营销策划习题库

WORD格式单项选择题1、策划的核心是()。A.目标B.决议C.创意D.信息2、以下营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。A.产品策划B.价钱策划C.市场定位策划D.促销策划3、以下市场调研方法中，合用于因果性研究的是（）。A.咨询法B.察看法C.试验法D.问卷检查法4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采纳的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.品位定位法D.竞争定位法5、（）原则要求在策划过程中实时正确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研展望为依据，调整策划目标并校订策划方案。A.权变B.讲究实效C.集体意识D.创新6、（）是指公司从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划7、产品进入市场，必然要考虑的是()A.价钱和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场据有率和利润8、分销渠道指的是()产品由生产者向开销者转移过程中所经过的路径产品由生产者向开销者的转移C.产品由经销商向开销者的转移产品由经销商向开销者转移过程中所经过的路径专业资料整理WORD格式9、公司公关人员直接参加或举办各样社会性、公益性、资助性的活动来扩大公司的社会影响，提升其社会名誉的公关策划属于（）A.征询性公关企划策略B.社会性公关企划策略C.社交性公关企划策略D.服务性公关企划策略10、公司在市场营销活动中所使用的各样手段，如产品、订价、分销和促销等构成的系统称为（）A.核心市场营销系统B.公司内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统11、（）是在市场细分的基础上确立目标市场，并经过各样门路、运用各样手段，为公司的产品及形象确立一个有益的竞争地点，并且制定一套详尽的方案及举措。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营销策划12、在新产品上市早期，把产品的价钱定得很高，这类价钱策略是（）A.满意订价策略B.浸透订价策略C.撇脂订价策略D.名誉订价策略13、按开销者对品牌的忠诚度来细分市场，这类方法属于（）A.人口细分B.社会经济细分C.地理细分D.心理细分14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这表现了市场营销策划的()A.目的性B.战略性C.动向性D.操作性15、以下各项不属于公司微观环境因素的是()A.竞争者B.顾客C.营销中介D.政治法律16、宝洁公司不只生产飘柔洗发水，还针抵开销者的不一样样发质推出了潘婷、海飞丝等其余品牌的洗发水，这类目标市场策略是()A.无差异市场策略B.差异性市场策略专业资料整理WORD格式C.密集性市场策略D.低成本市场策略在VI视觉因素中，（）是核心因素。A.名称B.颜色C.标记D.理念18、制造商在某一市场但是选择几个有优秀名誉、对产品的性能特点有充分认识的中间商来经销公司的产品，这是()A.密集性分销B.选择性分销C.广泛分销D.独家分销19、公司对自己所生产的多种产品一致使用同一品牌名称的策略是()。A.个别品牌B.一致品牌C.个其余一致品牌D.一致的个别品牌20、与其余促销工具比较，()拥有时效性、刺激性、多样性和直接性的特点。A.人员销售B.广告C.公共关系D.营业实行21、公司经过必然的手段使现有市场的顾客增添购置量，进而找寻新的市场时机的方法是（）A.市场开发B.产品开发C.市场浸透D.多种经营22、产品大类、产品品种和详尽品牌产品生命周期的差异，称为产品生命周期的（）A.变异性B.层次性C.差异性D.特别性23、当公司的用户相当分别时，较合适使用（）的技巧A.原产地订价B.地域订价C.一致交货订价D.任何方法都可以24、开销者因某种产品有特其余性能，或因为其对某种牌号产品的特别独爱，愿意花时间和精力去购置的商品，平时将其称为（）A.便利品B.选购品C.特别品D.日用品25、可能给公司造成的不利影响最大的状况是环境威迫的（）专业资料整理WORD格式A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大26、在各样促销手段中，最有益于建立和培育友善关系，并且实时获得买主反应的方式是A.