企业核心竞争力及企业战略讲义

企业核心竞争力与企业战略李蕾管理学博士中央党校经济学部第五讲1本讲核心内容战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2企业核心竞争力与企业战略第一部分战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力3企业核心竞争力与企业战略什么是战略？战略真的很重要吗？为什么战略管理很热？战略管理要解决什么问题？4企业核心竞争力与企业战略有关战略的经典论述《孙子兵法》：兵者，国之大事。生死之地，存亡之道，不可不察也。克劳塞维茨《战争论》：战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。毛泽东《中国革命的战略问题》：战略问题是研究战争全局的规律性的东西。5企业核心竞争力与企业战略战略的初始含义背景：战争主体：战争敌对双方目的：克敌制胜内容：用兵之道（谋略）6企业核心竞争力与企业战略企业战略的含义背景：商战、环境的不确定性主体：参与市场竞争的各类企业目的：生存与发展内容：发展思路7企业核心竞争力与企业战略战略的重要性成功（失败者）的道路(1)刘备：荆州——益州——中原8企业核心竞争力与企业战略战略的重要性成功（失败者）的道路(2)瀛海威：收费会员制PK免费内容服务9企业核心竞争力与企业战略战略的重重要性成功（失失败者））的道路路(3)联想集团团公司：：贸工技———低成成本扩张张——网网络化———主导导业务差差异化10企业核心心竞争力力与企业业战略战略管理理的兴起起战略管理理兴起于于20世世纪60年代时代背景景：买卖关系系的逆转转竞争压力力环境的不不确定性性“向内看看”———“向外外看”11企业核心心竞争力力与企业业战略中国的战战略管理理热供求结构构变化市场竞争争激烈产品生命命周期缩缩短企业竞争争力缺乏乏中国企业业迫切需需要战略略管理理理论！12企业核心心竞争力力与企业业战略第二部分分战略认知知战略层次次战略管理理过程企业核心心竞争力力13企业核心心竞争力力与企业业战略企业战略略的层次次企业战战略分分为三三个层层次：：公司层层战略略业务层层战略略职能层层战略略14企业核核心竞竞争力力与企企业战战略公司层层战略略业务层层战战略1业务层层战战略1业务层层战战略1研发战战略略制造战战略略财务战战略略营销战战略略15企业核核心竞竞争力力与企企业战战略第三部部分战略认认知战略层层次战略管管理过过程企业核核心竞竞争力力16企业核核心竞竞争力力与企企业战战略战略管管理过过程的的四阶阶段确定企企业的的使命命/愿愿景战略分分析战略选选择战略实实施17企业核核心竞竞争力力与企企业战战略确定和和认知企业业的使命、、愿景构造战略分析环境识别机会和威胁分析组织的资源和能力识别优势和劣势实施战略评估结果18企业核核心竞竞争力力与企企业战战略企业的的使命命使命（（MISSION)是对企企业存存在理理由的的宣言言，是是公司司区别别于其其他企企业的的持久久性目目的陈陈述。。19企业核核心竞竞争力力与企企业战战略穷人致致富的的秘诀诀法国富富翁巴巴拉昂昂临终终前留留下遗遗嘱，，把4.6亿法法郎捐捐献给给一家家医院院，另另有一一百万万法郎郎作为为奖金金，奖奖给揭揭开贫贫困之之迷的的人。。20企业核核心竞竞争力力与企企业战战略企业使命命举例(1)玫琳凯公公司我们的使使命是丰丰富妇女女的生活活。制造快乐乐。我们的首首要责任任是对医医生、护护士、医医院和母母亲负责责。迪斯尼公公司强生公公司司21企业核心心竞争力力与企业业战略企业使命命举例(2)联想集集团团为客户、、为员工工、为股股东、为为社会。。发展民族族软件产产业，推推进进中国管管理现代代化。出教材学学术精品品，育育人人文社科科英才。。用友公公司司人大出版版社22企业核心心竞争力力与企业业战略战略分析析战略分析析是运用用SWOT分析法，，通过对对企业外部环境境和内部条件件的分析，，找出企企业面临临的机会会和威胁胁以及企企业拥有有的优势和劣势，为下一一步的战战略选择择做准备备。23企业核心心竞争力力与企业业战略机会威胁优势劣势24企业核心心竞争力力与企业业战略战略选择择战略选择择的主要要内容是是确定公公司层战战略和业业务层战战略。25企业核心心竞争力力与企业业战略业务层战战略模式式成本领先战略达到行业业中最低的成成本差异化战略聚焦战略略提供有特特色的产品/服务满足某些些细分市场的需需求26企业核心心竞争力力与企业业战略第四部分分战略认知知战略层次次战略管理理过程企业核心心竞争力力27企业核心心竞争力力与企业业战略核心竞争争力的概概念1990年普拉拉哈拉德德和哈默默(Prahalad&Hamel)首次提出出企业核核心竞争争力的概概念核心竞争争力就是是企业独独特的能能力，它它是竞争争优势的的来源28企业核心心竞争力力与企业业战略核心竞争争力核心产品品产品产品产品竞争优势势竞争优势势竞争优势势29企业核心心竞争力力与企业业战略识别核心心竞争力力价值性稀缺性不可替代代性难以模仿仿性30企业核心心竞争力力与企业业战略案例：天天津药业业集团培培育核核心竞争争力为基基础的战战略31企业核心心竞争力力与企业业战略新的战略略以培育核核心竞争争力为基基础的竞竞争战略略。高科技＋＋规模经经济技术创新新能力32企业核心心竞争力力与企业业战略天津药业业的能力力结构表层能力力价格、质质量、交交货期中间层能能力开发新产产品的能能力规模生产产能力核心能力力技术创新新能力33企业核心心竞争力力与企