博客营销培训课件

博客营销成绩考核平时考核（60分）期末考试（40分）打发时间迟到早退散漫放松无所事事…………我的承诺！参考资料：书籍：冯英健《网络营销基础与实践》视频记录片：《互联网时代》《商战之电商风云》报纸：经济观察报微信公众号：吴晓波频道、罗辑思维、CEO智库网站：……20年:从Web到APP，从开放到圈子---我国网络社交工具发展历程

博客，blog，网络日志，是一种通常由个人管理、不定期更新文章的网站。

博客，是一种个人传播自己思想，带有知识集合链接的出版方式。

博客营销，是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年6月份中国互联网络发展状况第十六次统计报告首次将博客（BLOG，网络日志）列入用户“常使用的网络服务”项目之一。中国互联网络发展状况第三十五次统计报告股市潮人作家明星作家草根作家2013年数据2015年数据Blog是继Email、BBS、ICQ(web2.0)之后出出现的的第四四种网网络交交流方方式，，是网网络时时代的的个人人“读者文文摘”，是以以超级级链接接为武武器的的网络络日记记，是是代表表着新新的生生活方方式和和新的的工作作方式式，更更代表表着新新的学学习方方式。。大学生生开博博是提提高文文字能能力的的最好好方式式之一一(1)被别人人的博博客文文章感感动，，心里里有了了发表表的冲冲动。。(2)看到别别人能能如此此系统统地总总结和和分享享思想想，一一时惭惭愧，，有了了开博博的冲冲动。。(3)听说博博客是是网络络赚钱钱的利利器，，别人人能发发财，，我为为什么么不行行？(4)你是羡羡慕别别人在在网络络上有有这么么多粉粉丝，，我也也想要要！(5)你是看看到圈圈内人人都开开博了了，担担心是是不是是落伍伍了？？心动不不如行行动(1)梳理自自己的的知识识体系系，分分享专专业知知识和和思想想，时时间长长了，，还顺顺便为为自己己奠定定专业业名声声。(2)记录自自己的的心情情感受受，分分享生生活中中的点点滴感感动，，时间间长了了，能能够交交一些些同样样爱好好的朋朋友。。(3)宣泄自自己心心中的的不平平，指指点江江山，，针砭砭时弊弊，时时间长长了，，也能能形成成一批批"博黑"或"博白"的争论论粉丝丝团。。(4)充满一一"博"成名的的渴望望，制制造眼眼球，，放大大流量量。不不是走走"标题党党"路线，，就是是"内幕党党"路线。。时间间长了了，也也是越越八卦卦越有有生命命力。。练习与与任务务新浪博博客、、微博博注册册观看视视频分分享体体会：：《互联网网时代代》互联网网技术术的诞诞生过过程，，它如如何在在技术术、社社会、、文化化、制制度等等多重重因素素作用用下，，逐步步发展展为连连接起起每个个人的的互联联网。。同时时，回回望人人类历历史长长河中中科学学技术术带给给人类类社会会发展展的巨巨大推推动，，比照照农耕耕时代代、工工业时时代和和互联联网创创造的的社会会变革革，理理解互互联网网技术术正开开创人人类一一个全全新的的时代代。因著名主持持人毕福剑剑的“视频频风波”，，严重影响响了中央电电视台的公公众形象，，央视高层层决定：严严厉治理工工作作风，，从4月8日零点开始始到4月12日零点止，，暂时停播播4天毕福剑在在央视主持持的所有节节目。昨晚晚8点多，央视视通过官方方微博正式式发布声明明称，将认认真调查毕毕福剑网络络视频，严严肃处理。。毕福剑的视视频风波博客营销案案例席卷全球的的公益病毒毒ALS“冰桶挑战””从2014年8月17日开始，整整个互联网网最为关注注的事件莫莫过于“ＡＡＬＳ冰桶桶挑战”，，这是一项项旨在帮助助患有“渐渐冻人症””(ALS)的群体的公公益活动，，该项挑战战要求参与与者用冰水水淋遍全身身，并录下下视频上传传至互联网网。按照规规则接受挑挑战以后，，参与者可可以点３名名他人来参参与这一活活动，被邀邀请者必须须在24小时内接受受挑战，或或者选择捐捐出100美元。这么么做是为了了让更多人人了解名为为“肌肉萎萎缩性侧索索硬化病””的罕见疾疾病，同时时达到募款款的目的。。随着挑战战的不断进进行，“冰冰桶挑战””不仅在IT行业、体育育娱乐界掀掀起了新的的潮流等，，而且从一一个单纯的的公益活动动发展成一一个全球热热门的社会会事件相关视频博客和传统网站有什么不同同？