奥美美图手机M发布传播方案

美图手机M4上市发布传播规划>>奥美公关>>客户需求>>客户需求传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器+最强美颜效果，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望通过展示美图公司各方面的综合实力，建立美图公司国内图片领域的领导地位>>传播目标>>传播目标美图公司（公司层面）美图手机（产品层面）展现美图公司在业界综合实力提升品牌形象突出专业领导地位图片专业成为在用户心目中表现出色的手机最强美颜效果最强夜拍神器激发自主传播引发对美图手机购买欲望展现美图公司成功潜质>>传播策略>>传播策略预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。>>传播创意爱臭美，就是美；爱卖萌，就是美，爱文艺，就是美；爱清新，就是美，我爱，不需要任何理由，我爱，是我的生活态度，爱自拍，爱美，爱美图。核心创意就是爱美

就是爱美图其他选择：爱美图就是美爱美别无所图<<

核心创意>>传播信息>>传播信息核心信息自拍是一件非常自我的事情，是年轻人的一种生活态度。自拍不需要任何理由，只要你爱美，美图手机M4就能够让你通过自拍，发现最美的自己。支撑信息夜越黑

越美丽自拍不分白天黑夜，都应该展现自己最美的一面。美图手机M4配备前置补光灯，强大的夜拍功能让自拍丝毫不受黑夜的影响，夜越黑，越美丽。美图手机M4配备蓝牙遥控器和自拍支架，支持遥控自拍，更轻松捕捉最美的自己。比想象

更美丽美图手机M4与最新升级的MEIOS系统的完美结合，专为用户需求进行优化，最强美颜效果让你比想象中更美丽。产品功能最强夜拍神器最强美颜效果预热期发布期推广期>>传播创意预热期发布期推广期>>传播创意在产品正式上市前，以建建立情感连接接和夸张产品品功能为出发发点，从正谐谐两个角度制制造话题点，，吸引目标消消费者关注相相应信息，引引起讨论及热热议，在产品品上市前起到到预热作用。3，2，1留下的是纪念3，2，1记录的是经典3，2，1开始的是激动3，2，1拿起手机一起自拍拍3月21日，和美图一一起倒数，就是爱美，就是爱美图图！>>方案1:病毒视频－321自拍

