关于市场的调查报告(15篇)范文

关于市场的调查报告(15篇)范文随着个人的文明素养不断提升，报告的使用频率呈回升趋势，通常情况下，报告的内容含量大、篇幅较长。一听到写报告马上头昏脑涨？下列是小编精心整理的关于市场的调查报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

关于市场的调查报告1一、武汉市场优势及特点：

〔1〕武汉在全国的区位优势

武汉是我国华中地区的重镇，自十六、七世纪始，便是我国内陆最重要的商品集散地与中转贸易中心。经武汉的商品可直接辐射到河南、湖南、江西、陕西、四川、重庆、湖北、安徽、江苏、山东等地，自古有“九省通衢〞之美誉。

从近三、四世纪的开展情况来看，中国商品的出口主要集中在上海，上海已成为全球出名的国际贸易之都。而欲做中国全国市场，首选地那么武汉第一，不但因为武汉拥有得天独厚的地理条件，更因为武汉所拥有的强大消费能力。武汉市常驻人口930多万，长年流动人口410万左右，在全国超大城市中排名第五，仅次于上海、北京等地。xx年武汉人均gdp值达3000美元，属典型的中上等消费型城市。武汉市场直接辐射的消费人群约为5.6亿人，几乎占到全国总人口的一半。武汉不但对华中地区起着关键性作用，更可影响及华东、华西与华南这三个全国最主要、同时也是最大的消费市场。

尽管近几年随着中国信息化进程的迅猛开展，市场格局有所变化，但从实际情况来看，作为传统商业业态中的物流、中转、辐射等功能优势，武汉仍数第一，据武汉大学市场专家李知恩教授分析预测：未来20年内，武汉市场依然会是众商家的宠儿，依然会是各路商家角力打拼的首选市场，武汉的区位优势依然相当明显，假设政策开展顺利，这种优势还会得到更进一步的加强。

调味品在武汉市场很早以前便颇受商家的青睐，在各类商品中排名始终保持在前五名左右，这在全国都算奇迹。上溯至清中期，武汉的调味品贸易开始闻名全国，十九世纪七、八十至九十年代，武汉的调味品贸易与生产更是到达辉煌至境，武汉生产的各类调味品也广受全国消费者的欢迎。近十年，各地的名优调味品更是不惜余力，纷纷登陆武汉市场，欲借这个平台，翻开全国市场的大门，几乎80%的调味品生产企业在选择全国市场时，无一例外将武汉选为样板或试点。业界有“能做好武汉市场，便一定能做好全国市场〞的说法，可见，调味品企业对武汉市场的认可度有多高。无论成败假设何，武汉都早已成为广阔调味品企业必争的市场。

〔2〕武汉及周边地区的饮食习惯

武汉地处中国中部地区，紧依长江、汉水，周边大小湖泊100多个，首先是个多水的城市，同时武汉又是举世闻名的“三大火炉〞城市之一，因此，“闷热潮湿〞便是武汉地区最主要的气候特征，这种气候对饮食习惯影响甚大，加上“百年商埠〞所带来的南北口味大融合，便逐渐形成了现如今武汉及周边地区的饮食口味，那就是整体偏重、辛、辣、鲜、酸为主要特征的饮食习惯。酱油、食醋、胡椒、辣酱、复合调料、味精、鸡精这些调味产品也因此最受武汉及周边地区消费者的喜爱。这几种产品的销量要远比其它各类调味品的销量大得多。从酱油、食醋、胡椒销量全国排名第一、辣酱、复合调料、味精全国排名第二的实际情况中不难看出，这种饮食习惯对调味品需求的影响有多大。

〔3〕武汉调味品市场的优势特点

a〕武汉本身是一个调味品消费大市，年调味品消费量全国排名第二，仅次于上海。据武汉市商业局提供的信息，xx年武汉全市调味品总产值约31亿元人民币，约占全国调味品总产值的7%左右，其中批发业态雄据第一，完成16.7亿元，餐饮业首次超过商超完成8.71亿，排名第二，超市零售以4.59亿元紧随其后〔详见下表〕，这其中还不包括众多小饭店与便利店的消费额，假设要将这些也统计进来，恐怕要接近35亿元。

