宁波报纸媒体分析

宁波报纸媒介调查分析——宁波日报、宁波晚报、东南商报简介1.《宁波日报》《宁波日报》是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为浙江省优秀报纸。目前，《宁波日报》已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职称人才100多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的4开4版，发展为现在的对开12版至24版彩报，日发行量突破25万份；广告营业额突破1亿元。2.《宁波晚报》《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。《宁波晚报》以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。3.《东南商报》《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的4开40版彩色日报，属都市综合类市民生活报。《东南商报》服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达35万份。各报刊发行量：报纸发行量宁波日报250000（份）宁波晚报400000（份）东南商报350000（份）读者人群分析1.《宁波日报》根据CTR近年调查，《宁波日报》平均每期阅读率23.1%，日覆盖近百万，是宁波强势媒体。《宁波日报》在优质阅读人群中的渗透率更高。在25岁-44岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波日报》的平均每期阅读率达到33.4%，为宁波最高。在白领中的渗透率为更高，教师/医生/律师占3%；在高等教育程度的读者中渗透率更高，大专以上占30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为2684元，说明读者消费力较高。2.《宁波晚报》《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读者，女性中49.3%的人是,宁波晚报》读者，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导型产品上的广告价值相对较高。《宁波晚报》在25-44岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调查区域内，25-44岁的人群中有55.7%的人是,宁波晚报的读者，这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品购买活动，因此，《宁波晚报》自这一年龄段上的消费者上具有明显的广告优势。《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为48.6%，高于宁波其他主要报纸在人群中的覆盖率。《宁波晚报》在全职人员中，有54.9%的人是《宁波晚报》的读者，高于其他主要报纸。《宁波晚报》在白领中，有53.3%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。《宁波晚报》在家庭月均收入4000元及以上的人群中的覆盖率更高，有63.7%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。3.《东南商报》《东南商报》读者群以25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。报纸报价1.《宁波日报》2.《宁波晚报》3.《东南商报》A版(星期一、六)版面及相应价格版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色1630024500326004900065300980002/3版封底黑白8000120001600024000320004800088000套红8500127001700025500340005100093000彩色90001350018000270003600054000980004-7版黑白6600100001330020000266004000072000套红7000105001400021000280004200076000彩色73001100014600220002930044000800008-17版黑白630095001260019000253003800068000套红6600100001330020000266004000072000彩色7000105001400021000280004200076000其余版黑白560085001130017000226003400062000套红600090001200018000240003600065000彩色630095001260019000253003800068000A版(星期一、六)版面及相应千人成本版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色711071422132844262/3版封底黑白355270104139209383套红375574111148222404彩色3959781171572354264-7版黑白29435887116174313套红30466191122183330彩色324863961271913488-17版黑白27415583110165296套红29435887116174313彩色30466191122183330其余版黑白2437497498148270套红26395278104157283彩色27415583110165296A版(星期一、六)版面及相应千人成本图表：A版(星期二)及相应价格版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色18000270003600054000720001080002/3版封底黑白8600130001730026000346005200094000套红93001400018600280003730056000101000彩色1000015000200003000040000600001080004-7版黑白7500112001500022500300004500084000套红8000121001610024200323004850090000彩色86001300017300260003460052000960008-17版黑白7000105001400021000280004200075000套红7500112001500022500300004500080500彩色8000120001600024000320004800086000其余版黑白630095001260019000253003800070000套红6800102001360020500273004100075000彩色7300110001460022000293004400080000A版(星期二)及相应价格相对应千人成本版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色7811715723531347002/3版封底黑白375775113150226409套红406181122162243439彩色4365871301742614704-7版黑白33496598130196365套红355370105140211391彩色3757751131502264178-17版黑白30466191122183326套红33496598130196350彩色355270104139209374其余版黑白27415583110165304套红30445989119178326彩色32486396127191348A版(星期二)及相应价格相对应千人成本图表三.A版(星期三、四)价格及千人成本版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色24600370004930074000986001480002/3版封底黑白116001750023300350004660070000128000套红126001900025300380005060076000138000彩色1360020500273004100054600820001480004-7版黑白100001500020000300004000060000108000套红106001600021300320004260064000116500彩色1130017000226003400045300680001250008－13版黑白8300125001660025000333005000092000套红9000135001800027000360005400099000彩色9600145001930029000386005800010600014－17版黑白7000105001400021000280004200080000套红7600115001530023000306004600086000彩色8300125001660025000333005000092000其余版黑白6600100001330020000266004000075000套红7100107001430021500286004300080500彩色7600115001530023000306004600086000A版(星期三、四)价格及千人成本千人成本表格版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色10716121432242964302/3版封底黑白5076101152203304557套红5583110165220330600彩色59891191782373576434-7版黑白436587130174261470套红467093139185278507彩色4974981481972965438－13版黑白365472109145217400套红395978117157235430彩色42638412616825246114－17版黑白30466191122183348套红335067100133200374彩色365472109145217400其余版黑白29435887116174326套红31476293124187350彩色335067100133200374A版(星期三、四)价格及千人成本千人成本图表四.A版(星期五)价格表版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24头版彩色263003950052600790001053001580002/3版封底彩色1430021500286004300057300860001580004-7版黑白103001550020600310004130062000115000套红111001670022300335004460067000123500彩色1200018000240003600048000720001320008－13版黑白8300125001660025000333005000092000套红9000135001800027000360005400099000彩色9600145001930029000386005800010600014－17版黑白7300110001460022000293004400078000套红7800117001560023500313004700084000彩色8300125001660025000333005000090000其余版黑白6600100001330020000266004000074000套红7100107001430021500286004300079500彩色7600115001530023000306004600085000A版(星期五)千人成本价格表版面套色规格（高X宽）单位：厘米1/12半通1/8半通1/6通栏1/4通栏1/3通栏半版整版6X1