一起美爱自拍，不分时间、地点、场合，无论手边有什么事情，只要听到321的倒数，就会举起手机自拍。现在就来和美图一起倒数321，自拍，一起美！<<执行方式：制作病毒视频，视频中中出现各种321倒数的场景，如：：火箭发射、、跨年倒数等，在各各种321的时刻，所有人都会放放下手边无论论是否紧要的的事情，立刻刻举起手机自自拍，从而吸引引用户眼球，，引起讨论，，为活动预热热。>>方案1:病毒视频－321自拍一起美<<场景举例：火箭发射，321，自拍！跨年倒数，321，自拍！电影开播，321，自拍！石头剪刀布，，321，自拍！3月21日，321，自拍，和美美图，一起美美！>>方案1:病毒视频－321自拍一起美>>怎么传：自有媒体：在在美图自有媒体，如官网、美图、、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通通过KOL在制作个性海海报，在微博博、微信朋友友圈进行大量量传播与分享享，吸引更多多人关注；视频媒体：在在视频媒体上上进行曝光及及首页推荐等等。>>方案2:HTML5个性海报－爱XX，就是爱美爱臭美？爱卖萌？爱得瑟？爱美图？不需要原因，我，就是爱美。我们自信，我们做真正的自己，爱美，现在我要发出我的美丽宣言。<<执行方方式：：制作HTML5互动页页面，，通过过KOL及活动动和电电台参参与吸吸引用用户提提交照照片，，制作作带有有“爱爱XX就是爱爱美””自的的宣言言海报报，在在微博博和微微信朋朋友圈圈分享享，在在发布布前炒炒热信信息，，发布布会前前抽取取幸运运用户户参与与发布布派对对现场场或得得到美美图手手机M4一部。。>>方案2:HTML5个性海海报－爱XX，就是是爱美美<<场景举举例：：爱搞怪怪爱得瑟瑟爱神经经哪有什什么理理由我就是爱爱美爱搞怪怪爱爱得瑟瑟爱神经经哪有什什么理理由我，就就是爱爱美321和美图图一起起美>>方案2:HTML5个性海海报－爱XX，就是是爱美美>>怎么玩玩：制作HTML5互动页页面；；用户可可以在在H5页面中中上传传自拍拍照，，并选选择““爱自自拍，，就是是美”、“爱爱得瑟瑟，就就是美”等等不同同模板板，也可可自己己定制制“爱爱XX”的内内容，，生成成个性性化海海报；；用户可可将照照片及及活动动页面面在微微博和和微信信朋友友圈分分享。。>>怎么传传：自有媒媒体：：在美美图自自有媒体，，如官网、、美图图、美美拍上进行曝曝光和和传播；；社交媒媒体：：通过过KOL在制作作个性性海报报，在在微博博、微微信朋朋友圈圈进行行大量量传播播与分分享，，吸引引更多多人关关注；；论坛：：同时时在豆豆瓣、、陌陌陌等平平台发发起线线上活活动，，邀请请用户户一起起参与与活动动；电台：：和网网络电电台合作作，以以“自自拍””或““爱XX就是美美”为为主题题，制制作节节目，，讨论论自拍拍以及及自拍拍软件件、自自拍手手机的的内容容，露露出品品牌，在在前期期预热热发布布活动动。预热期期发布期期推广期期>>传播创创意预热期期发布期期推广期期>>传播创创意在产品品发布期，，通过产产品发发布派派对，，大规规模传传播美美图手手机M4上市信信息，，同时时结合合现场场营造造各类类话题题，促促发受受众在在社交交平台上上主动动分享享和讨讨论。。>>方案1:美图手机M4发布派对日期：：2015年3月21日时间：：19:00––20:15（约1小时15分）地点：：北京京奥雅雅会展展中心心规模：：280人左右右媒体：：70人嘉宾：：90人KOL:60人用户：：10~20人Angelababy&演唱嘉嘉宾粉粉丝:50人形式：吴欣鸿鸿演讲讲Angelababy出场代代言及及现场场互动动庆祝仪仪式举办美美图手手机M4发布派派对，，邀请请科技技媒体体、时时尚媒媒体、、网络络红人人以及及粉丝丝参加加，与与美图图高层层、代代言人人Angelababy一起庆庆祝美美图手手机M4正式发发布，，共同同享受受美丽丽的夜夜晚，，绽放放美丽丽，就就在今今夜！！>>方案2:美图手机M4发布派对暨新闻发布会日期：：2015年3月21日时间间：：19:00––21:00（约约2小时时））地点点：：北北京京奥奥雅雅会会展展中中心心规模模：：280人左左右右媒体体：：70人嘉宾宾：：90人KOL:60人用户户：：10~20人Angelababy&演唱唱嘉嘉宾宾粉粉丝丝:50人形式式：吴欣欣鸿鸿互互动动演演讲讲蔡文文胜胜、、吴吴欣欣鸿鸿、、卢卢健健生生演演讲讲Angelababy出场场代代言言及及现现场场互互动动庆祝祝仪仪式式举办办美美图图手手机机M4发布布派派对对暨暨新新闻闻发发布布会会，，邀邀请请科科技技媒媒体体、、时时尚尚媒媒体体、、网网络络红红人人以以及及粉粉丝丝参参加加，，与与美美图图高高层层、、代代言言人人Angelababy一起起庆庆祝祝美美图图手手机机M4正式式发发布布，，共共同同享享受受美美丽丽的的夜夜晚晚，，绽绽放放美美丽丽，，就就在在今今夜夜！！