1.互动性更强强2.内容更口语语化3.使用快速发发布软件创创作，不需需要技术经经验，也不不必有专家家或IT技术人员支支持。4.快速把更新新内容传递递给相关读读者——而不需要通通过电子邮邮件的形式式；5.和静态网站站相比，频频繁的更新新令博客在在搜索引擎擎上的排名名更高。博客的作用用1、个人自由由表达和出出版；2、知识过滤滤与积累；；3、深度交流流沟通的网网络新方式式。博客精神自由表达开开放宽容容坚持自我专专业分分享王石博客让让万科公司司深陷“捐捐款门”在5.12汶川大地震震抗震救救灾捐助方方面，王石石的一篇博博客不仅给给自己、给给万科公司司人为地造造成负面影影响，也在在一定程度度上伤害了了万科公司司员工的感感情。在那那篇引来无无数骂名的的博客文章章中，王石石公开了这这样的信息息：“万科科对集团内内部慈善的的募捐活动动中，有条条提示：每每次募捐，，普通员工工的捐款以以10元为限。””万科公司在在此次的捐捐款为1亿元微博客，迷你型博博客，它是是最近兴起起的一个web2.0表现，是一一种可以即即时发布消消息的类似似博客的系系统，它最最大的特点点就是集成成化和开放放化，你可可以通过手机、IM软件(MSN、QQ)和外部API接口等途径径向你的微微博客发布布消息。微博客的特特点在于这这个“微”字，只言片片语，像Twitter这样的微博博客平台，，每次只能能发送140个字符。个人博客的的作用个性化公开化公共性个人化博客的特点点开放互动——博客交流的推广链01操作简单——博客发展的推动力02持续更新——博客生命的催化剂03展示个性——博客精彩的原动力04博客平台特特点1.链接——网络社区，，实现““点对点””以至至“网对网网”的的传播方式式2.“零门槛””：“零零编辑、零零技术、、零体制制、零成成本、零零形式””1.申请注册2.管理平台——六步法:提供模板、、博客设置置、日志管管理、添加加日志、发发表日志、、预览首页页3.沟通方式1.博客文体2.博客载体1.日记本、、相册、、存储空间间、发表表个人观点点2.个人电子文文件夹、、教师的电电子备课本本3.出版的充分分自由，，用自己的的眼光发掘掘事件的新新闻性，，通过链接接的方式为为读者提供供其它个性性化的新闻资资源博客平台特特点链接可以将个人博客和整个互联网连接起来。给博客的内容和空间以无限的扩展。博客内容可以以视频、音频、图像、文字、动画等各种形式显现。给博客日志提供了多样的呈现方式。我们在提供博客服务的网站上申请博客后，就拥有了自己博客的主要管理权――帐号和密码，我们可以给博客命名，选择、更改博客界面（模版），设置博客的栏目，发表自己想要发表的任何东西。博客所带来的最大的技术变化，就是“源代码的开放”。其实我们并不需要去理解这句话的含义，只要从博客的申请、所见即所得的日志编辑和发布，都体现出了操作的“零技术障碍”。博客内容的呈现是按时间来排序的，同时又可以按照自己设置的“日志分类”进行归档，还可以对每个日志加上“标签”来细分。博客带有“留言”和“回复”功能，使相互之间的交流可以突破时空。我们可以对博客主人“留言”，也可以针对某个日志的内容通过“回复”进行探讨和交流。同时，博客主人自己还可以利用“回复”或日志“修改”功能对以前的日志进行补充和完善。归属的独立性操作的傻瓜性存放的时序性交流的互动性链接的无限性显现的多样性作为一种工工具博客平台特特点就现实情况况而言I个人的思想II以个人为中心IV个人式的文字收集III私人性和公共性的结合博客平台特特点博客平台的的优势为教育和商商业创造知识共共享的环境为主流媒体体提供新闻和和公众观点来来源民主化的社会沟通简单且成本低为个人提供供一个自我表表达和自我价价值实现的平台台传播博客继承互联网媒体的优势。传播速度快，时效性强，成本较低传播内容丰富，传播范围广，高度的开放性传播方式上的多样化互动双向传播开放共享互动博客平台的的优势博客的个性性优势二级传播,分众传播以及新闻背景的立体化呈现个性化、专业化的服务用户黏性高，点击量可观海量的存储信息“零门槛”准入BSP（博客服务务提供商））选择BSP提供的免费费或者收费费的博客空空间，这些些BSP大多为公司司或者非营营利组织，，他们免费费或者有偿偿提供的Blog服务大多会会带有一些些广告，用用于维持Blog服务，包括括空间、服服务和维护护开支。