《十面埋伏》招商方案

ChinaInterstellar

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目录一、影片简介二、首映式亮点三、有关电影传媒四、电影媒体受众分析五、电影整合营销成功案例六、电影媒体广告宣传基本模式七、《十面埋伏》全球首映式协作方式1影片简介

出品公司：新画面制片人：张伟平

导演：张艺谋武术指导：程小东

编剧：张艺谋、王斌、李冯

主演：金城武--饰捕快

刘德华--饰捕快

章子怡--饰盲歌妓

在斑斓绚丽的牡丹坊内，两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下。月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头。

可金捕头万万没想到的是，小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情，所经历的一切都让他匪夷所思。他们来到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕头面对妖艳的小妹，两人情不自禁地共坠爱河。

正当小妹与金捕头卿卿我我时，此时刘捕头突然出现，三人不得不面对一道解不开的难题。在漫天的雪花飞舞之中，官府与飞刀门都亮出底牌，惊天动地的雪中大战开始了……

十面埋伏强强组合超爆人气张艺谋国际知名导演金城武亚洲重量级偶像明星章子怡国际新锐级偶像女星刘德华亚洲实力派巨星

凯瑟琳.巴特尔，国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奥运会是8月份开幕，所以凯瑟琳.巴特尔是先唱《十面埋伏》主题曲，后唱雅典奥运会会歌。

【音乐】《花样年华》作曲者梅林茂操刀

【主题曲】国际巨星担纲

2首映式亮点

《十面埋伏》的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片的首映式也将大大超过万众瞩目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式将打破惯常的一切模式，也不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！

张艺谋电影的最大特色——“决不重复自己”《十面埋伏》，埋伏十面！主会场——全球首映式设在北京，拟定于北京工人体育馆分会场——在中国六大城市大型活动场馆进行通过大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹为快的非凡感受星光灿烂，惊喜无限！全球首映式上，现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来。张艺谋导演将率《十面埋伏》剧组主创人员莅临现场主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场表演，多位国内著名顶级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵！影片主题曲的演唱者，国际歌坛巨星凯瑟琳·巴特尔也有望到场影片精彩预告、花絮穿插活动其中，为观众带来惊喜无限。7月10日的全全球首映映式现场场，将由由中央电电视台电影频频道全程程录制，，进行行精彩编编辑。媒体关注注，全面面聚焦！！7月12日至首首映式结结束后两两周内，，全球首首映式精精彩内容容的精彩彩宣传片片将在全国国150家以上上电视台台播发，，50家家以上电电台陆续续播出，，图文现现场内容将在在100多份全全国及各各地最具具影响力力的报纸纸杂志刊刊发！更有新华华网、新新浪、搜搜狐等网网络媒体体图文湖湖动，堪堪称媒体体盛宴，，共同创造电电影《十面埋埋伏》的的宣传高高潮！2002年《英英雄》缔缔造了票票房神话话，在中中国的首首轮票房房就达到到了两亿亿人民币币。据权权威机构构的调查查，该片片搭载广广告的到到达率为为95.8%，，其中中中国移动动的彩信信业务，，联想手手机，以以及片中中主要演演员之一一章子怡怡所代理理的几个个知名品品牌，如如潘婷，，南方高高科等广广告片均均借助搭搭载这部部巨片获获得了宣宣传上的的成功。。知名品牌牌的介入入提升了了《英雄雄》的号号召力，，同时也对对自身品品牌产生生了积极极、深远远的影响响。张艺谋———票房房与品牌牌双赢的的保障3有关电电影传传媒

一电电影媒媒体优优势分分析年龄一一般在在18-35岁岁，男男女女比例例相当当；多为高高学历历及较较高收收入的的城市市青年年，追追求时时尚，，注重重生活活品质，有有较高高消费费能力力；既是市市场消消费的的主力力军，，也是是主导导当地地消费费潮流流的生生力军军，极具影影响力力和传传播力力，能能够直直接影影响全全国的的消费费市场场；该受众众群体体与企企业或或品牌牌的消消费群群体有有效重重叠，，是有有效收收视人群。。1、针针对性性强，，直接接覆盖盖高质质量目目标受受众群群体

