中国移动索爱校园推广活动策划方案

所见所闻爱我所爱--索爱华北区校园活动策划方案激扬青春，畅想娱乐新时尚目录背景分析活动地点规划与选择活动形式活动评估体系2背景分析3索爱时尚外形设计Walkman音乐功能超强影像功能移动视听新生活新势力所见之索爱4LoudVoiceNOKIAMOTOSAMSUNG???移动视听新生活所见之竞品5竞品之校园所见关注成长创造忠诚校园内营销＋校园群体营销品牌培养创新传播渠道忠诚NOKIAYouthCommunity

6竞品之校园所见“诺基亚已经连续七年在全国高校开展旨在帮助大学生进步的系列活动了，但是这七年来，我们很少借此机会做产品促销。虽然大学生是我们重要的目标消费者，但是诺基亚校园营销的目的绝对不是卖手机，而是培养这个人群对品牌的好感和信任。”诺基亚中国区市场总监冯耀康7竞品之校园所见主题为先共饮一江水，保护母亲河

大学生西部探索之旅幻彩校园诺基亚校园智勇双全群英会“领‘秀’峰”

品牌主导8竞品之校园所见23个城市覆盖70所大学活动分为3个阶段时间跨度为半年“领‘秀’峰”

2005年主题9竞品之校园所见2004年度曾与腾讯携手联合举办远离“环境”污染

健康生活——MOTO—QQ进校园。活动形式以摄影大赛为载体，活动主题与MOTO的品牌关联度不够，活动不够深入人心，对于品牌形象的提升和增进销售都是不尽人意的效果。目前也没有发觉MOTO对此类活动有延续。