广告B.营业实行C.人员销售D.公共关系27、在新产品试销时期，经过对试用率和再购率资料的分析，以为需对营销策略进行从头制定后再投放市场的状况是（）A.试用率低，再购率高B.试用率高再购率高C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低28、公司对经营多少个产品项目所作出的决议，是属于产品组合的（）A.广度决议B.长度决议C.深度决议D.关系性决议29、某公司与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大公司产品的销售，这类方式是（）A.广告B.人员销售C.营业实行D.公共关系30、产品组合的长度是指公司所拥有的（）的数目。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线31、无差异性目标市场策略面对的是（）。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.有关市场32、公司以一种产品知足几个细分市场上的同类需求，这类目标市场模式称为（）。A.单调产品--市场集中化B.产品专业化C.市场专门化D.选择性专业化33、开销者对日用品的购置多是从（）出发，并且可以接受同质同类的代替品。A.便利B.价钱C.随机D.个人心态34、公司找寻主导公司还没有为之服务的细分市场，在这些小市场上快速填空补缺，这类攻击策略称为（）。专业资料整理WORD格式A.包围攻击B.侧翼攻击C.迂回攻击D.游击攻击35、营销渠道的宽度是指（）。A．中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数36、海尔对空调销售所策划的渠道模式为（）。A.批发商带动零售商B.以零售商为主导的渠道销售系统C.厂商股份合作制D.地域总代理制37、公司产品订价的最后目的是（）A.获得最大利润B.使顾客满意C.价钱拥有竞争力D.符合政策要求38、当产品处于（）时，市场竞争最为强烈。A.成长久B.投入期C.成熟期D.衰败期39、渠道长度是指产品从生产领域流转到开销领域过程中所经过的（）的数目。A.渠道种类B.中间商种类C.中间商D.渠道层次40、俘虏产品订价合适于（）的订价。A.代替产品B.互补产品C.选择性产品D.季节性产品41、（）是一种见效最好、开销最高的促销手段。A.广告宣传B.人员销售C.营业实行D.公共关系42、影响开销者购置行为的个人因素主假如（）。A.动机B.收入C.民族D.家庭43、市场细分的看法是美国市场营销学家（）提出的。A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密44、在制定生产资料的促销策略时，平时第一考虑的促销手段是（）。A.广告B.人员销售C.营业实行D.公共关系专业资料整理WORD格式45、某商场规定，顾客一次性购置其产品满200元，赏赐10％的折扣，这类折扣属于（）。A．数目折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新46、新产品开发过程的第四个阶段是（）。A.商业分析B.产品研制C.产生新构思D.产品看法的形成47、（）市场构造，公司但是既订价钱的接受者，而不是价钱的制定者。A．垄断竞争B.完满垄断C.寡头垄断D.完满竞争48、按开销者的（）,可将产品区分为便利品、选购品和特别品.A.购置频次B.购置特点C.购置行为D.个性心理49、市场容量大，开销者熟习这类产品，但对价钱反应敏感，并且存在暗藏竞争者时用（）决议。A.快取脂B.快浸透C.慢取脂D.慢浸透50、影响开销者行为最广泛、最深远的因素是（）。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素51、无差异性目标市场策略主要合用于()的状况。A.公司实力较弱B.产品性质相像C.市场竞争者多D.开销需求复杂52、在新产品试销时期，假如()，则公司应精益求精产品，以更好地知足市场需要。A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高53、生产婴幼儿食品的公司将其食品投向老年人市场，是经过()找寻市场营销时机的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场浸透D.