＊新新闻闻发发布布会会商商业业和和产产品品2场采采访访在下下午午举举行当夜晚晚变变得得清清晰晰，，城城市市就就不不会会被被黑黑暗暗吞吞噬噬当夜夜晚晚变变得得多多彩彩，，生生活活就就不不会会被被孤孤独独蚕蚕食食当夜夜晚晚变变得得明明亮亮，，心心灵灵就就不不会会有有被被光光明明遗遗忘忘的的角角落落夜的的固固执执不不会会被被日日光光改改变变你的美美丽丽不不会会被被世世界界埋埋没没夜太太美美，，你你太太美美>>“夜夜太太美美你你太太美美””发发布布派派对对策策略略细节突显美图品质：无论从初始的邀请函，还是现场的每一个来宾感受和接触的细节，都突显“美”这一主题和概念设计展现美的细节：整场活动以派对作为形式呈现，以美图女生“自然，健康，炫丽”三个生活状态为设计亮点，同时穿插互动环节增强拍照的特性和现场参与感明星及KOL证言美图产品：以Angelababy作为主要亮点，及其他KOL的现场证言，强调美图产品的使用感受及功能>>“夜夜太太美美你你太太美美””发发布布派派对对旅旅程程派对对旅旅程程KOL证言言趣味味邀邀请请礼物物精致致派对对代言言人人证证言言有趣趣的互互动动环环节节美图图手机机M4体验验>>嘉宾宾媒体体邀邀请请函函———美图图定定制制自自拍拍杆>>邀请请礼礼物物———自拍拍杆杆每一一位位媒媒体体都都会会收收到到一一个个自自拍拍杆杆作作为为邀邀请请礼礼物物，，里里面面会会附附赠赠一一张张邀邀请请卡卡片片，，介介绍绍此此次次活活动动信信息息的的详详细细信信息息。。“爱爱美美的的你你，，怎怎能能只只拥拥有有一一支支可可爱爱的的自自拍拍杆杆，，却不能捕捉你你美丽的手机。来到到美图的世界界，拥有全新的美图手手机M4，体验最完美的的自拍及夜拍拍功能。夜很很美，而你更更美！”派对入口醒目的美图LOGO吸引目光，以及特别设计的产品和LOGO结合的背景墙，令派对入口突显整个品牌的产品和特质，而设计成手机外形的入口门突显这次活动产品的主题。嘉宾签到造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。嘉宾签到造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。>>夜空宣言手环>>夜空宣言手环嘉宾来到签到到台每人可以以领取夜空手手环一个，上上面印刻着不不同的自拍宣宣言，如：爱得瑟什么也不图等，同时手环也可可以作为入场场凭证。嘉宾在红毯拍照留念，及进行视频类媒体群访时尚媒体高层KOL代言人AngelababyLED夜空隧道：来宾签到后，进入LED夜空隧道，感受到整个活动带来的强调“夜太美，你太美”的主题，置身于派对现场带来神秘的感受，而夜空中闪现的嘉宾照片令所有来宾感到前所未有的惊喜。>>现场布置及互互动美图女孩的世界是丰富的，即有派对生活热闹炫丽，又有健康自然的夜跑生活，还有夜空下观星的文艺浪漫，每一个美图女孩在夜晚都有属于自己的世界和快乐，而夜晚也因为每一个美图女孩的美，而更加美丽！派对现场以“炫丽派对”“自然健康”“文艺复古”三个体验区呈现美图女孩的不同状态，而精心设计的现场布置和环节，让来宾在派对中尽情感受美图拍照的乐趣！>>“炫丽派对””体验区>>“炫丽派对”体验区跃入眼帘的是是精彩和缤纷纷的派对世界界，“炫丽派派对”区呈现夜晚炫炫丽、精彩的的生活，无论是是五彩缤纷的的蝴蝶点缀，，还是七彩炫炫丽的灯光效效果，均洋溢溢着美图女孩孩夜晚的丰富富生活和感受受，令每一位位来宾进入这这个区域均感感受到活力和和乐趣。现场设置预热热期“爱XX，就是美”实实体相框，同同时配合不同同宣言板，供供来宾选择拍拍照，自主传传播。>>“炫丽派对””体验区<<“炫丽派对”体验区如水晶灯般组组合的无处不不在的美图M4让嘉宾有机会会现场体验美美图手机最炫炫最新的功能能和拍照效果果。现场配备的强强大WIFI功能，让嘉宾宾可以把现场场的精彩瞬间及及时传送到社社交平台，让没有到现现场的小伙伴伴也先睹为快快。>>“炫丽派对””体验区>>“炫丽派对”体验区此区域现场工工作人员由裸裸身帅哥担当当只为“夜拍拍女神”服务务：拎包、端端茶、引座、、解答M4的性能问题。。这些“小鲜肉肉”无所不不能，“夜拍拍女神”们可可以和这些“小鲜鲜肉”一起合合影，当然用的一定定是我们的美颜夜拍神神器M4，别忘了发微博和朋友友圈哦.>>“炫丽派对””体验区<<嘉宾互动餐饮及酒水饮饮料都与这个个区域的风格一一致，表达这这个区域的特点。>>“炫丽派对””体验区>>嘉宾互互动“幸运运转盘盘””可以以有机机会赢赢得美美图精精致的的手机机配件件；“美图图礼盒盒抓抓抓机””获得得精美美的美美图礼礼包，，即使使在肆肆意玩玩乐的的同时时也能能无时时无刻刻不收收获美美图精精美产产品。。>>“自然然健康康”体体验区区<<“自然然健康康”体验区区跃入眼眼帘的的是以以绿植植和粉粉色花花朵装装扮的的世界，，呈现美美图女女孩热热爱的的健康、、自然然的生生活态态度，无论论是盛盛开的的花朵朵，还是春春意盎盎然的绿绿植，，均洋洋溢着着美图图女孩孩热爱爱自然然，向向往快快乐的的生活活态度度。现场设设置能能够让让来宾宾体会会健康康和运运动的的装置置，例例如：：运动动场景景背板板，头头部掏掏空，，来宾宾可以以扮演演拍照照，自自主传传播。。>>“自然健康康”体验区区>>“自然健康康”体验区此区域现场场工作人员员由运动达达人担当只只为“夜拍女神神”服务：：运动，阳阳光，帅气气，这些““小鲜肉””魅力四四溢，“夜拍女神神”们可以以和这些“小小鲜肉”一一起榨果汁汁，玩游戏戏。