第 个别需求和市场需求

会计学1第个别需求和市场需求Slide2本章要讨论的问题连带外部效效应经验需求函数估计第1页/共87页Slide3个别需求价格变动需求曲线可以从上一章消费者选择中获得。第2页/共87页Slide4价格变动的效应食品服装456U2U3ABDU141220三条无差异曲线分别与预算线相切假定:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.5010第3页/共87页Slide5价格—消费曲线价格变动的效应食品服装456U2U3ABDU141220价格—消费曲线源自各种价格水平下消费者效用最大化状态第4页/共87页Slide6价格变动的效应需求曲线个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量食品数量食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50第5页/共87页Slide7个别需求需求曲线的两个重要性质 1) 当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化；2）在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（MRS）与两者商品的价格之比相等。个别需求曲线第6页/共87页Slide8价格变化的效应食品数量食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50DemandCurveE:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格下降时:Pf/Pc&MRS也下降第7页/共87页Slide9个别需求收入变化使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。第8页/共87页Slide10收入变化的效应食品服装当价格不变收入增加时,引起消费者改变对市场篮子的选择收入—消费曲线34AU1510BU2D716U3假定:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$30第9页/共87页Slide11收入变化的效应食品数量食品价格当收入从$10增加到$20、$30时,消费者的需求曲线向右移动$1.004D1E10D2G16D3H第10页/共87页Slide12个别需求收入变化收入—消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。第11页/共87页Slide13个别需求收入变化收入增加使预算线向右移动,使得消费数量沿着收入—消费曲线移动；收入增加同时使得需求曲线向右移动；第12页/共87页Slide14个别需求收入变化当收入—消费曲线的斜率为正值时:需求量随收入增加而增加；需求收入弹性大于零；商品是正常品；正常品与低档品第13页/共87页Slide15个别需求收入变化当收入—消费曲线的斜率为负时:需求量随收入增加而减少；需求收入弹性小于零； 商品是低档品；正常品与低档品第14页/共87页Slide16低档品汉堡包牛排1530U3C收入—消费曲线…但在B和C之间，汉堡包变成低档品.10520510AU1BU2在A和

B之间，牛排和汉堡包都是正常品...第15页/共87页Slide17个别需求恩格尔曲线（EngelCurves）恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关系；如果商品是正常品，恩格尔曲线向上倾斜；如果商品是低档品，恩格尔曲线向下倾斜；第16页/共87页Slide18恩格尔曲线食品30481210收入20160正常品的恩格尔曲线第17页/共87页Slide19恩格尔曲线低档品的恩格尔曲线低档品正常品食品30481210收入20160第18页/共87页美国消费者支出娱乐 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自由住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租房1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266健康医疗 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279服装 859 978 1363 1772 1778 2614 3442支出 小于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- $10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入分组(1997$)第19页/共87页Slide21个别需求如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品为替代品。

例如.有线电视与电影替代品与互补品第20页/共87页Slide22个别需求如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品为互补品。

例如：计算机硬件与软件替代品与互补品第21页/共87页Slide23个别需求3) 如果一种商品的价格变化对另一种商品的需求量不产生影响，则这两者商品为互相独立的。替代品与互补品第22页/共87页Slide24个别需求替代品与互补品如果价格—消费曲线向下倾斜，两者商品为替代品；如果价格—消费曲线向上倾斜，两种商品为互补品；它们可能两者都是!第23页/共87页Slide25收入效应与替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应替代效应消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。第24页/共87页Slide26收入效应与替代效应收入效应当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。第25页/共87页Slide27收入效应与替代效应替代效应替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化所引起商品消费数量的改变。当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。第26页/共87页Slide28收入效应与替代效应收入效应收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。第27页/共87页Slide29收入效应与替代效应收入效应即使是低档品，收入效应很少抵消替代效应。第28页/共87页Slide30收入效应与替代效应:正常品食品O服装RF1SC1AU1收入效应,EF2，(从点D到

B)保持相对价格不变，但购买力增加收入效应C2F2TU2B当商品的价格下降时，随着消费者选择由A变到B，消费量增加

F1F2E总效应替代效应D替代效应,F1E，(从点At到D),相对价格变化，但保持实际收入(满足程度)不变。第29页/共87页Slide31商品OR服装F1SF2TAU1E替代效应D总效应由于商品是低档品，收入效应为负。但替代效应大于收入效应。B收入效应U2收入效应与替代效应:低档品第30页/共87页Slide32收入效应与替代效应特例—吉芬商品（TheGiffenGood）在理论上收入效应可以足够大，从而引起需求曲线的斜率为正值。这种情形比较罕见，没有太多的实际意义。第31页/共87页Slide33汽油税退税的效果汽油消费在其它商品上的支出ACU21200征税前预算线BDU1900征收汽油税后EJFH913.5在征税并退税后U3第32页/共87页Slide34市场需求市场需求曲线将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。从个别需求到市场需求第33页/共87页Slide35市场需求曲线1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 价格

个人A 个人B 个人C 市场 ($) (单位) (单位) (单位) (单位)第34页/共87页Slide36将个人需求曲线相加得到市场需求曲线数量1234价格0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。第35页/共87页Slide37市场需求两个重要方面 1) 当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动； 2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；第36页/共87页Slide38市场需求需求弹性第37页/共87页Slide39需求弹性与消费者支出 需求 当价格上升, 当价格下降,

