百货品牌视觉识别手册-final校对基础部分

2.0

2.20品牌标识背景控 2.21单色品牌标识背景控

2.23品牌标识由图形和中英文字体组合构成。该品牌标识中图形和中文“卓展”以及英文“hte”是为百货特别设计的。该品牌标识不得做任何修改，包括任何缩放变形和重绘。该品牌标识必须置于正确和清晰有序的背景上。当使用有色背景时，请确保品牌标识清晰可辨。请使用附录光盘中的电子文件完稿或百货品牌部提供的文件品牌标识诠释品牌标识延续了原来识别的如意形状和字母C的元素，保留了消费者对品牌认知的必要元素，在新的设计中融入了祥云，丝带，携手共赢的元素，突出高端服务业特征与美好寓意。多彩的元素反映百货的品牌精髓“展现新视野”，为消费者打开新的视野，提品的商品与服务。整体设计简洁，大气，设计手法现代、时尚、独特，符合现代高端百货业特征，与识别相呼应。祥 丝如 携在本手册中，我们以中英文多色渐变版本的品牌标识简称为“品牌标识”。品牌标识有竖版和横版两种形式。在多数应用环境中，推荐使用横版品牌标识。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。请使用附录光盘中的电子文件完稿或百货品牌部提供的文件横版品牌竖版品牌品牌标识是一个平衡的整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标识有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。设定品牌标识图形的高度为“x”。如下图所示的比例线展示百货品牌标识横版和竖版的正确比例。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。请使用附录光盘中的电子文件完稿或百货品牌部提供的文件横版品牌X竖版品牌X为更加清晰有效地品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它图形元素。图例中“x”高度为品牌标识图形的高度。在横版和竖版品牌标识中，限制区域的宽度和高度为“0.3x”。当标识尺寸改变时，限制区域大小随之改变。

在各种印刷品中品牌标识的最小尺寸如图所示。如果品牌标识小于该尺寸，标识将难以辨认。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。请使用附录光盘中的电子文件完稿 百货品牌部提供 文件 XX X 为了适应不同的环境，品牌标识中的图形和中英文字体在特定情况下可以拆分使用，如在徽章的使用中。除在特定应用环境中（如徽章），其余应用环境不建议拆分使用。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。图中英文字为了适应应用环境的多样化，如在印刷不能实现的环境中需使用品牌标识的特殊用法。单色黑品标识：用于百货内的文书不可彩印刷的况下牌标识常用于等需钢戳盖的情况。或单线品牌标识：常用于笔记本品牌标识的烫印多色无渐变品牌标识：常用于门头、导视系统等品牌标识的表现单色黑品牌标或单线品牌标

单色金属质感品牌标多色无渐变品牌标

无色钢印品牌标 如下图所示为百货品牌标识与区域门店信息组合使用的正确比例，设请使用附录光盘中的电子文件完稿或百货品牌部提供的文件0.15XX本页展示的为中英文多色渐变版本的品牌标识，此品牌标识适用于所有的材料（除特殊应用，如店头、胸牌、导视系统等），包括印刷、杂志等。色，适用于多。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。本页所示的品牌标识色彩也可以做为应用设计部分的辅助色彩进行使用多色渐变品牌标图形字体

C:4M:100Y:7K:0R:227G:6B:131C:30M:100Y:100K:40R:121G:18B:20HEX/WEB#791214C:73M:23Y:0K:0R:38G:157B:216HEX/WEBR:26G:35B:79HEX/WEB#1A234FC:80M:13Y:45K:0R:0G:163B:155HEX/WEB#00A39BC:88M:40Y:100K:42R:16G:82B:41HEX/WEB#105229

图形

C:40M:0Y:100K:0R:166G:206B:56HEX/WEBC:85M:15Y:100K:2R:11G:151B:72HEX/WEB#0B9748C:3M:0Y:95K:0R:253G:238B:20C:3M:90Y:100K:0R:231G:65B:37HEX/WEBC:3M:100Y:55K:0R:230G:24B:86HEX/WEB#E61856C:23M:100Y:100K:20R:162G:29B:32HEX/WEB#A21D20C:0M:0Y:0K:80R:88G:89B:91HEX/WEB#58585B