当然记录录美好瞬间间的一定是是我们的美美颜夜拍神神器M4，别忘了发微博和朋朋友圈哦。>>“自然健康康”体验区区<<嘉宾互动在这里亲手手制作新鲜鲜的健康果果汁，体验验最清新、自自然、健康康的味道。因为每每一个美图图女孩都不不仅是外表表美，同时时也是真正正懂得美，，内外兼修修的女孩。>>“文艺复古古”体验区区<<“文艺复古古”体验区热爱自拍的的美图女孩孩不仅是热热烈的、自然的的，也是充满文文艺及复古古的，就如同美美图手机带带来的不同同自拍功能能，充满变变化和不同同的感受，，展现美的的不同理解解和瞬间，，打造变化化灵动和与与众不同的的你。现场设置让让来宾体会会复古、文文艺的装置置，例如：：竖立起来来的古典的的床，可以以和复古服服务生一起起合影；复复古沙发和和复古服务务生等你一一起合影，，激发自主主传播。>>“文艺复古古”体验区区>>“文艺复古古”体验区此区域现场场工作人员员由复古绅绅士担当，只为“夜夜拍女神””留下美拍精精彩瞬间，，满足那些些对古典，，绅士，高高贵执着追追求的“女女神”的需需求。>>“文艺复古古”体验区区<<嘉宾互动各式各样的的复古饰品品打造属于于自己的复复古风格专业的摄影影师使用传传统的复古照相相设备拍摄摄你的复古风情情，用美图软件件呈现你的的精彩瞬间间。没有美图图也许我们们还停留在在原来的摄摄影时代，，而美图带带给我们的的改变，是是呈现最美美自己的极致致颠覆。无论是再美的夜晚或是再美的人，我们都需要拥有一双可以，并且善于发现美的眼睛。比如，这样一个夜晚，可能有很多女生都在做着不同的事，而这些事也都代表了不同的美。喧嚣夜店夜店，相信信大家都会会去，这里里的女生，，我觉得很很美，她们们有一种外外放的美。她们从来不掩饰自自己的性格格，她们直直接、率性性、可爱，，她们用自自信打动周周围的人。她们从不在乎别人人怎么看，，她们只做做自己，寻寻找自己的的快乐，用用自己的笑笑声、舞蹈蹈和热情，，释放自己己的美，让让夜变得更更美。寂静夜跑美，可以很很喧嚣，也也可以很寂寂静，就像你看看到的，她她们选择了了夜跑这项项孤独的运运动。她们经常是是一个人，独自享受受着夜晚，，也是一个个人，安静静的绽放自自己的美。她们的美是那么么与众不同同，她们用用独立和坚坚持点亮这这恬静的夜夜晚，也慢慢慢地打动动人们的心心。浪漫星空不管是喧嚣嚣，还是寂寂静，呼朋朋唤友还是是享受寂寞寞，都是展现不不同的美。。对女生而言，拥有一一份浪漫的的爱情一定定是生命中中不可或缺缺的美。这样浪漫的的夜，这样样安静的、淡淡淡的美，，正是她们们最吸引人的的所在，就算不说话话，也能感到到那份温暖暖。她们就就像夜空中中的繁星，，用心寻找找，你也可可以发现属属于自己的的光芒。蔡文胜美图公司董事长话题：美图的发展成绩吴欣鸿美图公司创始人、CEO话题：美图的商业前景发布新版美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒卢健生美图移动总裁话题：详解美图手机M4Angelababy全民女神、美图手机代言人话题：代言美图手机M4美图手机使用互动>>发言人及话话题>>Angelababy出场>>Angelababy出场Angelababy是每个人心心中的女神神，但是这个女女神的内心心其实隐藏藏着一颗汉汉子的心。就好像像每一个爱爱美图自拍拍的女孩，，拥有多面面的个性。。不同以往的的出场方式式，Angelababy与众多帅哥哥模特一起起走秀出场场，打扮也也颇为“汉汉子”，与帅哥模特保持一致造型，，最后出场场呈现不一一样的惊艳艳感受。>>Angelababy互动搞怪吃货学霸神经端庄自恋率性卖萌高冷<<Angelababy互动邀请吴欣鸿鸿上场与Angelababy一起互动；；两位共同用用美图手机机M4自拍Angelababy的9个自拍造型型（或者猫猫咪的9个经典表情情，因为Angelababy也养猫，且且经常和猫猫自拍）；；所有自拍照在现场屏屏幕呈现，引发受众众拍照产出出自传播内内容。>>庆祝仪式>>与众不同的的自拍美图的活动动当然要与与众不同，，所有邀请请上台的来来宾将以自自拍的方式式留住这历历史性的美美丽的瞬间间，成为活活动最经典典及广泛传传播的照片片。嘉宾献歌邀请人气歌歌手为美图图手机M4上市特别制作定制歌歌曲，作为为活动的完完美收官播放歌曲的的同时，，大屏幕播播放现场场嘉宾在在预热环环节自拍拍的炫丽丽镜头，展现每一一个热爱爱自拍热热爱美图图的精彩彩瞬间>>活动场地地推荐<<北京奥雅雅会展中中心场地面积积方便区域域规划；；层高足够，不不需要很很大开销销去做大大场景；；场地定位相对对符合品品牌形象象；停车位远远大于于其他场场地；周围没有其他他小区建建筑，不不会造成成干扰。>>活动场地地推荐北京奥雅会展中心地址北京市朝阳区天辰东路临2号奥雅会展面积1500㎡租金活动每天150000元，搭建每天100000元推荐理由北四环附近，交通便利；200余个停车位，足够参与活动的人员停车场内层高6米，挑檐12米，高空的可塑性高场地简介奥雅会展中心紧邻奥林匹克中心景观大道，与奥运鸟巢、国家会议中心、水立方相邻举办过三菱发布会、minicooper发布会、成龙慈善答谢晚宴等等>>表演嘉宾推荐>>音乐怪咖咖－华晨晨宇2013年湖南卫卫视《快乐男声声》年度总冠冠军出道道。