家电行业广告投放报告

家电行业广告投放分析2012年9月目录整体行业分析分品类行业分析空调机热水器厨房电器电视及配件家电—其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机整体行业投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析家电行业全媒体投放量逐年下降2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨2010年-2012年上半年各媒体投放量对比家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各媒体投放量占比家电行业主要选择电视投放电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比逐年增大2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比2010年2011年2012年上半年央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少2010年-2012年上半年年电视媒媒体各产产品投放放量对比比空调机类类产品投投放量最最大2010年-2012年上半年年电视媒媒体各产产品投放放量占比比2010年2011年2012年上半年年空调机、、热水器器的占比比增大,厨房电器器占比减减少整体行业业投放分分析小结结家电行业业全媒体体投放量量逐年下下降家电行业业在全媒媒体的投投放以4月、9月为高峰峰期家电行业业在电视视及报纸纸的投放放近年都都有所下下降家电行业业在电视视媒体的的选择上上偏向于于省级电电视台央视、卫卫视占比比逐年增增大，省省级台占占比减少少空调机广广告投放放分析全媒体投投放分析析电视媒体体投放分分析（央央视、卫卫视、省省级）全媒体投投放量2012年上半年年较去年年减少2010年-2012年上半年年全媒体体投放量量分上下下半年对对比2010年-2012年上半年年各媒体体投放量量占比2011年投放量量增加后后2012年上半年年又减少少电视媒体体占比逐逐年降低低2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量分上上下半年年对比2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量同期期对比电视媒体体投放量量2012年上半年较较去年减少少2011年投放量增增加后2012年上半年又又减少，但但比2010年略高4-6月为投放高高峰期，1月、2月投放量较较低央视投放量量逐年增加加2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量对对比2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量占占比央视投放量量逐年增加加，卫视投投放量略有有减少2012年央视占比比增加，接接近50%央视投放量量主要来源源于CCTV-12010年-2012年上半年央央视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年央央视投放量量同期对比比CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增增大3-7月为投放高高峰期，3月投放力度度有所增加加格力空调投投放量最大大，其次为为美的空调调2010年-2012年上半年央央视主要品品牌投放量量对比浙江卫视投投放量较大大2010年-2012年上半年卫卫视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年卫卫视投放量量同期对比比浙江卫视近近3年投放量最最大，2012年投放量大大的则是宁宁夏卫视4-6月为投放高高峰期，1月投放力度度有所增加加卫视的投放放排名依然然是格力与与美的领先先2010年-2012年上半年卫卫视主要品品牌投放量量对比省级投放主主要集中在在河南省与与安徽省2010年-2012年上半年各各省份投放放量对比2010年-2012年上半年省省级频道投投放量同期期对比空调产品主主要选择河河南、安徽徽等南方地地区的省级级卫视进行行投放4-6月为投放高高峰期2010年-2012年上半年省省级频道主主要品牌投投放量对比比省级台的投投放排名依依然是格力力与美的领领先热水器广告告投放分析析全媒体投放放分析电视媒体投投放分析（（央视、卫卫视、省级级）2010年-2012年上半年全全媒体投放