C:0M:0Y:0K:0R:255G:255B:255HEX/WEB本页展示的为中英文多色无渐变版本的品牌标识，此品牌标识广泛应用于各种不可直接印刷的载体之上（如店头、胸牌、导视系统等）。特别的PANTONE专色仅用于多色无渐变版本的品牌标识。色，适用于多。在印刷和制作可以实现的情况下，请选择中英文多色渐变版本的品牌标识做为首选使用。本页所示的品牌标识色彩也可以做为应用设计部分的辅助色彩进行使用多色无渐变版图形 字体PANTONE213CC:0M:100PANTONE213CC:0M:100Y:10K:0R:236G:0B:128HEX/WEBPANTONE375CC:50M:5Y:100K:0R:142G:190B:63C:0M:0Y:0K:80R:88G:89B:91PANTONE2925CC:90M:10Y:0K:10R:0G:151B:209PANTONE143CC:0M:30Y:100K:0R:253G:184B:19PANTONE3282CC:90M:30Y:60K:0R:0G:138B:125PANTONE206CC:0M:100Y:40K:10R:215G:10B:90HEX/WEB#D70A5A品牌标识是由几组不同的色彩渐变组成，在实际使用过程中不得更改颜色及渐变的角度。请使用附录光盘中的电子文件完稿 百货品牌部提供 文件

C:0M:0Y:0C:100M:93Y:37 C:73M:23Y:0C:3M:0Y:95 C:3M:90Y:100C:0M:0Y:0C:80M:13Y:45 C:88M:40Y:100C:40M:0Y:100C:0M:0Y:0C:80M:13Y:45 C:88M:40Y:100C:40M:0Y:100 C:85M:15Y:100C:4M:100Y:7 C:30M:100Y:100字体字体C:0M:0Y:0K:80R:88G:89HEX/WEB图形C:0M:0Y:0R:255G:255B:255HEX/WEB#FFFFFF公司色广泛应用于各种系统，包括文具、、印刷品、多、办本色板不可改变。除本手册所示的颜色以外的任何颜色都不得应用于百货的设计。当使用一种颜色时，可以使用本色板中的任何颜色PANTONE213CC:0M:100PANTONE213CC:0M:100Y:10K:0R:236G:0B:128HEX/WEBPANTONE2925CC:90M:10Y:0K:10R:0G:151B:209PANTONE375CC:50M:5Y:100K:0R:142G:190B:63PANTONE143CC:0M:30Y:100K:0R:253G:184B:19PANTONE3282CC:90M:30Y:60K:0R:0G:138B:125PANTONE206CC:0M:100Y:40K:10R:215G:10B:90HEX/WEB#D70A5AC:0M:0Y:0K:80R:88G:89B:91PANTONE462CC:35M:55Y:65K:38R:118G:85B:67HEX/WEB#765543辅助图形色 品牌标 本色板不可改变。除本手册所示的颜色以外的任何颜色都不得应用于百货的设计。当使用一种颜色时，可以使用本色板中的任何颜色C:0M:89Y:100K:0R:239G:68B:35HEX/WEBC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEBC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEB#B40F1AC:15M:100Y:90K:56R:113G:0B:11HEX/WEB#70000BC:0M:0Y:100K:0R:255G:242B:0HEX/WEBC:0M:40Y:100K:0R:250G:165B:24HEX/WEB#FAA518C:0M:40Y:100K:0R:250G:165B:24HEX/WEB#FAA518C:17M:65Y:100K:0R:210G:115B:42HEX/WEBC:0M:0Y:0K:0R:255G:255B:255HEX/WEB

