；第三，网页标标题与网页主主体内容的相相关性不高：：通用网页标题题无法保证网网页标题与每每个网页内容容都具有相关关性；同一产品不同同名称使用不不规范或者不不一致；过于“优化””网页标题，，包含大量““重要关键词词”，造成网网页标题臃肿肿，而且与网网页正文内容容相关性不好好。搜搜索引擎优化化的内容与方方法网页标题设计计的一般原则则网页标题的设设计，直接影影响页面在搜搜索结果中的的排名网页标题长度度要适宜：一一般6－10个汉字比较较理想，最好好不好超过30个汉字。。每个页面的标标题都要不同同，但应与网网页内容接近近，能够概括括网页的核心心内容。网页标题中应应含有丰富的的关键词，设设计1-2个个关键字。标题一般可设设计为由小到到大逆向排列列搜搜索引擎优化化的内容与方方法网页标题设计计的一般原则则搜搜索引擎优化化的内容与方方法首页<>新浪首页<>栏目页<>新浪财经_新浪网<>内页<>三季度住宅价格继续下行土地出让金下降五成|土地出让金|房企|住宅价格_新浪财经_新浪网<>示例示例网页标签设计计常见错误标签中没有网网页描述和关关键词设计整个网站所有有网页使用同同样的标签内内容描述“”中堆堆砌关键词在标签中关键键词和描述的的内容一样，，有些甚至和和网页标题一一样标签中网页介介绍信息与网网站内容缺乏乏相关性标签中的关键键词数量过多多搜搜索引擎优化化的内容与方方法网页标签设计计常见错误搜搜索引擎优化化的内容与方方法<"""格兰仕集团团-百年企业业,世界品牌牌.拥有国际际领先的微波波炉、空调、、生活电器及及日用电器研研究和制造中中心"/><"""格格兰兰仕仕集集团团-百百年年企企业业,世世界界品品牌牌.拥拥有有国国际际领领先先的的微微波波炉炉、、空空调调、、生生活活电电器器及及日日用用电电器器研研究究和和制制造造中中心心"/><>格格兰兰仕仕集集团团-百百年年企企业业,世世界界品品牌牌.拥拥有有国国际际领领先先的的微微波波炉炉、、空空调调、、生生活活电电器器及及日日用用电电器器研研究究和和制制造造中中心心<><><><"""华华硕硕电电脑脑是是全全球球消消费费型型笔笔记记本本电电脑脑全全球球第第三三大大,主主板板全全球球第第一一的的厂厂商商.拥拥有有世世界界级级研研发发团团队队,2013年年赢赢得得4,256个个奖奖项项.2011年年营营业业额额达达到到119亿亿美美元元,是是数数字字新新时时代代最最受受推推崇崇的的世世界界级级领领导导企企业业."/><""";;,华华硕硕电电脑脑,华华硕硕,台台式式电电脑脑,华华硕硕台台式式机机台台式式机机,小小机机箱箱电电脑脑,游游戏戏电电脑脑,低低辐辐射射电电脑脑家家族族产产品品,触触控控,多多彩彩3.0,笔笔记记本本电电脑脑,超超长长待待机机,创创新新设设计计,绿绿色色环环保保,极极轻轻致致薄薄,华华硕硕笔笔记记本本电电脑脑,显显示示器器,华华硕硕电电竞竞显显示示器器,华华硕硕显显示示器器,时时尚尚超超薄薄显显示示器器,专专业业级级广广视视角角显显示示器器,3D显显示示器器,手手机机,华华硕硕手手机机,华华硕硕智智能能手手机机,导导航航,移移动动应应用用,极极速速网网络络,网网络络产产品品,打打印印共共享享,3G无无线线路路由由器器,易易安安装装,关关机机下下载载共共享享,服服务务器器与与工工作作站站,绿绿色色服服务务器器,节节能能服服务务器器,中中小小企企业业服服务务器器,超超算算服服务务器器,高高性性能能服服务务器器,机机箱箱,防防辐辐射射,强强劲劲的的散散热热性性能能,电电源源下下置置,外外观观时时尚尚大大方方,华华硕硕机机箱箱,主主板板,光光存存储储,华华硕硕刻刻录录机机,华华硕硕蓝蓝光光,华华硕硕外外置置,华华硕硕超超薄薄光光驱驱,华华硕硕光光驱驱,显显卡卡,多多媒媒体体产产品品,周周边边产产品品与与配配件件,华华硕硕鼠鼠标标和和键键盘盘,华华硕硕电电脑脑包包,华华硕硕键键盘盘保保护护膜膜,华华硕硕耳耳机机和和耳耳麦麦,车车用用充充电电器器,电电源源,