精品某汽车XXXX年度公关传播创意方案

华晨汽车2010年度公关传播创意方案Date10April20092企业品牌思考与公关建议中华品牌公关策划金杯品牌公关策划媒体公关和传播策略[]2010年PRroadmap本案结构“在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。”>>德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角前言这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？适者生存的关键不是能不能“适应”而是找到真正的变化是什么…………本章已删除。洞悉中国乘用车市场消费者的需求变化产品的“第一次消费”品牌的“第一次消费”>>不同年龄消费者购买汽车的频次调查>>不同收入消费者对品牌的忠诚度调查消费者产品专业认知度低品牌忠诚度低中国汽车市场是“第一次消费”市场市场分析——汽车市场发展阶段本章已删除。本章已删除。聚焦10-20万价格区间消费者消费实力“中庸”>>不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间市场分析——汽车消费的主流购买力本章已删除。>>不同年龄消费者购买汽车的决策维度消费者购买三厢车的决策维度市场分析——“第一次消费”三厢车市场扫描消费者更注重外形感观外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。本章已删除。08年两厢车用户06年两厢车用户60‘s(45-38岁)70‘s前半(37-34岁)70‘s后半(32-28岁)80‘s前半(27-23岁)80‘s后半(22-18岁)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年龄：34岁平均年龄：30岁70年代+80前半70年代后半+80年代（城市新生代）数据来源：新华信市场分析——两厢车市场消费扫描中国两厢车消费人群的变化城市新生代人群的“新要求”80前80-8585后Total%%%%%%%%%%%%%%%动感十足个性时尚简洁明了豪华大气本章已删除。本章已删除。本章已删除。本章已删除。三厢车消费聚焦消费者产品专业认知度低、品牌忠诚度低二厢车消费聚焦消费者消费实力“中庸”市场分析——中国汽车市场消费趋势总结1.2.消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”……本章已删除。本章已删除。本章已删除。酷宝骏捷FSV骏捷Wagon骏捷FRV骏捷CROSS中华系的的产品力力能否满满足市场场新变化化？尊驰骏捷6-25万产品对接需求，却却没有如如预期一一样再次次引爆市市场，传播层面面原因何在在？覆盖主流流消费区区间本章已删除除。：市场就是是田忌赛马最有市场力力相对优势势——型，没有通过过传播充分分放大1空间配置动力底盘造型价格用车成本服务内饰操控安全以参数对比比为主要传传播质量不是制约中华销销量的主要要因素，因因为中华车车所出现的的问题在同系车中一一样会遇到到，而其最重重要原因在在于售后服务跟不上，导导致问题积压，影响消费者购买热情售后服务才是口碑杀手——北京中华经经销商采访访实录“”2：售后服务务成为口碑诟病在“想买”与“敢买”之间，消消费者需要要付出高昂昂的自我博博弈的成本本。以下删除50章节。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:01:3303:01:3303:011/5/20233:01:33AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2303:01:3303:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:01:3303:01:3303:01Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月233:01上午午1月-2303:01January5,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。3:01:34上午3:01上上午0