获第第六届音音乐风云云榜新人人盛典最最受欢迎迎男歌手手奖。9月在北京京万事达达中心连连开两场场，并采采用“场场馆演唱唱，线上上直播””的全新新模式，，被誉为为最具互互联网精精神的歌手，在在年轻人人中拥有有超高人人气。>>表演嘉宾推荐>>雨神－萧萧敬腾台湾流行男男歌手。。2007年，参加加台湾超超级星光光大道节节目出道道。2012年发行第第四张个个人专辑辑《以爱之名名》，并凭借借此专辑辑获得第第24届金曲奖奖最佳国国语男歌歌手奖。。同时拥拥有经典典歌曲《王妃》，而其中中高潮段段落“夜夜太美尽尽管再再危险总总有人人黑著眼眼眶熬著著夜；你你太美尽尽管再再无言我我都想想用石堆堆隔绝世世界”更更是唱出出活动主主题“夜夜太美你你太美美”。>>主持人推荐<<陈正飞影视歌多多栖艺人人。自2002年MTV台湾VJ选拔赛中中脱颖而而出，自自此成为为了MTV的当家主主持。外外形俊朗朗的阳光光大男生生曾主持持湖南卫卫视《8090》、东方卫卫视《国际音乐乐榜》CCTV&MTV《《音乐盛典典颁奖典典礼》等众多国国内大型型节目主主持人。。另外，，他阳光光帅气的的外形、、纯正流流利的外外语使他他成为了了国内各时时尚活动动的宠儿儿并有着着主持界界“双语王王子”的的称号。。>>主持人推荐<<Andy中国国际广广播电台HitFM主持人Andy、声动中国国最受欢迎迎主持人。。拥有丰富富的主持经经验，同时时幽默风趣趣，获得众众多年轻粉粉丝的青睐睐。他主持持的电台节节目也是北北京最受欢欢迎的电台台节目之一一。预热期发布期推广期>>传播创意预热期发布期推广期>>传播创意以产品功能能为核心，，通过可以以与目标受受众互动的的活动，吸吸引目标受受众参与其其中，线上上和线下渠渠道了解美美图手机M4及功能亮点点，为销售售导流，促促进销售。。>>方案1:HTML5互动–算了，你很美<<执行方式：：制作HTML5互动程序，，用户上传传自己的美美颜照片，，程序将自自动为你““算命”，，生成带有有活动文案案的海报，，并为你提提供“美丽丽的暗示””。算命、看相相从古至今今就有，每每个人的脸脸都独一无无二，知道道你的美对对命运有什什么影响吗吗？现在，，我们就来来帮你看看看，你的美美会为你的的命运带来来什么。<<文案设置：性感（举例）眉宇之间柔柔情似火，，勾人心弦弦，挑逗人人心！大概没有人能够抗拒拒你的魅力力。性感如你，，激情美丽丽。>>方案1:HTML5互动–算了，你很很美>>怎么传：自有媒体：如官网、美图、美美拍上进行曝光和和传播；社交媒体：：通过KOL参与并分享享算命签，，在微博、微微信朋友圈圈进行大量量传播与分分享，吸引引更多人关注并参与与；论坛：同时时在豆瓣、、陌陌等平平台发起线线上活动，，邀请用户户一起参与与活动；>>方案1:HTML5互动–算了，你很很美>>方案2:微电影–越夜，越美<<执行方式：：邀请导演根根据“夜店店、夜跑、、星空”其其中两个主主题拍摄两两支讲述女女生美丽的的微电影，，在网路进进行传播；；另外一个个主题则号号召网友分分别拍摄，，最终由导导演剪辑而而成。每个女生都都有她美丽丽的一面，，他们每个个人都是与与众不同的的，无论是是独立、自自信、亦或或是温婉恬恬静，只要要有一双善善于发现美美的眼睛，，他们都会会散发出自自己的光芒芒。<<用户参与视视频：3分钟美丽夜夜跑马拉松松：号召用户用用美拍录制制时长5秒在任何地地点夜跑的视频并上传；每支视频都以以击掌为开开头和结尾尾，以表示示和上/下一位选手手的接力，，视频中用用户可以在在夜跑中做做各种展现现美丽的事事；导演将从所所有上传的的视频中选选出40支视频，将将这些视频频剪辑连贯贯成为一支支影片；影片最后的的形式像是是每个用户户互相击掌掌接力，一一起完成3分钟时长的的“美丽夜夜跑马拉松松”。>>方案2:微电影–越夜，越美美>>怎么传：自有媒体：：在美图自自有媒体，如官网、美图图、美拍上进行曝光和和传播；社交媒体：：通过KOL分享视频并并上传影片片，在微博、微微信朋友圈圈进行大量量传播，吸引更多人人关注并参与与；视频媒体：：在视频媒媒体上进行行曝光及首首页推荐等。>>方案2:微电影–越夜，越美>>商业&科技传播>>传播策略向科技行业业及商业投投资领域展展现美图公公司建立的商业生态态系统，通过邀请行行业媒体、、KOL参与产品评评测、发布布会、深度度采访等方式式，让媒体体全方位体体验美图产产品，了解并认可美图图的商业前景景，并在其所专业领域进行传播。>>传播信息对消费者传播信息美图手机配备前置补光灯，能实现很好的夜拍效果。蓝牙遥控器和自拍支架，使设备支持遥控自拍。第三代产品采用最新升级的MEIOS系统，专为用户需求进行优化，提供最强美颜效果。产品功能最强夜拍神器最强美颜效果美图是“颜值经济”的领导者美图专注解决人们自我展示的需求，通过一系列简单好用的产品，为更多人带来便利和愉悦，成为毋庸置疑的产业领导者。核心信息“美图”构建完整的美颜生态圈对行业传播信息美图手机（智能手机）美图秀秀（拍摄、美化）美拍（短视频社区）美颜相机（拍照应用）美图看看（图片浏览）美图游戏盒