450W以以下下,稳稳定定,高高效效能能,超超静静音音,散散热热器器,一一体体机机,华华硕硕一一体体机机,时时尚尚简简约约造造型型,出出色色影影音音,高高清清晰晰液液晶晶显显示示器器,商商用用笔笔记记本本电电脑脑,可可靠靠,人人性性化化的的功功能能,安安全全,效效能能,商商务务,商商用用台台式式电电脑脑,商商用用台台式式机机,图图形形工工作作站站,低低功功耗耗电电脑脑,多多屏屏电电脑脑,三三联联屏屏,平平板板电电脑脑,华华硕硕平平板板电电脑脑,华华硕硕平平板板,"/>网页页标标签签规规范范要要点点选取取数数量量适适宜宜且且与与网网页页内内容容最最相相关关的的核核心心关关键键词词中的的关关键键词词要要出出现现在在内内容容中中选择择被被搜搜索索次次数数最最多多，，且且竞竞争争小小的的关关键键词词站在在用用户户角角度度思思考考关关键键词词的的选选择择不同同关关键键词词之之间间用用逗逗号号分分隔隔开开适当当增增加加长长尾尾关关键键词词搜搜索索引引擎擎优优化化的的内内容容与与方方法法网页页标标签签规规范范要要点点搜搜索索引引擎擎优优化化的的内内容容与与方方法法网页页标标签签规规范范要要点点使用用自自然然语语言言，，尽尽可可能能准准确确的的描描述述网网页页的的核核心心内内容容描述述中中包包含含有有效效关关键键词词，，字字数数最最好好控控制制在在100字字以以内内描述述内内容容与与网网页页标标题题、、网网页页主主体体内内容容高高度度相相关关<>教教育育频频道道_新新浪浪教教育育_新新浪浪网网<><"""考考试试,小小升升初初,高高考考,考考研研,中中考考,自自考考,成成考考,公公务务员员考考试试,注注会会,司司法法考考试试,四四六六级级,校校园园,托托福福,雅雅思思,英英语语,出出国国留留学学,商商学学院院,中中小小学学,新新浪浪教教育育_新新浪浪网网"/><"""新新浪浪教教育育考考试试频频道道是是一一个个专专业业的的教教育育考考试试服服务务网网络络平平台台，，主主要要提提供供小小升升初初、、中中考考、、高高考考、、考考研研、、自自考考、、成成考考、、公公务务员员考考试试、、英英语语四四六六级级考考试试、、托托福福、、雅雅思思、、司司法法考考试试、、会会计计考考试试等等各各类类考考试试辅辅导导，，并并设设有有出出国国留留学学、、商商学学院院、、中中小小学学、、校校园园、、外外语语、、教教育育视视频频、、教教育育博博客客、、教教育育论论坛坛、、教教育育书书架架、、院院校校库库、、试试题题库库等等栏栏目目。。"/><>汽汽车首首页_新浪浪汽车车_新新浪网网<><"""汽汽车,汽车车网,汽车车报价价,新新浪汽汽车,汽车车新闻闻,汽汽车价价格,汽车车图片片,二二手车车,汽汽车视视频,汽车车价格格,车车型信信息,购车车指南南,汽汽车保保险,降价价行情情,摩摩托,摩托托车"><"""新新浪汽汽车为为您提提供汽汽车报报价,汽车车图片片,汽汽车视视频,汽车车价格格及车车型信信息,每日日更新新上千千条汽汽车新新闻和和报价价。汇汇集国国内外外所有有汽车车品牌牌,是是中国国规模模最大大、内内容最最全、、影响响力最最大的的汽车车专业业网站站。新新浪汽汽车第第一时时间报报道新新车上上市信信息，，新浪浪汽车车同时时提供供便捷捷的汽汽车搜搜索,实用用的购购车指指南。。是网网友购购车、、用车车、爱爱车的的最佳佳选择择。"><>新新浪首首页<><"""新新浪,新浪浪网,新浪浪首页页,门门户,资讯讯"/><"""新新浪网网为全全球用用户24小小时提提供全全面及及时的的中文文资讯讯，内内容覆覆盖国国内外外突发发新闻闻事件件、体体坛赛赛事、、娱乐乐时尚尚、产产业资资讯、、实用用信息息等，，设有有新闻闻、体体育、、娱乐乐、财财经、、科技技、房房产、、汽车车等30多多个内内容频频道，，同时时开设设博客客、视视频、、论坛坛等自自由互互动交交流空空间。。"