创意概念和创意

Concept&Idea

创意概念和创意创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要有争议的课题被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说 一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:策略,概念,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略:本产品不能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性.创意概念:人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是:行李，火炬，秃，高尔夫此话题通通过倒推推的方式式能够收收到最好好的学习习效果.规则是:看每每个创意意,能否否最终回回到概念念上.小组讨论论:Marlboro的策略,概念和和创意.策略:本本品牌牌妄图成成为勇敢敢,冒险险的美国国精神的的象象征.概念:这这一切切的极致致是以下下思路：：美美国国精神-西西部拓荒荒-西西部的的男人-牛仔仔创意:牛牛仔们干干这干那那.再看一个个全球首首发的例例子：第一个笑笑话：傻傻儿子要要择媳，，别的无无所谓，，只给媒媒婆一个个条件：：“那里里”要够够大.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回来复复命：““不好找找,不好好找,最最大也就就是鸡蛋蛋那么大大了。””傻儿子子觉得也也可以将将就一下下.新婚婚第二天天早上，，见到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?摊鸡鸡蛋也算算鸡蛋！！”。第二个个笑话话：傻傻儿子子要择择媳，，别的的无所所谓，，只给给媒婆婆一个个条件件：““那里里”要要够大大.媒媒婆在在城里里找了了一圈圈，回回来复复命：：“不不好找找,不不好找找,最最大也也就是是橘子子那么么大了了。””傻儿儿子觉觉得也也可以以将就就一下下.新新婚第第二天天早上上，见见到媒媒婆就就大打打出手手：““嘛?金桔桔也算算橘子子！””。第三个个笑话话：傻傻闺女女要择择婿，，别的的无所所谓，，只给给媒婆婆一个个条件件：““那里里”要要够粗粗.媒媒婆在在城里里找了了一圈圈，回回来复复命：：“不不好找找,不不好找找,最最粗也也就是是蘑菇菇那么么粗了了。””傻闺闺女觉觉得也也可以以将就就一下下.新新婚第第二天天早上上，见见到媒媒婆就就大打打出手手：““嘛?金针针菇也也算蘑蘑菇！！”。。作业：：概念是是什么么？写出第第四支支笑话话。概念：：用““种类类型””的名名词来来比喻喻“事事物””,可可以因因误会会产生生笑话话。我的第第四个个笑话话：傻傻闺女女要择择婿，，别的的无所所谓，，只给给媒婆婆一个个条件件：““那里里”要要够粗粗.媒媒婆在在城里里找了了一圈圈，回回来复复命：：“不不好找找,不不好找找,最最粗也也就是是水管管那么么粗了了。””傻闺闺女觉觉得也也可以以将就就一下下.就就婚第第二天天早上上，见见到媒媒婆就就大打打出手手：““嘛?输液液管也也算水水管””。不论到到什么么时候候，我我们推推荐五五个标标准来来判断断一个个创意意的好好坏。。相关性性原创性性冲击力力单纯性性延续性性谢谢大大家的的时间间