10竞品之校园所所见三星手机在中中国就是高端端切入，近年年来我们所关关注到的是它它一直在走“体育营销””的路线，因此此它在活动方方面赞助体育育赛事较多，，例如：“三三星Anycall世界界花样滑冰大大奖赛”““三星Anycall经经典音乐之夜夜“等，同时时由于产品定定位和产品价价格本身的局局限性，在校校园内几乎看看不到三星活活动的身影。。11竞品之校园所所见品牌校园营销12竞品之校园所所见放弃校园内直直接销售怎样可以直接接带动销售？？13英雄所见———索爱进校园高份额市场占有率带动品牌近期销售有所增长索爱进入校园宣传＋营销14所见之索爱———产品分析低端产品15所”见“之索索爱——产品分析影像产品影像手机视觉诱惑，移移动新生活K750c16所”闻“之索索爱——产品分析W550c多功能的Walkman手机音乐产品听觉盛宴，移移动新生活W800c17所见所闻之索索爱卖点所“见”所”闻”时尚品牌风格产品支持消费者18声色诱惑———愉快营销成功的活动主主题既要非常常新颖，又要要与企业的营营销战略和产产品定位相吻吻合，还要能能真正触及到到大学生们的的内心想法，，回避硬营销销，愉快因子会在我们的营营销中充分体体现。产品形象和定位消费者物理需求＋心理需求企业品牌形象主题19声色诱惑———吸引消费者者大学生物理需求心理需求影像功能音乐功能我就是我，只只选我所爱，，不会人云亦亦云！所见所闻心理暗示，满满足个性需求求20所见所闻爱爱我所爱主题21活动地点规划划与选择22地点规划与选选择－索爱华北区概概况索爱华北区包包括我国行政政区划的华北北、东北和西西北三大区域域，总面积536.5万万；下辖2个直直辖市、7个个副省级城市市和其他省会会城市；所辖各类高高校近500所，占全国国高校总数的的1/3,且且集中了全国国众多名校和和消费能力极极强的艺术类类院校。23地点规划划与选择择——城市分析析经济发发达，消消费能力力强高校众众多，且且相对集集中大学城北学院院路路南N.XueyuanRd.S.24地点规划划与选择择——城市分析析交通便便捷，信信息发达达地理位位置重要要，具有有一定代代表性25地点规划划与选择择——高校分析析品牌知知名度高高，影响响力大颇具经经济实力力，有较较强的消消费能力力规模较较大，足足以产生生较大范范围的影影响26地点规划划与选择择——高校选择择综合类大大学27地点规划划与选择择——高校选择择艺体类院院校28地点规划划与选择择——高校分析析场地评估估体系29地点规划划与选择择—高校选择择第一阶段段活动院院校第二阶段段活动院院校30地点规划划与选择择—高校选择择第一阶段段活动院院校第二阶段段活动院院校31地点规划划与选择择—第一阶段段活动时时间表32活动形式式33索爱带给给您一场场超凡的的视听盛盛宴“所见所所闻”－－不得得不爱“索爱””34活动目的的活动目的培养潜在在客户群群推广产品加深品牌印象象提升产品品忠诚度35视觉vision时尚fashion促销promotion鲜明主题题震撼视觉觉印象深刻刻借鉴时尚尚元素了解时尚尚人群联合时尚尚品牌抓住有购购买意向的的人用最便捷捷的销售手手段体验experience感官体验验情感体验验体验思考考体验尝试试震撼感染行动共鸣活动的效果36活动形式式--活动前期期预热●在校园园中张贴贴海报及及横幅进进行●广播:宣传活活动并且且对产品品进行介介绍●校园网网站－－－ＢＢＳＳ37亮点体验参与合作促销活动形形式--核心环环节核心环环节联联袂提提升品牌形形象，，产品认认知，，销售份份额是快速速、震震撼、、有效效的活动动营销销战略略.38现场实实施活活动方方案39第三部部:高高潮第一部部:启启动第二部部:推推进第四部部:深深入现场PK再再掀掀高潮潮现场表表演活活动亮亮点现场体体验精精彩无无限现场摇摇奖提提高声声势实施计计划40第一部部:北北京时间:3月25日日---3月26日日人民大大学活动流流程––上上午41第一部部:北北京时间:3月25日日---3月26日日人民大大学活动流流程––下下午活动分分为ＡＡＢ两两条线线，活活动内内容会会在两两会中中调换换42活动环环节——亮点形式：：天仙妹妹妹歌歌舞演出，，天仙妹妹妹校校园见见面会会—面面对面面所“见””43活动环环节———亮点所“见””形式：：南合文文斗歌歌手校园歌歌手演演出可与学学生户户动，，比拼拼手机机游戏戏，并并可现现场签签名44活动环环节——亮点活动内内容:穿着橙橙色服服装的的年轻轻时尚尚男女女，