附表1：xx—xx年武汉市场各渠道调味品销售排名表：

名次业态〔渠道〕xx年xx年增长率备注

1批发业15.91亿元16.76亿元5.3%↑

2餐饮业6.8亿元8.7亿元27.9%↑

3商场超市3.88亿元4.59亿元18.6%↑

4集贸市场2.26亿元1.87亿元-24.7%↓

b〕武汉向周边辐射的能力全国排名第一。众所周知，武汉是我国最大的调味集散地与中转中心，每年经武汉向河南、陕西、湖南、江西、山东等地发送的各类调味品贸易额不低于15亿元人民币。虽然近几年郑州市场有一定的开展，但相比武汉来说仍然存在较大差距。而武汉保持第一优势除多年来广阔调味品企业对武汉市场的认可因素外，更主要的是武汉市场本身有一大批专业从事调味品贸易的大型商贸公司。据统计，年销售额超过亿元的就不低于6家，超过3000万元差不多接近30家，年销售额300万元左右的，到达200家以上。这些贸易公司每家都有一大批自己的省内外客户群，对武汉调味品市场向周边省市辐射与促进武汉市场的繁荣起着关键性作用。

二、武汉调味品市场背景分析：

〔1〕百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场

武汉调味品市场多年来比拟突出的一个情况就是这点。不知是武汉市场的诱惑实在太大，还是武汉对调味品企业的经营战略链起着至关重要的作用，总之，每年都会有众多的调味品企业来武汉试水，从而形成了武汉调味品市场一道独特而又亮丽的风景。百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场，热闹不凡。尽管有的功成名就，有了折戟沉沙，且不管胜败，客观上讲正是这种百家争鸣充沛竞争的局面，才促进了武汉调味品市场的开展，才促进了调味品企业的成熟与进步。成功了继续加劲干得更辉煌，失败了认真总结经验找差距，他日寻机卷土再重来，市场是永远的市场，武汉大调味品商机永远存在。

〔2〕产品良莠不齐，混充伪劣严重

武汉市场另一个表现最突出的特点便是混充产品的大量涌现，尽管执法部门也屡次打击过，但收效甚微，很多出名企业都深受其害，像镇江香醋、海天酱油、水塔老陈醋、南街村复合调料、莲花味精、大桥味精等，总之，越是出名的越易被混充，现在武汉市场早餐摊点使用的醋类产品绝大多数是混充伪劣产品。据估计，每年混充伪劣调味品所产生的非法收入接近10亿元人民币，如果算上这些收入，武汉市场每年起码可以再提高1/3产值。

〔3〕个别品种表现抢眼

由于武汉的气候特征与“食鱼〞习惯，个别调味产品的表现尤为突出，比方胡椒，xx年武汉胡椒果及胡椒粉的消费量约为4000吨，产值约1亿元，其中胡椒粉约占700—800吨，产值约3700万元。武汉胡椒消费在全国是个特例。另外，鲜、酸味在武汉市场也被普遍看好。

〔4〕武汉市场容量巨大

从武汉xx—xx年度的各类调味品市场销售情况与排名中不难看出，武汉市场上几乎所有的单品种调味品在全国销售都排名前三位，可见武汉市场的容量有多大〔见表二〕。

再从餐饮业角度上讲，据武汉餐饮业协会提供的信息。目前，武汉全市有中等规模、年收入5000万元以上饭店约60多家，中小规模、年收入超过500万元的餐厅约500多家，小型餐馆约2.6万家左右，而高校后勤集团所属餐厅、食堂那么到达50家之多，这些餐饮机构每年还在呈一定程度的扩张之中。调味品的消费量自然而然会随之不断回升。

附表二：xx—xx年武汉市主要调味品销量表及排名情况一览：

排名品名xx年总销量xx总销量销售排行榜〔前三名〕增比例备注

1酱油5.98亿元6.55亿元1海天、2加加、3李锦记9.53%全国排名第一

2食醋4.23亿元5.09亿元1水塔、2北固山、3、恒顺20.3%全国排名第一

3酱腌菜3.4亿元3.92亿元1乌江榨菜、2六必居、3鱼泉榨菜14.9%全国排名第二

4味精3.32亿元3.7亿元1大桥〔味全〕、2厨师乐3莲花11%全国排名第四

5复合调味料2.83亿元3.38亿元1南街村、2王守义十三香、3江花19.3%全国排名第二

6鸡精2.46亿元3.05亿元1大桥、2太太乐、3劲宝23.9%全国排名第四

7胡椒0.88亿元1.06亿元1味福、2鼎鼐、3南亚20%全国排名第一

8酱类1

关于市场的调查报告2中国物流业正处于蓬勃开展的时期，物流业已经成为我国第三产业新的“经济增长点〞，越来越受到人们的关注。信息化物流被业内人士称为“企业管理的又一次革命〞，因为其在集中采购、集中库存、运输优化等方面的作用，较其他形式的物流业占据有绝对优势，物流信息化就是降低本钱和节约时间。但目前我国物流企业的信息化建设还处于初级阶段，业务流程和操作的优化尚处于起步和摸索阶段。因为很多物流企业是从原来的物资企业改制而来，他们面临的问题是尽快建立起企业内部的信息化管理体系。另外，由于我国制造业和商业分销领域的集中化程度不高，与其相适应的物流企业也以中小型企业为主体，所以，无论企业物流还是物流企业的信息化总体水平都不高。而在国外，特别是一些兴旺国家的物流公司，他们早就完成了物流信息化，洋物流杀进来后，众多中国物流企业将面临生死存亡严峻问题。