放量分上下下半年对比比2010年-2012年上半年各各媒体投放放量占比全媒体投放放量2012年上半年较较去年减少少2011年投放量增增加后2012年上半年又又减少电视媒体占占比略有下下降2010年-2012年上半年电电视媒体投投放量分上上下半年对对比2010年-2012年上半年电电视媒体投投放量同期期对比电视媒体投投放量2012年上半年较较去年减少少2011年投放量增增加后2012年上半年又又减少3-5月、9-10月为投放高高峰期，3月投放量增增加2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量对对比2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量占占比央视投放量量增加央视投放量量增加，但但2012年上半年投投放量较少少央视占比逐逐渐减少，，卫视占比比逐渐增加加2010年-2012年上半年央央视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年央央视投放量量同期对比比央视投放量量主要来源源于CCTV-1CCTV-1、CCTV-13的投放量较较大3-5月、9月为投放高高峰期2010年-2012年上半年央央视主要品品牌投放量量对比太阳雨在央央视投放量量最大，其其次为四季季沐歌2010年-2012年上半年卫卫视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年卫卫视投放量量同期对比比陕西农林科科技卫视总总体投放量量较大陕西农林林科技卫卫视3年总体投投放量较较大，但但2012年山东卫卫视占比比最大3-5月为投放放高峰期期，1月投放力力度有所所增加2010年-2012年上半年年卫视主主要品牌牌投放量量对比卫视的投投放排名名以太阳阳雨和格格力领先先2010年-2012年上半年年各省份份投放量量对比2010年-2012年上半年年省级频频道投放放量同期期对比省级投放放主要集集中在山山东省与与陕西省省热水器产产品主要要投放在在山东省省及陕西西省，河河北省的的投放量量上升较较为明显显3-5月、9-10月为投放放高峰期期2010年-2012年上半年年省级频频道主要要品牌投投放量对对比力诺瑞特特在省级级台以绝绝对的高高投放量量局首位位厨房电器器广告投投放分析析全媒体投投放分析析电视媒体体投放分分析（央央视、卫卫视、省省级）全媒体投投放量2012年上半年年较去年年减少2010年-2012年上半年年全媒体体投放量量分上下下半年对对比2010年-2012年上半年年各媒体体投放量量占比厨房电器器的投放放量逐年年减少电视媒体体占比有有所上升升2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量分上上下半年年对比2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量同期期对比电视媒体体投放量量2012年上半年年较去年年减少厨房电器器在电视视媒体的的投放量量逐年减减少3-5月、9-10月为投放放高峰期期2010年-2012年上半年年各电视视媒体投投放量对对比2010年-2012年上半年年各电视视媒体投投放量占占比卫视投放放量逐年年增加央视、省省级投放放量逐年年减少，，卫视投投放量有有所曾江江2012年央视占占比降低低，卫视视占绝大大部分比比例2010年-2012年上半年年央视各各频道投投放量对对比2010年-2012年上半年年央视投投放量同同期对比比央视投放放量主要要来源于于CCTV-1CCTV-1的投放量量最高，，但2012年明显下下降，CCTV-2/3/6都有较高高投放量量1、4、9月为投放放高峰期期，6-8月投放力力度最低低2010年-2012年上半半年央央视主主要品品牌投投放量量对比比央视厨厨房电电器以以美的的投放放量最最大2012年安徽徽卫视视投放放量较较大2010年-2012年上半半年卫卫视各各频道道投放放量对对比2010年-2012年上半半年卫卫视投投放量量同期期对比比江苏卫卫视近近3年总投投放量量最大大，安安徽卫卫视2012年投放放量最最大3-5月、9-10月为投投放高高峰期期，7.8月投放放力度度最弱弱2010年-2012年上半半年卫卫视主主要品品牌投投放量量对比比2012年九阳阳在卫卫视的的投放放量最最大2010年-2012年上半半年各各省份份投放放量对对比2010年-2012年上半半年省省级频频道投投放量量同期期对比比厨房电电器在在各省省份投投放较较为均均衡厨房电电器在在各省省份投投放较较为均均衡，，2010年内蒙蒙古投投放量量突出出4-5月、9-10月