（游戏分发）美图的产品线全面丰富。产品阵列全线打通从静态拍照到动态视频，从软件到硬件全线打通，为完整的美颜生态圈构建基础。美颜社交美图有着深厚的用户积累，通过美拍等产品满足人们的自我展示的需求，实现了独特的美颜社交体系。年轻团队由蔡文胜、吴欣鸿带领的美图团队对于年轻一代的需求有着准确的把握。蔡文胜美图公司董事长话题：美图的发展成绩吴欣鸿美图公司创始人、CEO话题：美图的商业前景发布新版美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒卢健生美图移动总裁话题：详解美图手机M4Angelababy全民女神、美图手机代言人话题：代言美图手机M4美图手机使用感受>>发言人及话话题时间事宜内容屏幕主要人员30分钟签到嘉宾、媒体、用户代表签到礼仪引导入场5分钟主持人

开场开场介绍发布会主题，介绍嘉宾邀请蔡文胜登台发布会主题背景主持人10分钟美图的成长美图公司董事长蔡文胜介绍美图一年以来的成绩美图企业发展PPT&视频蔡文胜5分钟主持人

串场请蔡文胜入座，吴欣鸿登台发布会主题背景主持人10分钟美图商业布局美图公司创始人、CEO吴欣鸿介绍美图商业布局美图生态圈介绍

PPT&视频吴欣鸿10分钟发布美图手机M4、新版美拍、MEIOS、美图游戏盒吴欣鸿介绍美图新版产品美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒产品介绍PPT&视频吴欣鸿5分钟介绍卢健生吴欣鸿对外介绍美图移动总裁卢健生发布会主题背景吴欣鸿、卢健生15分钟详解美图手机M4美图移动总裁卢健生详解美图手机M4美图手机M4介绍PPT&视频卢健生10分钟吴欣鸿与Angelababy揭晓美图手机M4吴欣鸿邀请Angelababy出场，Angelababy介绍美图手机M4体验感受

吴欣鸿与Angelababy共同展示美图手机M4新机现场同步视频吴欣鸿Angelababy10分钟庆祝合影主持人邀请美图高层、合作伙伴代表，Angelababy

等嘉宾共同庆祝美图手机M4隆重上市现场同步视频美图及合作伙伴高层，Angelababy5分钟主持人

结束语宣布发布会圆满结束，嘉宾退场媒体、用户代表现场体验新机、拍照60分钟媒体专访商业话题

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产品话题蔡文胜、吴欣鸿、卢健生>>产品评测及及发布会采采访环节安安排时间内容安排媒体类型对象话题范围媒体规模3月19日美图手机M4评测消费数码类媒体卢健生新产品体验10人科技类媒体3月21日发布会媒体专访商业发展层面商业投资、产业及管理类媒体科技类媒体（产业方向）蔡文胜吴欣鸿美图发展战略6人发布会媒体专访新产品特点科技类媒体（产品方向）消费数码类媒体卢健生美图手机M4及美拍等产品的研发与产品体验6人3月25-31日吴欣鸿专访行业内重点媒体（商业投资、产业及管理类媒体、科技类各1家）吴欣鸿美图公司及发展战略独家采访传播目标吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热广泛传播美图手机M4上市信息传播美图手机M4上市信息，吸引目标受众了解美图新手机及功能亮点传播信息就是爱美美夜太美，，你太美美就是爱美美，就是是爱美图图传播渠道微博微信论坛视频网站媒体报道（邀请函预热）微博微信自媒体媒体报道（发布会/派对/产品评测）微博微信论坛视频网站线上活动网站媒体报道（深度报道）预热期发布期推广期3/163/213/27传播阶段4/10传播手段321病毒视频HTML5个性海报美图手机M4发布派对HTML5互动游戏微电影媒体邀请手机评测

发布会现场专访媒体采访

>>传播总结结方案1传播目标吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热广泛传播美图手机M4上市信息传播美图手机M4上市信息，吸引目标受众了解美图新手机及功能亮点传播信息息就是爱美美夜太美，，你太美美就是爱美美，就是是爱美图图预热期发布期推广期3/163/213/27传播阶段4/10传播手段321病毒视频HTML5个性海报美图手机M4发布派对HTML5互动游戏微电影媒体邀请

手机评测发布会/评测会现场专访媒体采访

>>传播总结结方案2传播渠道微博微信论坛视频网站媒体报道（邀请函预热）微博微信自媒体媒体报道（发布会/派对/产品评测）微博微信论坛视频网站线上活动网站媒体报道（深度报道）>>项目报价价报价方案1:发布派对对与新闻发发布会两两场活动动>>奥美服务务费96.3万（可可根据具具体选择择项目调调整）类别内容价格项目整体策划-项目整体策略制定及建立

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-发布派对策略制定及建立

-市场推广整体策略制定及建立

-新闻发布会整体策略制定及建立10万项目创意发展核心创意发想

-项目创意发想与演示样本制作

发布派对创意发想

-发布派对现场演讲发想及文案撰写

-发布派对现场装饰发想及设计

-发布派对现场互动环节发想及设计

市场推广活动创意发想

-预热期病毒视频－321自拍一起美创意发想、故事版发想、文案撰写

-预热期HTML5个性海报－爱XX，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写

-推广期HTML5互动–算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写

-推广期微电影–越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写

新闻发布会相关内容撰写

-新闻稿撰写

-媒体问答撰写

-客户简报撰写

-其他相关内容撰写40万活动管理及执行-项目整体成本、时间管理

-项目质量把控（速记、摄影、现场）

-项目期间与客户沟通

-项目期间媒体邀请及后续跟进

-项目期间第三方沟通及协调40万

小计

90万

奥美OOPs（7%）

6.3万

总计（不含税）

96.3万

>>上市派对对及新闻闻发布会会活动部分第三三方外付付（162.6万）项目描述单价数量最简化最简化版本金额最简化版本预算总额（分领域）主持人及嘉宾主持人（选择1:知名主持人）15万