随着企业电子商务的崛起，分销渠道的进一步整合和供给链管理的出现，要求物流企业能够向客户提供全面的配送解决计划。但信息技术应用的落后，使得高低游企业之间物流活动难以协调，让物流活动变成含糊的黑洞，本钱高且可控制性差，严重制约了我国物流企业的开展。据中国仓储协会的调查报告显示，我国车辆运营的空载率约45%左右。造成这一情况的重要原因之一就是物流企业无法准确知道运行车辆的具体位置，而且无法与司机随时随地的保持联系，不能为其组织货源和灵活配货。同时，司机只能凭个人经验确定路线，有时不能找到最正确路径，不仅延误机会而且增加运行本钱。另外，实际客户也不能及时了解货物配送过程的情况，不能和物流企业协调配合。随着互联网的开展和通讯技术进步，跨平台、组件化的GIS〔地理信息系统〕和GPS〔全球定位系统〕技术的逐步成熟，基于GIS/GPS的应用将构造具有竞争力的透明物流企业。

GIS/GPS简介

GIS〔GeographicalInformationSystem，地理信息系统〕是多种学科交叉的产物，它以地理空间数据为根底，采用地理模型分析办法，适时地提供多种空间的和动态的地理信息，是一种为地理研究和地理决策效劳的计算机技术系统。其根本功能是将表格型数据〔无论它来自数据库、电子表格文件或直接在程序中输入〕转换为地理图形显示，然后对显示结果浏览、操作和分析。其显示范围可以从洲际地图到非常详细的街区地图，显示对象包括人口、销售情况、运输线路以及其他内容。

目前GIS重要的研究成果主要表现在：OpenGIS的研究保证了用户可以存取在网络上的异构GIS数据和处理单元；关系数据库(RDBMS)和GIS的有效结合，使得许多RDBHS也将支持新的对象关系模型，从而可以更好地支持空间数据类型；GIS构件(Component)的开发使得原来的大型GIS系统正迅速走向构件化，分解为根本的GIS构件；WEB(Internet／Intranet)已经成为GIS的新的操作平台；数据挖掘(DataMining)技术的开展，为知识发现提供了新的工具。GIS的最新研究成果为GIS技术引入物流管理提供了根底的技术条件。

GPS〔GeographicalPositionSystem,全球卫星定位系统〕是一种先进的导航技术，它由发射装置和接收装置构成，发射装置由假设干颗位于地球卫星静止轨道、不同方位的导航卫星构成，不断向地球外表发射无线电波。接收装置通常装在移动的目标〔如车辆、船、飞机〕上，接收装置接收不同方位的导航卫星的定位信号，就可以计算出它当前的经纬度坐标，然后将其坐标信息记录下来或发回监控中心。地面监控中心利用GPS技术可以实时监控车辆等移动目标的位置，根据道路交通状况向移动目标发出实时调度指令。GPS具有全球性、全能性、全天候优势的导航定位、定时、测速功能，由空间卫星系统、地面监控系统、用户接收系统三大子系统构成。

由于物流运输过程是实物的空间位置转移过程，所以在物流运输过程中，对可能波及到的货物的运输、仓储、装卸、送递等处理环节，对各个环节波及的问题如运输路线的选择、仓库位置的选择、仓库的容量设置、合理装卸策略、运输车辆的调度和投递路线的选择都可以通过运用GPS的导航功能、车辆跟踪、信息查询等功能进行有效的管理和决策分析,这无疑将有助于配送企业有效地利用现有资源，降低耗费，提高效率。

GIS/GPS在物流企业的应用优势

GIS应用于物流分析，主要是指利用GIS强大的地理数据功能来完善物流分析技术。GPS在物流领域的应用可以实时监控车辆等移动目标的位置，根据道路交通状况向移动目标发出实时调度指令。而GIS、GPS和无线通讯技术的有效结合，再辅以车辆路线模型、最短路径模型、网络物流模型、分配汇合模型和设施定位模型等，能够建立功能强大的物流信息系统，使物流变得实时并且本钱最优。GIS/GPS在物流企业应用的优势主要体现在下列几个方面：

