报纸广告设计培训教材

《广告设计》教程

主讲王麒霁

报纸广告设计3【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题。【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时4报纸媒体特征报纸广告的版式报纸广告的设计准则报纸广告设计要素设计与制作中的几个注意点567报纸媒体特征广泛性快速性连续性经济性8广泛性报纸种类很多，发行面广、阅读者多。9快速性报纸的印刷和销售速度非常快。10报纸媒体体特征连续性采用在不不同时间间内重复复刊登的的方法．．在读者者的脑海海里．不不断加深深印象，，引导购购买。采用同一一版式．．宣传商商品的优优越性．．但每次次的侧重重点有所所不同．．使读者者深感贴贴切。同一内容容的广告告采用不不断完善善的形象象与读者者见面．．既能调调动其好好奇心．．又会不不断加深深印象。。111213经济性针对性：：针对具具体的情情况利用用不同时时间、不不同类型型的报纸纸和结合合不同的的报纸内内容．将将信息传传递出去去。突出性：：选择择报纸头头版的““报眼””；利用用定位设设计的原原理。。1415报纸广告告的版式式报纸广告告的幅面面报纸广告告的分栏栏报纸广告告版式结结构的视视觉感受受影响报纸纸广告版版面选择择的因素素1617报纸广告告的版式式报纸广告告的幅面面大报小报一张报纸纸的整张张翻开通通常为左左右两个个整版加加中间一一条狭长长的中缝缝。1819报纸广告告的分栏栏整版半版通栏(竖式)35cmx8cm通栏(横式)17cmx49cm报眼(刊头)15cmx10cm20报纸广告告的版式式报纸广告告版式结结构的视视觉感受受21报纸广告告版式结结构的视视觉感受受横向版式式使受众的的视觉体体验到宽宽阔、平平坦，使使消费者者产生平平和宁静静、惬意意的心理理感觉。。竖向版式视觉体验到高高远、修长，，有升腾之气气，适宜于女女性、楼盘、、探险旅游等等行业选择。。整页版式是财大气粗的的企业，百年年老店或后起起新星常采用用的形式。2223报纸广告的版版式报纸广告版式式结构的视觉觉感受跨页整版使受众的视觉觉体验到气势势恢弘的感觉觉，充分体现现了企业的实实力。异型（特异））版式使受众的视觉觉体验到年轻轻、活力和朝朝阳感，赋予予企业的创新新精神，更能能引起消费者者的关注，并并留下深刻的的记忆。2425报纸广告的版版式影响报纸广告告版面选择的的因素曝光率广告与内容的的相关性阅读停留时间间261、曝光率头版广告是曝曝光率最高的的广告新闻，娱乐，，体育版也是是曝光率较高高的版面。体育产品比较较合适在体育育版组里做广广告，手机适适合在娱乐版版组里做广告告。全版广告与半半版广告的区区别不仅仅只只在面积大小小，读者的阅阅读停留时间间也是一个重重要差异点。。2、广告与内容容的相关性3、阅读停留时时间2728报纸广告的设设计准则吸引力重点完整单纯秩序统一29报纸广告的设设计准则吸引力创意的优劣排版设计30报纸广告的设设计准则重点必须把商品或或服务的销售售重点凝聚在在广告版面的的某个焦点上上,不要轻易改变变,同时目标消费费者的设定也也应集中在某某一阶层上,使之能立即抓抓住读者的视视线,以发挥其影响响力。3132报纸广告的设设计准则完整33报纸广告的设设计准则单纯34报纸广告的设设计准则秩序36报纸广告的设设计准则统一3738报纸广告设计计要素报纸广告的的标题设计计报纸广告的的标语设计计报纸广告设设计的其他他要素报纸广告文文字排列方方式报纸广告的的图形编排排模式报纸广告的的色彩设计计39报纸广告的的标题设计计报纸广告的的标题是表表现广告主主题的短句句，应放置置于能够最最快被瞩目目的位置，，如版面的的视觉中心心。42报纸广告的的标语设计计标语又名““口号”，，它是表示示商品性质质及企业风风格的完整整短句434445报纸广告设设计的其他他要素商品名公司名公司地址电话号码商标4647报纸广告文文字排列方方式齐头散尾左齐段落法法中轴对称法法齐头齐尾提示法文字绕图曲线排列484950报纸广告的图图形编排模式式通栏式出血式版心式满版式自由式51报纸广告的色色彩设计通过色彩广告告表现能真实实地表达产品品的质量5253设计与制作中中的几个注意意点优点：容量大大，信息全面面，时效性强强。弊端：目标消消费群针对性性差，视觉竞竞争干扰强，，版面划分太太守成规，缺缺乏新意，注注目率差和画画面质量差。。5455关注目标受众众的阅读习惯惯，研究报纸纸版面内容的的具体安排。。切实可行的建建议解决目标消费费群针对性差差的弊端56留意客户的媒媒体策略，观观察同一媒体体、同一发布布时间和版面面上其他广告告的视觉效果果。解决视觉竞争争干扰强的弊弊端57解决版面划分分太守成规，，缺乏新意的的弊端58要以图形为首首要视觉元素素，以色块面面为依托，合合理布局。解决注目率差差的弊端59应该加强画面面色彩的色相相、纯度和明明度对比。解决画面质量量差的弊端60图片的质量6162小结：通过本章讲解解，学生能够够认识到平面面广告中的报报纸广告，对对报纸广告的的特点有一个个清晰的认识识，应认识报报纸广告在设设计中的注意意点，根据具具体情况确定定具体版面尺尺寸，为今后后的工作实践践打下一定的的理论基础。。63练习：1、复习本章章内容。2、为某品牌牌设计一幅报报纸广告。谢谢！！！谢谢1月-2318:17:0318:1718:171月-231月-2318:1718:1718:17:031月-231月-2318:17:032023/1/518:17:039、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20236:17:04下午午18:17:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:17下下午午1月月-2318:17January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/518:17:0418:17:0405January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:17:04下下午6:17下下午18:17:041月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20236:17:04下下午18:17:041月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月236:17下下午午1月-2318:17January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/518:17:0418:17:0405January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。6:17:04下下午6:17下下午18:17:041月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。18:17:0418:17:0418:171/5/20236:17:04PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2318:17:0418:17Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。18:17:0418:17:0418:17Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2318:17:0418:17:04January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20236:17:04下午18:17:041月-2315、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。一月236:17下下午午1月-2318:17January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/518:17:0518: