2023年男士护肤品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

男士护肤品行业报告/庞文报告PAGEPAGE33男士护肤品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、男士护肤品行业发展状况及市场分析 4(一)、中国男士护肤品市场行业驱动因素分析 4(二)、男士护肤品行业结构分析 4(三)、男士护肤品行业各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、经济因素 63、社会因素 74、技术因素 7(四)、男士护肤品行业市场规模分析 7(五)、男士护肤品行业特征分析 8(六)、男士护肤品行业相关政策体系不健全 8二、男士护肤品业数据预测与分析 9(一)、男士护肤品业时间序列预测与分析 9(二)、男士护肤品业时间曲线预测模型分析 10(三)、男士护肤品行业差分方程预测模型分析 11(四)、未来5-10年男士护肤品业预测结论 11三、男士护肤品企业战略选择 12(一)、男士护肤品行业SWOT分析 12(二)、男士护肤品企业战略确定 13(三)、男士护肤品行业PEST分析 131、政策因素 132、经济因素 143、社会因素 154、技术因素 15四、男士护肤品行业（2023-2028）发展趋势预测 15(一)、男士护肤品行业当下面临的机会和挑战 15(二)、男士护肤品行业经营理念快速转变的意义 16(三)、整合男士护肤品行业的技术服务 17(四)、迅速转变男士护肤品企业的增长动力 17五、男士护肤品行业政策背景 18(一)、政策将会持续利好男士护肤品行业发展 18(二)、男士护肤品行业政策体系日趋完善 18(三)、男士护肤品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 19(四)、宏观经济背景下男士护肤品行业的定位 19六、男士护肤品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 20(一)、男士护肤品企业盈利模式运作的关键 201、”专业化能力“对男士护肤品行业的重要性 20(二)、怎样培养男士护肤品行业的业务能力 21七、男士护肤品企业战略保障措施 22(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 22(二)、加强人才培养与引进 231、制定人才整体引进方案 232、渠道人才引进 243、内部员工竞聘 24(三)、加速信息化建设步伐 24八、男士护肤品业突破瓶颈的挑战分析 25(一)、男士护肤品业发展特点分析 25(二)、男士护肤品业的市场渠道挑战 25(三)、男士护肤品业5-10年创新发展的挑战点 261、男士护肤品业纵向延伸分析 262、男士护肤品业运营周期的挑战分析 27九、男士护肤品行业企业差异化突破战略 27(一)、男士护肤品行业产品差异化获取“商机” 27(二)、男士护肤品行业市场分化赢得“商机” 28(三)、以男士护肤品行业服务差异化“抓住”商机 28(四)、用男士护肤品行业客户差异化“抓住”商机 29(五)、以男士护肤品行业渠道差异化“争取”商机 29十、关于未来5-10年男士护肤品业发展机遇与挑战的建议 30(一)、2023-2028年男士护肤品业发展趋势展望 30(二)、2023-2028年男士护肤品业宏观政策指导的机遇 30(三)、2023-2028年男士护肤品业产业结构调整的机遇 30(四)、2023-2028年男士护肤品业面临的挑战与对策 31

概述近年来，男士护肤品行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了男士护肤品的应用场景。一方面，进一步提升男士护肤品产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，男士护肤品技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了男士护肤品应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，男士护肤品行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到男士护肤品公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年男士护肤品行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉男士护肤品行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、男士护肤品行业发展状况及市场分析(一)、中国男士护肤品市场行业驱动因素分析男士护肤品行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。男士护肤品行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：男士护肤品产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：男士护肤品技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利男士护肤品产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得男士护肤品行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、男士护肤品行业结构分析男士护肤品行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整男士护肤品产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、男士护肤品行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的男士护肤品行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年男士护肤品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年男士护肤品行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出男士护肤品行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是男士护肤品行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对男士护肤品行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、男士护肤品行业需求持续火热,资本利好男士护肤品领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国男士护肤品行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为男士护肤品行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为男士护肤品行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统男士护肤品行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与男士护肤品行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为男士护肤品行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将男士护肤品行业与高新技术对接，普及了男士护肤品行业科技体验。二、男士护肤品行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、男士护肤品行业市场规模分析2019年,中国男士护肤品市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,男士护肤品市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国男士护肤品市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、男士护肤品行业特征分析通过对比男士护肤品行业属性和核心服务模式,可将中国男士护肤品行业分为四类。分别为创新型男士护肤品、创投型男士护肤品、媒体型男士护肤品、产业型男士护肤品和服务型男士护肤品。此外,由于男士护肤品行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,男士护肤品服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类男士护肤品行业中,因产业型男士护肤品多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为男士护肤品行业探索的核心方向之一。(六)、男士护肤品行业相关政策体系不健全国内男士护肤品的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以男士护肤品行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。男士护肤品行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。男士护肤品行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于男士护肤品的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏男士护肤品相应行业发展的内生动力。二、男士护肤品业数据预测与分析(一)、男士护肤品业时间序列预测与分析根据男士护肤品业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了男士护肤品业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从男士护肤品行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内男士护肤品业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取男士护肤品行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的男士护肤品行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据男士护肤品业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国男士护肤品业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、男士护肤品业时间曲线预测模型分析在男士护肤品业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年男士护肤品业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、男士护肤品行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年男士护肤品业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的男士护肤品业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国男士护肤品业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国男士护肤品行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出男士护肤品行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年男士护肤品业预测结论在以上三种预测男士护肤品业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国男士护肤品业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来男士护肤品行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对男士护肤品业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对男士护肤品业未来走势的预测仅供参考。