1．打造数字物流企业，标准企业日常运作，提升企业形象。GIS/GPS的应用，必将提升物流企业的信息化程度，使企业日常运作数字化，包括企业拥有的物流设备或者客户的任何一笔货物都能用精确的数字来描述，不仅提高企业运作效率，同时提升企业形象，能够争取更多的客户。

2．通过对运输设备的导航跟踪，提高车辆运作效率，降低物流费用，抵制风险。GIS/GPS和无线通讯的结合，使得流动在不同地方的运输设备变得透明而且可以控制。

·结合物流企业的决策模型库的支持，根据物流企业的实际仓储情况，并且由GPS获取的实时道路信息，可以计算出最正确物流路径，给运输设备导航，减少运行时间，降低运行费用。

·利用GPS和GIS技术可以实时显示出车辆的实际位置，并任意放大、缩小、复原、换图；可以随目标移动，使目标始终保持在屏幕上，利用该功能可对重要车辆和货物进行跟踪运输。对车辆进行实时定位、跟踪、报警、通讯等的技术，能够满足掌握车辆根本信息、对车辆进行远程管理的需要，有效防止车辆的空载现象，同时客户也能通过互联网技术，了解自己货物在运输过程中的细节情况。比方在草原牧场收集牛奶的车辆在途中发生故障，传统物流企业往往不能及时找到故障车辆而使整车的原奶坏掉，损失沉重。而GIS/GPS能够方便的解决这个问题。

·人的因素处处存在，而GIS/GPS能够有效的监控司机的行为。在物流企业中，为了逃避过桥费而绕远路延误时间，私自拉货，途中私自停留等现象司空见惯，反正山高皇帝远，物流企业不能有效监控司机的行为。而对车辆的监控也就标准了司机的行为。

3．通过物对物流运作的协调，促进协同商务开展，让物流企业向第四方物流角色转换。由于物流企业能够实时的获取每部车辆的具体位置，载货信息，故物流企业能用系统的观念运作企业的业务，降低空载率。这一职能的转变，物流企业如果为某条供给链效劳，那么能够发挥第四方物流的作用。

物流企业通过无线通讯，GIS/GPS能够精确的获取运输车辆的信息，再通过INTERNET让企业内部和客户访问，从而把整个企业的操作，业务变得透明，为协同商务打下根底。

物流企业的信息平台的物理架构如下：

物流企业信息平台的根本架构如下：结束语将地理信息系统(GIS)、卫星定位系统(GPS)、无线通讯(WAP)与互联网技术(Web)集成一体，应用于物流和供给链管理信息技术领域，国内还没有完全成熟。但是一些远见的企业已经看到这块诱人的蛋糕并付诸与行动，招商迪辰系统有限公司就是比拟典型的企业，已经开发了一系列的产品。虽然这些产品功能尚未完善，相信随着人们的重视和技术的进步，GIS、GPS、WAP和WEB技术将结合在一起，共同描绘透明物流企业，减少物流黑洞，增强国内物流企业竞争力，在不久将开放的物流市场上站稳脚跟。

关于市场的调查报告3一个企业要想在剧烈地社会中站稳就需要做市场调查，通过市场预测可以了解当今顾客的需求是什么，间接地提高顾客称心度。让企业更好地开展下去。

市场是国民经济的综合反映。市场仅供需取决于储蓄和消费的比例关系以及财收支、信用、基建投资、物资供给、贸易进出口等国民经济各种比例的变化，也会影响国民经济各种比例关系的变化。因此，市场预测的内容必然与整个国民经济的预测密切相联系，它是经济预测的重要组成局部。

市场预测的主要内容有哪些呢？〔1〕市场需求变化的预测〔2〕市场需求预测

即商品购置力及其趋向的预测。商品购置力，从广义来说，是指一定时期内整个经济体系通过市场购置生产物品和消费商品的货币支付能力。

市场需求变化，除研究整个经济社会在市场东航商品货币支付能力外，还需要研究社会潜在的购置力。

预测市场需求的变化，就要研究人们的货币收入与支出。人们的货币收入并不是全部形成购置力。

〔3〕购置力趋向的预测

社会购置力趋向预测就是市场需求结构的预测。它是指商品构面力在各类商品之间的分配比例。

预测消费结构变化，不但要研究人们购置力、消费者的偏好、生活习惯，还需要研究消费者的心理状态和社会风气的变化。

〔4〕销售预测

销售预测是指企业本身色商品销售量，包括花色、种类、规格、式样等的预测。从一个企业来说，必须对经营的商品在某一时期内的市场需求量进行预测。就某一种商品来说，一般是市场需求预测等于或接近于市场商品销售预测。