受众观观看放放映时时，无无其它它事物物分散散注意意力，，无自自主选选择机机会。。影片《《泰坦坦尼克克号》》搭载载广告告的效效果调调查报报告表表明：：其广广告有有效到到达率为为92。1%，，远远远超过过了电电视，，同一一则广广告片片投放放于电电影媒媒体，，其记忆忆度度是电电视的的6-8倍倍；电影广广告拥拥有震震撼的的观看看效果果，90%以以上的的观众众均对对所看看过的的电影影广告留留有清清晰印印象。。只要要广告告创意意独特特，可可视性性强，，是极极易被被绝大大部分观众众记住住的，，并可可直接接促动动这一一目标标受众众群体体达成成实际际购买买行为为，并提升升企业业/产产品的的品牌牌在目目标消消费者者心目目中的的知名名度和和美誉誉度；；数据来来源与与北大大社会会调查查中心心2、无无干扰扰广告告环境境，确确保有有效到到达率率电影画画面效效果是是电视视的3倍；；观众众对电电影感感觉好好和震震撼的的将近近70.6%，，电影作为一种种独特的广广告载体，，其贴片广广告的效果果要比在电电视上广告告的效果好得多。。配合环绕立立体声音响响效果分析析已经舒适适高雅的欣欣赏环境，，能给观众众带来强烈的感官官冲击和心心灵震撼；；据调查显显示：观众众对在影院院中所获得得的广告信息记忆忆度，要远远远超出电电视等其它它媒体。。现场展示促促销可使企企业产品或或品牌直接接面对目标标受众。如如果商家借借此时机，对其产产品和业形形象宣传是是个很好的的方式。数据来源：：北京大学学社会调查查中心3、更佳广广告质量，，最大程度度打动消费费者二中国电电影市场概概况一览三电影媒媒体收视率率及覆盖范范围2。收视人人数及票房房收入：大片一般概概况：2002年进进口大片一一般在全国国24个省省，35条条院线，100多个个城市，1000多多家影院放放映，观众众人次平均均在800-1000万左右右，每部影影片的放映映期长达45-60天3。覆盖范范围/频次次（以贴片片广告为例例）全国贴片广广告省（市）院院线城城市影影院放放映时间间广广告收收费场次实实际放映映场次24个35条100个1000家2个月月30000场50000-60000场场1。收视趋趋势观众人次稳稳步大幅递递增（北京京）项目\年份份1995年1998年2001年2002年票房收入（（亿）0。91。38。59观众人次（（亿）0。180。261。71。8数据来源：：北京大学学社会调查查中心三电影媒媒体收视率率和覆盖范范围区域贴片广广告地区放放映映时间广广告收费费场次实实际放放映场次北京1个个半月4000场4200-5000场上海1个个半月4000场4200-5000场广州1个个半月2500场3000-4000场深圳1个个半月1200场1700-2700场成都1个个半月2000场2500-3500场重庆1个个半月1000场1500-2500场武汉1个个半月1500场2000-3000场南京1个个半月1200场1700-2700场杭州1个个半月1600场2100-3100场天津1个个半月1000场1500-2500场4电影媒体受受众分析

四收视人人群基本分分析5电影整合营营销成功案案例

电影整合宣宣传篇客户：联想想移动通信信科技有限限公司品牌：联想想手机业务：《英英雄》全国国贴片广告告、电影互互动营销策略与方法法：联想手机为为了提高其其品牌的知知名度和美美誉度，特特搭载中国国电影巨著著《英雄》》进行宣传传，具体如如下：全国贴片广广告：全国国范围内的的高注意度度广告宣传传；全国影院互互动促销：：仅凭借贴贴片广告进进行宣传，，力度未免免稍微薄弱弱，为此，，联想手机机又启动全全国范围的的影院促销销活动，配配合贴片广广告，大力力打造完美美品牌形象象。贴片广告告首映式式配合篇篇客户：中中粮酒业业有限公公司品牌：长长城葡萄萄酒业务：长长城葡萄萄酒《英英雄》区区域贴片片广告及首映映式活动动策略与方方法：选取中国国最发达达的重点点城市进进行广告告投放；；不同区域域采用了了不同的的版本因因地制宜宜；选择独特特的广告告位置，，提高记记忆度，，从而让让人过目目难忘；；三地首映映式协助助赞助，，提升品品牌知名名度，更更好地造造就完美美宣传传空空间。电影延伸伸产品营营销篇客户：空空中网网网络通信信公司业务：英英雄户外外广告、、平面印印刷广告告、电电影后产品版版权开发发合作作