为投投放高高峰期期2010年-2012年上半半年省省级频频道主主要品品牌投投放量量对比比2012年飞利利浦在在省级级频道道的投投放量量最大大电视及及配件件广告告投放放分析析全媒体体投放放分析析电视媒媒体投投放分分析（（央视视、卫卫视、、省级级）全媒体体投放放量逐逐年减减少2010年-2012年上半半年全全媒体体投放放量分分上下下半年年对比比2010年-2012年上半半年各各媒体体投放放量占占比全媒体体的投投放量量减少少明显显电视媒媒体占占比有有所上上涨2010年-2012年上半半年电电视媒媒体投投放量量分上上下半半年对对比2010年-2012年上半半年电电视媒媒体投投放量量同期期对比比电视媒媒体投投放量量逐年年减少少电视媒媒体投投放量量逐年年减少少1、4、9、12月为投投放高高峰期期2010年-2012年上半半年各各电视视媒体体投放放量对对比2010年-2012年上半半年各各电视视媒体体投放放量占占比央视、、卫视视、省省级投投放量量均有有减少少央视、、卫视视、省省级投投放量量均逐逐年减减少省级频频道占占比较较大，，但2012年央视视、卫卫视占占比有有所提提升2010年-2012年上半年央央视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年央央视投放量量同期对比比央视CCTV-1投放量最大大2012年CCTV-1的投放量最最大，其次次为CCTV-5投放高峰较较为分散2010年-2012年上半年央央视主要品品牌投放量量对比2012年夏普的投投放量最大大，创维紧紧随其后2010年-2012年上半年卫卫视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年卫卫视投放量量同期对比比2012年深圳卫视视投放量较较大江苏卫视近近3年总投放量量最大，2012年深圳卫视视增幅较大大1、4、9、12月为重点投投放月份2010年-2012年上半年卫卫视主要品品牌投放量量对比TCL在卫视的投投放量最大大2010年-2012年上半年各各省份投放放量对比2010年-2012年上半年省省级频道投投放量同期期对比省级台的投投放主要集集中在上海海市与广东东省主要选择上上海及广东东地区投放放，其中广广东投放增增幅较大1、4、9、12月为重点投投放月份2010年-2012年上半年省省级频道主主要品牌投投放量对比比2012年三星投放放量最大，，夏普三年年总体投放放排名第一一家电—其它广告投投放分析全媒体投放放分析电视媒体投投放分析（（央视、卫卫视、省级级）——开关、水龙龙头、电吹吹风等2010年-2012年上半年全全媒体投放放量分上下下半年对比比2010年-2012年上半年各各媒体投放放量占比全媒体投放放量2012年上半年较较去年增加加2012年上半年投投放量较去去年同期增增加一倍2012年上半年电电视媒体占占比较2011年增加2010年-2012年上半年电电视媒体投投放量分上上下半年对对比2010年-2012年上半年电电视媒体投投放量同期期对比电视媒体投投放量2012年上半年增增幅较大2012年投放量较较去年同期期相比增长长巨大2010年上半年投投放量较大大，其余各各月投放较较为平稳2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量对对比2010年-2012年上半年各各电视媒体体投放量占占比央视投放量量较为平稳稳，卫视投投放量较大大央视投放量量较为平稳稳，卫视及及省级投放放量较低卫视占比逐逐年增长，，省级占比比有所下降降2010年-2012年上半年央央视各频道道投放量对对比2010年-2012年上半年央央视投放量量同期对比比央视投放量量主要来源源于CCTV-1CCTV-1的投放量增增幅较大4-6月投放力度度有所增加加2010年-2012年上半年央央视主要品品牌投放量量对比公牛2012年在央视投投放量最大大2010年-2012年上半半年卫卫视各各频道道投放放量对对比2010年-2012年上半半年卫卫视投投放量量同期期对比比2012年东方方卫视视投放放量较较大天津卫卫视近近3年投放放量最最大，，2012年投放放量大大的则则是东东方卫卫视4-6月投放放力度度有所所增加加2010年-2012年上半半年卫卫视主主要品品牌投投放量量对比比2012年卫视视的投投放量量最大大的为为飞雕雕2010年-2012年上半半年各各省份份投放放量对对比2010年-2012年上半半年省省级频频道投投放量量同期期对比比近些年年省级级台主主要集集中在在湖南南省与与江苏苏省2012年浙江江省的的省级级台投投放较较多2011年、2012年的投投放较较为平平缓2010年-2012年上半半年