中国顶级手表及其主流品牌

中国市场顶级手表及其主流品牌分析王超一款手表，一种生活方式！目录第一章：概念阐释第二章：第三章：第一章概念阐释一、手表二、奢侈品三、顶级手表四、顶级手表在中国发展现状手表：定义：手表，或称为腕表，是指戴在手腕上、用以计时/显示时间的仪器。手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。按价格分类：1.低档表≦500元；2.中档表500—2000元；3.高档表2000—10000元；4.豪华表≧10000元。奢侈品luxury：定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。又称为非生活必需品。“二八法则”同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，即可称为奢侈品。进一步细化，“一九划分”奢侈品中10%最好的产品，即为顶级奢侈品。普通受众通过正常努力可以拥有少数奢侈品。顶级奢侈品是普通受众通过努力都难以触及的。2013年中国奢侈品市场本土消费达280亿元。（财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》）顶级手表：奢侈手表中最优秀的10%。顶级手表往往与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念、历史积淀、文化传承联系在一起，昂贵的价格是最后的因素。一块顶级手表，代表着一种生活方式。顶级手表属性:个人装饰品主要受众：社会精英——“创一代”、“富二代”、企业高级人员。快速发展期：2008年金融危机之后，中国成为顶级手表的热门市场。伴随强力的需求，各类顶级手表品牌维持急速成长。稳定发展期：2012年以后，中国经济发展的减速、全球经济不景气、消费者信心指数弱化、政府对贪污的取缔强化，导致顶级手表销售额降低。顶级手表热潮也趋于平静。前景乐观，成长率低于以往。中国手表市场现状：中国——世界上最大的钟表生产国产区：天津、山东、江苏、浙江、福建、广东。产量：占世界总产量80%。产值：占世界总产值30%。产品：中低档为主。顶级手表依靠进口。中国手表市场概况2012年中国市场手表品牌销售量前十位：罗西尼、依波、天王、卡西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴。销售额前十位：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、罗西尼、西铁城、亚时达。飞亚达分析飞亚达共计17个产品系列，按每个系列最低价格统计其产品层次。（基于腕表之家数据）飞亚亚达达分分析析飞亚亚达达天猫猫销售售数数据据百达达翡翡丽丽最最便便宜宜的的手手表表108800元元。。二十十款款畅畅销销表表中中，，仅仅五五块块高高档档表表。。二十十块块畅畅销销表表共共计计29495元元。。中国国手手表表市市场场：：特点点：：一、、中中国国手手表表品品牌牌产产量量高高、、销销量量高高、、产产值值低低，，以以低低中中档档表表为为主主。。二、、高高档档及及奢奢侈侈表表消消费费以以国国外外品品牌牌为为主主，，依依靠靠进进口口。。三、、中中国国手手表表市市场场是是高高档档及及奢奢侈侈表表的的热热门门市市场场，，需需求求大大。。世界界十十大大顶顶级级手手表表品品牌牌1.百达达翡翡丽丽PatekPhilippe2.朗朗格格A.Lange&Sööhne3.江诗诗丹丹顿顿VacheronConstantin4.积家家Jaeger-LeCoultre5.宝铂铂Blancpain6.宝玑玑Breguet7.卡卡地地亚亚Cartier8.爱彼彼AudemarsPiguet9.伯爵爵Piaget10.格拉拉苏苏蒂蒂Glashutte排名名不不分分先先后后百达达翡翡丽丽————制制表表传传统统工工艺艺坚坚守守者者一、、百百达达翡翡丽丽PatekPhilippe创立立于于1839年年，175年年历历史史。。创始始人人：百达达先先生生AntoineNorbertdePatek翡丽丽先先生生Jean-AdrienPhilippe公司司：：百百达达翡翡丽丽机机构构“手手表表中中的的蓝蓝血血贵贵族族””厂标标被被称称为为““卡卡勒勒多多拉拉巴巴十十字字架架””。。它奉奉行行限限量量生生产产，，每每年年的的产产量量只只有有5万万只只。。百达达翡翡丽丽特特色色瑞士独立制制表商商全球唯唯一采采用手手工精精制，，且可可在原原厂内内完成成全部部制表表流程程的制制造商商，被被称为为“日内瓦瓦7种种传统统制表表工艺艺”——综综合设设计师师、钟钟表师师、金金匠、、表链链匠、、雕刻刻家、、瓷画画家及及宝石石匠的的传统统工艺艺。