2023年植入广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

植入广告行业报告/庞文报告PAGEPAGE40植入广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、植入广告行业财务状况分析 3(一)、植入广告行业近三年财务数据及指标分析 3(二)、现金流对植入广告业的影响 6二、植入广告行业发展状况及市场分析 6(一)、中国植入广告市场行业驱动因素分析 6(二)、植入广告行业结构分析 7(三)、植入广告行业各因素（PEST）分析 81、政策因素 82、经济因素 93、社会因素 94、技术因素 10(四)、植入广告行业市场规模分析 10(五)、植入广告行业特征分析 10(六)、植入广告行业相关政策体系不健全 11三、植入广告行业（2023-2028）发展趋势预测 12(一)、植入广告行业当下面临的机会和挑战 12(二)、植入广告行业经营理念快速转变的意义 13(三)、整合植入广告行业的技术服务 13(四)、迅速转变植入广告企业的增长动力 13四、植入广告产业未来发展前景 14(一)、我国植入广告行业市场规模前景预测 14(二)、植入广告进入大规模推广应用阶 14(三)、中国植入广告行业的市场增长点 15(四)、细分植入广告产品将具有最大优势 15(五)、植入广告行业与互联网等行业融合发展机遇 16(六)、植入广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 17(七)、植入广告行业发展需要突破创新瓶颈 18五、2023-2028年宏观政策背景下植入广告业发展现状 18(一)、2022年植入广告业发展环境分析 18(二)、国际形势对植入广告业发展的影响分析 19(三)、植入广告业经济结构分析 20六、植入广告企业战略实施要点 21(一)、打造自主品牌 21(二)、重塑企业价值链 221、规范研发设计流程 222、优化生产制造 22(三)、重视市场营销 23(四)、整合线上线下平台 25(五)、宏观环境下植入广告行业的定位 25(六)、植入广告行业发展趋势 25七、植入广告企业战略保障措施 26(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 26(二)、加强人才培养与引进 271、制定人才整体引进方案 272、渠道人才引进 283、内部员工竞聘 28(三)、加速信息化建设步伐 28八、未来植入广告企业发展的战略保障措施 29(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 29(二)、加强人才培养和引进 301、制定总体人才引进计划 302、渠道人才引进 313、内部员工竞聘 31(三)、加速信息化建设步伐 31九、植入广告业突破瓶颈的挑战分析 32(一)、植入广告业发展特点分析 32(二)、植入广告业的市场渠道挑战 33(三)、植入广告业5-10年创新发展的挑战点 331、植入广告业纵向延伸分析 332、植入广告业运营周期的挑战分析 34十、“疫情”对植入广告业可持续发展目标的影响及对策 34(一)、国内有关政府机构对植入广告业的建议 34(二)、关于植入广告产业上下游产业合作的建议 35(三)、突破植入广告企业疫情的策略 35十一、关于未来5-10年植入广告业发展机遇与挑战的建议 36(一)、2023-2028年植入广告业发展趋势展望 36(二)、2023-2028年植入广告业宏观政策指导的机遇 36(三)、2023-2028年植入广告业产业结构调整的机遇 37(四)、2023-2028年植入广告业面临的挑战与对策 37

前言中国的植入广告业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，植入广告业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出植入广告行业真正有价值的信息，并结合当前植入广告行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、植入广告行业财务状况分析(一)、植入广告行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年植入广告行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，植入广告公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底植入广告行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18植入广告企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28植入广告业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与植入广告业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因植入广告投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对植入广告业的影响从现金流的角度，我们可以分析医植入广告行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着植入广告行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对植入广告行业的发展和生存产生重大影响。二、植入广告行业发展状况及市场分析(一)、中国植入广告市场行业驱动因素分析植入广告行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。植入广告行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：植入广告产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：植入广告技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利植入广告产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得植入广告行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、植入广告行业结构分析植入广告行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整植入广告产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、植入广告行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的植入广告行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年植入广告行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年植入广告行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出植入广告行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是植入广告行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对植入广告行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、植入广告行业需求持续火热,资本利好植入广告领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国植入广告行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为植入广告行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为植入广告行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统植入广告行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与植入广告行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为植入广告行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将植入广告行业与高新技术对接，普及了植入广告行业科技体验。二、植入广告行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、植入广告行业市场规模分析2019年,中国植入广告市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,植入广告市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国植入广告市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、植入广告行业特征分析通过对比植入广告行业属性和核心服务模式,可将中国植入广告行业分为四类。分别为创新型植入广告、创投型植入广告、媒体型植入广告、产业型植入广告和服务型植入广告。此外,由于植入广告行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,植入广告服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类植入广告行业中,因产业型植入广告多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为植入广告行业探索的核心方向之一。(六)、植入广告行业相关政策体系不健全国内植入广告的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以植入广告行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。植入广告行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。植入广告行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于植入广告的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏植入广告相应行业发展的内生动力。三、植入广告行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、植入广告行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内植入广告企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在植入广告行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得植入广告行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内植入广告市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，植入广告行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。植入广告行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由植入广告行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、植入广告行业经营理念快速转变的意义一个成功的植入广告业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在植入广告行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合植入广告行业的技术服务转变经营理念是走植入广告业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接植入广告行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变植入广告企业的增长动力植入广告企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是植入广告企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。植入广告企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着植入广告行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型植入广告企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、植入广告产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。植入广告技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，植入广告的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国植入广告行业市场规模前景预测植入广告技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对植入广告的应用需求也会增加。(二)、植入广告进入大规模推广应用阶中国植入广告技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的植入广告已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用植入广告的时代已经到来。(三)、中国植入广告行业的市场增长点据不完全统计，植入广告行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个植入广告市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的植入广告行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分植入广告产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括植入广告管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与植入广告相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、植入广告行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对植入广告的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。