上海电视市场的特点

收视率数据在常州央视-索福瑞媒介（CSM）梁宇2004年10月25日/常州

关于央视-索福瑞媒介(CSM)关于调查方法：日记法vs人员测量仪收视率描述的常州电视市场

(数据范围：2004年1月1日-2004年10月9日）关于央视-索福瑞媒介(CSM)

央视-索福瑞媒介研究(CSM)我们的宗旨...公正透明及时准确专业服务我们的产品...覆盖全国的连续性电视收视率调查截止2004年10月，提供24个测量仪城市、95个日记卡城市、３个测量仪省网、18个日记卡省网收视率数据，700多个频道的收视率数据每天24小时,全年365天

我们的客户群...4A公司：实力媒体(Zenith)、传立媒体(MindShare)、麦肯光明(McCann)、电通广告(Dentsu)...电视台：130多家国内电视台企业：养生堂、雅倩、丝宝股份等国内优秀企业制片商：迪斯尼、DiscoveryChannel...关于调查方法：

日记法vs人员测量仪收视率的生产过程基础研究：收视习惯、人口分布及属性、社会经济结构、电视设备使用及覆盖情况等固定样本抽取：PPS随机分层等距抽样、配额控制数据收集、样本维护、质量控制电算处理-收视率数据基础研究建立样组数据采集数据处理