多种经营54、采纳（）可以增添销售总数，化解经营风险。专业资料整理WORD格式A.统必然位模式B.集中定位模式C.差异定位模式D.选择性定位模式55、公司张开公共关系活动的基础是()。A.开销者民众B.政府民众C.金融民众D.内部民众56、产品特点属于产品整体中的()部分。A.核心B.附带C.形体D.特点57、少儿智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志当公司生产经营多种产品或多个品牌时，应采纳()管理组织法建立市场营销部门。A.职能B.地域C.市场D.产品59、商品和劳务以转售或租给别人获得利润的个人或组织构成（）A.开销者市场Ｂ.生产者市场Ｃ.中间商市场Ｄ.政府市场60、公司感知外面世界的常用手段是()A.公共关系B.市场营销C.聆听D.市场调研61、()是指公司利用多种信息载体，与目标市场进行交流的流传活动，包含广告、人员销售、营业实行与公共关系等。A.产品B.订价C.促销D.分销62、开销者的购后谈论主要取决于（）。A.心理因素B.产质量量和性能C.付款方式D.服务态度63、同一细分市场的顾客需求拥有（）。A.绝对的共同性B.好多的共同性C.较少的共同性D.好多的差异性专业资料整理WORD格式64、处于导入期的新产品，开销者对其不熟习，竞争者也较少，这时偏向于采纳（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场细分策略65、当产品市场需求丰饶弹性且生产成本和经营开销跟着生产经营规模的增添而降落时，公司便具备了（）的可能性。A.浸透订价B.撇脂订价C.萎缩订价D.招徕订价66、针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制定特定的营销方案。此种市场定位模式称为（）。A.统必然位模式B.集中定位模式C.差异定位模式D.多角化定位模式67、与顾客建立长久合作关系是（）的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销68、公司对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。A.营销看法B.社会营销看法C.生产看法D.销售看法69、拥有较高增添率和较高市场据有率的经营单位是（）。A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类70、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。A.梦想竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者71、影响开销需求变化的最活跃的因素是（）。A.个人可支配收入B.可随意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值专业资料整理WORD格式72、对于拥有优秀名誉且生产质量水平周边产品的公司，宜采纳（）包装策略。A.等级包装B.近似包装C.分类包装D.配套包装73、为激励顾客购置更多物件，公司给那些大批购置产品的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数目折扣C.季节折扣D.现金折扣74、生产开销品中的便利品的公司平时采纳（）的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销75、市场营销的核心是（）。A.生产B.分派C.互换D.促销76、某公司生产日用化学品，其产品种类有化妆品、冲刷用品、卫生器具三类，此中化妆品有7个品种，冲刷用品有3个品种，卫生用拥有2个品种，那么该公司产品组合的均匀深度是（）。A.4B.12C.3D.难以测定77、选择（），其特点是共同担当风险，共享利润成就。A.先于竞争者上市B.同于竞争者上市C.后于竞争者上市D.将来上市78、市场营销管理的实质是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理79、成本早先的核心是争取最大的（），以达到单位产品的成本最低，进而以较低的售价博得优势。A.市场增添B.市场份额C.市场盈余D.市场时机80、战略环境因素变化的结果，对公司及其活动形成有益的条件是（）。A.环境威迫B.市场时机C.市场利润D.