/><>新新浪财财经_新浪浪网<><"""财财经纵纵横,股票票,期期货,基金金,外外汇,财经经频道道,财财经网网站"/><"""新新浪财财经提提供7X24小小时财财经资资讯及及全球球金融融市场场报价价，覆覆盖股股票、、债券券、基基金、、期货货、信信托、、理财财、管管理等等多种种面向向个人人和企企业的的服务务。"/><>三三季度度住宅宅价格格继续续下行行土土地出出让金金下降降五成成|土土地出出让金金|房房企|住宅宅价格格_新新浪财财经_新浪浪网<><"""三三季度度住宅宅价格格继续续下行行土土地出出让金金下降降五成成,土土地出出让金金,房房企,住宅宅价格格"><"""土土地出出让金金,房房企,住宅宅价格格"><"""吴吴斯丹丹金金九在在“成成色””不足足的情情况下下进入入了尾尾声，，全国国三季季度的的房地地产市市场继继续降降温。。9月29日日，中中国指指数研研究院院发布布的2014年年三季季度市市场形形势总总结显显示，，今年年三季季度国国内房房地产产市场场延续续下行行势头头，价价格继继续下下行，，成交交季节节性回回升但但同比比下降降幅度度仍比比较大大，房房企"><"""三三季度度住宅宅价格格继续续下行行土土地出出让金金下降降五成成"/><"""三三季度度住宅宅价格格继续续下行行土土地出出让金金下降降五成成"/>(3)网页页布局局优化化6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法重要信信息出出现在在最显显著的的位置置摘要信信息出出现在在网页页最高高位置置网页最最高位位置的的重要要信息息保持持相对对稳定定滚动信信息保保持相相对稳稳定性性用户网网页浏浏览行行为研研究表表明，，用户户浏览览注意意力呈呈“F”型型结构构，而而根据据们的的研究究发现现，搜搜索引引擎蜘蜘蛛的的浏览览注意意力呈呈“E”型型。关键字字出现现的位位置：：自左左上向向下策策略、文件件名或或分类类目录录名中中：12标签：：、、、、、等等网页正正文标标题或或前面面段落落中超链接接文字字中6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法<"""上上海鲜鲜花港港-郁郁金香香"/>关键词词在内内容页页的出出现示示例(4)网页页格式式和层层次6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法静态网网页更更容易易被收收录避免在在图片片或中中展示示重要要内容容避免使使用或或框架架结构构避免使使用架架构网网站内内容利用重重构网网页内内容(4)网页页格式式和层层次6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法网站首首页：：文件件放在在根目目录下下增加加动态态网页页搜索索引擎擎可见见性，，可以以提高高其收收录几几率一级栏栏目首首页：：不超超过2个层层次详细信信息页页面：：最好好不超超过4个层层次例如，，网站站域名名，是是目录录名，，是文文件名名。哪哪些文文件更更容易易被抓抓取呢呢？新浪首首页新浪新新闻栏栏目新浪新新闻栏栏目下下的军军事栏栏目新浪新新闻栏栏目下下的社社会子子栏目目新浪财财经频频道新浪财财经频频道下下的股股票新浪网网的结结构6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法(5)网站站链接接优化化6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法平衡链链接广广度和和链接接深度度链接广广度高高的网网站在在搜索索结果果中排排名靠靠前网站信信息可可按照照时间间、主主题或或科目目、地地理、、字母母、受受众群群体以以及任任务等等分类类组织织，借借以平平衡网网站的的链接接广度度和深深度。。6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法网站信信息可可按照照时间间、主主题或或科目目、地地理、、字母母、受受众群群体以以及任任务等等分类类组织织，借借以平平衡网网站的的链接接广度度和深深度。。