〔5〕商品资源预测

市场的两个主要因素是供与求。在对市场商品进行预测的同时，应该对商品的资源的开展趋势进行预测。为了保证市场供给，必须进行市场需求预测。

〔6〕商品寿命周期的预测

工业的任何产品与其他事物一样，有其产生、成长、开展和衰亡的过程，具体来讲，就是商品从实验成功投入市场至被淘汰退出市场的全部过程，经济学界将这一过程称为商品寿命周期。

〔7〕商品供需平衡的预测

市场商品供需矛盾可能出现三种情况：1.供过于求；2.供不应求：3.供需平衡或根本平衡；前两种情况对开展生产、改善人民生活、稳定市场等方面都是不利的。因此，要求全国和某一地区的市场商品平衡或根本平衡，就需要进行市场商品供需的预测。

〔8〕营销网的建立和开展趋势的预测

营销网本身不是市场商品供需预测的内容，但它与商品供需密切相关，是实现商品交换的重要条件和伎俩。要实现商品交换的重要条件和伎俩。要实现商品供需规模的不断扩大，营销网点必然要有相应的开展。

〔9〕经济效果的预测

企业经济效果的预测就是对未来一定时期内企业经营活动所获得的收益和劳动本钱这两者进行预测。

预测企业经济效果的主要指标有商品销售额、劳动生产力、资金占有及资金周转率等。

以上就是做的关于市场预测的调查报告，希望对你们能够有所帮忙。

关于市场的调查报告4尊敬的朋友：

您好！欢迎您加入本次问卷调研，我们正在发展关于商圈外卖市场状况的调查，本公司旨在进一步了解消费者对外卖效劳的要求和倡议，以便本司今后能为广阔消费者提供更加优质的产品和效劳，希望您客观答复，谢谢！

1、您是否自己带便当？

○A、是

○B、不是

○C、偶尔

2、您现在外卖的需求量是？

○A、每周0次

○B、每周1—2次

○C、每周3—5次

○D、每周5次以上

3、您叫外卖的时间？

○A、早上

○B、中午

○C、晚上

4、您叫外卖的一般价格？

○A、6—9元

○B、9—12元

○C、12—15元

○D、15元以上

5、您叫外卖的原因？

□A、省事〔方便〕

□B、省时间〔快捷〕

□C、好吃

□D、省钱

□E、其他

6、您经常叫外卖的类型？

○A、连锁快餐〔麦当劳、乡村基等〕

○B、办公室快餐〔专业外卖配送〕

○C、一般餐馆〔餐馆外送)

○D、路边外卖摊(小推车外卖〕

7、您更倾向于哪种外卖效劳？

□A、低价

□B、送上门

□C、速度快

□D、味道好

□E、有饮料等赠品

8、您认为外卖产品最重要的是？

○A、味道好

○B、包装环保

○C、份量足

○D、营养健康

9、外卖您最担忧的问题是？

○A、饭菜质量〔味道、份量、卫生〕

○B、价格太贵

○C、效劳效率〔送餐时间〕

○D、效劳态度

10、您在什么情况下叫外卖？

○A、工作繁忙时

○B、忘记带便当时

○C、不想出门时〔如天气等〕

○D、其他

11、您周围的外卖效劳？

○A、很兴旺

○B、不兴旺

○C、没有

○D.不太分明

12、您周围叫外卖的人？

○A、很多

○B、很少

○C、没有

○D、不太分明

13、您可以接受的外卖送餐时间？

○A、15分钟以内

○B、30分钟以内

○C、50分钟以内

○D、其他

14、您一般从哪里得到外卖信息？

○A、外卖宣传单

○B、公司同事介绍

○C、自己网上查找

○D、其他

15、您最喜欢选择哪种方式订购外卖？

○A、订餐

○B、QQ或等聊天工具

○C、网站

○D、他人代订

16、您喜欢菜品的口味是？

○A、麻辣为主

○B、清淡为主

○C、甜食为主

○D、以上都可以

关于市场的调查报告5为了深入了解本市居民家庭在山茶油市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市丽水职业技术学院食经1301班专业学生承当，调查时间是20xx年12月9日，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是60人。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的根本情况

(一)样品类属情况

在有效样本人中，总人数为60人，其中男26人，女34人，占总数比例分别为43.3%和57.7%。20岁以内的9人，占总数比例15%。20--35岁的29人，占总数比例48.3%。35--50岁的22人，占总数比例36.7%。

