常州运河策划作业大纲

超音速康体娱乐动漫创意公园

营销作业计划大纲2本作业计划及内容不涉及合同期满后全案策划的作业及内容;本作业计划及内容主要是围绕实现超音速康体娱乐动漫创意公园发展品牌战略的策划工作;本作业计划及内容甲方收阅后可与我方针对其计划与内容相关项目的实际状况，进行修饰与进一步完善；本作业计划及内容不限于月度作业，可根据甲乙双方的协商与项目的要求交叉性复合型作业。SHARE品牌咨询机构2011年10月本作业计划及内容的主题是：超音速康体娱乐动漫创意公园全案策划作业计划；作业计划及内容预案产生说明：超音速康体娱乐动漫创意公园全案策划作业大纲序号一】超音速康体娱乐动漫创意公园品牌定位与形象策划案1、中国动漫市场的业态及发展状况研究；2、超音速康体娱乐动漫创意公园客户资源分析研究；3、项目SWOT分析，产品分析；4、品牌定位（总体定位、功能定位、形象定位（VI系统）、客户定位）；二】超音速康体娱乐动漫创意公园产品策划提案硬性产品研发与包装概念提案软性产品研发与包装概念提案三】超音速康体娱乐动漫创意公园发展策划提案市场战略方针区域市场营销策略四】超音速康体娱乐动漫创意公园形象包装设计整体形象VI手册设计（主打logo、导视系统、胸牌、胸徽、手提袋、资料袋、纸杯、信封信纸、会场遮阳伞、礼品伞等；创意动漫园区店外包装形象）；营销道具设计（招商手册等文本系列、海报、报纸广告、道旗、挂旗、户外高炮、户外展板、车身广告、灯箱等等）；五】超音速康体娱乐动漫创意公园网络品牌形象及年度网络推广策略提案网络阵地研究分析企业官网主阵地打造方案网络推广策略

