传媒单城市推荐书之北京

华视传媒户外电视广告联播网

——北京

目录城市概况1受众分析2媒体覆盖率分析3案例分享4城市刊例价5媒介经济效益6城市概况终端资源概述：

290余条公交线路，2条地铁线路，覆盖北京各主要交通干道；

已签约13000辆公交车，80辆地铁列车；

截止2008年3月已安装终端屏23920台，预计2008年6月30日之前安装终端屏28920台；

人流量达744万/天(公交),77万/天(地铁)商业圈：中国首都，政治、文化、经济中心，覆盖北京城各大商业圈，如西单、王府井、赛特、燕莎等，聚集全城各高价值场所。风景区：奥林匹克公园、八达岭长城、故宫、圆明园、頣和园、毛主席纪念堂等北京资源简介运营时间:05:00-23:00线路条数:278条终端数:18,600个受众人数:7,440,000人次/天受众接触时间(人/周):14小时受众接触频次(人/周):14次华视传媒覆盖北京市区80%的公交车辆华视传媒公交电视网络连接各奥运场馆华视传媒公交电视网络连接所有奥运场馆，确保奥运与品牌信息传递北京市民与游客北京奥运场馆分布图

最繁忙的交通枢纽:

西直门、东直门

国际化的望京公务员聚居的芍药居

柳芳附近的国展亚洲最大的天通苑社区中国的硅谷—上地西直门-五道口沿途高校聚集北京地铁13号线，全长40.5公里，56列车，每列车24个19寸LCD；现日运送乘客已突破54万人次，成为北京城北地区市民出行的重要交通工具。独家经营地铁13号线车载电视广告运营八通线紧邻CBD商圈，这些人群年轻、时尚、购买力强众多白领选择在八通线沿途的高品质楼盘居住北京地铁八通线，全长18.964公里，24列车，每列车24台19寸LCD显示屏；现日运送乘客已突破23万人次，成为北京城东CBD地区市民出行的重要交通工具。独家经营地铁八通线车载电视广告运营华视传媒北京电视节目表华视传媒北京电视节目表华视传媒北京电视节目表受众分析受众对于公交/地铁液晶电视的接触度达39％，在各类户外视屏媒体中高居首位。与接触度最高的传统电视相比，公交/地铁电视的接触度高于传统电视的1/3，而广告投放价格远低于传统电视的1/3。数据来源:CMMS2007第三季度公交/地铁电视是户外最具传播价值的媒体公交乘客年龄以15-44岁占主导，乘客普遍比较年轻，聚集消费活力最强的人群：公交乘客平均年龄25.2岁。数据来源:CMMS2007第三季度77%的公交乘客年龄在15-44岁总体学历较高，53%乘客学历大专以上，受教育程度较高的民众消费意识也相对前卫，更愿意尝试新事物。数据来源:CMMS2007第三季度53%的公交乘客具备大专及以上学历90%的乘客拥有稳定的工作职位。数据来源:CMMS2007第三季度90%的公交乘客拥有稳定的工作职位公交乘客的平均个人月收入达2247元，他们是大众消费品的核心目标人群。数据来源:CMMS2007第三季度67%的公交乘客个人月收入在2000元以上地铁乘客年龄以15-45岁占主导，15-34岁年龄层乘客最为集中，平均年龄26.5岁，具备充沛的活力与消费能力。数据来源:CMMS2007第三季度90%的地铁乘客年龄在15-44岁总体学历较高，74%以上乘客学历大专以上，受教育程度较高的民众消费意识也相对前卫，更愿意尝试新事物。数据来源:CMMS2007第三季度74%的地铁乘客具备大专及以上学历85%的乘客拥有较好的工作职位，其中以公司/企业人员为主体。85%的地铁乘客拥有稳定的工作职位数据来源:CMMS2007第三季度地铁乘客的个人月收入达2949元。数据来源:CMMS2007第三季度60%的地铁乘客个人月收入在2000以上媒体覆盖率分析华视北京地区已签约公交车辆占中心城区公交总量的80％，日载客总量占公交乘客总量的85％，线路资源集中在人流拥挤的市中心线路。

优秀的线路质量和高覆盖率保证广告信息的高效到达！数据来源：CTR华视传媒覆盖80%公交车辆与85%的乘客工作日的平均收视千人可达551.2人，收视高峰时段更可达到800人以上。数据来源：CTR工作日平均千人收视551.2人，收视高峰集中上下班时间休息日的平均收视千人可549.9人，全天收视效果更加平均。数据来源：CTR休息日平均千人收视549.9人，白天时间段收视平均案例分享广告自发回忆“快餐类”在广告品类回忆中的提及率排名第二，提示后提及为44％；“肯德基”的广告品牌认知是最高的，提示后提及达到76％。广告效果分析广告内容正确回忆率比较高，超过80％。同时，广告关键信息传达效果也比较理想，广告主要诉求点基本到达。产品名称：新奥尔良烤鸡腿堡广告长度：15秒投放周期：2007年1月投放地点：北京投放频次：60次/天评估机构：CTR肯德基北京投放效果评估简报城市刊例价备注：此价格中包含北京公交及地铁资源。“全天滚动播出”的频次按照“20%白金时段，80%黄金时段”分配原则安排播出。广告形式标准硬广告白金时段黄金时段套播形式说明06:30—09:3016:30—20:3009:31—16:2920:31—23:30全天均匀滚动播出价格标准7天30秒15次/天7天30秒15次/天7天30秒15次/天刊例价654,500574,000620,000北京城市刊例价（公交+地铁）媒介经济效益千人成本（CPM）传统电视华视传媒163.711.3北京地区媒介投放CPM仅相当于传统电视的1/15单位：元DataSource:Maxus-K