(二)家庭收入情况

本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一局部居民到达了小康水平，大局部的人均收入在2638元左右，样本中有约50%的消费者收入在3000元以上。。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平属于中等，商家在发售商品时，可以注重文化销售。

二、专门调查局部

〔三〕山茶油产品的消费情况

1.山茶油销量占植物油市场的3%左右。分析原因：一是山茶油行业开展有着鲜明的地域性特点，行业存在天然的竞争壁垒。主要分布在我国淮河、长江以南的14个省。二是山茶油市场没有领导品牌，市场杂牌林立。三是金龙鱼的主业调和油，作为全国乃至世界品牌，占据了大局部的市场份额。

(一)影响购置山茶油的因素

1.消费者在考虑购置时的因素比拟鲜明，关注的主要因素依次价格、口感、营养价值、品牌。这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，其次要注重的产品的口感和营养价值，而且要创名牌，做广告。

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2.山茶油在植物油销量的份额比例排第6位，只有8%。而市场的主流用的油分别是大豆油26%、玉米油18%、花生油17%、调和油12%、橄榄油9%。不难发现的份额比拟低，但山茶油的成效又与橄榄油相似，所以因加强广告宣传。

3.消费者购置山茶油主要受家人的影响，其次是自己的选择，然后是广告的影响，最后是同事的推荐。不难发现家人在消费者心中是最重要的，因此商家在推销山茶油是因打亲情牌〔如：邀请消费者全家人体验山茶油的制作过程〕。

4.大局部消费者都知道山茶油的食用价值，其次知道的是营养保健价值、药用价值、值美容护肤价值。消费者对山茶油的其他价值了解仍然缺乏，由此可见，在消费市场上，有相

当一局部消的费者虽然使用和购置过山茶油，但是对山茶油成效的相关知识并不是十分了解，因此需要山茶油企业和相关机构适当教育消费者，使他们充沛认识山茶油的成效，引导他们的消费。

5.消费者购置山茶油的用途依大局部为家庭食用，中等的人是送礼，少数用来药用、其他、员工福利。因此目前消费者购置山茶油的目的较为单一。所以山茶油企业应加强山茶油其他用途的宣传。

6.消费者接受500ML山茶油价格分别为50以内56%、50-100元40%、100-150元4%。所以以上的消费者价位接受范围，根本决定的该地区的山茶油定价策略。

三、结论

1.本市的居民消费水平还算不太高，属于中等消费水平，平均收入在2638元左右，相当有一局部居民到达小康水平。

2.本市的居民在购置山茶油主要用于自己家庭的食用，用于送礼、员工福利、护肤、药用的市场空间较大。

3.消费者在买山茶油时最注重价格，对山茶油的口感也很在意，其次是营养价值和品牌，只有极少一局部消费者持无所谓的态度。所以山茶油企业在定制产品价格时应采取点对点策略。〔针对不同的职业、年龄推出不同价格的产品〕

4.消费者够买山茶油的原因多受家人和自己的影响，广告宣传的影响较弱。应加强品牌广告效应。

关于市场的调查报告6一、摘要

目前XX新城区规划面积3３平方公里，人口35—50万。行政中心搬过去后，加上高教园区、高档住宅区，一个大型新城区已初具雏形。通过引进比拟成熟的商业版块来汇集人气、提升城市形象，房地产界也正是看中了其多种业态百花齐放、房多隆市的规模效应。以新城区为中心，中心镇、近郊镇共同开展的房地产建设新格局已形成。随着东湖花园、华泰剑桥、金湾华庭、格兰云天等大型高品质楼盘陆续交付，还将有不少楼盘先后开盘，伴之XX中心区生活配套设施和交通条件的不断完善，XX中心区即将成为XX的又一个居住中心。

二、城区规划背景〔XX新城：未来XX的城市副中心〕

XX新城区其定位为XX未来的政治、经济和文化中心。该区域规划总面积3５平方公里，近期方案开发12平方公里，其中工业区5平方公里，规划总人口约12万人。XX新城区远景规划年限一直到20xx年，届时方案容纳20万人口；同时根据市里“南居北工〞的开展战略，到20xx年XX新城区将成为一个现代化、生态型、园林式的国内一流中等城市，充沛发挥其XX城市副中心的优势，分担XX主城区的城市功能，减轻中心城区的城市负荷。