6万主持人（选择2:普通主持人）6万16万演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾）40万

外场签到接待区搭建签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备7万17万16万绚丽鲜花红毯签到墙9万

星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙25万

星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片9万19万互动体验区搭建炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题15万115万15万派对主会场搭建星空天幕30万

60万LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备35万135万搭建费用：屏幕餐点座椅灯光音响等设备10万110万现场主视频制作（3支）5万315万新闻发布会（主场地及采访室）搭建发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕座椅灯光音响等设备10万

03.5万发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等3万13万采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光）（1-2个）1万

0采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影250020.5万场租主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建）35万135万38.5万新闻发布会场地选择一：无特殊复杂搭建（1天租金）3.5万13.5万新闻发布会场地选择一：需搭建（1天租金+1天搭建）7万

WiFi网络环境WIFI环境3万13万3万礼仪及化妆外籍男模（20人）7.5万17.5万10.5万化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型）3万13万餐饮特别定制餐饮酒水（250人）2002505万5万参会媒体相关第三方媒体入场创意入场手环手环（250个）可选40

2万媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个）802502万媒体及红人车马费（250份*500）（手机代替车马费）50000现场速录速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天）1500230002.1万摄影摄像摄影师费（全天最少4组摄影师）200048000Video(至少2个机位）5000210000新闻监测简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测）1万11万1万总计（不含税）162.6万>>预热推广广期（外付第第三方））28万项目描述单价数量最简化最简化版本金额预热期制作外付费用

（至少选择1个）发布会前一周预热期社交推广1：HTML5海报

互动页面制作及程序编写，测试及发布5万15万预热期社交推广2：病毒视频制作外付费用

脚本设计，影片拍摄及后期20万

推广期互动制作外付费用

（至少选择1个）发布会后两周推广期社交推广1：HTML5互动游戏

互动页面制作及程序编写，测试及发布10万110万推广期社交推广2：微电影

影片拍摄及后期50万

社交媒体平台合作费用活动从预热到推广期（含当天）3000154.5万网络红人大号等合作费用活动从预热到推广期（含当天）7000158.5万总计：不含税28万供参考：：总预算算（按照照最简化化版本））类别金额奥美服务费部分奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整）96.3万第三方外付部分（按照最简化版本）上市派对及新闻发布会第三方外付部分162.6万三周社交预热推广期第三方外付部分28万总计（税前）283.9万增值税（6.77%）19.2万总计（含税）303.1万报价方案2:发布派对对与新闻发发布会一一场活动动>>奥美服务务费85.6万（可可根据具具体选择择项目调调整）类别内容价格项目整体策划-项目整体策略制定及建立

-工作范围及报价制定

-项目信息构架以及用户体验流程的制定

-发布派对策略制定及建立

-市场推广整体策略制定及建立

-新闻发布会整体策略制定及建立10万项目创意发展核心创意发想

-项目创意发想与演示样本制作

发布派对创意发想

-发布派对现场演讲发想及文案撰写

-发布派对现场装饰发想及设计

-发布派对现场互动环节发想及设计

市场推广活动创意发想

-预热期病毒视频－321自拍一起美创意发想、故事版发想、文案撰写

-预热期HTML5个性海报－爱XX，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写

-推广期HTML5互动–算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写

-推广期微电影–越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写

新闻发布会相关内容撰写

-新闻稿撰写

-媒体问答撰写

-客户简报撰写

-其他相关内容撰写30万活动管理及执行-项目整体成本、时间管理

-项目质量把控（速记、摄影、现场）

-项目期间与客户沟通

-项目期间媒体邀请及后续跟进

-项目期间第三方沟通及协调40万

小计

80万

奥美OOPs（7%）

5.6万

总计（不含税）

85.6万

>>上市派对对及新闻闻发布会会活动部分第三三方外付付（159.1万）项目描述单价数量最简化最简化版本金额最简化版本预算总额（分领域）主持人及嘉宾主持人（选择1知名主持人）15万

6万主持人（选择2:普通主持人）6万16万演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾）40万

外场签到接待区搭建签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备7万17万16万绚丽鲜花红毯签到墙9万

星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙25万

星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片9万19万互动体验区搭建炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题15万115万15万派对主会场搭建星空天幕30万

60万LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备35万135万搭建费用：屏幕餐点座椅灯光音响等设备10万110万现场主视频制作（3支）5万315万新闻发布会（主场地及采访室）搭建发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕座椅灯光音响等设备10万

03.5万发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等3万13万采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光）（1-2个）1万

0采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影250020.5万场租主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建）35万135万35万WiFi网络环境WIFI环境3万13万3万礼仪及化妆外籍男模（20人）7.5万17.5万10.5万化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型）3万13万餐饮特别定制餐饮酒水（250人）2002505万5万参会媒体相关第三方媒体入场创意入场手环手环（250个）可选40

2万媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个）802502万媒体及红人车马费（250份*500）（手机代替车马费）50000现场速录速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天）1500230002.1万摄影摄像摄影师费（全天最少4组摄影师）200048000Video(至少2个机位）5000210000新闻监测简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测）1万11万1万总计（不含税）159.1万>>预热推广广期（外付第第三方））28万项目描述单价数量最简化最简化版本金额预热期制作外付费用