C:70M:0Y:0K:0R:0G:192B:242HEX/WEB#00C0F2C:77M:22Y:0K:14R:2G:140B:194HEX/WEBC:77M:22Y:0K:14R:2G:140B:194HEX/WEBC:97M:57Y:0K:49R:0G:59B:110HEX/WEB#003B6EC:60M:0Y:92K:0R:112G:191B:80HEX/WEBC:80M:43Y:100K:7R:71G:116B:61HEX/WEBC:80M:43Y:100K:7R:71G:116B:61HEX/WEB#47743DC:94M:80Y:100K:14R:49G:68B:51HEX/WEB#314433C:0M:0Y:0K:3R:246G:246B:246HEX/WEB

C:75M:10Y:42K:0R:38G:170B:162HEX/WEB#26AAA2R:0G:101B:118HEX/WEB#006576R:0G:101B:118HEX/WEB#006576C:97M:46Y:20K:68R:0G:47B:74HEX/WEB#002F4AC:5M:4Y:4K:0R:238G:237B:237C:0M:0Y:11K:6R:240G:237B:217HEX/WEB#F0EDD9C:0M:0Y:11K:6R:240G:237B:217HEX/WEBC:46M:80Y:83K:72R:192G:189B:176C:0M:0Y:0K:3R:246G:246B:246HEX/WEB

C:0M:0Y:0K:9R:233G:233B:234HEX/WEB品牌标识背景控 品牌标 为了确保品牌标识清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度。方框内的示例是正确的标识应用，斜线划去的示例是错误的品牌标识应用。

当品牌标识置于背景时，请确保足够的色彩对比，从而避免品牌标识在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与品牌标识的颜色过于接近。31 3

4当品牌标识置于字体色背景时，中英文字体反白使用2当品牌标识置于有色背景时，请确保该背景色调如图所示属于百货1多色品牌标识在不同明度 2多色品牌标识在辅助色背景的应3多色品牌标识在背景的应4多色品牌标识在字体色背景的应单色品牌标识背景控 品牌标 为了确保单色品牌标识清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度。方框内的示例是正确的标识应用，斜线划去的示例是错误的单色品牌标识应用。

当单色品牌标识置于背景时，请确保足够的色彩对比，从而避免品牌标识在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与品牌标识的颜色过于接近。31312当单色品牌标识置于有色背景时，请确保该背景如图所示属于百的香槟白辅助图形。单色品牌标识仅能使用香槟白辅助图形做为背景，且品牌标识始终在辅助图形的深色块区域。

4当单色品牌标识置于字体色背景时，中英文字体反白使用本页以单色紫品牌标识为例，展示了单色品牌标识的背景控制，此规范同样适用于其它单色版本的品牌标识。1单色品牌标识在不同明度灰背景上的应1 2单色品牌标识在辅助色背景的应3单色品牌标识在背景的应4单色品牌标识在字体色背景的应单色黑及反白品牌标识背景控 品牌标 在某些应用中可以使用黑白品牌标识。为了确保单色黑品牌标识清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。本页中的图例显示如何使用黑色或反白的单色品牌标识。在标识色背景上只能使用白色品牌标识单色黑品牌标识在不同明度灰背景上的应 反白品牌标识在不同明度灰背景上的应 反白品牌标识在标识色背景的应品牌标识的不正确用 品牌标 请注意所有品牌标识必须谨慎使用以确保品牌标识的连贯性。下面列出了关于品牌标识的某些常见应用错误，请避免使用。1标识图形与标识字体之间的位置关系不可被改动132品牌标识各元素的比例关系不能更改。3

5品牌标识不能以任何方式被压缩或伸长76品牌标识不能出现在任何特定的轮廓形状中。7单色品牌标识不正确用法请参考多色品牌标识14品牌标识各元素不能采用任何与颜色规定部分不同的色彩152 53 7443.0视觉识别系