6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法站内的的页面面都要要有链链接至至首页页内链回回环状状有利利于爬爬行首页-内页页-首首页尽量使使用文文字链链接，，链接接中包包含关关键词词相关联联的网网页内内容要要做互互链如文章章下方方的““相关关文章章”功功能。。相关关关键字字链接接至相相关文文章定期清清除无无效链链接网站内内部链链接优优化6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法提供高高质量量的原原创内内容将网站站加入入到相相关的的目录录中去去做一些些总结结性的的专题题、列列表、、索引引在与网网站主主题相相关的的大型型网站站上发发表文文章互换链链接提供免免费有有用的的线上上服务务提供免免费资资源下下载在论坛坛、博博客中中撰写写内容容宣传传网站站等网站外外部链链接建建设4.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法重视程度!1外部链接网站的质量外部链接网站的质量外部链接网站的质量2网站内容主题相关性网站内容主题相关性链接文本3外部链接网站关键词链接文本网站内容主题相关性4链接文本外部链接网站关键词外部链接网站关键词5外部链接数量外部链接数量外部链接数量(6)其他他搜索索引擎擎优化化问题题6.3.3搜索索引擎擎优化化的内内容与与方法法网站内容的的权威性网站内容的的更新频率率是否有垃圾圾技术（如如，隐藏文文字或链接接、容易误误解或堆积积词语、与与检索不匹匹配的网页页、复制的的网站或内内容、欺骗骗性的网址址重新定向向、桥页欺欺骗等）是否存在桥桥页欺骗域名更改或或网站改版版不合理的网网页内容重重定向（建建议301重定向））文件使用技巧有利于避免免服务器产产生过多的的404错错误记录可避免爬行行器抓取后后台管理文文件、程序序脚本、附附件、数据据库文件、、编码文件件、样式表表文件、模模板文件、、导航图片片、背景图图片，以及及购物车页页面、支付付页面等。。保证服务器器性能的文文件：:*:后后台管理文文件:程程序文件:附附件:图图片:数数据库文件件:模模板板文件:样样式表表文件:编编码码文件:脚脚本文件件当动态网页页创建了静静态副本时时，需要在在文件里设设置避免动动态网页被被爬行器索索引，以保保证这些网网页不会被被视为含重重复内容。。文件里还可可以直接包包括文件的的链接名词：爬行行器、、关关键词密度度、、外部部链接、入入链和出链链、链接深深度和广度度、白帽、、黑帽搜索引擎优优化的主要要内容是什什么？网站的导航航、标题、、标签、、、超链接优优化时，需需要注意哪哪些问题？？本节知识回回顾下节预习登录阿里巴巴巴网站（（）了了解网销宝宝和标王服服务相关知知识。登录淘宝网网了解直通通车广告相相关知识6.4.1关键词广告的表现形式6.4.2关键词广告应用中的问题6.4.3关键词广告的投放策略6.4搜索索引擎关键键词广告6.4.1关键词词广告的表表现形式付费搜索引引擎广告就就是在用户户利用搜索索引擎检索索信息时在在检索结果果页面出现现的、与用用户所检索索信息有一一定相关性性的广告内内容，这些些广告与自自然检索结结果共同组组成了检索索结果页面面的内容。。最早的付费费搜索引擎擎竞价排名名开始于2000年年关键词广告告已经成为为搜索引擎擎服务商的的主要盈利利模式，百百度、谷歌歌、搜狗等等都有各自自的关键词词广告服务务。6.4.1关键词词广告的表表现形式(1)百度度关键词广广告及其表表现形式百度关键词词广告最初初叫竞价排排名，目前前统称为““百度推广广”，标注注“品牌推推广”字样样百度的关键键词广告如何在百度度投放关键键词广告投放百度广广告需要通通过当地服服务商/代代理商向百百度申请开开户，用户户可拨打400电话话或在百度度推广网站站（）单击击“在线申申请”提交交联系表单单，由百度度各地服务务机构/代代理机构联联系用户完完成广告投投放。