XX新城区在根底设施建设上已累计投资近百亿元，完成了宁南北路、天童南北路、嵩江路、钱湖北路、鄞州大道等“三纵三横〞的主要交通道路。其中，沿鄞州路以南河道的两岸布置的东西轴，为休闲文化商业景观轴，今后将建设高档酒店、独身公寓、艺术展览馆、酒吧区、中西式餐饮区、演艺中心、健身中心及适合不同年龄段人群的活动场地等。南北轴那么沿平行于天童南路的河道设置，办公楼、入口广场和一批住宅小区将落户其间。在两轴的交会处，即鄞州路和天童北路交叉口西南的一个区块，是大型的城市公园。

根据规划，XX新城区空间环境特色可概括为：“一心〞，即鄞州新城区的中心，为区行政办公大楼所在区域，它不仅在功能上是城市行政商业区，在空间景观上也是视觉中心，它的特殊性将通过控制建筑高度、建筑风貌及城市肌理、景观介质变化和视觉走廊设计体现；“两轴〞，即新城区核心区域内的南北和东西向两条绿化轴；“三环〞，即通过整合现状河流绿化，形成3道以核心区为核心的绿环；“四廊〞，即利用现有4条主要河流，形成宽约100米的空间通廊；“三十六点〞，即在绿环、绿廊相交点、城市出入口以及其他主要景观节点，布置城市公园。

三、已建成楼盘：

1、华泰剑桥：由XX华泰股份公司开发，北靠四明路，东临钱湖北路，建筑面积30余万平米。分多层、复式多层、高层、联体别墅和单体别墅，以120——130㎡的三房两厅为主。内设高级会所、学校、超市、美容美发室等。在小区门口步行两分钟即可达到公交车站，交通比拟便捷。

2、金湾华庭：由宁兴房产开发，位于钱湖北路以西，四明中路以北，总建筑面积约11万平米。由4幢小高层、15幢多层、9幢范围洋房和10幢联体别墅组成，共700多户，开盘价4000元/㎡左右，目前二手价6200元/㎡左右。步行五分钟可达到公交站点。

3、半岛名邸：由XX光大置业开发，位于天童北路与华裕路口，总建筑面积6万平米。东面和北面是自然河，由8幢多层和4幢小高层组成。小区内有喷泉，活动室，健身房等，需步行10——15分钟方可达到公交车站。

4、东湖花园：由雅戈尔置业开发，位于中兴路与麦德龙交叉口，建筑面积70万平米。由多层、高层、小高层和别墅组成。以120㎡的三室二厅二卫为主。内有五星级会所、大型运动场、室内游泳池和东湖小学。离麦德龙超市三分钟步行路程，离市区十分钟车程，小区附近设有公交站点，是居住和休闲的首选地。

四、在建楼盘：

1、都市森林：由雅戈尔置业开发，四明中路以北，宁南路以东，总建筑面积26.6万平米，共1900多户。由10幢高层、20幢小高层、3幢多层、4幢公寓和79套三层连排组成，将于20xx年6月份开盘。

2、新都美地：由新都置业开发，位于天童北路与四明路之间，建筑面积9.7万平米，由11幢小高层、9幢高层组成，共650多户住户。以100——120㎡的三室二厅二卫为主。24小时热水供给，安保自动化，还设有可视楼宇对讲机和闭路监控系统。开盘价4400元/㎡左右。

3、小城花园：由百隆房产开发，位于天童北路，杉杉工业城南面，总建筑面积7万平米。由8幢多层、4幢小高层、3幢高层组成，共828户。预计开盘价6200元/㎡左右。

4、四明春晓：由XX旗滨集团有限公司开发，建筑面积8万平米，共700多户。由多层、小高层、高层和独身公寓组成。

五、调查定论

从市场调查的过程和信息，我们可以清晰的看到，XX房地产主要开发商在参与打造XX新城区，结合城市规划和房地产市场规律，稳步有序的推进，实现了房地产业20xx年一个新的热点，在这个热点的背后是政府的宏观调控，和房地产业更趋于成熟，已建成的楼盘和未建成的楼盘，主体格调上是根本相一致的，以欧陆风情为主，有代表性的春江花城、东湖场馨园最具代表性，从营销的角度上讲，格调不是主要形成竞争的因素，大量的百余平方普通住宅区，将吸引更多的购房者，从这里将引出一个环境与人文因素，以及周边的配套设施，成为营销新的引爆点；从各个小区的布局来看，总体上价格与价值是相吻合的，营销工作的主要重点，还是在于如何妙作汇集人气。总之，未来XX新城区的房地产市场还将持续走高。