辅助图形的由 视觉识别系 通过钻石和万花筒的元素传递新视角的设计概念，从而带给消费者一个新视野和视角来看待消费，引领消费者正确认知消费行为和所购商品价值。同时钻石代表了对内始终如一对高品质的追求和努力，对外以为消费者提供尊崇、周到且高水准的服务为目标，每一个视角都代表了百货产品的多样化和为消费者提供丰富的体验，从而树立新百货的永辅助图形总 视觉识别系 本页展示了百货品牌的辅助图形标准形。在实际应用中，标准形可通过适当的变化或延展，灵活运用于各种环境中。具体应用规范请参看请使用附录光盘中的电子文件完稿或百货品牌部提供的文件辅助图形的色彩版本总 视觉识别系 为满足百货品牌的多样化需求和发展趋势，辅助图形延展出多个色彩版本。本页以辅助图形标准形为例，展示了辅助图形的所有色彩版本。具体颜色规范请参看本手册辅助图形的色彩规范等相关章节。C:15M:100Y:90K:56R:113G:0B:11HEX/WEB#70000BC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEB#B40F1AC:0M:89Y:100C:15M:100Y:90K:56R:113G:0B:11HEX/WEB#70000BC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEB#B40F1AC:0M:89Y:100K:0R:239G:68B:35HEX/WEB#EF4323C:17M:65Y:100K:0R:210G:115B:42HEX/WEB#D2732AC:0M:40Y:100K:0R:250G:165B:24C:0M:0Y:100K:0R:255G:242B:0HEX/WEB#FFF100C:97M:57Y:0K:49R:0G:59B:110HEX/WEB#003B6EC:77M:22Y:0K:14R:2G:140B:194C:70M:0Y:0K:0R:0G:192B:242HEX/WEB#00C0F2C:94M:80Y:100K:14R:49G:68B:51HEX/WEB#314433C:80M:43Y:100K:7R:71G:116B:61HEX/WEB#47743DC:60M:0Y:92K:0R:112G:191B:80HEX/WEB#70BF50C:97M:46Y:20K:68R:0G:47B:74HEX/WEB#002F4AR:0G:101B:118HEX/WEB#006576C:75M:10Y:42K:0R:38G:170B:162HEX/WEB#26AAA2C:11M:9Y:19K:17R:192G:189B:176HEX/WEB#C0BDB0C:0M:0Y:11K:6R:240G:237B:217HEX/WEB#F0EDD9C:5M:4Y:4K:0R:238G:237B:237C:0M:0Y:0K:9R:233G:233B:234HEX/WEBC:0M:0Y:0K:3R:246G:246B:246HEX/WEBC:0M:0Y:0K:0R:255G:255B:255HEX/WEB 3.4C:15M:100Y:90K:56R:113G:0B:11HEX/WEB#70000BC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEBC:0M:100Y:95K:28R:180G:15B:26HEX/WEB#B40F1AC:0M:89Y:100K:0R:239G:68B:35HEX/WEB#EF4323色彩灵活辅助图形的灵活性和正确比 视觉识别系 为了适应在不同版面中的应用，而设定了辅助图形标准形的灵活性和正确比例。本页展示了辅助图形标准形的几种灵活性和正确比例，在实际应用中，辅助图形在特定的区域内可根据情况自由调整。本页及之后的辅助图形应用方法相关章节（3.5-3.17章节）的内容同样适用于其它色彩版本的辅助图形。灵活性一：移动选区内图 灵活性二：缩小选区内图辅助图形A标准灵活性三：放大选区内图 灵活性四：旋转选区内图辅助图形是建立百货品牌形象的重要视觉元素，尽管在应用中灵活性强，仍需严格遵照《辅助图形的灵活性》的规范进行操作，以保持视觉系统的专一性。不当的处理变化將导致辅助图形失去品牌特有的表现力与内涵，不利于品牌。本页列举了辅助图形在灵活应用中的一些常见错误，请避免细节图形过 图形变形或更细节图形过小与留 图形颜色更三角形改 图形色彩渐变更图形描边或作其它处 部分三角形位置偏根据辅助图形的灵活性，发展得到一系列的应用方法。辅助图形可用于印刷物，，包装等所有应用项目。本页一览了辅助图形的四种应用方法：满版使用，分栏使用，与抠底结合使用，作为装饰使用。IPSUMIPSUMIPSUMIPSUM