成本降低81、明星类单位的市场增添率降到（）以下，但有较高的相对市场据有率，便成为金牛类单位。A.50%B.30%C.10%D.5%专业资料整理WORD格式82、（）差其余存在是市场细分的客观依据。A.产品B.价钱C.需求偏好D.细分83、采纳无差异性营销策略的最大长处是（）。A.市场据有率高B.成本经济性C.市场合用性D.需求知足程度高84、集中性市场战略特别合适于（）。A.跨国公司B.大型公司C.中型公司D.小型公司85、多品牌策略是指公司同时为（）产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌的做法。A.一种B.二种C.三种D.多种86、公司因竞争敌手抢先降价而作出跟从竞争敌手降价的策略主要合用于（）市场。A.同质产品市场B.差异产品市场C.完满竞争D.寡头87、非整数订价一般合用于（）的产品。A.价值较高B.高档C.价值较低D.豪侈88、在（）条件下，个别公司无力影响整个市场的产品价钱，因此不存在公司制定最优价钱的问题。A.完满竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.不完满竞争89、当目标顾客众多时，生产者偏向于利用（）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.笮渠道D.直接渠道90、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采纳（）。A.直销B.广泛分销C.密集分销D.自动售货91、销售商帮助厂商销售产品，产品价钱完满由厂商决定，销售商在销售产品后按必然比率由厂商支付酬劳。这类销售代理属于（）A.经纪代理B.买断代理C.分代理D.佣金92、依据某产品销售统计数据，家庭用户整体为40000户，此中，低收入家庭12000户，专业资料整理WORD格式中等收入家庭20000户，高收入家庭8000户。为进一步研究该产品用户使用状况，需要对个用户进行抽样检查。假如采纳分层抽样方法，低、中、高收入水平用户的样本容量分别是（）A.60、100、40B.90、150、60C.60、150、80D.150、200、9093、追求（）是产品差异化战略常常使用的手段。A.价钱优势B.优秀服务C.人材优势D.产品特点94、成本加成订价法的弊端是（）A.会惹起价钱竞争B.对买卖两方不公正C.订价过程太复杂D.没有考虑到价钱弹性95、用料和设计优良的酒瓶，在酒开销今后可用作花瓶或凉水瓶，这类包装策略是（）A.配套包装策略B.附赠品包装策略C.分档包装策略D.再使用包装策略96、战略策划的目的在于创办和衬着公司及其产品的个性化特点。A.成本早先B.差异化C.集中化D.竞争97、所谓“恩格尔定律”主要说明（）开销者支出影响开销者心理的关系开销者收入影响开销者心理的关系开销者支出与开销者收入相互影响D.开销者收入变化抵开销者支出模式的影响98、（）是为了刺激需求而采纳的可以快速产生激励作用的一种促销活动。A.广告B.人员销售C.营业实行D.公共关系99、（）的弊端是不可以对变化的环境做出响应，不可以对不一样样的产品和顾客做出不一样样的反应。专业资料整理WORD格式A.市场导向组织B.产品导向组织C.职能式组织D.事业部式组织100、广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。A.目标性B.系统性C.变异性D.创办性答案：1、C2、C3、C4、D5、A6、D7、C8、A9、B10、C11、A12、C13、D14、B15、D16、B17、B18、B19、B20、D21、C22、B23、A24、C25、A26、C27、A28、B29、C30、B31、A32、B33、A34、B35、D36、B37、A38、C39、D40、B41、B42.B43、B44、D45、B46、A47、A48、D49、B50、D51、D52、D53、C54、C55、D56、D57、C58、C59、D60、C61、D62、C63、B64、B65、A66、B67、A68、A69、A70、B71、B72、B73、B74、B75、A76、C77、B78、C79、B80、B81、B82、C83、C84、B85、D86、A87、A88、C89、A90、A专业资料整理WORD格式91、A92、A93、B94、D95、D96、B97、C98、D99、C100、B多项选择题1、市场营销策划的基本特点是（）。A.创新性B.系统性C.可操作性D.盈余性2、市场营销策划的原则（）。