策略与方方法：购买电影影延伸产产品开发发的版权权。借《《英雄》》电影之之势，达达到宣传传目的；；张贴电影影海报，，发放电电影明信信片；地铁月台台电影灯灯箱海报报，通过过明星效效应极大大提高了了过往客客流的关关注率。。影院互动动促销篇篇客户：统统一企业业有限公公司品牌：““冰红茶茶”、““鲜橙多多”业务：近近五十一一个城市市《指环环王》贴贴片广告告投放、、西南地地区《蜘蛛侠侠》贴片片广告及及影院互互动促销销

策略与方方法：除了传统统的贴片片广告手手段吸引引目标群群体的注注意力以以外，甚甚至把在在商业卖卖场的展展示促销销作到了了影院大大厅，根根据客户户的需求求，实施施了搭载载影片在在影院互互动促销销计划，，即选择择在区域域市场内内的数十十家影院院内进行行产品堆堆箱展示示、饮料料试饮、、方便面面试吃等等别开生生面的活活动，直直接与消消费者进进行有效效的沟通通，完整整促进了了产品和和品牌在在消费者者心目中中的地位位和美誉誉度的提提升。首映活动动篇客户：广广东加多多宝饮料料食品有有限公司司品牌：加加多宝绿绿茶策略与方方法：首首映式人头攒动动，热闹闹非凡的的首映式式出场仪仪式上，，男女主主角姜文文和赵薇薇将飘着着淡淡清清香的加加多宝绿绿茶注入入特制的的晶莹剔剔透的““绿茶””玻璃樽樽里，任任这杯特特别的绿绿茶在观观众的眼眼前摇曳曳沉浮………加多宝公公司开展展了买绿绿茶饮料料，即送送《绿茶茶》电影影票的活活动，已已经与影影帝姜文文和影星星赵薇直直接面对对面，该该活动受受到广大大消费者者的极力力追捧。。加多宝宝绿茶的的热卖和和各大媒媒体对《《绿茶》》的竟相相报道无无不昭示示着：绿绿茶风暴暴的来临临！电影特别别活动策策划设计计篇客户：肯肯德基活动主题题：“看《哈哈利波特特I》，，吃“魔魔法套餐餐”，！！设计形式式有趣的的“魔法法套餐””，通过过与电影影放映单单位联合合进行互互动销售售，将影院中中数量可可观的哈哈利迷转转化成肯肯德基观观念顾客客，有效效拉动节节日期间间肯德基的的销售成成绩！同时包场场设置慈慈善专场场电影；；组织贫贫困地区区儿童观观影，到到餐厅享享用肯德德基美食系系列策划划活动的的开展，，从‘而而全面提提升品牌牌认知度度和美誉誉度。6电影媒体体广告宣宣传基本本模式

基本模式式全国贴片片广告区域贴片片广告指定影院院广告贴贴片影院促销销或影院院内广告告形式影片的首首映式、、见面会会延伸模式式由企业指指定城市市举行新新闻发布布会企业方举举办的地地区性首首映式、、媒体见见面会在电影放放映之前前或放映映当中与与企业联联合举办办的特别别创意活活动（企业专专场）企企业产品品发布会会（答谢谢会）＋＋电影电影＋企企业新产产品发布布（巡展展）＋演演奏会电影主题题的企业业专场演演奏会借本电影影主题设设计大型型促销活活动1.通过过电影这这个载体体，能快快速树立立企业的的品牌形形象。2.加强强品牌与与消费者者的亲和和力，广广泛扩大大品牌在在市场的的认知度度和美誉誉度。3.市场场定位清清晰,目目标明确确。7《十面埋埋伏》全全球首映映式协作作方式

