智能手机用户与智能手机营销概述

智能手机用户与智能手机营销Frank中国手机用户目前已经突破10亿--数据来源：2012工信部调研数据中国手机上网用户也已经突破3.56亿2012年第一季度，中国已经超过美国成为全球最大的智能手机市场--数据来源：2012CNNIC第29次无线互联网“井喷”时代来临…中国手机用户数量已经世界第一。并且这个数字每季度至少以2.5%以上的速度增长。了解智能手机用户智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000智能手机已经成为新的门户数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000应用无处不在数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000在使用其他媒体时同时使用手机数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中国，代表性人口16+，N=1000智能手机帮助广告客户与顾客建立关系智能手机让用用户可以随时时随地考察产产品数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000智能手机是我我们购物的得得力助手数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000在智能手机上上发起的考察察会促成在各各个渠道内的的购买数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000智能手机是新新兴的购买渠渠道数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000智能手机购买买者经常购买买产品或服务务数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000移动商务将持持续发展数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000移动商务的发发展仍然存在在障碍数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000移动搜索与移移动广告智能手机改变变了消费者行行为数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000观看离线广告告引发移动搜搜索数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000移动搜索结果果的首页是关关键数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000用户关注移动广告的位置中国美国数据来源：2012Q1，Google,IPSOS联合调研，中中国，代表性性人口16+，N=1000In-App广告所以，手机伴伴随无线广告告市场“高速增长””52%Source：IDCIn-app广告收益2011-2015年增长率48%其中免费app下载将是绝对的主主导预计到2015年将接近50亿美元App2011-2015年下载增长率“对，这的确确很好，但跟跟我有什么关关系？”广告主也许会会问…先听听“京东东”的成功经验京东商城CEO刘强东传统广告的涨涨价已失去其其应有性价比比，而无线广告让我我们的整体营营销ROI增长明显。无线营销让京京东尝到了甜甜头2011年与很多广告告主一样，京京东也面临到到了一个“广告成本上上涨”“推广广渠道受限””的困扰。在海海量投放“硬硬广”的产出出比并不高。。京东当时做做了个大胆的的决策，减少传统互联联网投放额50%，开始将重点点转向无线营营销，结果这一转转型让京东收收获了大量的的目标用户，，提高了宣传传的效率…京东用户购物物行为更多发发生在“非工作时间间”及“碎片片时间”非工作时间碎片时间非工作时间碎片时间工作时间【PC终端】时段%购物行为习惯惯与移动互联联网用户上网网习惯“不谋谋而合”京东商城非工工作时间及碎碎片时间的订订单量占整体体订单量的70%以上。所以PC终端大多时间间扮演工作站站角色，而移移动终端开始始成为人们生生活中的主要要助手【移动终端】【移动终端】京东在无线营营销的率先发发力，助其移移动终端的订订单量“迅猛增长””移动终端日订订单量突破1万移动终端用户户飞速增长iPhone、Android、iPad客户端访问量量每月300%的增长。截止到2012年5月，京东移动动终端日均交交易额突破200万。已经占前前整体销售额额的5%。与京东的思路路不同，Volvo结缘无线营销销是由一款APP而引发的Volvo发现都市白领领被一款叫““水果忍者””的app游戏迷住了…水果忍者（一款拥有6000万用户的游戏戏）他们使用iphone4手机，商务人人士，月收入入8k以上，25-35岁之间，他们们在上下班的的途中，等车车、等人或别别的小块间隙隙时间，就掏掏出手机，手手指挥舞乐此此不疲地玩上上一阵…而这些白领恰恰恰是Volvo的目标用户“水果忍者””拥有全新的的媒体价值同时它聚拢着着Volvo的目标用户靠“行为”聚聚拢着目标受受众白领之所以以热衷“水水果忍者””是因为它它可以给他他们减压，，所以无线媒媒体与传统统媒体最大大的区别就就是它靠用用户行为定定为目标受受众桌面互联网内容形式聚合移动互联网行为形式聚合结合行为，，让Volvo获得前所未有的的精准关注注Volvo用户族群化化锁定社交游戏工具商业1.定向用户行行为2.追踪用户行行为3.优化广告投投放投放不断优优化兴趣交互取决于兴趣趣的广告Volvo在无线营销销开创了品牌客户效效果的奇迹迹“江南春””在自己的的微博中高高度评价Volvo的无线营销销Volvo在无线营销销开创了品牌客户效效果的奇迹背景：沃尔沃S60新车上市新新媒体推广广（传播周期期1个月）目的：收集销售售线索亮点：iPhone、iPad智能终端点点对点直击目标用用户，精准覆盖盖高端消费费群，引导导用户深度度体验产品品，自发提交购买信息，获取巨大成成功万单月2,000有效展示2,400人次参与预预约试驾无论是“京京东”“Volvo”都把移动营营销当做必不可少的的补充手段段据调查，选择在公交上、等人时、无聊时里使用手机上网的比例分别为67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，“碎片时间”的概念正在消逝，移动互联网成了填满这时间的工具有效占领受受众的碎片片时间其实，我更更关心无线线营销推广广形式的问问题？