胳臂臂上上捆绑绑着着索索爱爱手手机机，他他们们随随着着手手机机散散出出的音音乐乐激激情情舞舞动动着着动动感感舞舞蹈蹈，，体现现了了索索爱爱的的手手机机时时尚尚＼＼动动感感＼＼带带领领的的时时尚尚音音乐乐潮潮流流所““见见””形式式：：街舞舞表表演演45活动动环环节节———与MIBM合合作作形式式：：与与MIBM合合作作,互互动动游游戏戏根据据参参与与人人数数,开开始始比比拼拼，，参参与与者者都都有有礼礼品品和和代代金金券券，，胜出出者者有有ＣＣＤＤ盒盒赠赠送送，，还还有有机机会会参参加加最最后后的的抽抽大大奖奖的的机机会会活动动内内容容：：选择择一一项项手手机机里里自自带带的的游游戏戏，，例例如如赛赛车车或或吃吃豆豆玩家家在在规规定定的的时时间间内内，，在在设设定定好好的的统统一一的的游游戏戏平平台台上上进进行行多多人人比比赛赛。。选选出出小小组组赛赛积积分分榜榜记记录录的的最最好好成成绩绩者者进进行行礼礼品品赠赠送送，，例例如如：：ＴＴ恤恤衫衫，，钥钥匙匙链链等等所““见见””所所““闻闻””46活动动环环节节———与MIBM合合作作形式式：：现现场场试试听听试试看看＼＼音音乐乐欣欣赏赏时间间：：9:00——活活动动结结束束活动动内内容容：：发短短信信＼＼听听音音乐乐＼＼看看影影像像＼＼玩玩游游戏戏体体验验索索爱爱手手机机带带给给您的的超超凡凡世世界界．．所““闻闻””47形式式：：手手机机拍拍照照并并打打印印输输出出拍摄摄参参与与者者均均有有礼礼品品和和代代金金券券，，并并有有机机会会参参加加抽抽大大奖奖的的机机会会．．胜出出者者有有好好礼礼赠赠．．活动动内内容容：：受众众可可在在体体验验区区域域用用指指定定手手机机进进行行现现场场拍拍照照，，选选出出喜喜爱爱的的照照片片给给您您免免费费打打印印在在ＴＴ恤恤衫衫上上或或照照片片纸纸上上，，并并作作为为纪纪念念品品送送给给您您所“见””活动环节节——与MIBM合作作48活动环节节——参与形式：填填写调查查问券并并送礼品品时间：9:00—活动动结束填写者均均有礼品品，并可可参加抽抽大奖．．活动内容容：现场将定定时从反反馈表的的来宾中中抽取幸幸运来宾宾，上台转动动轮盘参参与抽奖奖，转针停下下时指示示的奖项项奖品，，即可当场场赠送给给来宾！！工作人员员记录下下获奖来来宾的个个人信息息，每人每天天只能填填写一份份反馈表表，只有一次次获奖机机会。49活动环节节——参与形式：现场大抽抽奖时间：16:00—16:３３0内容:从从填信息息表和玩玩游戏的的胜者中中抽出大大奖一＼二＼＼三等奖奖:不等等价位手手机一台台抽奖50活动环节节——促销形式：赠赠送代金金券时间：9:00—活动动结束活动内容容：参与者任任何游戏戏和回答答问题者者均可获获优惠券券一份可现场使使用购买买51活动现场场设计方方案52《声色场场》标题：我我的声色色场副标：玩玩转青春春，我型型我色创意说明明：年轻的生生命需要要释放，，年轻的的态度需需要表达达。有了索爱爱手机的的强大音音像功能能支持，，年轻人便便拥有的的足够空空间来表表达自己己，仿佛随身身携带了了一个展展现青春春的舞台台——声声色场。。从此，无无论在哪哪里都是是表演的的舞台，，无论在何何时都是是绽放的的时刻，，因为有有索爱在在手中，，这个世界界都是我我的声色色场。53《就爱不不一YOUNG》标题：就就爱不一一Young！！副标：影影音狂享享！创意说明明：年轻是什什么？年年轻就是是个性，，就是唯唯一，就就是与众众不同。。年轻的的时候就就想有点点什么不不一样。。无论是是音乐还还是影象象，都要要选择独独特的，，惟独这这样才能能表达与与众不同同的自我我。索爱爱的强大大音像功功能支持持，让年年轻人拥拥有自由由发挥的的最大空空间，想想怎么表表达都可可以。就就爱不一一样，索索爱满足足你。545556费用预估57活动场地租租金预算58活动现场预预算59活动宣传品品预算60活动差旅预预算61一、活动现现场活动场地租租金预算(10所学学校,20天):106,766活动现场预预算(10所学校,20天):551,485.21二、差旅活动差旅预预算(4所所学校,8天):65,758三、活动宣宣传品预算算(学校／／国美卖场场)国美及校园园宣传品设设计：96,110.5国美及校园园宣传品印印刷制作：：193,231.50四：总计1,013,351.3662活动评估体体系63预售数量参参考总计:67264活动后期评评估品牌评估舆论、媒体体