一、全球球首映式式协作方方式1、首席协作作（（一家））2、联合合协作（（至至少两家家）3、地方方协作（（设设在六大大城市））二、全球球首映式式协作费费用首席协作作费用：：650万元联合协作作费用：：350万元（（至少两两家）地方协作作——分分会场授授权费：：80万万元/场场（六大城城市：上上海、广广州、深深圳、成成都、重重庆、杭杭州）

三、全球球首映式式首席协协作和联联合协作作回报1、工体外超超大电视视屏幕（（80平平方米））上滚动动《十面面埋伏》》宣传片片及协作作企业广广告，连连续滚动动两天，每每天不少少于50次/天天。首席席协作：：30秒秒；联合合协作：：15秒秒2、主主会场请请柬发布布企业名名称和LOGO，共6000份，首首席协作作企业可可获得20张请请柬，联联合协作作企业可获得得10张张请柬。。3、中中央电视视台报道道中插播播协作企企业和联联合协作作企业的的名称和和企业LOGO。4、中中央电视视台发布布影片《《十面埋埋伏》商商业广告告加5秒秒冠名，，首席协协作企业业100次，联联合协作作企业各50次次。5、在在全国150家家电视台台发布的的《十面面埋伏》》首映式式宣传片片中包含含冠名企企业广告告。广告告时间：：首席协作企业30秒（并以以滚动字幕形形式说明），，联合协作企企业为15秒秒。每家电视视台播放二次次。

6、在各分分会场各悬挂挂首映协作企企业宣传条幅幅。首席协作企业业两条，联合合协作企业各各一条。7、首席协协作企业可在在首映主会场场外设置展台台。8、《十面埋埋伏》全国发发行的电影海海报其中一款款上，为首映映协作企业留留有相应广告告位置，发布布企业名称和企业业LOGO。。9、影片官官方网站免费费发布协作企企业通栏广告告。10、全国上上映的1000家影院放放映影片预告告片花絮加协协作企业广告告（首席协作作30秒，联联合协作15秒）。11、协作企企业可被授权权在全国所有有卖场张贴影影企互动海报报、播放影片片预告片、派派发互动宣传传品等。12、首映协协作企业可被被授权自带路路牌、电视广广告时段加盟盟影企互动宣宣传，路牌2/3的位置置为《十面埋伏》全国统统一宣传形象象（主演的造造型胸像），，配有影片名名称和上映日日期，路牌的的1/3的面面积是黑底或白底底衬托的企业业广告或标识识。协作企业还可可利用《十面面埋伏》宣传传片，自带广广告时段加盟盟，30秒广广告中，影片片预告片（25秒）搭载企业业广告（5秒秒）。

四、全球首映映式分会场授授权回报1、授权承办影片片全球首映地地区分会场的的活动。2、提供分会场超超大电子屏幕幕（60平方方米）的使用用、安装及运运输。3、提供北京工体体首映主会场场现场卫星传传输信号。4、提供分会场现现场布置之电电子设计文本本，以求与影影片及主会场场协调一致。。5、授权代理影片片首映分会场场活动的全面面招商。6、新画面负责对对新闻媒体提提供分会场活活动的各种消消息，内容，，进展状况。。7、影片官方网站站免费发布地地区分会场协协作企业广告告。

五、《十面埋埋伏》招商广广告价位1、电影贴片广告告（30秒）倒一位置：240万元（已售））倒二位置：210万元倒三位置：200万元倒四位置：190万元倒五位置：180万元倒六位置：170万元倒七位置：160万元倒八位置：160万元倒九位置：150万元倒十位置：150万元（已售））2、音像制品（VCD、DVD）随付广告（（400万套）封面、封底：：150万元（可两家家）内附DM直投：150万元（可两家家）3、VCD、DVD片广告（30秒）：150万元（十家））9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。17:15:5617:15:5617:151/6/20235:15:56PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2317:15:5617:15Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。17:15:5617:15:5617:15Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2317:15:5717:15:57January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20235:15:57下午17:15:571月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月235:15下下午1月-2317:15January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/617:15:5717:15:5706January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:15:57下下午5:15下下午午17:15:571月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。17:15:5717:15:5717:151/6/20235:15:57PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2317:15:5717:15Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。17:15:5717:15:5717:15Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2317:15:5717:15:57January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一