三、男士护肤品企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、男士护肤品行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、男士护肤品企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、男士护肤品行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的男士护肤品产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，男士护肤品产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，男士护肤品行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，男士护肤品产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是男士护肤品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对男士护肤品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)男士护肤品行业需求持续火热，男士护肤品领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国男士护肤品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为男士护肤品行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为男士护肤品行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统男士护肤品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与男士护肤品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为男士护肤品行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、男士护肤品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现男士护肤品的普及»行业技术经验。。(2)男士护肤品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。四、男士护肤品行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、男士护肤品行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内男士护肤品企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在男士护肤品行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得男士护肤品行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内男士护肤品市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，男士护肤品行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。男士护肤品行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由男士护肤品行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、男士护肤品行业经营理念快速转变的意义一个成功的男士护肤品业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在男士护肤品行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合男士护肤品行业的技术服务转变经营理念是走男士护肤品业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接男士护肤品行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变男士护肤品企业的增长动力男士护肤品企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是男士护肤品企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。男士护肤品企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着男士护肤品行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型男士护肤品企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、男士护肤品行业政策背景(一)、政策将会持续利好男士护肤品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+男士护肤品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信男士护肤品行业的前景广阔。(二)、男士护肤品行业政策体系日趋完善近年来，国内男士护肤品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与男士护肤品密切相关的三项政策文件，为男士护肤品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关男士护肤品管理的文件，这些文件在男士护肤品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对男士护肤品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《男士护肤品发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展男士护肤品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、男士护肤品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，男士护肤品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在男士护肤品领域的投资，国内男士护肤品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的男士护肤品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内男士护肤品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下男士护肤品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、男士护肤品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、男士护肤品企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对男士护肤品行业的重要性IBM全球CEO调查显示，男士护肤品企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；男士护肤品企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多男士护肤品企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代男士护肤品行业企业的商业模式。(二)、怎样培养男士护肤品行业的业务能力突出男士护肤品行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。男士护肤品行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养男士护肤品行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过男士护肤品行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、男士护肤品产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为男士护肤品业发展的核心业务，以降低风险。男士护肤品企业内部专业化大致可以分为三个阶段：男士护肤品业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，男士护肤品企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，男士护肤品行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。男士护肤品行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、男士护肤品企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，男士护肤品的应用将成为未来的新趋势。针对男士护肤品企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免男士护肤品人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对男士护肤品相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，男士护肤品公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、男士护肤品业突破瓶颈的挑战分析(一)、男士护肤品业发展特点分析中国的男士护肤品业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。男士护肤品行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量男士护肤品企业的推广，市场也在扩大。当前男士护肤品业的特点：男士护肤品业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与男士护肤品行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、男士护肤品业的市场渠道挑战男士护肤品业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于男士护肤品行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，男士护肤品业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了男士护肤品行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。男士护肤品行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、男士护肤品业5-10年创新发展的挑战点1、男士护肤品业纵向延伸分析男士护肤品业的垂直延伸业务一般位于男士护肤品业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，男士护肤品业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注男士护肤品行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了男士护肤品行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、男士护肤品业运营周期的挑战分析男士护肤品行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量男士护肤品行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。男士护肤品业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年男士护肤品业需要关注的问题。九、男士护肤品行业企业差异化突破战略(一)、男士护肤品行业产品差异化获取“商机”男士护肤品行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于男士护肤品行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)男士护肤品行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2)男士护肤品行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。(3)男士护肤品行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。(二)、男士护肤品行业市场分化赢得“商机”男士护肤品行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分市场，把握差异，企业才能不断扩大市场份额，实现更好的销售价格。(三)、以男士护肤品行业服务差异化“抓住”商机为了更好更有效地服务客户，我们在男士护肤品行业服务中对客户进行差异化管理，利用重点资源匹配重点客户，有效提高服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户组建VIP客户服务团队，为他们提供技术、业务、售后服务多对一的服务，并进行联合定期回访，了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，按照服务体系和程序提供定期响应服务。同时，关注