A.战略性B.信息性C.系统性D.时机性E.权变性3、市场营销策划的分析部分主要分析（）。A.营销环境B.竞争敌手C.开销者心理和行为D.时机与风险4、市场营销策划的方法主要有（）。A脑筋风暴法B.运筹学方法C.厚黑法D.德菲尔法5、名誉订价平时合适于在（）时采纳。A.产品自己价值较高B.公司名誉较好C.产品名誉较好D.开销者对价钱较为敏感6、市场细分的基础是（）A.开销需求的相像性B.开销需求的差异性C.产品特点的差异性D.公司经营能力的有限性7、公司增添产品组合的广度，有益于（）。专业资料整理WORD格式A.减少风险B.扩大销售额C.扩大经营范围D.增添投资E.知足更多需要8、西方营销学谈论广告信息的标准是（）。A.引人注意B.引人喜爱C.可信度高D.覆盖面广E.拥有特点9、公司的竞争控制平时有（）。A.过程控制B.信息控制C.策略控制D.估计控制E.目标控制10、人员销售的长处是（）。A.浸透性强B.双向信息交流C.购销关系坚固D.可信度高E.短期内奏效11、公司的促销订价策略主要包含（）等。A.折扣订价B.招徕订价C.零数订价D.俘虏产品订价E.特别事件订价12、对处于成熟期的产品，公司应不停开辟新的市场，平时可考虑以下方法（）。A.分析和开辟人口市场B.发展企事业单位市场C.发展地域市场D.发展外国市场E.发展中间商市场13、（）属于产品附带部分。A.信贷B.免费送货C.保证D.安装E.售后服务14、产品生命周期的成长久的特点有（）。公司产品销量快速增添，单位产品成本也快速降落竞争者最多，市场竞争最为强烈C.市场细分化，竞争者不停跟入专业资料整理WORD格式D.市场容量达到最大，公司利润最高E.产品价钱大幅度降落15、为找出开销者在购置特定产品过程中所表现出来的典型的购置决议阶段，可采纳的主要方法有（）。A.反思法B.回首法C.预期法D.常例法E.举例法16、公司为产品扩大市场份额，可采纳（）等营销策略。A.价钱不变，提升产量B.价钱不变，提升质量C.质量不变，降低价钱D.价钱提升，质量提升E.价钱降低，质量降低17、公司在产品投入期采纳快取脂策略的条件是（）A.产品不为人知B.市场规模和容量都较小C.开销者对价钱不敏感D.公司欲建立产品高质高价的形象E.竞争者简单进入该市场18、公司在开发新产品过程中，常常可经过（）产生新产品构思。A.强行联系法B.脑筋风暴法C.提喻法D.产品属性列举法E.开销者问题分析法19、完满竞争性的市场拥有（）等特点。A.任一公司没法控制市场B.少量公司可以影响交易数目C.多个竞争公司同时存在D.公司必然采纳随行就市订价法每个公司的产品各有特点20、营业实行的形式包含（）。A.商品降价B.发散宣传资料C.免费使用产品D.有奖销售E.现场展现产品21、在认识公司的产品线现状今后，公司要制定（）。A.产品线长度决议B.产品线广度决议C.产品线带动决议专业资料整理WORD格式D.产品线换代决议E.产品线减少决议22、新产品上市实行的方法有（）。A.推介会B.有力人士介绍法C.直销法D.送货上门法23、集中性目标市场战略的长处是（）。A.能知足不一样样需要B.营销对象集中C.深入认识市场需要D.经营风险分别E.营销成本降低24、日用开销品的主要特点是（）。A.价钱低价B.属于基本生活必要品C.开销者不肯接受代替品D.开销者要求购置便利E.开销者不肯意花大批时间去比较选择25、在（）的状况下，公司会主动提升价钱。A.产品成本上涨B.市场需求增添C.谋求更大的市场份额D.强抢竞争者市场26、成熟期的特点平时表此刻以下几个方面：（）。A.销量增添迟缓B.产品花色品种丰富C.竞争敌手出现D.公司盈余丰厚27、市场营销中的竞争者包含（）。A.行业竞争者B.一般竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者28、衰败期的市场营销策略有（）。A.连续策略B.集中策略C.榨取策略D.放弃策略E.抗争策略29、公司在产品投入期采纳慢浸透策略的条件是()。A.开销者对价钱很敏感B.产品已广为人知C.竞争者简单进入D.市场规模小但容量大E.公司促销能力单薄专业资料整理WORD格式30、开销者的购置行为受()等心理因素的影响。A.动机B.需要C.感觉D.信念和态度E.熟习31、新产品要快速能被广大开销者所接受，则必然拥有()。A.较好的适应性B.产品介绍的明确性C.可切割性D.复杂性E.相对长处32、当公司生产经营的是()产品时，宜采纳短渠道分销。A.单价高B.长久性强C.技术性强D.市场集中E.