国国内著名的的BSP有新浪博客客、百度空空间、搜狐狐博客、网网易博客、、BlogBus、DoNews等，国外有有GoogleBlogger、WindowsLiveSpaces等，后起之之秀有畅享享网和友商商社区等。。选择BSP的好处是节节省了很多多费用，包包括域名购购买费用、、虚拟主机机等，而且且不用操心心服务器维维护的问题题，只要专专心写文章章即可，对对于博客的的初学者来来说的确是是个不错的的选择,但是会存在在自主权不不够的情况况。常见的BSP博客网站新浪、搜狐狐、网易、、qq、百度、雅雅虎、博客客网、中国国博客、Google、和讯、优优博、donews、中翼、、中华网、、中金在线线、天涯海海角社区、、博客大巴巴、歪酷网网、猫扑、、博思、yo2、Csdn、MSNspace、聚友博客客、19楼、51、博客网、、yoho、TOM博客、CCTV博客、强国国博客、大大学博客、、西陆空间间、大河博博客等等独立博客需要自己准准备虚拟主主机与域名名，投入的的成本会较较BSP的大，但是是整个博客客尽在自己己的掌握中中。博客平台台的分类类博客类型型◆思考辩论论型◆◆专业业探讨型型◆◆精精华收收藏型◆◆感感悟心得得型◆◆狗仔仔八卦型型企业博客客是利用博博客促进进企业目目标的一一种手段段，这一一手段在在小型组组织以及及个人那那里已经经得到广广泛应用用。商业博客客是一个更更宽泛的的概念，，它既包包括了企企业博客客，也包包括借助助广告盈盈利的博博客服务务提供商商和个人人博客。。区别：与与商业博博客相比比，企业业博客的的目标并并不是马马上赚钱钱，它是是一个沟沟通和市市场营销销渠道，，并且是是双向的的。你可可能无法法精确地地预见企企业博客客的效果果，但通通常其好好处要远远远大于于坏处。。使用个人人博客的的技巧（1）时常常更新。。（2）积极极回应评评论。（3）多和和其它博博主交流流，多留留言，参参与讨论论。（4）开放放权限，，多与好好友交换换友情链链接，扩扩大自己己的博客圈圈子。（5）让访访问者很很容易digg。（6）向搜搜索引擎擎和网址址站提交交博客网网站。（7）生动动、创意意的标题题。（8）访问问量的关关键是高高质量的的内容。。（9）站点点的定位位。（10）搜索索引擎优优化。博客营销销是利用博博客这种种网络应应用形式式开展网网络营销销。它是组织织或者个个人利用用博客这这种网络络交互性性平台，，发布并并更新组组织或个个人的相相关概况况及信息息，并且且密切关关注并及及时回复复平台上上客户对对于组织织或个人人的相关关疑问以以及咨询询，并通通过较强强的博客客平台帮帮助组织织零成本本获得搜搜索引擎擎的较前前排位，，以达到到宣传目目的的营营销手段段。企业付费费聘请其其他博客客写手撰撰写博客客帖子，，评论企企业产品品。博客营销销的本质质在于争争夺话语语权，或或者说得得直白一一点，写博客就就是为了了昭告天天下。（（因为有有这么一一号人，，他的言言论是应该该被注意意的，有有了话语语权，营营销迎刃刃而解。。）博客并不不是直接接发布产产品介绍绍，也不不是发布布公司新新闻，而是获得话语语权，建立权权威地位后偶偶尔提一下某某个产品或服务，在潜潜移默化中影影响用户的购购买决定。博博客要发挥作用，必须首首先被人信任任，首先成为为一个品牌，，在行业中具有影响力，，掌握话语权权。有影响力力的博客，不不管说什么话话，都会有人人相信。同样样的话不同的的人说出来，，效果大不一一样。博客营销的本本质我们写博是因因为网络让世界越越来越小，越越来越平，在在博客的某个个留言或邮件件中往往有人生的的惊喜等着你坚持写博的动动力很多人期望写写好博客后会赚到钱带来人脉很多人坚持写写博的目的互联网技术的的诞生过程，，它如何在技技术、社会、、文化、制度度等多重因素素作用下，逐逐步发展为连连接起每个人人的互联网。。同时，回望望人类历史长长河中科学技技术带给人类类社会发展的的巨大推动，，比照农耕时时代、工业时时代和互联网网创造的社会会变革，理解解互联网技术术正开创人类类一个全新的的时代。希拉里竞选总总统元洲装饰盖家家装微博史上上第一高楼创意事件：元洲装饰公司司在国庆长假假推出抢沙发发活动，“「「#元洲寻找找国庆#，网网友抢沙发，，盖微博第一一高楼」庆祝祝61华诞，，元洲寻找61名叫”国国庆“的人享享受特惠家装装。