支出: 支出:缺乏弹性(Ep

<1)

增加 减少单元弹性(Ep=1) 不变 不变富于弹性(Ep>1) 下降 增加第38页/共87页Slide40市场需求需求点弹性与弧弹性当价格变动较大时（例如，20％），弹性的大小将与需求曲线上选择作为基数的点有关。第39页/共87页Slide41市场需求需求点弹性点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性计算公式为:第40页/共87页Slide42市场需求使用点弹性时的问题我们经常遇到的是需求曲线上某一区间而不是某一点的弹性；使用不同点做基数就可能得到不同的结果。第41页/共87页Slide43市场需求假定价格从$8上升到$10时，需求量从6减少到4价格变化的百分比:$2/$8=25%or$2/$10=20%需求量变化的百分比:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求点弹性第42页/共87页Slide44市场需求弹性等于: -33.33/.25=-1.33or-.50/.20=-2.54哪一个是正确的?需求点弹性第43页/共87页Slide45市场需求需求弧弹性弧弹性度量了某一价格范围内的弹性其计算公式为:平均价格平均数量第44页/共87页Slide46市场需求需求弧弹性第45页/共87页Slide47小麦的总需求小麦的需求由国内消费和出口两部分组成。举例:第46页/共87页Slide48小麦的总需求国内对小麦的需求方程为:QDD=1700-107P出口需求方程为:QDE=1544-176P第47页/共87页Slide49小麦的总需求国内需求相对缺乏弹性(-0.2),而出口需求相对富于弹性(-0.4).第48页/共87页Slide50CD出口需求AB国内需求总需求等于国内需求AB

出口需求

CD水平相加.F总需求E小麦的总需求数量价格024681012141618201000200030004000第49页/共87页Slide51消费者剩余消费者剩余

消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之差。第50页/共87页Slide52购买6张音乐会门票的消费者剩余等于每个消费者剩余之和。消费者剩余6+5+4+3+2+1=21消费者剩余音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格第51页/共87页Slide53需求曲线消费者剩余实际支出市场需求的消费者剩余消费者剩余音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格第52页/共87页Slide54消费者剩余将消费者剩余和生产者利润结合起来，我们可以评价: 1) 成本和不同市场结构的收益 2) 改变消费者和生产者行为的公共政策第53页/共87页Slide55清洁空气的价值空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价；许多国家都实施清洁空气法案；问题:从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称?举例:第54页/共87页Slide56清洁空气的价值人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价；对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象；第55页/共87页Slide57当污染减少5个点后，所产生的消费者剩余为图中阴影面积，其代价为每个点$1,000对清洁空气估价200010010005A氧化氮污染减少价值（$）第56页/共87页Slide58连带外部效应到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。事实上,个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。第57页/共87页Slide59连带外部效应如果出现这种情形，则存在连带外部效应。连带外部效应可以是正的也可以是负；第58页/共87页Slide60连带外部效应如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的；与此相反，连带外部效应则是负的；第59页/共87页Slide61连带外部效应攀比效应（TheBandwagonEffect）这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品；这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的；第60页/共87页Slide62正的连带外部效应：攀比效应数量价格D202040当消费者认为有更多的人购买了改种商品时，需求曲线就会向右移动。D4060D6080D80100D100第61页/共87页Slide63需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的点连接起来就得到了市场需求曲线。其相对弹性较大。第62页/共87页Slide64需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应48当价格从$30降到$20，如果没有攀比效应，需求量仅仅增加到48,000$20$30第63页/共87页Slide65需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应$2048攀比效应当更多的人消费这种商品时，这种商品的消费成为一种时尚，需求量进一步增加$30第64页/共87页Slide66正的连带外部效应虚荣效应（TheSnobEffect）如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大；第65页/共87页Slide67负的连带外部效应：虚荣效应数量价格需求2D2$30,000$15,00014PurePriceEffect当消费者认为有2000人购买这种商品时，初始需求为D2468D4D6D8然而，如果为有4,000

购买这种商品时，需求由D2变到D6，其虚荣效应下降第66页/共87页Slide68负的连带外部效应：虚荣效应数量2468作为一种虚荣商品，越多人拥有，其价值越低，需求相对缺乏弹性。价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求纯粹价格效应虚荣效应净效应第67页/共87页Slide69计算机、传真机的需求及连带外部效应外部效应正反馈的例子主机计算机:1954-1965微软操作系统传真机及e-mail第68页/共87页Slide70需求的经验估计获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消费者在各种价格水平下愿意购买的数量。第69页/共87页Slide71需求的经验估计问题消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。第70页/共87页Slide72采取市场实验方法,为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。需求的经验估计第71页/共87页Slide73需求估计的统计分析法如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。.“最小二乘法”回归是一种常用的方法。需求的经验估计第72页/共87页Slide74年份 数量(Q) 价格(P) 收入(I)有关木莓的需求数据1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 20第73页/共87页Slide75假定只有价格对需求产生影响:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的经验估计第74页/共87页Slide76需求估计数量

价格0510152025151052520d1d2d3DD表示需求；只有P影响需求；从给定数据中可得:

Q=28.2-1.00P第75页/共87页Sl