（三）与抠底结合使IPSUMIPSUMIPSUMIPSUMIPSUM会员品牌标识图案高竖版：版面高是版面宽的5品牌标识图案高版面YYo适用于超长横竖版版面尺竖版：版面高是版面宽的5倍以上YYY品牌标识在常规版面中的恒定尺5136513625品牌标识在三折页中的恒定尺12 品牌标识在版面中的右上品牌标识在版面中的右下

品牌标识在版面中的左上品牌标识在版面中的左下

品牌标识在版面中的上居品牌标识在版面中的下居本页展示了辅助图形的应用方法——满版使用，在竖版版面上的应用规范。A

的高度为

步骤二：导入，并调整大

步骤四：旋转辅助图形至合适角X0505步骤五：logo、和辅助图形叠加

步骤七：调整主体区域周边色块透IPSUM例与错误示例。应用示例IPSUMIPSUMIPSUMIPSUMIPSUM错误示例

随意修改或增减辅助图 随意更改辅助图形颜 随意更改三角形区域形本页展示了辅助图形的应用方法——满版使用，在横版版面上的应用规范。A

的高度为X0505

步骤二：导入，并调整大小和位置 步骤三：导入辅助图形，并等比例调整辅助图至合适大步骤四：旋转辅助图形至合适角度 步骤五：logo、和辅助图形叠加 步骤六：调整辅助图形，主体区域块为

步骤八：导入文字信息，整个版面设计过程完成 IPSUMIPSUM例与错误示例。应用示例IPSUMIPSUMIPSUMIPSUMIPSUM错误示例

主体物在画面所占比例过 随意修改或增减辅助图 随意更改辅助图形的三角形区域形本页展示辅助图的应用法——栏使用第法，在版版面的高度为本页以多色渐变品牌标识为例。展示了辅助图形在版面的应用规范，

应用规则12345品牌标识与必须放置在白域上；白域必须紧靠版面底部放置12345设品牌标识宽度为Z，的宽度为文字区域必须紧靠白域放置，且文字区域底色为白色；文字信息可根据需要选择叠于之上或放置在文字区域中。区区5文字5

2 12Z

白白白白本页展示辅助图的应用法——栏使用第法，在版版面的高度为本页以多色渐变品牌标识为例。展示了辅助图形在版面的应用规范，

应用规则2白域必须紧靠版面底部放置3设品牌标识宽度为 的宽度为4文字区域必须紧靠 域放置，且文字区域底色为白色5文字信息可根据需要选择叠于之上或放置在文字区域中 块任意变LM规范示区5文字区5文字区4白域 Z2应用示IPSUMIPSUM 的高度为规范示意

应用规则1辅助图形作为底纹，使用在品牌标识与所在区域的背景与文字区域2品牌标识与所在区域必须紧靠版面底部放置3设品牌标识宽度为Z，的宽度为4文字区域必须紧靠品牌标识与所在区域放置5文字信息可根据需要选择叠于之上或放置在文字区域中排各元素的比例和位置。0.5XZ0.5XZ1应用示例IPSUMIPSUM错误示例

文字区域沿版面顶部放置文字区域形状改变的高度为

应用规则1辅助图形作为底纹，使用在品牌标识与所在区域的背景与文字区域2品牌标识与所在区域必须紧靠版面底部放置3设品牌标识宽度为Z，的宽度为4文字区域必须紧靠品牌标识与所在区域放置5文字信息可根据需要选择叠于之上或放置在文字区域中排各元素的比例和位置。区

55

X

IPSUMIPSUM品牌品牌标识 所在区块脱离版面底IPSUM文字区域过大或过小，超文字区

文字信息不清晰，且文字区域沿版面顶部放本页展示了辅助图形的应用方法——与抠底结合使用的应用规范。示意

的高度