评估销售评估是否明显提升销销售是否扩大潜在销销售群体是否有印象深刻刻是否有记忆亮点点是否成为引领手机时时尚的先锋锋媒体报道、、现场问卷调调查销售业绩市场调查65Q&AThanks!6667业务范围业务范围展览展示Exhibition营销路演RoadShow新品上市NewProductLaunch活动策划CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRental明星商演代言Star

Business

endorsement发布会Conference答谢晚宴Appreciationdinner文艺表演TourismPerforming68业务流程根据客户要求结合现场场地情况设计方案确认方案和报价双方签订合同、收取预付款撤场具体按合同规定收取量场地尺寸拍场地照片修改方案及报价了解客户需求具体按合同规定制作配合客户现场执行69庆典活动:政府会议议、开工仪仪式、开业业典礼、毕毕业典礼、、首映式、、揭牌典礼礼、开幕典典礼、开幕幕式、签字字仪式、颁颁奖典礼、、开机仪式式、庆功仪仪式、启动动仪式、投投产仪式、、剪彩仪式式、捐赠仪仪式、庆功功庆典、周周年庆典典、奠基仪仪式、封顶顶仪式、授授权仪式、、竣工仪式式、开盘仪仪式、节庆庆布置、下下线仪式、、上饶发车车仪式、毕毕业典礼、、通车仪式式、落成典典礼、竣工工典礼;会议会务:年会策划划、家庭日日、企业管管理培训、、拓展培训训、趣味运运动会、经经销商大会会、新闻发发布会、时时装发布会会、酒会、、见面会、、招商会、、研讨会、、新品发布布会、誓师师大会、party、拍卖会会、丰城签签约会、庆庆功大会、、高峰论坛坛、路演策策划、巡展展策划;年会策划:年会策划划、企业年年会策划、、企业团拜拜会策划、、年会礼品品策划、年年会节目策策划、年会会舞台设计计、年会舞舞美设计、、年会邀请请函设计、、年会酒店店预定、年年会游戏形象设计:企业视觉觉形象设计计、VI设设计、LOGO设计计、CIS形象设计计、产品手手册设计、、企业样品品设计、画画册设计、、宣传册设设计、产品品包装设计计、促销包包装、单页页设计海报报设计、印印刷制品;礼仪模特演演出:接待待礼仪、迎迎宾礼仪、、促销礼仪仪、展会礼礼仪、平面面模特、走走秀模特、、外籍模特特、晚宴演演出、庆典典演出、会会议演出、、活动演出出、灯光租租赁、音响响租赁、投投影机租赁赁、LED屏租赁、、AV设备备租赁、演演出设备、、舞台布置置;展览展示:展台设计计制作、展展位设计制制作、舞美美设计制作作、展厅设设计制作、、展销会、、推广活动动策划制作作、特卖会会策划执行行、商场促促销品制作作、灯箱设设计制作橱橱窗设计制制作;702015-2016年儿童剧剧全国巡演演项目一览览表：家庭亲子互互动儿童舞舞台剧《大大头儿子和和小头爸爸爸》唯美欢乐海海底探险儿儿童剧《潜潜艇总动员员之南极大大冒险》热血•战斗斗•人偶剧剧《铠甲勇勇士》情景游戏式式互动人偶偶剧《熊出出没之缤纷纷王座》至呆至萌早早教亲子儿儿童剧《Hello！宝宝豆》经典童话人偶偶剧《小红帽帽》经典浪漫童话话剧《灰姑娘娘》寓言故事十则则《龟兔赛跑》韩版经典亲子子音乐剧《寻寻梦的猫》韩版温馨亲子子音乐剧《泰泰迪熊——梦梦的旅行》韩版萌系亲子子音乐剧《YooHoo带你环游世世界》多媒体视听亲亲子音乐会《音乐魔法屋》龙猫和他的小小伙伴们———动漫多媒体体视听音乐会会原创音乐亲子子剧《木偶奇奇遇记》精彩欢乐·合合家欢杂技剧剧《白雪公主主》经典新编·亲子合家欢杂杂技剧《花木兰》格林童话经典典人偶剧《睡睡美人》大型雪景体验验式儿童剧《《雪孩子》大型卡通音乐乐剧《白雪公公主与七个小小矮人》大型卡通音乐乐剧《美人鱼鱼》大型卡通人偶偶剧《洋葱头头历险记》原版动画人偶偶剧《闯堂兔兔》之《嘻哈哈运动会》儿童艺术剧院院儿童剧《巴巴啦啦小魔仙仙之星》魔幻泡泡秀——寻找美丽的泡泡泡公主魔幻泡泡秀——爱丽丝梦游泡泡泡仙境魔幻科学秀———外星人来来啦魔幻音乐秀———仙乐飘飘飘面包屋魔幻体验秀———面粉奇幻幻体验馆魔幻泡泡秀——七彩泡泡体验验馆以上项目为不不完全统计，，另外更多方方案资料，欢欢迎洽谈咨询询。71①武术表演：：武术、少林林武术、旗舞舞、铜人武术术、铜人千手手扇、功夫扇扇、跑酷、太太极拳、功夫夫舞台剧、少少儿武术、舞舞狮、火舞、、荧光舞、墨墨舞、激光舞舞、电光舞、、手影舞、影影子舞、视频频互动秀、摩摩登星球、泡泡泡秀、活人人体雕塑等②杂技表演：：力量、肩上上芭蕾、柔术术、俏花旦、、抖空竹、滚滚灯、高空绸绸吊、皮吊、、太空漫步、、单手顶、呼呼啦圈、男女女技巧等③舞蹈表演：：视频互动秀秀、千手观音音、小城雨巷巷、墨舞、光光耀未来、水水晶球芭蕾舞舞、江南扇舞舞、草裙舞、、莎莎舞、拉拉丁舞、爵士士舞、华尔兹兹舞蹈、水袖袖舞、宫廷舞舞、兔子舞、、飞天舞、啦啦啦操、荧光光芭蕾舞、民民族舞、古典典舞、梯台走走秀等伴舞④鼓乐表演：：雕龙鼓、青青花瓷鼓、激激光水鼓、日日本太鼓、奥奥运击缶、璀璀璨