（至少选择1个）发布会前一周预热期社交推广1：HTML5海报

互动页面制作及程序编写，测试及发布5万15万预热期社交推广2：病毒视频制作外付费用

脚本设计，影片拍摄及后期20万

推广期互动制作外付费用

（至少选择1个）发布会后两周推广期社交推广1：HTML5互动游戏

互动页面制作及程序编写，测试及发布10万110万推广期社交推广2：微电影

影片拍摄及后期50万

社交媒体平台合作费用活动从预热到推广期（含当天）3000154.5万网络红人大号等合作费用活动从预热到推广期（含当天）7000158.5万总计：不含税28万供参考：：总预算算（按照照最简化化版本））类别金额奥美服务费部分奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整）85.6万第三方外付部分（按照最简化版本）上市派对及新闻发布会第三方外付部分159.1万三周社交预热推广期第三方外付部分28万总计（税前）272.7万增值税（6.77%）18.5万总计（含税）291.2万>>谢谢！附录预热期发布期推广期>>传播创意意在产品正式上市前，，以建立立情感连连接和夸夸张产品品功能为为出发点点，从正正谐两个个角度制制造话题题点，吸吸引目标标消费者者关注相相应信息息，引起起讨论及及热议，，在产品品上市前前起到预预热作用用。>>方案1:病毒视频及海报－我们什么也不图也许你总看到一些人，他们有着对立或冲突的性格，他们对一些事物的喜好和热衷近乎痴狂，而且经常不被人们理解，也许你想问他们：你这么做，到底图什么？现在就让他们来告诉你，也许，他们真的什么也不图。<<执行方式式：邀请几位位在工作和生生活中有有着极为为冲突人人生形象的人人拍摄病病毒视频频并制作作海报，，着重体体现出他们冲冲突的形形象和个个性，表表现他们们对生活活态度和和自我实实现的鲜明观观点，在在视频和和社交媒体体上，引引发受众众对自己己生活态态度的思思考，进进而引发发热议。。>>方案1:病毒视频频及海报报－我们们什么也也不图<<场景举例例：手拿教鞭鞭的麻辣辣教师是是我粉红可爱爱的兔耳耳萌娘是是我爱当老师师也爱Cosplay爱什么也不不图<<场景举例例：低吟浅唱唱的青衣衣是我率性肆意意的车手手是我爱唱京戏戏也爱赛车车爱什么也不不图>>方案1:病毒视频频及海报报－我们们什么也也不图>>方案1:病毒视频频及海报报－我们们什么也也不图<<传播渠道道：自有媒体体：在美美图自有有媒体上上进行曝曝光和传传播如：官网、、美图、、美拍视频媒体体：在视视频媒体体进行视视频发布布，并在在视频网网站首页页推广如：优酷酷、土豆豆社交媒体体：通过过KOL或公众号号在微博博、微信信账号、、微信朋朋友圈进进行大量量传播与与分享如：三联联生活周周刊、iWeekly、微在论坛：通通过热门门论坛发帖，进进行传播播如：天涯涯，豆瓣瓣>>方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）自拍，美颜，修图，这些都是我们每个人日常一定会做的事情，可是你有没有想过，如果那会儿有了这些，会不会让那些不够美和不够白的哥儿们姐儿们不再黯然神伤？<<执行方式式：邀请在微微博平台知知名的漫漫画作者用风风趣的漫画画形式，，展现经经典人物物（黑肤肤色人物物或名著著中的人人物）自自拍或美美颜时遇遇到的困困扰，并并上传至至自己的社社交平台台上，用户可可将病毒毒漫画分分享到微微博及微微信进行行传播。<<场景举例例1：包拯–月亮好近近包拯和展展昭加班班审案结结束，在在迷茫夜夜色之下下展昭：包包大人，，拍张自自拍纪念念下今年年第10000次加班呀呀？包拯：你你咋嫰多多事儿（（同时举举起剪刀刀手）（咔嚓））展昭上传传朋友圈圈公孙策留留言：艾艾玛，展展护卫，，今儿的的月亮离离你好近近>>方案2:恶搞故事病毒系列列漫画（结合产产品功能能）<<场景举例例2：张飞–桃园三结义今天是刘备、、关羽、、张飞桃桃园结拜的好日子子关羽：刘刘备葛格格，今天天尊的好好开心哦哦刘备：可可不咋地地，来咱咱仨干个个杯，合合个影儿儿呗张飞：哎哎，那啥啥……（咔嚓））三人看照照片刘备：艾艾玛，张张飞老弟弟，你淫淫呢？>>方案2:恶搞故事病毒系列列漫画（结合产产品功能能）<<场景举例3：孙悟空王母娘娘要要在蟠桃会会举办相亲亲大会，要要提交照片片，得来张张自拍，怎怎么能好看看点儿呢？？选美颜模式式：除毛模模式，不尖尖嘴猴腮模模式猪八戒丈母娘说要要看看俺老老猪照片，，赶紧自拍拍修一修发发过去讨丈丈母娘欢心心选美颜模式式：瘦脸模模式、收鼻孔模模式>>方案2:恶搞故事病毒系列漫漫画（结合产品品功能）>>传播渠道：：自有媒体：：在美图自有媒体上进行曝光光和传播如：官网、美图、美拍社会化媒体：通过过KOL或公众号