用户所支付付的费用包包括“推广广费”和““专业服务务费”两项项内容，前前者是实际际产生的关关键词广告告费用，后后者指使用用百度的专专业推广服服务产生的的费用，如如服务咨询询、百度推推广服务账账户管理、、技术维护护及阅读回回访服务等等6.4.1关键词词广告的表表现形式(2)谷歌歌关键词广广告及其表表现形式谷歌关键词词广告主要要出现在搜搜索结果左左侧靠上的的位置以及及搜索结果果的右侧，，起初在关键键词广告上上面标注““赞助商链链接”，现现直接标注注为“广告告”关键词广告告在每个检检索结果页页面右侧的的展示数量量最多为8条，而左左侧最多在在默认的每每页10条条自然检索索结果的上上方和下方方各出现3条6.4.1关键词词广告的表表现形式(3)搜狗狗关键词广广告及其表表现形式搜狗在左侧侧自然检索索结果上方方的广告标标注为“搜搜狗推广””，并且在在每条广告告信息下面面的网站右右边有个““推广”的的链接，链链接到搜狗狗推广服务务首页（））检索结果右右侧采用图图文广告方方式，增加加视觉吸引引力搜狗的关键键词广告课堂讨论搜索引擎检检索结果中中，需要明明确将自然然检索信息息和关键词词广告区别别开来么？？为什么？？阿里巴巴与与淘宝的关关键词广告告服务网销宝和标标王的服务务对象是谁谁？网销宝的投投放位置、、计价方法法标王的投放放位置、投投放期限、、购买方式式、购买时时间淘宝直通车车广告有哪哪三种，投投放在什么么位置？基于内容定定位的关键键词广告百度根据搜搜索引擎中中用户的检检索历史记记录，将用用户曾经检检索过的关关键词相关关的广告信信息显示到到联盟网站站，当用户打开开参加百度度联盟的网网站后，可可以在网站站上看到与与用户检索索关键词相相关的广告告信息58同城的的内容定位位广告天极网的内内容定位广广告360个人人图书馆的的淘宝定位位广告基于内容定定位的关键键词广告百度联盟（（）搜狗联盟（（）（）关键键词词广广告告的的特特点点关键键词词广广告告是是““立立竿竿见见影影””的的网网络络推推广广模模式式；；搜索索引引擎擎关关键键词词广广告告的的灵灵活活自自主主性性；；按有有效效点点击击次次数数付付费费，，推推广广费费用用相相对对较较低低；；关键键词词广广告告的的用用户户定定位位程程度度较较高高；；关键键词词广广告告形形式式简简单单，，降降低低广广告告制制作作成成本本；；关键键词词广广告告引引导导用用户户到到达达页页面面的的针针对对性性更更强强；；关键键词词广广告告效效果果一一目目了了然然；；关键键词词广广告告是是搜搜索索引引擎擎优优化化的的补补充充；；关键键词词广广告告可可增增加加网网络络营营销销竞竞争争壁壁垒垒。。搜索索结结果果金金三三角角现现象象金三三角角与与用用户户关关注注程程度度左侧侧自自然然检检索索结结果果第1位位-100%第2位位-100%第3位位-100%第4位位-85%第5位位-60%第6位位-50%第7位位-50%第8位位-30%第9位位-30%第10位位-20%右侧侧广广告告链链接接第1位位-50%第2位位-40%第3位位-30%第4位位-20%第5位位-10%第6位位-10%第7位位-10%第8位位-10%启示示：：（1））自自然然检检索索搜搜索索结结果果比比关关键键词词广广告告更更容容易易引引起起用用户户关关注注；；（2））搜搜索索引引擎擎优优化化与与关关键键词词广广告告相相结结合合可可进进一一步步提提高高搜搜索索可可见见度度。。关键键词词广广告告与与搜搜索索引引擎擎优优化化的的关关系系搜索索引引擎擎关关键键词词广广告告与与搜搜索索引引擎擎优优化化并并不不矛矛盾盾，，两两者者可可以以同同时时进进行行；；搜索索引引擎擎广广告告引引用用更更加加灵灵活活和和可可控控；；搜索引擎优化化并非真的免免费，同样需需要投入资源源,而且出现现效果需要一一定的时间；；实施搜索引擎擎优化存在一一定的风险；；建立尽可能多多的信息传递递渠道，尽可可能多地为用用户创造发现现企业信息的的机会；在资源许可的的情况下，同同时采用多种种推广方式会会比单一方式式获得更好的的效果。