省省级频频道主主要品品牌投投放量量对比比省级台台的投投放富富达近近三年年都保保持领领先家电系系列产产品广广告投投放分分析全媒体体投放放分析析电视媒媒体投投放分分析（（央视视、卫卫视、、省级级）——小家电电、厨厨卫电电器等等2010年-2012年上半半年全全媒体体投放放量分分上下下半年年对比比2010年-2012年上半半年各各媒体体投放放量占占比全媒体体投放放量2012年上半半年较较去年年减少少2011年投放放量增增加后后2012年上半半年又又减少少电台媒媒体占占比上上升，，杂志志媒体体占比比较高高2010年-2012年上半半年电电视媒媒体投投放量量分上上下半半年对对比2010年-2012年上半半年电电视媒媒体投投放量量同期期对比比电视媒媒体投投放量量2012年上半半年较较去年年减少少2011年投放放量增增加后后2012年上半半年又又减少少1、5、9月为投投放高高峰期期2010年-2012年上半半年各各电视视媒体体投放放量对对比2010年-2012年上半半年各各电视视媒体体投放放量占占比省级台台投放放量占占比较较大2012年央视视投放放量降降低，，但占占比略略有上上升省级台台占电电视媒媒体投投放量量的大大部分分比重重2010年-2012年上半半年央央视各各频道道投放放量对对比2010年-2012年上半半年央央视投投放量量同期期对比比2012年央视投投放量主主要来源源于CCTV-22012年以CCTV-2的投放量量最大，，但近三三年的投投放量主主要以CCTV-1为主每年重点点投放月月份不同同2010年-2012年上半年年央视主主要品牌牌投放量量对比2012年央视投投放量最最大的品品牌为LG2010年-2012年上半年年卫视各各频道投投放量对对比2010年-2012年上半年年卫视投投放量同同期对比比凤凰卫视视中文台台投放量量较大凤凰卫视视中文台台的投放放量三年年都位居居第一1-2月为投放放高峰期期2010年-2012年上半年年卫视主主要品牌牌投放量量对比2012年卫视的的投放排排名第一一的为德德意2010年-2012年上半年年各省份份投放量量对比2010年-2012年上半年年省级频频道投放放量同期期对比2012年投放量量最高的的省份微微广东省省重庆省级级台在2011年投放量量突出，，2012年投放量量最高的的为广东东省台1、4、5月为投放放高峰期期2010年-2012年上半年年省级频频道主要要品牌投投放量对对比LG2012年在省级级台的投投放量位位居第一一冰箱/冰柜广告告投放分分析全媒体投投放分析析电视媒体体投放分分析（央央视、卫卫视、省省级）2010年-2012年上半年年全媒体体投放量量分上下下半年对对比2010年-2012年上半年年各媒体体投放量量占比全媒体投投放量逐逐年下降降全媒体投投放量近近三年逐逐年下降降电视媒体体占绝大大部分比比重2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量分上上下半年年对比2010年-2012年上半年年电视媒媒体投放放量同期期对比电视媒体体投放量量逐年降降低电视媒体体投放量量逐年降降低4-7月为投放放高峰期期央视投放放量占比比逐年上上升2010年-2012年上半年年各电视视媒体投投放量对对比2010年-2012年上半年年各电视视媒体投投放量占占比央视、省省级台投投放量逐逐年下降降央视投放放占比逐逐年增加加，省级级媒体投投放量略略有减少少2010年-2012年上半年年央视各各频道投投放量对对比2010年-2012年上半年年央视投投放量同同期对比比央视投放放量主要要来源于于CCTV-1CCTV-1三年投放放量都处处于领先先地位2-7月为投放放高峰期期，4月投放力力度有所所增加2010年-2012年上半年年央视主主要品牌牌投放量量对比央视美的的投放量量最大，，其次为为海尔2010年-2012年上半年年卫视各各频道投投放量对对比2010年-2012年上半年年卫视投投放量同同期对比比安徽卫视视投放量量较大安徽卫视视三年的的投放量量都较高高3-7月为投放放高峰期期2010年-2012年上半年年卫视主主要品牌牌投放量量对比2012年卫视的投投放第一为为容声2010年-2012年上半年各各省份投放放量对比2010年-2012年上半年省省级频道投投放量同期期对比2012年省级台投投放量最高高的为河南南省河南省级频频道2012年投放领先先，山东省省在2010年及2011年投放量较较高5-7月为投放高高峰期2010年-2012年上半年省省级频道主主要品牌投投放量对比比各品牌在省省级台的投投放都较低低洗衣机/干衣机广告告投放分析析全媒体投放放分析电视媒体投投放分析（（央视、卫卫视、省级级）2010年-2012年上半年全全