凡转发并并回复#元洲洲寻找国庆#+评论的第第5000、、8000、、10000名网友获赠赠”波适“沙沙发，另有6000元沙沙发抵用券。。营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博博客，微博的的传播速度和和范围都要大大得多。我们们知道社交网网络是建立关关系的场所，，互动和服务务是关键词。。因此，在微微博上寻找话话题和目标人人群，锁定关关键字，找到到潜在粉丝主主动沟通，这这都是公司在在微博上可以以方便完成的的事情营销效果：截至2010年10月10日，元洲洲北京分公司司的的粉丝数数已达17000余人，，#元洲寻找找国庆#话题题参与转发、、评论、抢沙沙发的互动综综合次数远远远超过3万人人，共计影响响近100万万名用户。李厚霖新年童童话：送许愿愿网友钻戒营销事件：裸婚的北漂网网友“dou小dou””在新浪微博博许愿，“北北漂族买不起起房，买不起起车，只奢望望能有一个钻钻戒，不要是是全裸结婚就就好。有人能能满足我一下下这个新年愿愿望吗……””一段简单的的文字，希望望得到钻戒，，这样她就不不用裸婚了，，小女孩的小小小愿望被恒恒信钻石机构构董事长李厚厚霖看到，他他真的送了一一颗钻石给这这个女孩。营销亮点：六度分割理论论被看作是所所有的社交网网络成形的基基础，但微博博上你可以单单刀直入地随随意“关注””陌生人。用用户不再寻求求找到自己““可能认识的的人”，而是是主动去“关关注”自己““希望认识的的人”。这意意味着，过去去部分由渠道道、分销获得得的利润将转转向上游公司司。营销效果：新浪公关部纪纪芸透露：““这个事件为为李厚霖赢来来了不错的口口碑。据说还还真帮他引来来了不少生意意。”博客营销的特特点1.目标更为精确确2.较低的营销成成本3.广告的交互性性博客营销的优优势：1、细分程度高高,广告定向准确确2、互动传播性性强,信任程度高,口碑效应好3、影响力大,引导网络舆论论潮流4、大大降低传传播成本5、有利于长远远利益和培育育忠实用户6、博客的网络络营销价值体体现博客营销价值值1、博客可以直直接带来潜在在用户2、博客营销的的价值体现在在降低网站推广费用方面3、博客文章内内容为用户通通过搜索引擎擎获取信息提提供了机会4、博客文章可可以方便地增增加企业网站站的链接数量量5、可以实现更更低的成本对对读者行为进进行研究6、博客是建立立权威网站品品牌效应的理理想途径之一一7、博客减小了了被竞争者超超越的潜在损损失8、博客让营销销人员从被动动的媒体依赖赖转向自主发发布信息电影营销电视节目营销销作业21、对比博客营营销与传统营营销，从方式式、成本、效效果等方面进进行分析2、你现在已开开通了博客，，如果让你推推销自己，你你将怎样做？？用word形式完成作业业，命名为班班级+姓名，并上传传。谢谢1月月-2317:59:0717:5917:591月月-231月月-2317:5917:5917:59:071月-231月-2317:59:072023/1/517:59:079、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2317:59:0817:59:08January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20235:59:08下午17:59:081月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:59下下午午1月月-2317:59January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/517:59:0817:59:0805January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:59:08下下午5:59下下午17:59:081月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2317:59:0817:59:08January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。0