关关键词广告应应用中的问题题关键词广告排排名算法关键词广告的的无效点击问问题；搜索结果中广广告信息对用用户的误导；；关键词广告价价格上涨的问问题；广告投放和管管理越来越困困难。关关键词广告应应用中的问题题（1）关键词词广告排名算算法不同的搜索引引擎算法规则则存在差异，，而且随着环环境的变化，，也在不断的的调整改进之之中。在投放关键词词广告时，必必须考虑各家家搜索引擎的的排名算法差差异，恰当选选择投放的关关键词例如：谷歌的的关键词广告告算法考虑每每次点击费用用的高低、关关键词的可能能点击率，以以及用户所选选择的关键词词与广告链接接页面（着陆陆页）之间的的相关性综合合排名关关键词广告应应用中的问题题（1）关键词词广告排名算算法关键词每次点击费用可能点击率排名A公司九寨沟旅游1元1%B公司九寨沟旅游0.9元1%九寨沟0.8元2%关关键词广告应应用中的问题题（2）关键词词广告的无效效点击问题无效点击是搜搜索引擎关键键词广告中最最突出的问题题，容易产生生点击欺诈，，使广告主蒙蒙受损失无效点击包括括恶意点击和和非目标用户户的无意点击击恶意点击产生生的原因：竞竞争者所为；；联盟网站为为获得广告佣佣金；搜索引引擎代理服务务商为获得代代理费每次点击价格格越高，点击击欺诈问题可可能更严重，，通过搜索引引擎广告代理理商投放的广广告点击欺诈诈更容易发生生用户无意点击击产生的原因因：竞价排名名信息与用户户期望的信息息不一致关关键词广告应应用中的问题题（3）关键词词搜索结果中中广告信息对对用户的误导导搜索引擎服务务商在检索结结果中奖付费费网站信息排排名靠前或者者用其他不合合理的方式使使得用户难以以分辨自然检检索结果与关关键词广告的的区别，造成成用户误导和和用户无意点点击2006年的的调查显示，，“只用5.1%的用户户能够分辨正正常检索信息息和竞价排名名搜索结果，，将近95%的用户是不不区分是否有有广告内容的的，主要信息息与自己的需需求相关，就就可能引起点点击行为发生生”2011年调调查显示，““44%的用用户认为百度度的垃圾信息息较多，对百百度广告信息息太多及虚假假信息太多很很反感”关关键词广告应应用中的问题题（4）关键词词广告价格上上涨问题越来越多的企企业投放关键键词广告，为为了在有效的的展示空间中中获得用户尽尽可能高的关关注，许多企企业采用增加加每次点击费费用的方式期期望获得好的的排名热门关键词的的点击价格水水涨船高，企企业的广告投投入成本增加加关关键词广告应应用中的问题题（5）关键词词广告投放和和管理越来越越困难关键词广告投投放并不简单单，除了推广广信息的设计计之外，还包包括关键词的的选择、关键键词管理、预预算设置、每每次点击费用用的选择、对对广告展示和和点击情况的的统计分析等等还需要关注用用户的检索习习惯、分析竞竞争者的关键键词投放策略略等，关键词词管理和效果果分析则需要要更多的经验验和专业知识识关关键词广告的的投放策略在网站运营的的哪个阶段投投放关键词广广告？在哪些搜索引引擎投放关键键词广告？选择哪些关键键词组合？关键词广告文文案及广告着着陆页面设计计关键词广告预预算控制关键词广告效效果分析与控控制关关键词广告的的投放策略（1）投放关关键词广告的的网站运营阶阶段选择关键词广告投投放并不简单单，除了推广广信息的设计计之外，还包包括关键词的的选择、关键键词管理、预预算设置、每每次点击费用用的选择、对对广告展示和和点击情况的的统计分析等等还需要关注用用户的检索习习惯、分析竞竞争者的关键键词投放策略略等，关键词词管理和效果果分析则需要要更多的经验验和专业知识识关键词广告的的投放时机网站发布初期期；有新产品发布布并且希望得得到快速推广广时；在竞争激烈的的领域进行产产品推广时；；当网站在搜索索引擎自然检检索结果效果果不太理想时时（比如，与与竞争对手相相比）；希望某些网页页进行重点推推广时。