我知道在无无线互联网网中不能展展示flash，但是品牌牌展示需要要有视觉冲冲击力，这这是不是无无线营销的的一个短板板？无线营销开开启全新的的HTML5时代结合HTML5技术，进一一步强化了了广告的创创意表现力力。实现互联网网广告所不不能完成的的广告效果果，在智能能手机广告告上将得以以实现！更多的交互互更丰富的广广告页移动营销案案例：iAdNissan创新形式1：QA广告更好地地与用户进进行交互你喜欢哪款款咖啡？你你喜欢的冰冰淇淋口味味？你喜欢欢的宝马汽汽车？通过简单的的交互行为为能够清晰晰的看到这这个用户的的产品偏好好，并且再再结合这个个用户的其其他追踪数数据，可以以为这个用用户的定制制化营销提提供更多的的解决方案案。移动营销案案例：Diesel小结智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。目前，智能手机的普及率已达到总人口的33%，而且用户对智能手机的依赖程度越来越高。64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而43%的用户出门时一定会带上智能手机。结论：如果商家将移动业务作为其核心策略的一部分，就有机会吸引新的移动网络用户并从中受益。智能手机改变了消费者的行为。移动搜索、视频、应用以及社交网络十分活跃。智能手机用户习惯于同时以多种方式使用媒体，83%的用户会在做别的事情时使用手机，比如看电视(42%)。结论：拓展广告策略、进军移动网络、实施一体化的跨媒体营销活动，可以更加有效地吸引当今的消费者。智能手机改变了消费者购物的方式。智能手机是一种重要的购物工具，97%的用户曾使用智能手机研究比较要购买的产品或服务。通过智能手机了解的信息会影响购买者的决定以及他们在各个渠道中的购买情况。59%的智能手机用户曾在手机上购物。结论：拥有适合移动设备访问的网站非常重要，此外，还需要制定跨渠道策略来吸引各种渠道中的消费者进行购买。智能手机帮助广告客户与消费者建立联系。97%的智能手机用户会关注移动广告。智能手机也是传统广告的重要组成部分，87%的智能手机用户会在看到离线广告之后使用智能手机进行搜索。结论：让移动广告成为一体化营销策略的一部分，以此来提高消费者参与度。谢谢1月-2316:45:0916:4516:451月-231月-2316:4516:4516:45:091月-231月-2316:45:092023/1/616:45:099、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:45:1016:45:1016:451/6/20234:45:10PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:45:1016:45Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。16:45:1016:45:1016:45Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:45:1016:45:10January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20234:45:10下下午16:45:101月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:45下下午午1月月-2316:45January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/616:45:1016:45:1006January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:45:10下下午午4:45下下午午16:45:101月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:45:1016:45:1016:451/6/20234:45:10PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:45:1016:45Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。16:45:1016:45:1016:45Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2316:45:1016:45:10January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20234:45:10下午午16:45:101月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月234:45下下午1月-2316:45January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/616:45:1016:45:1006January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。4:45:10下下午4:45下下午午16:45:101月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。16:45:1016:45:1016:451/6/20234:45:10PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月