六】超音速康体娱乐动漫创意公园年度线下媒体传播策划提案七】超音速康体娱乐动漫创意公园年度公关活动策划提案八】超音速康体娱乐动漫创意公园宣传片脚本策划与撰写九】超音速康体娱乐动漫创意公园每月品牌营销培训及执行过程策划指导十】每月运营品牌执行进度监督与指导，招商宣传协助与配合；十一】其他相关全程服务内容……1作业热任务进度参照：第一阶段：品牌定位与形象视觉策划阶段工时：90天第二阶段：产品策划推广阶段工时：全年全程服务第三阶段：渠道营销策划阶段工时：6个月第四阶段：营销推广跟踪服务工时：全年全程服务重点课题：《超音速康体娱乐动漫创意公园品牌创意动漫园区打造》序号时间（月份）策划主要内容质量标准21、创意动漫园区经营体系打造2、招商手册3、招商政策4、客户管理5、产品策略6、品牌VI手册7、推广及宣传策略1、超音速康体娱乐动漫创意公园建立规范的创意动漫园区品牌形象；VI视觉手册建立；2、超音速康体娱乐动漫创意公园招商条件、招商须知、合作伙伴选择、招商手册；3、产品研发方案、针对每款产品的推广策略、广告宣传方案；4、超音速康体娱乐动漫创意公园服务标准化、管理体系建立；5、产品宣传阵地打造（线上、线下）、营销推广方案、系列活动的宣传方案（两套系列推广方案）、媒体运用（流行媒体宣传推广方案）。课题一：《超音速康体娱乐动漫创意公园品牌定位与形象策划案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准31、中国与中国动漫市场的业态及发展状况研究；2、超音速康体娱乐动漫创意公园客户资源分析研究；3、项目SWOT分析，产品分析；4、品牌定位（总体定位、功能定位、形象定位（VI系统）、客户定位）；1、上海、全国动漫馆的宏观市场研究数据要求准确高、客观真实；2、对川沙动漫馆进行单一市场的研究分析；3、对超音速康体娱乐动漫创意公园客户进行全面分析：出发点为：消费动机、客单价、月消费字数、客户意见调查，提供100份市场调查问卷；4、SWOT分析必须切合项目本身实际，客观真实；5、对品牌进行现阶段定位与发展定位，定位与广告语要3套以上可选择方案；6、商标设计可选择3稿以上提供选择。课题二：《超音速康体娱乐动漫创意公园产品策划提案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准41、硬性产品研发与包装概念提案2、软性产品研发与包装概念提案1、硬性产品策划：产品概念、主打产品概念10-20套共研发产品；产品包含功能、诉求、包装设计在内。2、软性产品策划：产品概念、产品设计5组-10组：主要是互动文化体验项目。3、协助甲方成立产品研发部门，并服务该部门把产品推向市场为项目完成。课题三：《超音速康体娱乐动漫创意公园发展策划提案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准51、市场战略方针2、区域市场营销策略1、市场战略方针：战略目标、战略规划书，包含市场研究分析、竞争分析、发展市场总体规划。2、区域市场的营销策略：包含市场开拓策略、单店营销策略、区域市场的线上线下推广模式与策略。课题四：《超音速康体娱乐动漫创意公园形象包装设计》序号时间（月份）策划主要内容质量标准61、整体形象VI手册设计（主打logo、导视系统、胸牌、胸徽、手提袋、资料袋、纸杯、信封信纸、会场遮阳伞、礼品伞等；创意动漫园区店外包装形象）；2、营销道具设计（招商手册等文本系列、海报、报纸广告、道旗、挂旗、户外高炮、户外展板、车身广告、灯箱等等）；3、品牌创意动漫园区体系打造。1、VI形象手册：包含基础项目、应用项目共计100个单项；2、招商申请表、招商须知文案与设计；3、招商手册文案与设计；4、招商条件文案及设计；5、招商须知文案及设计；6、装修规范文案及设计；。课题五：《超音速康体娱乐动漫创意公园网络品牌形象及年度网络推广策略提案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准71、网络阵地研究分析2、企业官网主阵地打造方案3、网络推广策略4、互动媒体策略5、新型媒体运用6、网络营销策略1、企业官网的整体策划、栏目策划文案、视觉展示方案；2、新媒体的推广策略，微博、博客的建立与推广策划案；3、第三方媒体推广方案，网络品牌形象打造；4、线上营销活动方案，产品推广策略，每月线上至少2个优惠、特惠、特色、促销活动的展示；5、超音速康体娱乐动漫创意公园各类词条的建立方案。课题六：《超音速康体娱乐动漫创意公园年度线下媒体传播策划提案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准81、广告策略2、活动策划3、体验式推广4、产品推广方案5、顾客体验策划6、顾客互动策划7、顾客口碑宣传策划8、传播提案1、例行性促销策划（新产品推广策划、系列性促销方案）；2、节庆活动策划，年庆活动策划；3、异业联合促销（每月至少一次）；4、结合网络促销（团购、微博）的线下互动促销活动；5、顾客体验策划（顾客反馈表、新产品体验反馈表、建议表单策划）6、动漫相关知识体验、交流、互动活动策划（每季度至少一次）；7、与动漫文化相关体验、交流、互动活动策划（每季度至少一次）。课题七：《超音速康体娱乐动漫创意公园年度公关活动策划提案》序号时间（月份）策划主要内容质量标准91、增值服务2、特色服务3、主题活动4、知识性传达5、危机公关策略1、顾客增值服务策划；2、与顾客互动互动、反馈活动、答谢会；3、以动漫文化为主题的（线上、线下）互动活动（每月一次）；4、以动漫为主题的（线上、线下）互动活动（每月一次）；5、动漫表演、动漫文化讲堂等客户群体公关活动（每季度两次）；6、危机公关手册。课题八：《超音速康体娱乐动漫创意公园宣传片脚本策划与撰写》序号时间（月份）策划主要内容质量标准101、宣传片创意策划2、宣传片概念脚本3、广告策略4、广告语1、超音速康体娱乐动漫创意公园宣传片策划（两套策划方案）；2、超音速康体娱乐动漫创意公园宣传片脚本文案（两套策划文案）；3、超音速康体娱乐动漫创意公园广告策划（网络、视频）文案（两套策划文案）；4、广告语（三套广告供选择）。课题九：《超音速康体娱乐动漫创意公园每月品牌营销培训及执行过程策划指导》序号时间（月份）策划主要内容质量标准111、对策划方案的营销培训2、新产品相关培训文案、员工服务标准培训方案；3、执行过程相关督导。1、项目整体进度监督；2、执行力度监督和指导；3、市场反应实时调研；4、执行反馈意见汇总；5、执行效率评估；6、阶段性分析与总结；7、服务标准化培训。课题十：《每月运营品牌执行进度监督与指导，招商宣传协助与配合》序号时间（月份）策划主要内容质量标准101、招商手册、招商相关策略培训2、招商主专业培训体系顾问指导3、专业技术人才培训体系顾问指导4、员工基本技能培训体系顾问指导5、人才储备、梯队建立顾问指导6、学习型组织的建立顾问知道1、协助建立创意动漫园区运营体系；2、协助建立园区管理手册；3、协助建立园区招商流程；4、协助建立园区标准化操作手册；5、协助建立园区员工管理；6、协助建立园区监督与执行；7、协助建立人储备策划、培训方案；8、招商主专业培训文案，让招商主熟悉品牌的定位、文化、特色……9、品牌美誉度调查指导执行（每月100份）、分析、评估。课题十一：《其他相关全程服务内容》序号时间（月份）策划主要内容质量标准11协助有利于超音速康体娱乐动漫创意公园宣传和推广的其他以上不尽事项。1、围绕超音速康体娱乐动漫创意公园的整体定位，为超