关关键词广告的的投放策略（2）关键词词广告平台的的选择关键词广告平平台的选择需需要考虑资金金、目标受众众，所有主流搜索索引擎同时投投放广告不同搜索引擎擎组合投放单一搜索引擎擎投放广告用户对搜索结结果页面的关关注度62％的搜索索用户只点击击搜索结果第第一页链接；；90％的搜索索者只查看搜搜索结果前三三页。41％的用户户看完第一页页就会尝试重重新搜索;只有20％的的用户会看完完前三页的搜搜索结果。用户搜索行为为对搜索引擎擎营销的启示示：在搜索引擎营营销中，如果果只依靠某一一个搜索引擎擎，就会失去去部分被用户户发现的机会会。因此比较较理想的情况况是，在主要要搜索引擎中中都具有较好好的搜索可见见度。关关键词广告的的投放策略（3）关键词词组合的选择择关键词可分为为三大类型：：核心关键词（（主要关键词词）关键词组合（（含核心关键键词的词组及及句子）语意扩展关键键词（同义词词、否定词、、语境关联词词）关键词选择要要点选择适当的关关键词的主要要原则：关键词不要太太宽泛核心关键词不不适于太长太太特殊站在用户角度度思考选择被搜索次次数最多，竞竞争最小的关关键词与自己的网站站相关（主关键词、、次关键词、、长尾词）长尾理论模型型示意图长尾是2004年在给给《连线》杂杂志的文字中中首次使用的的词语，用以以描述某种经经济模式。基本原理：只只要存储和流流通的渠道足足够大，需求求不旺或销量量不佳的产品品所共同占据据的市场份额额可以和那些些少数热销产产品所占据的的市场份额相相匹敌甚至更更大，即众多多小市场汇聚聚成可与主流流大市场相匹匹敌的市场能能量。用户使使用关关键词词检索索的长长尾现现象长尾对对搜索索引擎擎营销销的含含义：：虽然少少数核核心关关键词词或通通用关关键词词可以以为网网站带带来可可能超超过一一半的的访问问量，，但那那些搜搜索人人数不不多然然而非非常明明确的的关键键词的的总和和———即长长尾关关键词词同样样能为为网站站带来来可观观的访访问量量。长尾关关键词词网站上上非核核心关关键词词但也也可以以带来来搜索索流量量的关关键词词，称称为长长尾关关键词词。特征：：比较长长，往往往是是2-3个个词组组成，，甚至至是短短语，，存在在于内内容页页面，，除了了内容容页的的标题题，还还存在在于内内容中中。搜索量量非常常少，，并且且不稳稳定。。长长尾关关键词词带来来的客客户，，转化化为网网站产产品客客户的的概率率比目目标关关键词词高很很多。。存在大大量长长尾关关键词词的大大中型型网站站，其其带来来的总总流量量非常常大。。长尾关关键词词基本本属性性是：：可延延伸性性，针针对性性强，，范围围广。。长尾关关键词词举例例核心关键词长尾关键词养生茶养生茶做法，养生茶大全旗袍旗袍美女，陈好旗袍法律法律咨询，法律讲堂，企业法律顾问，法律援助87，选择长长尾关关键词词的两两大要要点长尾关关键词词应该该满足足的几几个基基本条条件长尾关关键词词与你你网站站的内内容有有关。。选择的的关键键词必必须是是用户户有可可能来来查询询的词词。能满足足用户户要求求。长尾关关键词词选择择的几几个途途径通过网网站构构思与与网站站业务务相关关的关关键词词。通过竞竞争对对手来来寻找找关键键词。。通过搜搜索引引擎相相关搜搜索来来确定定长尾尾关键键词。。长尾关关键词词的拓拓展方方法百度指指数工工具，，(可可申请请账号号)监监控自自己关关注的的某些些词汇汇。从百度度搜索索框获获取，，百度度相关关搜索索。百度百百科搜搜索你你的核核心词词如(双眼眼皮)会得得到，，双眼眼皮修修复，，双眼眼皮手手术等等一堆堆“核核心词词汇””。百度竞竞价后后台，，当你你竞某某个词词的时时候，，系统统会推推荐相相关关关键词词。利用辅辅助工工具收收集某某时间间段关关键词词。地域拓拓展法法：如如：，，东莞莞、上上海、、北京京等。。淘宝指指数淘宝指指数淘宝指指数是是一款款中国国消费费者数数据研研究平平台。。无论论是淘淘宝上上的卖卖家还还是媒媒体从从业者者、市市场研研究人人员，，都可可以利利用淘淘宝指