钻石鼓、、秦王点兵、、黄金甲鼓、、京剧战鼓秦秦王点兵、黄黄金甲鼓、京京剧战鼓、英英式皇家军鼓鼓、LED高高清动画鼓等等⑤外籍节目：：欧美乐队、、菲律宾乐队队、黑人乐队队、墨西哥乐乐队、非洲手手鼓、各种舞舞蹈、外籍桑桑巴舞、外籍籍双人现代舞舞、外籍华尔尔兹舞蹈、外外籍空中芭蕾蕾舞、外籍荧荧光芭蕾舞、、外籍魔术、、外籍杂技、、外籍派对高高跷、外籍小小丑等⑥展览项目：：熊猫、变形形金刚、小黄黄人、恐龙、、名人明星1:1蜡像、、特斯拉电动动跑车、7D电影车、美美女不倒翁、、拉斯维加斯斯赌桌、荷官官、Q版足球球明星、蜘蛛蛛侠、绿巨人人、钢铁侠、、哆啦A梦、、KT猫、飞飞机、坦克、、大炮、蝙蝠蝠侠战车、白白兵等⑦各类演艺资资源：魔术、、沙画、3D手绘立体画画、墙壁涂鸦鸦、花式足球球、花式篮球球、极限单车车、极限跑酷酷、话剧、京京剧、昆曲、、赣剧、功夫夫剧、乐队、、歌手、民乐乐、小提琴、、木偶戏等722015-2016年明明星演唱会项项目：◆2016-2017年年张学友中国国巡回演唱会会◆2016年年刘德华always中中国巡回演唱唱会◆2015-2016年年张惠妹中国国巡回演唱会会◆2016王王杰“王者归归来风云再起起2”世界巡巡回演唱会◆2016郑郑伊健、陈小小春古惑仔““友情岁月””演唱会◆2016汪汪峰“峰暴来来临”超级巡巡回演唱会◆2016周周杰伦“摩天天轮2.0””世界巡回演演唱会◆2016年年王力宏“爱爱你的”世界界巡回演唱会会◆2016年年林峰中国内内地巡回演唱唱会◆2016年年容祖儿中国国大陆巡回演演唱会◆2016年年郑秀文、杨杨千嬅大陆巡巡回演唱会◆2016吉吉克隽逸“时时刻准备”世世界巡回演唱唱会◆2016杨杨坤“今夜二二十岁”中国国巡回演唱会会◆2016曹曹格“我是曹曹格”世界巡巡回演唱会◆2016品品冠“年少时时代”世界巡巡回演唱会◆2016王王心凌“CyndiWants!”世界巡巡回演唱会◆2016信信“反正我信信了”全国城城市巡回演唱唱会◆2016年年陈奕迅ANOTHEREaon'sLIFE巡回回演唱会◆2016年年萧敬腾TRIPLEJAM世世界巡回演唱唱会◆2015年年刘若英“Renext我敢”世世界巡回演唱唱会◆2015张张信哲“还爱爱光年”中国国巡回演唱会会◆2015邓世世界巡回演演唱会◆2015孙孙燕姿“KEPLER克克卜勒”世界界巡回演唱会会◆2016凤凤凰传奇“我我是传奇X””中国巡回演演唱会◆2015韓韓紅“唱给你你的歌”世世界巡回演唱唱会◆2015李李健“看见李李健”中国国巡回演唱会会◆2015周周杰伦“魔天天伦2”世界界巡回演唱会会◆2015““左麟右李李”谭咏麟/李克勤世界界巡回演唱会会◆2015周周华健“今天天唱什么”世世界巡回演唱唱会◆2015伍伍佰“无尽闪闪亮的”世界界巡回演唱会会以上为不完全全统计名单，，另外更多艺艺人合作，欢欢迎洽谈。73谢谢观赏期待待与您的合作作。749、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:41:5315:41:5315:411/7/20233:41:53PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2315:41:5315:41Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。15:41:5315:41:5315:41Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2315:41:5315:41:53January7,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。07一一月月20233:41:53下下午午15:41:531月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:41下下午1月-2315:41January7,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/715:41:5315:41:5307January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:41:53下下午午3:41下下午午15:41:531月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。15:41:5315:41:5315:411/7/20233:41:53PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2315:41:5315:41Jan-2307-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:41:54