植入广告电子商务将迅速发展。业界建立了植入广告质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测植入广告质量和重要安全指标，实现植入广告监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持植入广告产业与互联网等产业的融合与发展，丰富植入广告产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，植入广告产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是植入广告行业与相关产业整合发展的案例，是植入广告产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生植入广告行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进植入广告产业的发展。以前，植入广告利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持植入广告行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进植入广告行业的发展中发挥巨大作用，并使植入广告行业得以找到新的利润点。建立新的植入广告产业发展盈利模式和发展模式。(六)、植入广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进植入广告相关专业植入广告体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大植入广告专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区植入广告从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的植入广告团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是植入广告行业发展的基础。目前，人才已成为制约植入广告行业发展的重要因素。如何解决植入广告专业人士的问题，不仅需要改进高校的植入广告。建立专业人才的植入广告体系，建立满足市场需求的植入广告专业，正确定位植入广告专业人才，还需要建立植入广告专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的植入广告专业人才的植入广告体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际植入广告产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的植入广告技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的植入广告人才培训体系合作，并初步打算引进国外植入广告技术人才培训是快速建立中国植入广告人才培训体系的重要途径。(七)、植入广告行业发展需要突破创新瓶颈植入广告的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对植入广告的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，植入广告需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。五、2023-2028年宏观政策背景下植入广告业发展现状(一)、2022年植入广告业发展环境分析植入广告业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，植入广告业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为植入广告行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，植入广告业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，植入广告业需求结构持续改善。(二)、国际形势对植入广告业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致植入广告业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，植入广告业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球植入广告业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来植入广告业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、植入广告业经济结构分析一是植入广告业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，植入广告行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持植入广告业。从产业结构来看，我国的植入广告业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对植入广告业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、植入广告企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以植入广告市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认植入广告产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和植入广告的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注植入广告产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司植入广告上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用植入广告所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事植入广告具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。。（2）取消原植入广告生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消植入广告半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系植入广告公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内植入广告市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内植入广告市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，植入广告相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是植入广告的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的植入广告市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和植入广告行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下植入广告行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、植入广告行业发展趋势未来，植入广告建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以植入广告建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使植入广告的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与植入广告发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。七、植入广告企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，植入广告的应用将成为未来的新趋势。针对植入广告企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免植入广告人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对植入广告相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，植入广告公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、未来植入广告企业发展的战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，植入广告的应用将成为未来的新趋势。对于植入广告公司发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增加了进出口植入广告业务部门，负责公司海外市场的管理；2.设立独立的植入广告国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。即将建立的新组织结构图如下：(二)、加强人才培养和引进植入广告公司制定了与植入广告行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。1、制定总体人才引进计划植入广告公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免植入广告人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，植入广告专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响植入广告公司的相应工作。2、渠道人才引进通过多种渠道招聘植入广告人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。植入广告公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行植入广告专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。在建立植入广告人才引进机制的同时，植入广告人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司植入广告培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好植入广告专业人才的培养，培养具有较高植入广告专业水平的员工。(三)、加速信息化建设步伐为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，植入广告公司应积极开展植入广告信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。九、植入广告业突破瓶颈的挑战分析(一)、植入广告业发展特点分析中国的植入广告业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。植入广告行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量植入广告企业的推广，市场也在扩大。当前植入广告业的特点：植入广告业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与植入广告行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、植入广告业的市场渠道挑战植入广告业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于植入广告行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，植入广告业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了植入广告行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。植入广告行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、植入广告业5-10年创新发展的挑战点1、植入广告业纵向延伸分析植入广告业的垂直延伸业务一般位于植入广告业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，植入广告业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注植入广告行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了植入广告行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、植入广告业运营周期的挑战分析植入广告行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量植入广告行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。植入广告业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年植入广告业需要关注的问题。十、“疫情”对植入广告业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对植入广告业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对植入广告业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策