暗藏顾客多33、即即是直接重复购置型的决议也需要经过()阶段。A.认识需要B.找寻供给者C.确立产品规格D.确立订货E.谈论合同履行状况34、合适直复营销的主假如拥有()的商品。A.特点性B.稀缺性C.精选性D.时代性E.隐私性35、比较合适现阶段我国彩电行业的广告目标（）。A.培育品牌的偏好B.描绘可供给的服务C.激励开销者改用本公司的品牌D.加强或改变对产品的信念E.建立公司的形象36、与其余促销工具比较，宣传拥有以下特点（）。A.高度可信B.没有防守C.戏剧化表现D.成本比较高E.可以快速建立认识度37、以下对于营业实行的理解正确的选项是（）。营业实行对在短时间内争取顾客扩大购置拥有特其余作用，因此营业实行占促销估计的比率愈来愈高专业资料整理WORD格式因为开销者对不一样样实行方式的反应不一样样，为惹起开销者兴趣，在一次营业实行活动中，应尽量选择好多实行方式因为营业实行是公司在特定目标市场上，为快速起到刺激需求作用而采纳的促销举措，因此，营业实行在实行过程中不须要和其余营销交流工具联合在一同，也常常能起到较好的作用D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购置者刺激性较大，有益于在较大范围内快速促成购置行为，因此奖赏应尽可能大营业实行的影响常常是短期的，对建立长久的品牌偏好不是很大38、下对于资助的理解正确的选项是（）。资助重视激发人们对公司和产品形成踊跃态度，即向开销者供给购置产品的原因，惹起开销者对产品的关注资助是指公司为了实现自己的目标而向某些活动或组织供给资本支持的一种行为，在实质上是一种说服顾客购置产品的人际交流工具事件营销，是指经过向社会某些特别事件供给资助，支持其顺利进行，并以这些事件作为载体向社会流传公司和产品，进而获得高水平的认识，在实质上是广告、公共关系和营业实行联合的产物D.公司所资助的事业一般要与公司使命(或任务)联合起来，因此要注意将资助的事业或活动与公司产品销售直接发生关系公益事业营销是公司为社会行善，把公司和产品与有关事业联系在一同，将获得社会广泛的好感，改良民众太度，并可打破广告的功利性和商业气氛，建立优秀的民众信用，如：农药厂资助绿色食品组织就是方式之一。39、有效市场细分的基本要求有（）。A.可权衡性B.价值性C.可抵达性D.相对的坚固性40、顾客需求的偏好模式包含（）。A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好41、大市场营销看法较市场营销看法更重申的营销组合因素是（）A.产品B.权益C.订价D.公共关系E.促销42、顾客总价值包含（）。专业资料整理WORD格式A.产品价值B.服务价值C.品牌价值D.形象价值E.人员价值43、环绕顾客满意，以下说法正确的选项是（）。假如对产品使用后的感知见效与希望一致时，顾客就会满意；提升顾客满意可以经过增添顾客让渡价值达成；顾客满意了就会成为忠诚顾客；D.夸张产品宣传会致使顾客不满意；44、以手下于公司的微观营销环境的是()。A.顾客B.竞争敌手C.人口数目D.民众45、以手下于融资民众的有()。A.电视台B.投资公司C.财务公司D.杂志社46、理想的产品生命周期型态应是()。A.开发期短B.成长久短C.成熟期短D.衰败期快47、成熟期可供选择的策略有()。A.改良产品B.调整市场C.快速浸透D.调整营销组合48、促销组合的推式策略以()作为促销对象。A.批发商B.零售商C.开销者D.生产者49、市场当先者为保护自己的优势，保住自己的主导地位，平时可以采纳的举措有()。A.扩大市场据有率B.保住现有市场据有率C.提升市场据有率D.开辟新产品50、电视营销的长处是()。A.直观见效好B.不受时空限制C.营销成本低专业资料整理WORD格式D.接受信息者好多E.经过商品展现吸引顾客关注51、促销主题设计可选择（）。A.以产品为主题B.以季节为主题C.以节假日为主题D.以人物为主题52、公司最高管理层在规定公司目标水平时，必然对以下状况进行检查研究和分析后再作出决定()。A.政治环境B.市场时机C.资源条件D.开销者运动E.经营风险53、公司在调整和优化产品组合时，依据状况不一样样，可选择以下策略()。A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.减少产品组合D.产品延长E.产品大类现代化54、开销者所重视的新产品的特点包含()。A.相对优胜性B.合用性C.复杂性D.可试性E.明确性55、公司订价导向大概上有以下几种()。