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文档简介
浅析:中国门业市场行情及其相关应对策略一、中国门业市场现状分析总结
1.和其它行业一样,在近些年,门类行业公司竞争日趋激烈,市场进一步细分,各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台,想在这场竞争中瓜分市场,欲分一杯羹。
2.在众多的门业公司中,各个公司的力量、资金等方面进展不均衡,力量差别较大。
3.在竞争相对激烈、市场进一步细分、市场要求进一步提高,客户不再仅仅要求产品的质量、平安,而更要求产品的美观、大方、有气魄,带有一种审美的观念。
4.门业市场向买方市场转换,客户的需求成为第一位,并且客户的要求不断更新、变化。
5.门业消费观念的转变。
二、门业企业需要改进的问题
1.一些门业公司的投资、设计、市场开发的盲目状态。一方面,不依据市场,追求产品质量的进一步提高,盲目根据自己想法中的意愿,进行没有规划的生产;另一方面,单方面进行自己所谓的广告宣扬、市场推广,这种活动的进行,某些时候是达到了让产品销量增加,市场的拓展。但这种的拓展只是一种短期的行为,在市场达到饱和之后全部的症结也就凸现出来,同时另外一些广告活动的盲目性、非专业性没有起到应有的效果。这种情形消失的结局,首先,产品销量停留在某一个定量上面,要想在这个量上面有进一步的拓展,那很难;其次,产品的销售很大程度上是依靠熟识的客户群体“亦及老客户”及其周边群体所带来的一个圈子,而新客户群体的拓展却打不开局面。
2.门业公司没有好的市场定位。公司在市场上出于怎么样一个地位?有哪些固定的客户群体和潜在客户群体?对这些资料的把握、利用不是很好。
3.品牌观念的淡薄。门业可以在肯定时间里面、肯定程度上做的很好,但是长期下去呢?客户总有一天会对某一公司的固定产品产生厌倦,而市场也总是有后来居上的竞争者,在这种情形,公司如何取得长远的进展,如何在市场上生存下去,并且能够进展壮大?如何在市场上面做永久的第一、其次,“八面威严”呢?
4.新产品的研发周期较长,对于市场的适应力量较弱。这样,新产品研发跟不上市场进展的步骤。
5.广告活动的盲目性、片面性、无规划性以及长期的坚持性。
虽然大多数的公司重视广告的效用,但是他们没有找到广告在门业类市场中的较为精确 的切入点,没有关心企业在消费者心目中形成统一的形象。
三、门业市场运行相关建议
1.市场重新定位
在这种情形下,应当对公司进行重新定位,形成全新的运作理念,挖掘、开拓全新的市场。
2.品牌
公司进展的最终归途,是把产品、公司打造成品牌,逐步形成品牌效应、规模效应,例如广东合室家室内门,就是一个很好的例子。
3.合作
查找有实力的合作伙伴,进行合作(包括广告公司、地产公司、行销公司乃至门业等公司),以期能够做到资源共享、并获双赢、长期进展的效用。
4.市场宣扬
对产品进行全新的包装,确保广告活动的有效性、针对性,对特色产品进行特地的市场推广。
5.加快新产品的研发
加快新产品的开发、推广速度,适应、引领市场进展的节奏。
6.长期进展战略
经过仔细的市场分析、调查,
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