拥有80余余项专专利十大价价值-独立立自主主、尊尊崇传传统、、革新新创造造、品品质工工艺、、珍贵贵稀有有、恒恒久价价值、、工艺艺美学学、优优质服服务、、情感感传递递、承承传优优质。。总裁泰泰瑞••斯登登百达翡翡丽产产品系系列、、价格格1.超超级复复杂功功能计计时手手表2.古古典表表Calatrava3.复复杂功功能计计时手手表4.运运动表表5.Aquanaut手手表6.Twenty~4手手表女女士士7.Gondolo手表表8.AquanautLuce手表表9.GoldenEllipse手手表10.怀表表手表表11.万年年历系系列手手表12.怀表表手表表Lepine13.特别别限量量系列列手表表最便宜宜108800元最昂贵贵17600000元元百达翡翡丽在在中国国———销售售与服服务共计29处处销售售点、、6处处维修修点。。百达翡翡丽在在中国国———发展展历程程南北两两翼：：2005年年，百百达翡翡丽在上海海外滩滩开设设第一一家专专卖店店暨客客户服服务中中心。。2008年年，百百达翡翡丽在在北京京前门门开设设第二二家专专卖店店暨客客户服服务中中心。。钟表展展：2006年年，家家族制制表公公司信信守的的价值值”（（TheValuesofaFamilyWatchCompany）大大型主主题钟钟表展展。2008年年，历历年““世代代传承承”广广告作作品为为主题题的摄摄影展展。2010年年，巴巴塞尔尔最新新表款款展览览会。。2012年年，上上海专专卖店店装修修扩展展为““百达达翡丽丽源邸邸”。。稳健且且服务务至上上的市市场策策略。。坚守着着自己己固有有的发发展节节奏和和理念念，将将品牌牌之十十大价价值与与中国国文化化相结结合。。中国表表情百达翡翡丽““白玉玉龙””限量量腕表表百达翡翡丽宣宣传主要宣宣传活活动：：一、纪纪录片片———历史史时间间轴纪纪录片片二、博博物馆馆———百达达翡丽丽博物物馆三、杂杂志———《《百达达翡丽丽国际际杂志志》办办于1996年年，本本刊一一年两两期（（春季季和秋秋季）），共共有八八种语语言版版本。。四、文文库———提提供有有关腕腕表的的重要要参考考书籍籍五、赞赞助活活动———日日内瓦瓦音乐乐节六、慈慈善拍拍卖七、用用户体体验———网网络用用户专专区，，说明明书下下载八、技技术文文章———手手表制制作工工艺、、性能能九、翻翻新源源邸———装装修专专卖店店十、广广告———影影片、、平面面广告告百达翡翡丽2014年年平面面广告告NautilusDiamondRibbonTwenty~4®®系列列腕表表百达翡翡丽2014年年平面面广告告年历腕腕表计时表表YouneveractuallyownaPatekPhilippe.Youmerelylookafteritforthenextgeneration.没人能能拥有有百达达翡丽丽，只只不过过为下下一代代保管管而已已。百达翡翡丽电电视广广告卡地亚亚腕表表———个性性与技技术的的完美美结合合二、卡卡地亚亚Cartier品牌创立于于1847年，167年年历史史。创始人人Louis-FrancoisCartier。法国著著名珠珠宝商商及高高级制制表商商。于1888年,开始始设计计腕表表。20世世纪70年年代被被瑞士士历峰峰集团团收购购。被称为为“皇皇帝的的珠宝宝商，，珠宝宝商的的皇帝帝”。。卡地亚亚腕表表理念：：将前卫卫大胆胆与典典雅风风范相相融合合，是是引领领制表表风格格之先先驱，，彰显显了““制表表工艺艺的热热情””。卡地亚亚腕表表：1.一一部分分由设设在巴巴黎的的总厂厂制造造；2.相相当一一部分分与““爱彼彼”、、“积积家””、““百达达翡丽丽”、、“江江诗丹丹顿””等著著名公公司签签约特特制。。卡地亚亚产品品系列列13.浴缸缸14.高级级珠宝宝腕表表15.CARTIER16.21世纪纪系列列17.CAPTIVEDECARTIER18.DELICESDECARTIER19.酒桶桶型系系列20.黄金金鳄鱼鱼系列列21.豹系系列22.2011NewModels23.LECIRQUEANIMALIERDE24.芭蕾蕾系列列1.蓝蓝气球球2.坦坦克3.桑桑托斯斯4.伦伦敦SOLO5.帕帕莎6.CALIBREDECARTIER手手表7.高高级制制表8.路路易卡卡地亚亚圆形形9.ROTONDEDECARTIER10.跑车车系列列11.龟形形系列列12.SANTOS蓝色代代表最最下，，橙色色代表表最低低价十十万以以上。。低价十十万十十万以以下的的有13个个系列列，十十万以以上的的有11个个系列列。卡地亚亚特色色1.顶顶级腕腕表中中销售售量最最高；；2.各各系列列价格格差距距大；；3.时时尚与与个性性元素素彰显显；4.腕腕表中中钻石石品质质最高高；5.在在各地地区聘聘