质量控制加权INFOSYSTV软件提供给客户收视率调查数据采集方法日记法人员测量仪法CSM城市市网（测量量仪）的抽抽样方法指用测量仪仪来详细记记录样本户户中所有4岁及以上上家庭成员员收看电视视的情况，，从而获取取收视信息息的一种方方法在收视率调调查中，样样本抽取一一般包括确定调查总总体、确定定样本容量量、抽取样样本等环节。确定调查总总体在收收视视率率调调查查中中，，调调查查总总体体一一般般被被界界定定为为目目标标区区域域内内4岁岁及及以以上上的的电电视视家家庭庭人人口口。。这这个个界界定定包包括括以以下下三三个个要要素素：：目标标区区域域：：可以以为为全全国国、、省省、、市市、、县县或或某某一一特特定定区区域域；；电视家庭庭人口：没有电电视机家家庭、集集体人口口及流动动人口被被排除在在调查总总体之外外；年龄下限限（4岁岁）：收视调调查要求求被访者者必须具具有一定定的行为为能力。。－允许许误差越越小，所所需样本本量越大大；－当允允许误差差小于3％时，，再提高高精度，，所需样样本量成成倍增加加；－权衡衡精度与与成本的的关系，，样本量量为1067人人（300户））是合理理的样本本规模。抽样误差差与收视视率的关关系(样本量量1067人(300户),置信度度95%)－收视率率越低，，抽样误误差越小小；－当收收视率低低于12％时，，抽样误误差小于于2％CSM城城市网（（测量仪仪）的抽抽样方法法A基础础调查的的抽样方方法二阶段、、PPS、整群群抽样第一阶段段：由城城市抽居居（家、、村）委委，用PPS抽样抽抽取a=200个居（（家、村村）委会会；第二阶段段：由居居（家、、村）委委抽样本本户，在每个抽抽中居（（家、村村）委中中，用随随机等距距抽样方方法抽取取b=20户家家庭户，，对于抽抽中家庭庭户中的的所有常常住人口口都进行行调查。。样本量为为：a×b＝＝200×20＝4000户户固定样组组规模：：300户户首先将基基础调查查的样本本户(4000户)，，按对收收视率有有重要影影响作用用的指标标（家庭庭户规模模、是否否有线户户、电视视机台数数、家庭庭户收视视时间、、家庭户户有无子子女(14岁以以下)、、地区分分布、日日用品主主要采购购者的年年龄及家家庭户收收入）进进行排序序后形成成抽样框框；然后随机机等距抽抽取多套套样本户户，第一一套样户户拒访后后由备选选套中的的同号样样户代替替。固定样样组的的70％按按入选选样本本户完完成，，其余余30％样样户采采用配配额抽抽样完完成。。B固固定样样组的的抽取取方法法功能强强大的的专业业媒介介分析析软件件INFOSYS软件介介绍TNS索福瑞瑞集团团是全全球排排名第第三的的市场场研究究信息息集团团，通通过在在50多个国国家设设立的的230个办事事处，，为100多个国国家的的主要要国内内公司司和跨跨国公公司提提供市市场研研究信信息服服务。。国际及及本土土广告告，媒媒介购购买公公司广广泛使使用同一平平台处处理电电视，，广播播，平平面媒媒体受受众数数据软件介介绍主要用用途利用该该软件件可以以计算算出收收视率、到达达率、、收视视人口口、频频道占占有率率、毛毛评点点、忠忠实度度、观观众构构成、、千人人成本本、毛毛评点点成本本等几几十种种指数数，按按照需需要生生成不不同的的分析析报告告。结结合监监播数数据（（注：：常州电视台台已购买），该软件件还可以进进行节目分分析和广告告分析。主要功能协助客户查查询电视频频道的收视视状况，可可查询指标标：目标受众标收视率率、收视人人口、市场场占有率、、受众构成等；；协助客户查查询电视观观众收视习习惯，可查查询指标：：收视分钟钟数等；协助客户制制定电视媒媒体广告投投放计划和和排期，可可查询指标标：目标观观众每收视视点成本、、每千人成成本、毛评评点、到达达率、到达达人口、平平均暴露频频次等；在广告监测测数据的支支持下，查查询品牌电电视广告投投放效果，，查询指标标：毛评点点、到达率率、到达人人口、平均均暴露频次次等；CSM收视视率数据的的几个特点点丰富的人口口统计指标标方法的一致致性，数据据的连续完完整和权威威性软件分析功功能界面频率时段分分析，受众众的流动，，重叠，构构成信息节目评估广告评估-以丰富，，细致的分分析来说服服客户，满满足客户日日益增长的的，完成粗粗放经营到到科学经营营的转换媒介计划功能能软件功能介绍绍-指标多个指标反映映受众收视信信息界面简单明了了提供深度信息息的收视指标标图表的自然生生成-便捷与与灵活频道间观众的的流动和重叠叠详细了解频道道间眼球的竞竞争，每分钟钟，每天频道间观众的的流动和重叠叠观众的保持情情况节目-交互分分析的多个指指标频道的节目分分析广告的评估-接口，一致致性同广告监测数数据软件的方方便接口或使使用内置数据据多项指标广告的评估-结果媒体计划国际广告公司司-国际品牌牌旭通电通博报堂Hakuhodo,Zenith,OMD,McCann,Starcom等等日记法vs人员测量量仪测量仪与日记记法收视调查查数据比较：：国际的经验验<AdvertisingAgeInternational>1994年年7月号发表表Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一一份研究报告告表明：测量仪收视率率低于日记卡卡收视率。测量仪与日记记法收视调查查数据比较：：国际的经验验前BBC电视视观众研究部部主任PeterMeneer.于1997年通过对对澳大利亚、、奥地利、加加拿大及芬兰兰四国测量仪仪取代日记卡卡后的数据进进行分析得出出如下结论：：主要频道的占占有率下降，，而次要频道道的占有率上上升黄金时段的收收视率下降，，而黄金时段段之前及黄金金时段之后的的收视率有较较大幅度的增增长主要频道的占占有率下降(但是它们市场场的总体排名名趋势保持一一致butremaintopchannels)，而而次要频道的的占有率上升升；黄金时段的收收视率下降，，而黄金时段段之前及黄金金时段之后的的收视率有较较大幅度的增增长平均到达率——主频道和次次要频道均升升高了AverageReach–Anincreaseforprimaryandsecondarychannels特殊因素—每每个市场都会会受到各自市市场因素的影影响SpecificCharacter–EachindividualmarketinfluencedbyuniquefactorsCSM测量仪仪数据与日记记卡数据的比比较通过对CSM部分已安装测量仪仪城市－北北京、上海海、广州、成成都、杭州,深圳,重庆庆，成都，西西安，的分析析，我们可以以得出，测量量仪数据与日日记卡数据相相比较有如下下特征：由于每个市场场具有各自的的收视习惯，，也就导致了了各个测量仪仪市场的收视视区别电视平均消费费量的变化测量仪与日记记法收视调查查数据比较：：中国的情况况除重庆外，其其他城市测量量仪收视时间间（收视率））比日记卡收收视时间（收收视率）下降降收视率的变化化——降低、、增高白天黄金时段，前前，后黄金时段北京广州上海成都长沙市场份额的变变化主要频道次要频道预期的结果主要频道市场场份额下降各个市场程度度不同主要频道排名名几乎没有发发生变化但是它们市场场的总体排名名趋势保持一一致次要频道市场场份额上升北京频道市场份额额-日记法比比测量仪市场份额在1%以上相对差异=(测量仪––日记法法)/日记记法上海频道市场份额额-日记法比比测量仪市场份额在1%以上相对差异=(测量仪––日记法法)/日记记法方法改变与收收视率改变是什么原因造造成两种方法法收视数据的的差异？日记法：8/15分钟规规则，人工记记录测量仪：31秒/1分钟钟规则，仪器器记录，人工工辅助结论各个市场的测测量仪和日记记法的收视率率走势趋势基基本一致日记法具有相相当的准确性性黄金时段前/后收视率在在测量仪方法法中要高一些些，这反映了了测量仪方法法提升了测量量精度白天天时时段段收收视视率率在在测测量量仪仪方方法法中中要要高高一一些些，，除了了在在某某些些市市场场早早和和午午间间时时段段的的新新闻闻之之外外测量量仪仪方方法法的的确确提提高高了了精精度度记录录规规则则与与收收视视率率改改变变规则则误误差差vs.操操作作误误差差测量量仪仪数数据据与与日日记记卡卡数数据据差差异异的的原原因因第一一：：测量量仪仪方方法法是是基基于于技技术术(荧荧屏屏上上显显示示的的频频道道)和和人人力力(样样本本户户中中个个人人按按动动按按钮钮)的的合合作作之之基基础础上上的的，，而而日日记记卡卡完完全全依依赖赖于于个个人人行行为为和和能能力力，，受受个个人人喜喜好好和和印印象象影影响响的的可可能能性性较较大大。。第二：：日记卡卡法的的记录录规则则会夸夸大收收看时时间在在8－15分分钟频频道的的收视视时间间，而而减少少或忽忽略收收看时时间在在8分分钟以以下频频道的的收看看时间间；第三：：测量仪仪是对对样本本户家家庭成成员收收视时时间、、频道道的一一种实实时记记录；；总结-1综上所所述，，九个个市场场的测测量仪仪数据据符合合以往往在其其他测测量仪仪城市市的经经验，，基本本保持持在比比较稳稳定的的水平平，较较好地地反映映了当当地的的收视视情况况。从日记记卡到到测量量仪的的转换换，避避免了了样户户的日日记卡卡填写写偏差差/疲疲劳。。日记记卡情情况下下，填填写人人更容容易记记住经经常收收看的的主要要频道道，夸夸大印印象深深刻的的节目目。这这也是是为什什么CSM一直直采用用严格格的质质量控控制措措施来来保证证质量量。总结-2转用测测量仪仪后，，次要要频道道（不不论它它们属属于哪哪类频频道））的收收视率率和市市场占占有率率上升升，改改变了了日记记法所所谓““劫贫贫济富富”的的缺点点。测量仪仪方法法比日日记卡卡方法法记录录到更更多的的非黄黄金时时段的的收视视，因因而黄黄金时时段收收视有有所下下降。。相信准准确、、及时时、信信息丰丰富的的测量量仪数数据会会对电电视媒媒介及及其相相关从从业机机构的的工作作有更更积极极有效效的指指导和和帮助助。收视率率描述述的常常州电电视市市场常州地地区样样本现现状样本量量：100户调查方方法：：日记记式数据开开始时时间：：1998年3月22日日样本覆覆盖区区域：：天宁宁区（（44户））钟楼区区（40户户）戚墅堰堰区（（16户））电视看看的少少了其他市市场的的情况况全国平平均179分钟钟效率之之争：：4:28/14:33/6:26效率之之争：：4:32/14:29/6:29全年收收视走走势平平稳2004.8.15-9.4周末收收视略略高于于平时时重大事事件成成就黑黑马：：中央五五套进进入三三甲18:00-24:00各频频道收收视率率各领风风骚数数十““分””19:45-22:3018:00-18:3018:45-19:0019:00-19:3020:30-21:30谁动了了我的的奶酪酪常州地地区各各频道道组人人均收收视分分钟数数谁动了了我的的奶酪酪常州地地区节节目排排名前前30位常州地地区节节目排排名前前30位（（不不含CCTV-5)新闻时时事类类节目目前20位位电视剧剧前20位位专题类类节目目前20位位综艺类类节目目前20位位生活服服务类类节目目前20位位少儿节节目前前20位电影前20位财经类节节目前20位从收视率看媒体竞争争力竞争媒体体四象限限区格：：强势媒媒体(I)、优优势媒体体(II)、弱弱势媒体体(III)、、问题媒媒体(IV)。。强势频道道之强势势常州新闻闻综合频频道江苏城市市频道常州三套套中央五套套中央十二二套中央台综综合频道道江苏教育育频道常州二套套江苏综艺艺频道中央六套套常州四套套江苏新闻闻频道平均到达达率平均忠实度中央台新新闻频道道湖南卫视视中央一套套和中央央五套观观众构成成对比江苏台各各主要频频道观众众构成常州台各各主要频频道观众众构成频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排频道定位位与节目目编排谢谢谢！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:22:09上午午03:22:091月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:22:0903:22:0905January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:22:09上午午3:22上午午03:22:091月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:22:09上上午午03:22:091月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、少年