关于市场的调查报告7一、时空环境调查

营销活动的时空环境，对于人们的消费需求，具有直接的影响、制约作用，调查中应充沛注意下列两个要领：

其一，不同地域的需求差别。

城市与乡村、山区与平原、沿海与内地……身处不同环境、条件下的消费者，其消费需求必有差别。小商贩们常言：“土产进城，多卖三成；清仓(指清仓处理的便宜商品)下乡，心中不慌。〞这表明他们也深谙此道。即便是同一山区、同一县境之内，山前山后、县南县北，也会由于经济条件或消费习惯的不同而产生需求差别。只有将这种消费需求的“地域性〞特征考察分明，才好因地制宜地发展商贸活动，防止“章甫适越〞的营销错误。

其二，不同时期的需求变化。

研究不同时期的需求变化，尤要注意商品的“三时性〞变化特点，即“时尚性〞、“时令性〞和“时限性〞。

有些商品的“时尚性〞很强，比方时装、化装品、手机、家电等，今年时髦，而明年那么不一定时髦，甚至一年内几经变化，让人追逐不迭。据言，某女“明星〞，五年之内更换了八十多条裙子。诚然，这种盲目的“时髦消费〞观念不宜提倡，但是世间的“追风逐浪〞者，毕竟不在少数，从企业营销的角度说，那么必须充沛注意这一消费倾向，做好相关的调查与预测，及时把握商机、扩大经营。

有些商品具有较强的“时令性〞特点，比方冬装、夏装、啤酒、饮料、取暖与纳凉用具之类，其销售的旺淡，总是随季节时令呈周期性变化。对于这类商品的需求调查，除了注意其常规性“时令〞特点之外，还应分外留意“时尚〞的影响。今年夏季“街上流行红裙子〞，而明年夏季那么未必流行，所以，只有将“时令〞与“时尚〞综合考察，才能准确地把握需求趋势与未来行情。一般说来，商业季业较之于自然季节，会来得早一些，诚如古人所言：“贾人夏那么资(备办)皮，冬那么资絺(做夏装用的细麻布)，旱那么资舟，水那么资车，以待乏也。〞

企业经营者应谙此要旨，早作运筹，早作准备，不失机会地把商品推向市场。

另有一些商品具有较强的“时限性〞特征，其销售活动常被严格限定在某一特定时间之内，过期那么沦为废品。比方日历(包括挂历、台历、历书等)、报纸、期刊、贺年卡、中秋月饼等等，其经营成败，常“在此一举〞，故而常被老百姓戏称为“一锤子买卖〞。近年来，每每元旦之后，书店门前“挂历买一赠三〞的招牌一再警示我们：此类商品的“需求量〞，事前务必要摸得准、算得透，否那么，必有风险。

二、市场状貌的调查

所谓“市场状貌〞，是指市场营销的常规状态和根本面貌，它是购、销双边活动的直接现实，反过来又是影响和制约购销活动的客观力量。决定市场状貌的因素是多方面的，其中，市场价格、外贸情势、社会购置力、产品适销性等几个方面，乃是形成特定“市场状貌〞的最根本的要素。市场状貌的调查，实质上就是以这四要素为主要对象的综合调查。

“市场价格〞的调查，应着眼于两个方面：

其一，注意同类产品间的价格比拟，尤其是竞争对手的价格动向。

其二，注意整个市场变化态势，因为这种大面积的物价消长，极易引起产、销之间的连锁影响和牵动全局的市场波动，甚至引发消费者的“抢购〞或“惜购〞心理。比方，发生于上个世纪90年代初期的“抢购〞风潮以及90年代后期的“疲软〞现象，均对市场经营造成过巨大冲击，甚至迫使不少企业破产、倒闭。这些教训告诫我们：无视了大市场的大变化，势必被动挨打。

在全球经济一体化的大趋势下，“外贸〞常是“内贸〞的晴雨表：某一产品出口量增大，其内销行情看好；出口量减小，那么内销也会随之梗滞。而“进口〞对内销的影响，那么呈反方向变化。在我国已参加wto的背景下，未来几年中，这种变化会日见明显，因此“外贸情势〞的调查尤显得重要。在“机遇〞与“挑战〞并存的严峻时刻，高明的企业决策者总会在对外贸气候的敏锐感应中捷足先登，迅速抢占市场。去年底，“夏利〞轿车“一次性到位〞的大幅度降价，也许就是一种高明举措，试想，在未来国外轿

车大批量涌入之际，再去步“夏利〞后尘者，还会拥有“夏利〞那样的市场吗？

“社会购置力〞，是影响消费需求的决定因素，如果有必要购置，且有强烈的购置欲望，却买不起，则这种“有质而无量〞的需求，那么等于没有需求(或成为“潜在需求〞)。因此，要想准