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向56、垂直市场营销系统中的合约系统有以下几种()。A.连锁店B.开销者合作社C.特许经营组织D.零售商合作社E.批发商创办的自觉连锁57、人员销售决议的内容大概上可分为以下几大类()。A.战略决议B.组织决议C.控制决议D.目标决议E.管理决议58、市场三因素包含（）。A.有某种需要的人B.为知足这类需要的购置能力C.购置欲念D.踊跃主动E.广告专业资料整理WORD格式59、市场一般对哪些产品无需求（）。A.人们一般以为无价值的废旧物质B.新产品或开销者平时不熟习的物件C.人们一般人以为有价值，但在特定环境下无价值的东西D.罕有产品60、整个市场营销管理活动的一个带要点性的、及其重要的步骤是市场营销的（）。A.计划B.组织C.履行D.控制E.检查答案：1-5ABCACBDEABCDABABC6-10ABDBCEBCEACDBC11-15BEABCABCDEACABCD16-20BCACDEABCDEACDACDE21-25ACDEABCBCEABDEAB26-30ABABCDABCDABCDBCD31-35ABCEACDCEABDEACD36-40ABCEAEAEABCDACD41-45BDABDEABDABDBC46-50ABABDABABCADE51-55ABCBCACDEABCDEABC56-60CDEAEABCABCABCD判断题1、市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。（）专业资料整理WORD格式2、策划就是好点子。（）3、公司的营销策划活动是面向将来的系统工程。（）4、创新性原则是市场营销策划的核心内容。（）5、市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。（）6、可操作性是市场营销策划的必然依据的原则。（）7、市场营销策划的第一步是进行市场调研。（）8、达成市场分析报告但是市场营销策划的第一步。（）9、营销策划的时机与见效拥有亲近联系，失掉时机必然会严重影响见效，甚至完满没有见效。（）10、权变原则要求在策划过程中实时正确地掌握标的、对象及环境变化的信息，实时调整策划目标并校订策划方案。（）11、在撰写营销策划书时，各部分的内容可依据详尽状况省略不写。（）12、点子常常是创意的产物，是策划必不可以少的内容。（）13、策划的构思要有实现的可能，要做到这一点，必然将创意与公司现有的人力、财力、物力合理联合，并最后落到实处并且不产生副作用。（）14、一个好的创意有时固然没法实现，但它也是策划的一种。（）15、长久的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（）16、集群偏好是市场细分的依据。（）17、购置者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准。（）18、市场定位策划是公司明确其暗藏的竞争优势、选择相对的竞争优势以及显示其独到的竞争优势的过程。（）19、差异化战略策划的要点是集中到市场中的某一特定细分市场。（）20、公司可以依据产品给顾客带来的利益进行产品定位。（）21、蒙牛创业早期“做伊利第二，向伊利学习”的定位是唇枪舌剑的定位策略。（）专业资料整理WORD格式22、公司理念可以用用广告来表现。（）23、视觉鉴识（VI）策划是公司形象策划的核心。（）24、VI策划就LOGO设计。（）25、公司在任何时候都需要进行CIS策划。（）26、产品形象策划的核心是产品的文化内涵设计。（）27、新产品上市实行策划必然掌握好上市时机。（）28、公司为降低新产品开发失败的风险，必然重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式。（）29、品牌策划成功的要点是品牌名称的设计。（）30、当竞争者价钱改动时，公司应立刻跟进。（）31、当竞争者降价时，公司也应当采纳降价策略。（）32、促销是一种信息交流过程。（）33、在开销者购置的不一样样阶段，促销信息的交流目标是不一样样的。（）34、宽渠道一般合用于专业性较强的产品或较名贵的耐用开销品。（）35、体积弘大、粗笨的产品一般宜选择较短的分销渠道。（）36、规模大、财力雄厚的公司，其分销渠道一般较短。（）37、促销策划的要点是设计促销主题。（）38、促销主题的设计必然与公司的定位符合。（）39、usp广告创意战略